茗亮品牌整合营销策划
饮品品牌全案策划书3篇
饮品品牌全案策划书3篇篇一《饮品品牌全案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮品市场呈现出日益繁荣的态势。
消费者对于饮品的需求不再仅仅局限于解渴，更追求品质、健康、个性化和多样化。
在这样的市场环境下，我们计划推出一个全新的饮品品牌，以满足消费者的需求，抢占市场份额。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对年轻消费者群体，包括学生、上班族等，他们追求时尚、健康、便捷的生活方式。
2. 品牌理念：倡导自然、健康、美味的饮品理念，提供高品质的饮品体验。
3. 品牌形象：打造时尚、活力、创新的品牌形象，吸引年轻消费者的关注和喜爱。
三、产品规划1. 产品种类：涵盖果汁、茶饮、咖啡等多种类型的饮品，满足不同消费者的口味需求。
2. 产品特色：选用优质的原材料，确保饮品的品质和口感。
注重产品的创新，推出独特的口味和配方。
提供个性化的定制服务，满足消费者的特殊需求。
四、营销策略1. 线上营销：建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌推广和产品宣传。
开展线上促销活动，吸引消费者购买。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下营销：在繁华商圈、学校、写字楼等地开设实体店，提供现场体验和销售服务。
参加各类食品展会、活动，提高品牌知名度。
与超市、便利店等合作，拓展销售渠道。
五、品牌推广1. 广告宣传：制作精美的广告海报、视频等，在各大媒体平台投放，提高品牌知名度。
2. 公关活动：举办新品发布会、品牌推广活动等，增强品牌影响力。
3. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，促进品牌传播。
六、运营管理1. 供应链管理：建立稳定的供应链体系，确保原材料的供应和产品的生产。
2. 品质管理：严格把控产品品质，建立完善的品质管理体系。
3. 人员管理：招聘和培养专业的管理和服务人员，提供优质的服务。
4. 财务管理：制定合理的财务预算和成本控制措施，确保企业的盈利能力。
七、盈利预测1. 收入预测：根据市场调研和分析，预计品牌推出后的第一年实现销售额[X]万元，逐年递增。
茶叶营销品牌策划案例(3篇)
第1篇一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，茶叶消费市场日益扩大。
茶叶作为我国传统饮品，具有深厚的文化底蕴和独特的保健功能。
然而，在竞争激烈的市场环境中，如何打造一个具有竞争力的茶叶品牌，成为众多茶企面临的重要课题。
本案例以某茶叶企业为例，通过品牌策划，打造一个具有市场影响力的茶叶品牌——碧翠芳华。
二、品牌定位1. 市场定位碧翠芳华定位于中高端茶叶市场，针对追求生活品质、注重健康养生、有一定消费能力的消费者。
2. 产品定位碧翠芳华主打绿茶、红茶、乌龙茶等经典茶类，以优质原料、精湛工艺、独特口感为核心竞争力。
3. 文化定位碧翠芳华传承中华茶文化，倡导健康、自然、和谐的生活方式。
三、品牌命名1. 命名原则（1）易于传播：名字应简洁、易记，便于消费者传播。
（2）富有内涵：名字应具有深厚的文化底蕴，体现品牌价值。
（3）独特性：名字应具有独特性，与其他品牌形成差异化。
2. 命名方案经过反复讨论和筛选，最终确定品牌命名为“碧翠芳华”。
四、品牌形象设计1. 标志设计（1）标志形状：采用抽象的茶叶形状，简洁大方，易于识别。
（2）色彩搭配：以绿色为主色调，象征茶叶的清新和自然。
（3）字体设计：采用圆润流畅的字体，体现品牌文化底蕴。
2. 包装设计（1）包装风格：以简约、自然、清新为主，突出茶叶的品质。
（2）包装材料：选用环保、安全的包装材料，体现品牌对消费者的关爱。
（3）包装图案：采用茶叶、山水等元素，展现品牌文化。
五、营销策略1. 产品策略（1）产品研发：根据市场需求，不断研发新品，满足消费者多样化需求。
（2）品质保证：严格把控产品质量，确保每一款茶叶都达到高标准。
（3）品牌故事：讲述碧翠芳华的品牌故事，增强消费者对品牌的认同感。
2. 价格策略（1）高性价比：以合理的价格提供高品质的茶叶，满足消费者需求。
（2）差异化定价：针对不同茶类、不同包装规格，制定差异化价格。
3. 渠道策略（1）线上线下结合：通过电商平台、专卖店、茶叶市场等渠道，拓宽销售渠道。
品牌策划方案(优秀5篇)
品牌策划方案（优秀5篇）品牌策划方案篇一一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品品牌知名度还不高。
行业内同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。
二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体。
个人：辅助目标群体。
三、营销导向下产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己市场，而不断追求质量与随社会发展或需求提高而不断创新产品才有可能占有更大市场。
在营销导向下产品，首先，产品主要功能要与目标群用需求相对应，满足目标群使用。
其次，产品宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客心理需求相对应。
再次，增加产品附加值，附和顾客潜在感情需求，如服务、文化等。
四、推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司产品，但在爱展出产品同时，应以当前流行产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀产品，以给客户既紧追形势又具备高端研发潜力印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。
对其它客户进行产品详细介绍，这样做目可以提高我公司知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场（商家）展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化行业，借助大众广告媒介所浪费可能不只是那说不出xx%广告费，而且费用过高，新成立企业势必负担过重。
找到与自己最贴近商场，无非也就找到了最大消费资源，一个新生企业和消费者还相对陌生商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。
