图文传媒的数字化审美形态研究

式” 。 在 物质文 明和精神 文明空前蓬勃发展 的
数字 时代 ， 人们 在满 足 了基 本信 息传 达 需求 的 同时也对数 字化环境下 的图文传 媒形态提 出 了
更高 的审美要求。于是在数 字化环境下 的图文 传媒 呈现 出 图为 主文为 辅 、 动态 化 的外在审美
形态和世俗化 的内在审美形态。
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图文传媒 的数字化审 美形态研究
口王 昌文 唐 雪莲
摘 要： 说到 图文传媒 ， 人们首先想到的是 以印刷 为主的图书、 报纸、 杂志等 ， 其 中既有 图形 又有文字 ， 这 些媒介与 电视 、 广播一起
被称为传统媒体。在数字化语境 下， 图文传媒展现 出较传统 时代更丰富、 更有魅 力的形 态。文章试从 当下图文传媒 的主要表现 ， 对其
素。 同文字相比 ， 图像 是生动形象 的， 是容 易引
起 人 兴趣 的 ， 更 是 容 易 理 解 和 多义 的 ， 图像 的 信
息量远 远 大于 文字 。故 而在 具体 的 图文传播 中， 人们首先会看 到多样化 的图像 聚合在 一起 ，
而概括 大意 的则是 文字。文字成为 串联 故事 内
二、 数 字 化 环 境 下 图 文 传 媒 的 内在 审 美 形
态
数字化环 境是科技 发展到 一定 程度所 带来 的必然
着 图像语 言产 生了质的变化 。计算机 动画技术 的成熟
又促进 了其从简单 的Ｇ Ｉ Ｆ 动画发 展到 ３ Ｄ 动画和 Ｆ ｌ ａ ｓ ｈ 动 画。Ｆ ｌ ａ ｓ ｈ 技术 的出现 ， 为 数字化媒 介传播 的创新 带来
今 的大行其道 ？ “ 自从 活字 印刷 术发 明 以来 ， 读 书成 为人们 的普遍 追求 ， 线性 的文学思 维一 直 是 艺术 、 科 学及 社会 的 中心 。这种 思维 既灵 活 又深奥 ， 它是文 艺复兴时期的想象力 ， 它是启 蒙 运动 中的理 性思考 ， 它是工业革命 中的创 造性 ， 它还 是现代 主义 的颠覆 精神 。 ” 如 此重要 的阔 读方 式马上就要变成 昨天的思维方 式了吗？ 答 案无疑是 肯定 的。数 字化处理 的图文呈现 因时
对人 的吸引度 已经密切关 系到信 息传递 的速度
和广度。
容 的那 一根细线 ， 点睛且语 出惊人 。
４ ห้องสมุดไป่ตู้
理论研 究
ＡＲＴ Ｅ ＤＵ ＣＡＴＩ Ｏ Ｎ Ｒ ＥＳ Ｅ ＡＲＣＨ
２ ． 动态化 、 数 字 化 的 图 文 形 态
具代表性 的瞬 间也正是最能深刻表现事物本质的 ， 图像
、
数字 化环 境 下 图文 传媒 的 外在 审
美形 态
１ ． 图为主、 文 为辅 的 图 文形 态
在 以视觉 化呈现 出创 意为 主 、 从 文字为 主 导转 向以 图像 为主导 的 当下 ， 文 字转 向简 明扼 要， 半句话 能表 达的绝不用 一句话 ， 而图像 则转 向更为复杂化 。图像 的视觉表达基 于一种非线
代 的需 要 早 已从 ２ １ 世 纪 初 的 跃 跃 欲 试 跳 到 了前
字革命 带来 的新 型电子通讯使人们进 入一个信 息的新 纪元 ， 图文传媒 的 审美形 态也随着 数 字 革命 发生 了一 系列令人 惊 叹的变革 ， “ 视觉传播 日益 成 为人 类 传 播 中 占主 导 地 位 的传 播 方
性的 空间性叙 事 ， 使人们 在对 一 幅图像进行 解 读 时不 用在 头脑 中建 立形 象 ， 而 图像 的直观 性
已直接告诉 了人们 。 同时在数 字化软件 的支持
下， 图像是 可 以共时 、 截取 的。众 多碎片式的表
现不 同 内容 的 图像 共 同构 建起 一个叙 事整体 ， 图像 中的多重含 义取代 了文字的抽象表达 。另 外， 文 字的“ 语不 惊人死 不休” ， 图像 的精美度 、
字， 并用 线性 的思维进 行判 断 ， 生活 节奏 紧张 、
生 存 压 力 空 前 的 当代 人 被 不 停 地 向前 驱 赶 ， 人
们在做着手 中之事 的同时还 必须抓住其他 的生 存条件 。于 是人们 如此迫 切地 想从尽 可能少 、 尽可 能简 明的文 字 中得 到尽可 能 多的信息 ， 于 是 图像 顺理 成 章地 成 为 了人们 阅读 的主 要元
了革命 性 的 飞 跃 ， 它 数据 量 小 ， 且 具 有 很 好 的 画质 ， 从 而
结果 ， 给人们 带来便捷 的同时也 正引导和 改变着人们 的
思维方式。在数字化环境下 ， 图文传媒所表现 出的审美
形态既是外在环境所造就的 ， 同时也是 受众 内在所要求
的。作为最具活力 的群体 ， 第三代 消费者前卫 、 新奇 ， 并 热衷于模仿 、 了解 ， 具有强烈 的参与意识 ， 他们害怕被边
一
台。这种 需要 不仅是信 息传 播 的需要 ， 更是 大 众 的强 烈要求 。在数 字 时代 ， 那 些 能够 被记 住 的视 觉信息才能最有 效地 教育和说服某 一个体 或某种 文化 ， 并为他们提供信息 。 当下 ， 人们生 活在 一个信息庞杂 、 变化迅速 的年代 ， 这 个年代 仿 佛 已没有 时 间等 待人 们 坐下 来 细读 某段 文
本身强大 的视觉冲击力给予受众临场感 。
动态化 的图文呈现是 数字 图文传 媒 区别 于传统 图
文传媒 的重要形态之一。不可否认 ， 技 术的发展是数字 图像语 言发 展 的又 一决 定性 因素 。 当Ｇ Ｉ Ｆ 格 式 的动画
特 性表现 出来 ， Ｇ Ｉ Ｆ由静态 图像 向动态 图像 的发展标 志
数字化语境下具体的外在 和 内在 审美形 态进行分析 归纳。
关键词： 图 文传 媒 数 字 化 审 美 形 态
“ 图” 与“ 文” 的传 播 在 中 国独 特 的 象 形 文 字 支撑 下 ， 从来都是融洽 、 互 渗 与 互 文 的 关 系。 数
为 什 么 数 字 化 处 理 的 图文 传 媒 形 态 呈 现 如