尼尔森媒介研究

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AC尼尔森市场研究公司

AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。

AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。

AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。

•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。

市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。

通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。

此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。

•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。

通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。

分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。

尼尔森典型案例

尼尔森典型案例1. 引言尼尔森（Nielsen）是一家全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国。

该公司在全球范围内提供大量的市场和消费者行为数据，为企业和品牌提供决策支持。

在过去的几十年中，尼尔森已经积累了众多典型案例，帮助客户了解市场趋势、消费者行为和竞争对手情报。

本文将通过介绍尼尔森的典型案例，探讨该公司在市场研究领域的优势和应用。

2. 尼尔森的典型案例2.1 尼尔森调查电视收视率•尼尔森调查电视收视率是该公司的一项核心业务。

通过在家庭中安装盒子式调查设备，尼尔森能够实时追踪电视观众的收视行为。

这些数据可以被广告商和广播公司用于评估广告效果和制定广告定价策略。

•尼尔森调查电视收视率的典型案例是在选举期间，政治候选人和广告公司可以通过尼尔森的数据了解不同地区的选民收看哪些电视节目，根据这些数据制定相应的广告投放策略，提高选民对候选人的认知度和支持度。

2.2 尼尔森实时消费数据分析•尼尔森的实时消费数据分析能够帮助企业了解消费者购买行为的变化趋势。

通过与零售商合作，尼尔森能够获取实时销售数据，并通过数据挖掘和分析技术提供消费者购买行为的洞察。

•一个典型案例是尼尔森与一家食品公司合作，分析其产品在不同超市的销售数据。

通过对购买者的地理信息、购买时间、购买数量等数据的分析，尼尔森帮助该食品公司了解不同超市的销售情况，并根据数据提出了针对性的营销策略，提升产品销量。

2.3 尼尔森在线调查•尼尔森通过在线调查收集消费者的意见和反馈，以了解他们对特定产品和品牌的态度和喜好。

这些数据可以帮助企业了解消费者需求，改进产品设计并制定市场推广策略。

•一个典型案例是尼尔森与一家电子公司合作进行在线调查，了解用户对其新产品的兴趣和使用意愿。

通过调查数据，该公司得知消费者对产品功能和设计的反馈，从而进行相应的产品改进，提高用户满意度。

2.4 尼尔森社交媒体分析•尼尔森通过分析社交媒体数据来了解消费者的态度和情绪，帮助企业评估品牌声誉和市场反应。

中国十大市场研究公司排行榜

2005年，《华尔街邮报》评选出了目前在中国市场开展业务的十大市场调查公司,评选基于如下标准:企业规模、经营业额、业务范围、专业度、影响力、公信力。

以下这个排名,仁者见仁,智者见智,与诸位分享。

一、AC尼尔森市场研究公司简介: AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。

在全球100多个国家里有超过9，000的客户。

AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究、专项研究和媒介研究。

二、华南国际市场研究有限公司简介: 1990年，华南市场研究有限公司（SCMR）在中国广州成立，1997年，国际市场研究集团（RI）和SCMR 正式成立合资企业－－华南国际市场研究有限公司Research International China (RI China)。

华南国际在7个城市设立了分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，提供定性和定量研究的项目设计、项目管理、研究分析和营销建议。

三、世界经理人资讯有限公司简介: 世界经理人资讯有限公司1999年8月成立，总部位于美国纽约，在香港、北京和上海设有分公司。

作为成长最快的研究公司之一，世界经理人在不到6年的时间里，成功地将业务从专项研究拓展到商业情报、品牌调查、消费者数据报告、促销服务、营销软件开发、数据处理服务及其他相关领域，建立了以消费者专项研究为主、配合多种营销服务的业务模式。

每年编制和发布《全球1000大制造商》、《中国机械500强》等权威排行榜。

四、益普索(中国)市场研究公司简介: 益普索集团成立于1975年，总部位于巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。