与商家合作最好一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站费用。
茶叶品牌营销策划书方案
二、策划目的
_责任有限公司“_号”牌系列茶以“人无我有，人有我精”的经营理念，满足消费者的需求。在市场经济的观念指导下，_行市场营销根据“普洱茶”茶的定位和消费群众状况，运用市场营销组合，采取各种策略和手段，去占据目标市场，让广大消费者及早品尝到“普洱茶”的风采，力争在市场的目标消费群中知名度提高到100%，美誉度和信任度达到茶叶营销策划方案，年销售量翻一番。
2、实施手段
根据“普洱茶”的产品定位和消费群体(场所)，将业务员分成若干个业务小组，从各个领域去开发市场。
按消费行业及场所分类或按区域划分组建以下业务组：
1、中高档茶楼业务组
2、大中型商场超市业务组
3、企事业单位、会议(集团消费)业务组人
4、宾馆、酒店、高档娱乐场所业务组
5、有实力的干杂店、批发零售商业务组
六、销售目标
在全国各地大中城市都设立分销点，部分产品会出销国外，在全国乃到全球形成广泛的销售网络。预计销售额为：1000万RMB。
七、销售方案
1、营销思路：
首先对业务员进行茶叶及营销知识方面的培训。在营销计划中，将营销思路分为2个部分，一方面以中高档产品为主打方向，强化“普洱茶”这一品牌意识，通过品牌战略吸引消费者，另一方面针对大众档次以(低档茶为主)非品牌战略面向广大普通消费者，通过部分批发渠道或直接进入低档茶铺、茶馆。
(四)预算
为了让更多的人了解产品，达到更好的促销投放大量小包装饮品进行试饮，大约需20元的成本，同时做买赠、附送样品、优惠等活动预算20元左右。
品牌推广方案范例（五篇）
品牌推广方案范例活动背景：随着网络的迅速发展，我们每天都见证着日新月异的变化，这些不断的创新也赢得了我们越来越多的赞叹。
近年来，众多网站已逐渐融入百姓的日常生活，为他们的生活和工作带来了更多便利。
某某网，作为商家与消费者之间的纽带，致力于为商家提供更优质的服务，同时为消费者带来更多的实惠。
因此，某某网有必要强化其品牌形象，使其深入百姓心中，以实现商家与消费者的互利共赢。
一、活动目标旨在将某某网品牌推广至哈尔滨市，提高市民对某某网的认知度。
通过线上、线下的兑换或折现活动，使影响力覆盖整个哈尔滨市，提升品牌在全市的知名度。
二、活动名称某某网及特约商户品牌推广活动三、活动时间201某年___月___日至___年___月___日（可根据实际情况如场地等因素进行调整）四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由某某网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、目标群体主要针对持有某某卡的消费者。
七、活动形式1. 现场展示及兑换实体商品，公司相关人员进行产品展示及某某网功能介绍。
2. 分发展示册，张贴海报、易拉宝，并进行相关意见调查反馈。
3. 活动现场布置，包括帐篷、桌椅、产品摆放、音响设备调试等。
4. 分发地点选择在合作商家附近，以增加某某卡的发放量。
5. 在各大网络平台发布宣传信息，提前做好活动宣传。
6. 预估可能遇到的问题，制定相应的准备工作和解决方案。
八、活动分工活动前：1. 市场部与相关冠名商家进行洽谈。
2. 提前一周组织发放传单，确保宣传活动的及时性。
3. 在各网络平台发布宣传信息。
4. 组织人员联系场地、设备租赁、产品采购、场地布置、准备调查反馈表等工作。
5. 制定应对可能出现的问题的预案。
活动中：1. 工作人员协助场地布置，确保设备正常运行，产品摆放有序。
2. 展示册发放人员详细解释某某网功能，让消费者理解并接受某某网模式的价值。
组织人员维持现场秩序，记录兑换信息，收集反馈意见，回收某某卡，及时盘点剩余产品。
关于茶叶的品牌策划书3篇
关于茶叶的品牌策划书3篇篇一关于茶叶的品牌策划书一、引言茶叶作为一种具有悠久历史和深厚文化底蕴的饮品，在中国乃至全球都拥有广泛的市场和消费者群体。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对茶叶的品质、口感和品牌形象也提出了更高的要求。
本品牌策划书旨在打造一个具有独特魅力和市场竞争力的茶叶品牌，通过深入了解市场需求和消费者心理，制定科学合理的品牌战略和营销策略，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状目前，茶叶市场竞争激烈，品牌众多。
传统的茶叶品牌主要以老字号和知名产地为主，产品同质化严重，缺乏创新和差异化。
新兴的茶叶品牌则注重产品的包装、营销和体验，通过线上线下渠道的拓展，逐渐占据了一定的市场份额。
同时，随着消费者对健康、品质和文化的追求，有机茶、生态茶、名优茶等高端茶叶产品的市场需求不断增长。
（二）目标市场本品牌的目标市场主要定位于中高端消费者群体，包括白领、商务人士、茶文化爱好者等。
他们具有较高的收入水平和消费能力，注重生活品质和健康养生，对茶叶的品质、口感和品牌形象有较高的要求。
同时，我们也将关注年轻消费者群体，通过创新的产品设计和营销方式，吸引他们对茶文化的兴趣和喜爱。
（三）竞争对手分析1. 老字号品牌：具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，品牌知名度高，但产品创新不足，价格较高。
2. 知名产地品牌：以产地优势为卖点，产品品质有保障，但品牌形象较为单一，缺乏个性化和差异化。
3. 新兴品牌：注重产品包装、营销和体验，通过线上线下渠道的拓展，迅速占领市场份额，但产品品质和稳定性有待提高。
三、品牌定位（一）品牌名称经过市场调研和品牌定位分析，我们确定品牌名称为“[品牌名称]”。
该名称简洁易记，富有文化内涵，能够体现品牌的独特性和品质感。
（二）品牌形象1. 品牌标志：设计一个简洁、富有艺术感的品牌标志，以茶叶为主体元素，融合中国传统文化元素，如山水、书法、印章等，体现品牌的文化底蕴和品质感。
古茗广告创意策划方案
古茗广告创意策划方案一、背景介绍古茗是一家知名的茶叶品牌，致力于为消费者提供优质的茶叶产品和独特的品茶体验。
然而，随着茶叶市场竞争的加剧，古茗品牌需要通过创新的广告策划方案来吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度和销量。
二、目标消费群体古茗品牌的目标消费群体主要包括年轻人群体，他们对健康饮品有着较高的需求和关注度。
这些年轻人注重个性化和时尚感，他们希望通过饮茶来体验并展现自己的品味与生活态度。
三、广告创意方案1. 主题活动营销结合古茗品牌的特点和目标消费群体的需求，可以组织一系列与茶文化相关的主题活动。
比如，开展品味茶文化活动，让消费者在品尝古茗茶叶的同时，了解和感受中国传统茶文化的博大精深，提升消费者对古茗品牌的认同感。
这些活动可以举办在大学校园、咖啡馆等场所，通过与年轻人互动，增加品牌的曝光度和口碑。
2. KOL合作推广与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）合作，可以帮助古茗品牌快速扩大影响力。
挑选那些与古茗品牌的定位和价值观相符的KOL，邀请他们进行产品试用、推荐分享、直播带货等活动，通过他们的社交媒体渠道快速传播品牌信息，吸引更多目标消费群体的关注和购买。
3. 品牌形象升级古茗品牌需要注重提升自身的品牌形象，使之更符合年轻消费群体的审美和需求。
首先，可以对品牌标志进行改版，在保留品牌核心元素的基础上，注入更具时尚感和艺术感的设计风格。
其次，可以设计一系列与茶文化相关的产品包装，通过独特的设计和创意，吸引消费者的目光。
再次，可以打造全新的品牌口号或广告语，突出品牌的独特卖点和价值观，深入人心。
4. 增加线下体验店在一些大城市的主要商圈、旅游景区和购物中心等地开设古茗品牌的线下体验店，让消费者亲身参与到品牌的故事中来。
在体验店中，除了提供各种茶叶产品供消费者购买外，还可以组织品茶活动、茶艺表演、茶文化讲座等，为消费者提供独特的品茶体验和茶文化教育。
通过体验店，消费者可以更直观地了解古茗品牌的特点和优势，加强品牌的认知和忠诚度。
品牌茗茶合作方案
品牌茗茶合作方案背景随着人们对健康的关注度不断提高，茶叶因其天然的健康属性受到越来越多的关注和青睐。
茶文化也成为了一个新的消费热点。
同时，消费升级的趋势也促使了人们对品质更高、体验更好的茶叶的追求。
合作方案基于以上背景，我们的品牌经过长时间的市场研究和产品创新，在茶叶市场上积累了大量的资源和经验，目前已形成了以茶叶研究、茶文化传承、茶叶品牌销售为主要业务的综合性茶企。
我们诚挚地邀请您与我们进行品牌茗茶的合作，目的是为了让更多的消费者了解、认可我们的品牌，同时也为您的企业带来更多的品牌溢价和盈利。
合作方式品牌茗茶合作方式可分为以下几种：1. 经销商合作我们将提供优质的茶叶资源和品牌支持，为您销售我们的产品，并享受优惠的经销商政策，包括折扣、返点、广告支持等。
2. 区域代理合作我们为您分配一个特定的区域，您可以推广、售卖我们的品牌茶叶。
我们将提供全方位的支持和服务，包括产品支持、营销支持、培训支持等。
同时，您可以享受更高的政策支持和商业利益。
3. 加盟合作以加盟的方式，您可以与我们合作开设品牌茶叶门店，我们将提供一系列的支持和服务，包括店面选址、店面设计、产品供应、客户培训、品牌推广等。
合作优势通过与我们合作，您可以享受以下优势：1.品牌优势：我们是一家知名的茶企，品牌价值高、知名度广，具有较强的品牌影响力和品牌口碑。
2.产品优势：我们的产品以质量、口感和健康效果等都有一定的保障和优势，具有良好的市场口碑。
3.资源优势：我们的资源涵盖了茶叶生产、茶叶研究、营销策划、客户服务等多个领域的专业人才和资源，可以为您提供优质的服务和支持。
4.政策优势：我们将为您提供良好的政策支持和合作利益，帮助您更好地发展自己的业务。
联系我们如果您对我们的品牌茗茶合作方案感兴趣，请联系我们，我们将会为您提供更详细的合作信息和支持。
联系人：XXX联系电话：XXX-XXXX-XXXX联系邮箱：************地址：XXXXX。
古茗策划方案
古茗策划方案1. 引言古茗是一家知名的茶叶品牌，致力于提供高品质的茶叶产品给消费者。
为了进一步扩大市场份额和提升品牌知名度，古茗决定制定一份详细的策划方案来实现这些目标。
本文档旨在提供古茗策划方案的详细内容，包括品牌定位、市场分析、营销策略和推广活动等。
2. 品牌定位古茗的品牌定位是高品质、纯正的茶叶提供者。
通过精心筛选、处理和包装手工制作的茶叶，古茗致力于提供给消费者最佳的品质体验。
品牌价值观和口号： - 品质至上，追求卓越 - 温暖身心，品味人生3. 市场分析3.1 目标市场古茗的目标市场是中高端茶叶消费者，他们注重品质和健康生活方式。
这些消费者对茶叶的品种、产地和加工工艺有一定的了解，乐于尝试新的茶叶产品。
3.2 竞争分析茶叶市场竞争激烈，竞争对手主要包括其他知名品牌和茶叶店。
这些竞争对手在产品品质、品种选择和服务等方面与古茗存在竞争关系。
4. 营销策略4.1 产品策略古茗将继续坚持高品质的产品理念，提供多样化的茶叶选择给消费者。
同时，古茗还将注重茶叶的包装设计，使其成为消费者购买产品的吸引点之一。
4.2 价格策略古茗将采用中等价位的价格策略，以保持竞争力并吸引中高端消费者。
4.3 渠道策略古茗将继续保持线下实体店的销售渠道，并进一步拓展线上销售渠道。
通过电商平台、微信小程序等方式，扩大古茗的覆盖范围，提高销售额。
4.4 促销策略古茗将通过多种促销活动来吸引消费者购买产品，包括： - 打折促销：定期推出满减、折扣等促销活动； - 赠送活动：购买指定产品或满足一定金额条件，赠送茶叶或茶具等相关产品； - 会员优惠：提供会员积分和专属优惠等福利。
5. 推广活动5.1 社交媒体推广古茗将加强在社交媒体平台上的推广力度，包括微博、微信和抖音等。
通过发布优质内容、开展互动活动和合作推广，提高品牌曝光度和粉丝数量。
5.2 线下活动古茗将积极参与相关展览和活动，展示产品特色和品牌形象。
另外，古茗还将举办茶艺体验活动，邀请消费者共同感受茶文化的魅力。
古茗营销策划方案控制
古茗营销策划方案控制第一部分：背景和目标分析1.1 背景分析古茗是一家以提供高品质的茶叶和茶饮产品为主的连锁茶饮店。
随着人们对健康生活和消费品质的追求，茶饮市场的竞争愈发激烈。
古茗作为市场上的一员，需要制定有效的营销策略来吸引更多的消费者，增加品牌影响力和市场份额。
1.2 目标分析古茗的主要营销目标是：- 提高品牌知名度和美誉度：通过增加品牌曝光度，吸引更多的潜在顾客，并建立良好的品牌口碑。
- 增加销售额和利润：通过提高销售额和利润，实现企业的盈利能力提升。
- 拓展消费群体：通过不同的营销手段，吸引更多的消费群体，特别是年轻一代。
- 加强客户关系和忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立长期稳定的客户关系，增加客户的忠诚度。
第二部分：营销策略2.1 定位策略古茗的定位是：提供高品质茶叶和茶饮，满足消费者对健康生活和品质享受的需求。
2.2 产品策略- 扩展产品线：除了传统的茶叶和茶饮，古茗可以考虑推出更多的创新产品，如茶饮下午茶套餐、茶叶礼盒和茶饮烘焙食品等。
- 提升产品质量：严格选择优质的茶叶原料，并加强供应链管理以确保产品的高品质。
- 强化产品差异化：推出独特的茶叶搭配和特色饮品，以满足不同口味和需求。
2.3 价格策略- 建立不同价格层次：根据产品的定位和差异化程度，制定不同的价格层次，以满足不同消费者的需求。
- 优惠活动：定期推出促销活动，如买一送一、会员折扣等，吸引消费者参与。
2.4 渠道策略- 线下实体店铺：在商圈繁华地段开设实体店铺，提供优质的产品和服务，吸引顾客进店消费。
- 线上销售渠道：通过建立官方网站和线上商城，使消费者可以在网上购买古茗的产品，并提供方便的配送服务。
2.5 促销策略- 联合营销：与其他相关产品或品牌合作，开展联合促销活动，共同吸引消费者。
- 社交媒体传播：利用微博、微信等社交媒体平台，发布古茗的最新活动和产品信息，增加品牌曝光度和用户互动。
- 会员营销：建立会员制度，并推出专属福利和活动，提升顾客的忠诚度。
打造饮品品牌方案策划
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，饮品市场呈现出旺盛的发展势头。
消费者对饮品的需求不再局限于解渴，更追求健康、时尚和个性化。
在此背景下，打造一个具有竞争力的饮品品牌，成为众多企业关注的焦点。
本方案旨在为一家饮品企业打造一个具有独特魅力和市场竞争力的品牌。
二、品牌定位1. 品牌名称：【甘露泉】2. 品牌定位：- 目标消费群体：18-35岁，追求时尚、健康、个性化的年轻消费者。
- 产品定位：天然、健康、时尚的饮品，以茶饮、果汁、奶昔为主，兼顾咖啡、冷饮等多元化产品。
- 品牌形象：清新、自然、时尚、活力。
三、品牌理念1. 使命：- 为消费者提供健康、美味的饮品，提升生活品质。
- 为员工创造良好的工作环境，实现自我价值。
- 为社会创造价值，推动饮品行业的发展。
2. 愿景：- 成为消费者心目中首选的饮品品牌。
- 成为行业领先的饮品企业。
- 成为推动饮品行业发展的先锋。
3. 核心价值观：- 诚信：真诚待人，诚信经营。
- 创新：勇于创新，追求卓越。
- 健康：关注健康，传递正能量。
- 共赢：与消费者、员工、合作伙伴共同成长。
四、品牌传播策略1. 媒体传播：- 线上传播：利用微博、微信、抖音等社交平台进行品牌宣传，发布产品信息、品牌故事、优惠活动等。
- 线下传播：在繁华商圈、校园、写字楼等地设立宣传海报、展板，提高品牌知名度。
2. 线上线下活动：- 新品发布会：定期举办新品发布会，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加，扩大品牌影响力。
- 品牌体验活动：举办品鉴会、亲子活动、户外拓展等，让消费者亲身体验品牌文化。
- 公益活动：参与公益活动，提升品牌形象，传递正能量。
3. KOL合作：- 与知名网红、美食博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
五、产品策略1. 产品研发：- 以市场需求为导向，研发符合消费者口味和健康需求的饮品。
- 不断创新，推出季节性、节日性等特色饮品。
2. 产品品质：- 选用优质原材料，确保产品安全、健康。
茶叶的品牌策划书3篇
茶叶的品牌策划书3篇篇一茶叶的品牌策划书一、执行摘要随着人们健康意识的提高和对高品质生活的追求，茶叶市场呈现出稳步增长的趋势。
本品牌策划旨在打造一个高端茶叶品牌，通过提供优质的茶叶产品和独特的品牌体验，满足消费者对健康、品质生活的需求。
二、市场分析1. 市场规模：中国是茶叶的发源地和主要消费国，茶叶市场规模庞大。
2. 消费者需求：消费者对茶叶的品质、健康功效和文化内涵有更高的要求。
3. 竞争态势：茶叶市场竞争激烈，品牌众多，需要通过差异化定位和品牌建设脱颖而出。
三、品牌定位1. 品牌名称：[具体品牌名称]2. 品牌定位：高端茶叶品牌，注重品质、健康和文化。
3. 品牌形象：专业、优雅、有文化内涵。
四、产品策略1. 产品线：涵盖绿茶、红茶、黑茶、白茶、乌龙茶等多个茶类，以及花果茶、茶点等相关产品。
2. 产品特点：选用优质原料，注重工艺和品质控制，突出产品的健康功效和文化内涵。
3. 产品包装：采用精美、环保的包装设计，体现品牌的高端定位。
五、品牌传播1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传品牌形象和产品特点。
2. 活动营销：举办茶艺表演、茶文化讲座、品鉴会等活动，增强消费者的品牌体验和忠诚度。
3. 社交媒体：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和互动营销。
六、渠道策略1. 线下渠道：开设品牌专卖店、专柜，与高档酒店、会所、商场等建立合作关系。
2. 线上渠道：建立品牌官方网站，开展电子商务，拓展线上销售渠道。
七、经营管理1. 组织架构：建立完善的组织架构，明确各部门职责和工作流程。
2. 人力资源：招聘专业的营销、品控、茶艺师等人才，加强员工培训和管理。
3. 财务管理：制定合理的财务预算和成本控制制度，确保企业的盈利能力和可持续发展。
八、风险评估与对策1. 市场风险：茶叶市场竞争激烈，消费者需求变化较快。
对策：加强市场调研，及时调整产品策略和品牌传播策略。
2. 质量风险：茶叶是食品，质量安全至关重要。
奶茶品牌升级活动方案策划
奶茶品牌升级活动方案策划1. 活动背景和目标奶茶市场竞争激烈，为了提升品牌知名度和市场占有率，进行品牌升级活动是必要的。
本次活动的目标是提高品牌形象和产品质量，增加消费者的忠诚度和购买意愿，扩大市场份额。
2. 活动策划方案2.1 品牌形象升级- 设计新的品牌标识和VI系统，使其更加符合消费者口味和时尚潮流。
- 打造品牌故事，讲述奶茶的起源和制作过程，增强产品的独特性和传统文化内涵。
- 在门店装修和店面形象上进行改进，营造舒适、温馨、时尚的就餐环境，吸引消费者的注意力。
2.2 产品升级- 开发新品系列，结合时下流行和消费者健康需求，推出低糖、低脂、无乳制品等系列产品。
- 加强原材料供应链管理，确保产品的新鲜度和品质。
- 提升产品包装和外观设计，使其更加吸引消费者的眼球。
2.3 售后服务升级- 培训员工专业技能，提高服务质量。
- 提供免费或折扣的会员卡和积分活动，激励消费者回头消费。
- 加强用户反馈和投诉处理机制，及时解决消费者的问题和困惑。
2.4 营销推广升级- 通过社交媒体、线上广告、宣传展示牌等方式多渠道宣传升级活动。
- 与网红博主、KOL合作，进行产品试喝和推广分享活动。
- 举办品牌宣传活动，如开业仪式、限量抢购、买一送一等，吸引更多优质消费者。
3. 活动实施方案3.1 活动时间和地点- 活动时长：一个月- 活动地点：各门店和线上平台3.2 活动内容- 第一周：品牌形象升级- 发布新品牌标识和VI系统，更新店面装修和店面形象。
- 进行品牌故事宣传活动，通过线上平台和店内展示品牌文化和产品特色。
- 第二周：产品升级- 推出新产品系列，如新口味奶茶、甜品、健康饮品等。
- 进行新产品试饮活动，吸引顾客品尝和转化。
- 第三周：售后服务升级- 培训员工提供优质服务，加强对消费者的关怀和沟通。
- 发放会员卡和积分活动，激励消费者成为忠诚顾客。
- 第四周：营销推广升级- 宣传品牌升级活动，通过社交媒体、线上广告和宣传展示牌等进行推广。
古茗品牌活动策划方案
古茗品牌活动策划方案一、活动背景古茗是一家专注于传统中式茶文化的品牌，致力于传承和推广中华茶艺文化，提供高品质的茶叶产品和服务。
品牌目前在市场竞争激烈的茶饮行业中处于发展阶段，为了提升品牌曝光度和吸引更多目标客户，计划通过举办一系列精彩活动来增加品牌知名度、提高顾客活跃度，促进销售增长。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过活动营销，扩大品牌影响力，让更多人了解和认可古茗品牌。
2. 提高顾客活跃度：活动吸引大量潜在客户参与，增加顾客黏性，提高顾客活跃度。
3. 促进销售增长：通过活动引导客户进店消费，提高销售额。
三、活动方案1. 主题活动策划（1）茶艺大师展示会：邀请知名茶艺大师进行茶艺表演和讲解，向参与者展示中华传统茶艺文化的魅力，活动中提供免费品尝茶叶的机会，吸引更多潜在客户。
（2）茶文化讲座：邀请茶文化专家或知名茶商分享中式茶文化的背景、发展历程和不同茶叶的特点，加深参与者对中华茶文化的了解和兴趣，并在讲座中推广古茗的茶叶产品。
（3）茶叶专题沙龙：每月推出一个茶叶主题，如绿茶、红茶、白茶等，组织顾客参与茶叶品鉴活动，提供专业的品鉴指导，增加顾客的茶叶消费需求。
（4）茶文化体验活动：开展与茶相关的文化体验活动，如茶书展览、茶文化摄影展、茶文化艺术品展销等，让顾客通过多种方式感受和了解中华茶文化，同时加深对古茗品牌的印象。
2. 场地及时间安排（1）茶艺大师展示会、茶文化讲座和茶叶专题沙龙均在古茗品牌旗舰店内进行，活动时间为工作日晚上或周末下午。
（2）茶文化体验活动场地根据活动规模不同选择适合的场地，时间安排视活动类型而定，可以持续数天至数周。
3. 活动宣传推广（1）社交媒体宣传：通过品牌官方微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动信息，包括活动时间、地点、内容等，提醒和吸引粉丝参与。
（2）线下宣传：发布海报、宣传单张等宣传材料，在古茗旗舰店内和附近地区的商场、学校等人流密集的地方进行发放，增加活动曝光度。
茶叶品牌策划方案茶叶营销成功推广策划方案
《茶叶品牌策划方案茶叶营销成功推广策划方案》一、品牌定位我们要明确茶叶品牌的定位。
在这个浮躁的社会，人们越来越追求内心的平静与安宁。
茶叶作为一种传统的饮品，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，能够满足人们对于宁静生活的向往。
因此，我们将品牌定位为“传承文化，品味生活”，以传达出品牌所传递的价值和内涵。
二、品牌形象1.设计：茶叶包装要简洁大方，突出茶叶本身的品质。
同时，包装上要有中国传统文化元素，体现出品牌的文化底蕴。
2.宣传：利用各种媒体进行品牌宣传，包括网络、电视、报纸、杂志等。
在宣传过程中，要注重品牌形象的塑造，让消费者对品牌产生认同感。
3.体验：在茶叶专卖店或线上商城，为消费者提供舒适的购物环境，让消费者在品尝茶叶的过程中，感受到品牌所带来的宁静、优雅的生活氛围。
三、产品策划1.产品线规划：根据市场需求，我们将产品线分为高中低三个档次，以满足不同消费者的需求。
同时，针对不同季节和节日，推出相应的主题产品，增加产品的丰富度。
2.产品特点：在产品研发过程中，注重茶叶的品质和口感。
采用优质茶叶原料，结合现代科技，提取茶叶中的有效成分，使茶叶口感更加醇厚，回味悠长。
3.产品包装：茶叶包装要注重环保、实用和美观。
在包装设计上，融入中国传统文化元素，让消费者在购买茶叶的同时，感受到中国传统文化的魅力。
四、营销策划1.线上营销：利用电商平台、社交媒体等渠道，进行线上推广。
通过优惠券、限时折扣、团购等方式，吸引消费者购买。
同时，开展线上茶艺活动，增加品牌曝光度。
2.线下营销：在茶叶专卖店、商场专柜等地，开展茶艺表演、品茶活动，让消费者亲身体验茶叶的魅力。
同时，与当地茶馆、酒店等合作，推广品牌茶叶。
3.跨界合作：与其他行业品牌进行跨界合作，如与文化、旅游、家居等行业，共同打造茶叶周边产品，扩大品牌影响力。
五、推广策划1.品牌故事：挖掘品牌背后的历史故事，以故事的形式，展示品牌的文化底蕴。
在宣传过程中，将品牌故事融入其中，增加品牌的趣味性和传播力。
古茗的营销策划方案
古茗的营销策划方案一、项目背景古茗是一家专注于茶叶销售的知名品牌，以自然纯净和独特口感而闻名。
然而，在竞争激烈的市场中，我们需要不断创新和改进我们的营销策略，以提高品牌知名度和销售额。
本营销策划方案将重点关注以下几个方面：品牌宣传、产品创新、市场拓展和客户关系维护。
二、目标市场分析1. 目标市场：年龄在25至40岁的都市白领群体。
2. 消费特征：注重生活品质、健康意识较高、更喜欢有品牌保证的茶叶产品。
3. 消费偏好：喜欢高品质的茶叶，包括名优茶、花茶等；4. 购买渠道：线上销售渠道较多，倾向于在网上购买。
三、营销策略1. 品牌宣传（1）明确品牌定位：将古茗定位为高品质茶叶的代表，强调其纯净自然和独特口感；（2）利用新媒体：通过微博、微信和抖音等新媒体平台，进行品牌宣传，发布有关茶文化和饮茶知识的内容；（3）与网红合作：与有影响力的网红或博主合作，进行产品推广活动；（4）线下宣传：在商场、超市等人流量较大的地方，设置品牌展示区，吸引顾客的注意。
2. 产品创新（1）开发新口味：根据市场需求，持续推出新口味的茶叶产品，如新鲜果茶、花果茶等；（2）生态包装：采用可降解材料和环保包装，注重保护自然环境；（3）定制礼盒：推出定制礼盒，适合各类场合送礼，增加产品附加值；（4）限量版茶叶：定期推出限量版茶叶产品，增加产品的稀缺性和收藏价值。
3. 市场拓展（1）线上销售：加强与电商平台的合作，提升线上销售渠道的效益；（2）线下体验店：在城市核心商圈开设线下体验店，提供试喝体验和茶文化教育，吸引更多潜在消费者；（3）与合作伙伴合作：与咖啡店、茶室等合作伙伴进行联合营销活动，扩大品牌影响力；（4）推出会员制度：设立会员制度，通过积分兑换、生日礼品等方式，留住老客户。
4. 客户关系维护（1）售后服务：建立完善的售后服务体系，及时解答客户咨询，处理售后问题；（2）定期推送：通过邮件、短信等方式，定期向客户推送关于新产品、折扣优惠等信息；（3）客户活动：策划客户活动，如茶文化讲座、品茶大赛等，增强客户黏性；（4）客户调研：定期进行客户调研，收集客户反馈，及时改进产品和服务。
茶叶的品牌策划书3篇
茶叶的品牌策划书3篇篇一《茶叶的品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶作为一种传统的饮品，越来越受到消费者的青睐。
然而，市场上的茶叶品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选的品牌，是我们需要面对的挑战。
二、品牌定位1. 目标市场我们的目标市场主要是年龄在 25-45 岁之间，注重生活品质、健康和文化的消费者。
2. 品牌形象我们的品牌形象将以“高品质、健康、文化”为核心，通过优质的产品、专业的服务和独特的文化内涵，打造一个具有影响力的茶叶品牌。
3. 品牌价值我们的品牌价值将体现在产品的品质、口感、包装和文化内涵上，通过不断提升品牌价值，吸引更多的消费者。
三、品牌策略1. 产品策略我们将推出一系列高品质的茶叶产品，包括绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶等，满足不同消费者的需求。
同时，我们将注重产品的包装设计，采用环保、时尚的包装材料，提升产品的档次和形象。
2. 价格策略我们将根据市场需求和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
我们的价格将定位在中高端水平，以体现产品的品质和价值。
3. 渠道策略我们将建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。
线上渠道主要包括电商平台、社交媒体等，线下渠道主要包括专卖店、超市、便利店等。
4. 促销策略我们将通过举办促销活动、发放优惠券、开展会员制度等方式，吸引消费者购买我们的产品。
同时，我们将加强与消费者的互动和沟通，提升消费者的品牌忠诚度。
四、品牌推广1. 广告宣传我们将通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，进行广泛的广告宣传，提升品牌的知名度和影响力。
2. 公关活动我们将举办一系列公关活动，如新品发布会、茶文化讲座、茶艺表演等，提升品牌的形象和文化内涵。
3. 社交媒体我们将利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广和互动，吸引更多的消费者关注和参与。
五、品牌管理1. 质量管理我们将建立严格的质量管理体系，确保产品的品质和安全。
饮品品牌策划书模板3篇
饮品品牌策划书模板3篇篇一饮品品牌策划书模板一、品牌背景阐述品牌的起源、目标和愿景，以及进入饮品市场的动机。
二、市场分析1. 目标市场：明确主要的目标消费群体，包括年龄、性别、消费习惯等特征。
2. 市场规模：分析饮品市场的总体规模和增长趋势。
3. 竞争态势：研究主要竞争对手的优势和劣势。
三、品牌定位1. 品牌形象：确定独特的品牌形象，如时尚、健康、高端等。
2. 产品特点：明确饮品的独特卖点，如口味、原料、制作工艺等。
四、产品规划1. 产品线：设计多样化的饮品产品线，涵盖不同口味和类型。
2. 包装设计：打造吸引人且符合品牌形象的包装。
五、营销策略1. 定价策略：制定合理的价格体系。
2. 推广渠道：包括线上线下的宣传推广途径，如社交媒体、广告投放、活动策划等。
3. 合作与赞助：考虑与相关行业的合作和赞助机会。
六、销售渠道1. 传统渠道：如超市、便利店等。
2. 新兴渠道：例如电商平台、外卖平台等。
七、品牌传播1. 品牌故事：讲述一个引人入胜的品牌故事。
2. 品牌口号：提炼简洁而有影响力的品牌口号。
八、运营管理1. 生产与供应链：确保高效的生产流程和稳定的供应链。
2. 质量控制：严格把控饮品质量。
3. 团队建设：组建专业的运营团队。
九、财务预算1. 启动资金预算：包括设备、原材料、营销等方面的费用。
2. 预期收益：预估不同阶段的收益情况。
十、风险评估与应对分析可能面临的风险，如市场变化、竞争加剧等，并提出相应的应对措施。
篇二《饮品品牌策划书》一、品牌背景（一）市场现状与趋势分析阐述当前饮品市场的规模、主要参与者、消费趋势等，以及未来的发展前景和机遇。
（二）目标受众定位明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、消费习惯、偏好等特征。
二、品牌理念与愿景（一）品牌核心价值观阐述品牌所秉持的独特价值观念。
（二）品牌愿景描述品牌期望达成的长期目标和理想状态。
三、品牌名称与标识（一）品牌名称介绍品牌的名称及其寓意。
茶叶品牌提升策划书3篇
茶叶品牌提升策划书3篇篇一茶叶品牌提升策划书一、品牌现状分析目前我们的茶叶品牌在市场上具有一定的知名度，但仍存在一些可以提升的空间。
比如，品牌形象不够鲜明突出，消费者对品牌的认知度和忠诚度有待进一步提高。
二、目标设定1. 在一年内使品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[X]%的市场份额。
3. 塑造独特且深入人心的品牌形象。
三、具体策略1. 产品优化：确保茶叶品质的稳定和卓越，严格把控采摘、加工等环节。
开发新的茶叶品种或产品系列，满足不同消费者的需求。
2. 品牌形象塑造：设计全新的品牌标识和包装，突出品牌特色和文化内涵。
打造统一且具有辨识度的品牌视觉系统。
3. 营销与推广：利用社交媒体平台进行精准营销，定期发布优质内容。
举办品茶活动、茶文化讲座等线下活动，增强消费者体验。
与相关行业进行合作推广，扩大品牌影响力。
4. 客户服务提升：培训专业的客服团队，提供优质、贴心的服务。
建立客户反馈机制，及时处理消费者意见和建议。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）：完成品牌形象的重新设计和产品优化工作。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）：全面开展营销与推广活动，逐步提升品牌知名度。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）：持续强化客户服务，巩固品牌形象和消费者忠诚度。
五、预算分配预算主要用于品牌设计、营销活动、人员培训等方面，具体分配如下：1. 品牌设计与包装：[X]元。
2. 营销推广费用：[X]元。
3. 人员培训与客户服务：[X]元。
六、效果评估定期对品牌提升效果进行评估，通过市场调研、销售数据等指标来衡量策略的有效性，并根据评估结果及时调整策略。
篇二《茶叶品牌提升策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶叶市场呈现出快速增长的趋势。
然而，在竞争激烈的市场环境中，要想让我们的茶叶品牌脱颖而出，就需要制定一套有效的品牌提升策略。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额。
茶品牌发布创意策划方案
茶品牌发布创意策划方案1.引言文章1.1 概述:茶品牌作为一种饮品，具有悠久的历史和文化底蕴，一直以来受到消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的市场环境下，茶品牌需要不断创新，以吸引更多的消费者和提升品牌知名度。
因此，本文旨在提出一份创意策划方案，帮助茶品牌在市场中脱颖而出，实现品牌的持续发展和增长。
通过创意策划方案的推广，将进一步拓展茶品牌的市场份额，并为消费者带来独特和有吸引力的体验。
1.2 文章结构文章结构主要包括引言、正文和结论三个部分。
引言部分概述了本文的主题，介绍了文章要讨论的茶品牌创意策划方案的发布，以及文章结构和目的。
正文部分包括品牌背景、创意策划方案和推广渠道三个部分，分别介绍了茶品牌的历史和特色、创意策划的具体方案和推广渠道的选择。
结论部分总结了本文对创意策划方案的讨论，提出了可能面临的挑战，并展望了茶品牌未来的发展前景。
通过这样的文章结构，读者可以清晰地了解到茶品牌创意策划方案的发布，并对未来发展有一个清晰的认识。
1.3 目的目的：本文旨在为茶品牌发布创意策划方案，以提升品牌知名度和市场影响力。
通过对品牌背景、创意策划方案和推广渠道的分析和探讨，旨在为品牌制定可行的发展方向，促进品牌持续创新和发展。
同时，也旨在探讨可能面临的挑战，并展望未来品牌发展的发展前景，为品牌未来的发展规划提供参考和建议。
内容2.正文2.1 品牌背景品牌背景:茶作为一种传统饮品，一直以来都在中国文化中占据重要地位。
我们的茶品牌历史悠久，起源于公元前3000年的中国。
经过数百年的发展，我们的品牌已经成为了中国茶文化的代表性品牌之一。
我们的品牌以精选优质茶叶为原料，注重传统制茶工艺，以及现代科技的运用。
我们致力于为消费者提供优质、健康的茶饮品，秉承着“传承中华茶文化、分享健康生活”的品牌理念。
我们的茶品牌一直以来都受到消费者的喜爱，不仅在国内市场有着良好的口碑，还在国际市场上获得了认可。
我们的品牌定位于高端客户群体，注重产品品质和消费体验，以及对环境的关注和责任。
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茗亮草本茶品牌营销策划方案【品牌整合营销策划核心】1、对茗亮药草茶项目进行整体包装，然后做出推广步骤及思路，形成标准，投放市场；2、打造品牌知名度，塑造品牌形象，提炼一种健康养生、快乐养生的生活理念；3、标准化管理，制定双赢的经销模式，树立消费者对茗亮的口碑。
【执行概要和要领】烟酒在现代的交际应酬中扮演着重要的角色，烟和酒所引发的疾病也在成几何倍数的增长，另外，随着人们生活水平的不断提高，生活质量的变好，诸如高血压、糖尿病之类的“富贵病”患者也一天天增多，健康问题越来越受到关注和重视，很多人对食品的选择除了口感之外，更倾向于绿色、天然和健康。
饮料作为人们日常休闲生活的一部分，也面临着一次前所未有的机会。
保健养生类饮料的市场空间将会越来越庞大。
销售额和利润是保证一个行业存在和良性发展的必要因素，因此，树立品牌形象，实行规范的管理及合理的市场竞争尤为重要。
为了完成这次“品牌包装设计与推广”的项目，我们前期必须做到以下几点：第一、加强与“茗亮”的沟通和了解深入地了解“茗亮”规模及企业文化，深入地了解“茗亮”各系列的的产品，同时进行密切沟通，深入地了解贵企业的需求及要求，为茗亮量制定产品的品牌策略。
第二、对“茗亮”茶的外部环境进行调查与分析知己知彼，方能百战百胜。
我们将开展“茗亮”草本茶外部环境的调查与分析，找出其它同类产品的品牌优势及劣势及市场环境分析，做出符合市场需求、有助于品牌推广和竞争的“整合方案”。
第三、根据“茗亮”草本茶的特色，制定适合销售推广的全套方案适合的才是最好的，我们将根据“茗亮”草本茶的特点制定出最适合“茗亮”的推广方案，及在实施过程中的全程督导。
【品牌整合营销策划现状分析】“茗亮”的产品目前正处于市场导入期，更加需要注重品牌整体形象和提高品牌知名度，因此，品牌的整体包装对打开市场就显得非常重要。
目前，不少知名企业已经开始进入养生茶市场，茗亮要在市场中进行推广，就必须寻找产品特点，建立个性化产品经营和推广模式。
【品牌整合营销策划目的】1、提炼企业文化。
作为品牌整合营销策划，首先需要提炼出这个企业的内在文化，作为产品文化的前身。
通过沟通提炼，甚至必要时强加其一种理念。
2、赋予产品一种生命。
通过标识（LOGO）、名称、识别系统（VI）、产品图册包装来传一种强烈的信息——茗亮的茶是纯天然的健康养生茶，是一种优质的生活方式，是一种享受生活、关注自身的态度。
3、优化一种共赢的经销模式。
通过品牌整合包装、推广策略、企业理念、广告支持等方面实现双赢，刺激和建立消费者的购买欲望。
【推广目标】占据邵阳凉茶市场的龙头地位，建立健康养生的凉茶引导品牌。
【实现目标需要做到的】1、在消费者心中建立金银花茶和鱼腥草茶是邵阳特色产品的认知；在邵阳地区的各旅游景点和酒店，及公路边以海报和户外广告牌的形式进行宣传，并借助旅行社等企业进行产品推广。
2、消除消费者对金银花和鱼腥草味道不好从而以之作为原材料的饮料也有怪味的联想；以消费者互动的形式，和各类媒介的宣传广告向消费者宣传金银花和鱼腥草的功效，以及产品的特色。
消除消费者的“怪味”联想。
3、在消费者心中建立金银花茶、鱼腥草茶与健康、品味生活的联想；以消费者互动的形式，和各类媒介的软文广告向消费者宣传金银花和鱼腥草的功效，以及产品的特色。
让消费者产生茗亮茶、健康茶、养生茶的联想，在消费者心中入植茗亮茶是品味时尚的象征。
4、以好的品牌形象和品牌定位为基础让消费者熟悉金银花茶、鱼腥草茶。
通过促销和软文广告公益广告及活动宣传提高消费者的认知。
【目标市场】以邵阳为源点，向周边地区及南方各城市以以点盖面的方式推进。
1、主力消费群：有一定消费力，注重生活品质的中青年人群。
这类人普遍处于创业期，工作较忙，应酬和出差机会比较多，同时又对自身的健康问题比较关注。
2、边缘消费群：关注自身健康的中老年人及肥胖症、糖尿病患者。
【营销策略】1、销售网络建设：广撒网。
以邵阳市为推广重点，强势宣传，启动市场；除了在目前市场中有饮料的地方进行摆放推广外，还应该推陈出新，在别人没想到的地方对我们的产品进行推广。
2、品牌推广策略：先利用新品上市或产品换代为噱头，进行群众互动和产品宣传促销、试用促销等活动，来提高知名度和巩固市场。
3、宣传策略：广告宣传一定要跟着产品走向同期进入市场，在宣传上除了清火的功能外，鱼腥草系列以解酒养肺为主，金银花系列则以美容瘦身为卖点。
辅以低糖宣传。
4、三个销售渠道：开辟建设商务渠道（旅行社、酒店）、流通批发渠道、零售推广渠道。
【推广策略】利润是企业生存的根本，而市场竞争和成本则直接印象着这个根本。
推广方法成效不明显、时间过长，成本投资过多都会从不同方面影响着企业的收益，所以好的推广策划应该努力做到：花最少的钱和时间，造成最大的市场影响力。
1、产品推广策略：群众互动打响知名度，市场网络建设提高知名度，品牌定位拉动销售量的三部曲策略。
让消费者深度了解品牌，熟知品牌，从而产生购买的念想。
例如：以产品广告语收集的方式许以重奖，进行群众互动，这个过程中印发传单和海报形式对产品进行立体式宣传。
这样能引起消费者对产品的主动了解兴趣。
网络建设及品牌定位推广：略【媒体广告宣传】宣传产品的特色的前提下，达到娱乐和吸引消费者的目标。
概括性主题：关爱、养生、快乐。
在概括性主题为中心的前提下进行各不同场景，不同人群的宣传分类。
例如鱼腥草的可以:家庭篇、校园篇、公益篇、等。
在网页或电视中根据收视比率的不同选择播放。
【客户、销售商推广】以产品手册为主要方式，对产品进行定位和宣传视觉系统和产品手册视觉系统（产品摆放）：通过调查研究根据产品的特色进行产品摆放和标价栏的设置，让消费者产生有效联想。
产品手册：配合该产品的性质，可以以采用中国国画的淡雅色调以简约的风格来进行产品宣传手册的制作。
期间可以适当配合产品LOGO或产品本身所衍化的卡通形象，使画面显得更加活跃。
在第一时间吸引客户的眼光，以达到更好的合作目的。
理由：首先，现在产品很多手册都做的太过繁杂和花俏，想表达的主题很多，可是往往却弄巧成拙让人分不清楚真正的主旨是什么。
清新淡雅的风格配合活跃的卡通形象不仅从设计上别出一格吸引人的注意，还能更好的衬托和突出所要表达的主题。
其次，草本茶属于中国传统医学的一部分，是中国五千年历史沉积下来的国粹，把举世闻名的中国国画元素添加进来，相得益彰的同时还能把这份厚重感和历史感加倍的强化。
而卡通形象的添加又给这份简约的形象增加了些许灵动的感觉。
沉韵而不失童真，厚重中彰显活跃，对产品应该给的品牌形象和产品广告宣传中提倡了“乐”“爱”文化产生出相互呼应，互相补充的效果。
最后产品手册中还可以添加进去中医学理论的养生和健康常识方面的知识，及金银花与鱼腥草的作用等。
以加深阅读兴趣和产品影响。
【服务内容及步骤】第一部分：市场的全面分析1、企业外部环境的分析2、养生茶市场的分析（1）、市场现况分析（2）、目标市场分析3、主要的竞争对手分析(知己知彼，百战百胜)第二部分: SWOT分析1、竞争优势（strength）2、竞争劣势（weakness）3、竞争机会（opportunity）4、竞争威胁（threats）第三部分：创新4P营销策略组合1、产品策略（1）、金银花、鱼腥草茶新品名整合思路：简单、大方、易记，更适合饮料的推广路线。
（2）、新品名的诠释整合思路：赋予新标识一个“生命”，形成一种文化，融入一种独特的生活方式。
（3）、产品广告语（整合营销核心）整合思路：容易让人产生联想，方便记忆的一句话，辅助人们更容易记住产品，更直接了解产品。
（4）、产品广告语（营销核心）诠释整合思路：宣传标语蕴含的一种文化，或者彰显产品的价值，或者倡导人们的一种优质生活方式。
2、企业文化﹡企业价值观——品质，品牌，倡导一种优质的、健康的生活方式与态度。
﹡企业员工人才标准——诚信、务实﹡企业员工必备素质——突出一丝不苟的工作态度。
3、产品视觉识别手册（1）、标识规范﹡标识释义（横式）﹡标识释义（竖式）（2）、辅助图形规范（3）、企业吉祥物（4）、企业花纹（5）、视觉识别应用部分﹡年历/月历/日历﹡办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机等）﹡外包装箱（大、中、小）﹡包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）﹡专用包装（指特定的活动事件用、宣传用的包装）﹡容器包装（如瓶、罐、塑料、金属等材质）﹡手提袋（大、中、小）﹡封口胶带（宽、窄）﹡包装贴纸（大、中、小）﹡信纸/信封/信签/传真纸﹡包装用绳﹡产品吊牌﹡公文封/手提袋/标识伞﹡个人应用牌﹡服装（T恤）/管理人员男装/管理人员女装/专卖店导购员服装﹡领带/领带夹/领巾/皮带/衣扣﹡公务车/面包车/小型运输车﹡名片/便签本/胸牌/备忘录/笔记本/台历﹡意见箱﹡纸杯﹡产品手册﹡产品铭牌﹡产品合格证﹡产品价格标﹡促销用旗﹡报纸杂志广告版式规范4、产品手册视觉识别及蕴含文化（1）、封面（2）、总经理致辞（3）、前言（4）、目录（5）、企业简介——企业介绍及产品介绍（6）、个性化服务理念——推出独特概念，便于日后推广。
（7）、产品资质——赋予产品一个公众形象。
（8）、产品整体效果展示——包含服务、产品、饰品、灯光。
（9）、服务流程及企业规模——了解企业设备。
（10）、养生常识及产品相关内容介绍。
5、店面形象视觉识别及行为识别应用（1）、视觉识别系统﹡易拉宝﹡挂旗﹡地贴﹡立牌﹡单页﹡礼品贴﹡POP﹡价目签（2）、行为识别系统﹡营销手册《营销手册》——营销员的管理标准，形成全国统一的服务模式及服务标准。
A、营销员的形象、问候语B、营销员应该具备的基本素质C、营销的职责D、营销工作流程E、产品运营指导F、店面促销管理G、产品认知(对产品的认识以及健康养生等相关知识)H、销售步骤与方法I、与顾客沟通的技巧J、推销产品的技巧K、常见的问与答L、顾客投诉意见的处理M、售后服务管理6、目标市场的定位7、产品推广方案（1）配套广告策略（2）产品推广公关策略以上项目，我们会根据实际情况制定至少两套以上备选方案。
并全程监管方案的实施。
附1：排期表2010年07月20日金鹏：提供产品和企业现状的具体信息唯盛：制定市场调查表及启动行业分析，完成企业外部环境调查2010年7月25日唯盛：根据调查结果制定具体执行方案，另外提供包装修改方案6套金鹏：审定包装方案，提出修改意见2010年7月28日金鹏：包装最后定稿茗亮：包装设计的修改及定稿2010年8月15日唯盛：提供两套以上推广执行方案及产品各类包装盒、包装袋、标码、推广服装、户外广告等电子稿样待金鹏审核金鹏：对以上内容进行审核，提出修改意见，确定最后设计内容2010年8月17日唯盛：进行包装设计及推广执行方案的成稿提案，准备产品资料（八款包装产品全称、零售价格、包装袋规格），提供产品卖点及文字说明（中英文对照）。