益普索集团于2000年正式进入中国，在北京、广州、上海和成都设有分公司。

主要业务包括策略研究、营销研究和数据收集。

五、新华信市场研究咨询有限公司简介: 新华信市场研究前身是成立于1992年的新华信商业风险管理有限公司市场研究事业部。

尼尔森公司简介及主要名词定义

2007年
全国总和广东总和上海总和北京总和成都总和北1区总和北2区总和东1区总和东2区总和南1区总和
省1市）2008年全国总和广东总和上海总和北京总和
天津总和
山东总和
河北总和
山西总和
浙江总和
江苏总和
南2区总和
西1区总和西2区总和
其他区域和目前相同
PRS Plan 2 （滚石计划2 ）
深度了解态度、动机、 ized Research
专项研究
零售服务
零售研究电子扫描数据建模与分析零售普查
Media Research 媒体研究
媒体监测
媒体市场监测：电视、广告、互联网等媒体
尼尔森零售研究的客户群
全球零售研究市场的领导者
“为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”
确定研究的零售总体城市 & 乡镇定义 ● 城市
➢ 中心城市：北京、上海、广州、成都 ➢ A级城市：包括省, 自治区的省会城市; 自治区的首府城市; 加上直辖
市 (重庆市和天津市) , 大连, 青岛和深圳 ➢ B级城市：除了以上三个城市（大连, 青岛和深圳）以外的其他地级
城市（无锡，唐山） ➢ C级城市：县级市, 市政府所在地（义乌，宜兴） ➢ D 级城市: 县政府所在地的镇（本溪，惠安）
尼尔森公司是…
• ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研究机构
• ACNielsen 有长达83年的历史 • 在全球有超过20,000名的员工
• ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家
• 在经济迅速发展的亚洲，ACNielsen 覆盖了 14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超过2.5亿美元

ac尼尔森媒介年中期回顾报告

2020/10/29
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
•
香港前10位广告投放品类及品牌
2003年1月-5月
•（美金千元)
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2020/10/29
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
2003年5月上海各节目类型收视比重
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
2003年5月北京各节目类型收视比重
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2020/10/29
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
•目标
• 市场上主要客户的积极态度
– 全力支持在中国拓展强有力的收视率研究 – 电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务
水平的提升
• 尼尔森媒介研究可以提供
– 独立性 – 高品质 – 国际领先的经验和技术
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2020/10/29
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
•亚太各国2002年手机类广告投放前10位品牌/产品
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
合约客户增值服务
• 免费亚太及其它地区广告片欣赏，广告数据分析 • 免费参加每年一度AC尼尔森“客户日”活动，分享零售、专项及媒介研究数据 • 免费参加每半年一次的回顾和培训 • 免费参加不定期举行的媒介研讨会 • 免费参加每月固定的软件培训课程 • 免费800-客户服务热线
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2020/10/29
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
2003年5月广州各节目类型收视比重
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告

中国十大市场调查公司（）排名不分先后

中国十大市场调查公司（）排名不分先后中国10家最具代表性的市场调研公司（排名不分先后）1 央视市场研究（CTR）CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要股东为中国国际电视总公司和TNS。

消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测。

可提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。

2 广州策点市场调研有限公司（CMR）策点市场调研公司，是国内最具竞争力的跨行业市场调查公司。

策点调研着力基于基础市场数据的采集，给予企业决策支持，从而让企业更了解市场。

擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府及公共服务研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究、行业研究等，总部位于广州，成都、南京、北京均有分公司。

3 央视-索福瑞媒介研究(CSM)媒介研究是CTR和TNS合作成立的中外合资公司。

拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，提供独立的收视率调查数据。

致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的收视率调查服务。

4 上海尼尔森市场研究有限公司 (ACNielsen)尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，尼尔森公司为私营公司，其业务遍布全球100多个国家，总部位于美国纽约。

提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。

5 北京特恩斯市场研究咨询有限公司（TNS）由原TNS合并而成的TNS中国是中国专项市场研究公司中的佼佼者，致力于为客户提供可行性市场洞察和基于调研的商业咨询，以帮助客户做出更具成效的商业决策。

在消费品、科技、金融、汽车等多个领域为客户提供全面而深刻的专业市场调研服务和行业知识，并拥有一整套先进独特、覆盖市场营销和商业运营所有环节的商业解决方案，其中产品开发与创新、品牌与沟通、利益相关者关系管理、零售与购物者研究和定性研究等更是公司的特色强项。

尼尔森效应

在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到各种各样的信息，而这些信息往往会对我们的思想和行为产生影响。

久而久之，我们就会在不知不觉中形成一些固有印象和偏见。

这种现象被称为“尼尔森效应”。

“尼尔森效应”得名于美国传播学家杰克·尼尔森。

在1952年，尼尔森发表了一篇名为《新闻媒体中的种族偏见》的论文，他在论文中指出，当时美国媒体对黑人的报道存在着严重的偏见。

这种偏见不仅体现在新闻报道中，还体现在广告和娱乐节目中。

尼尔森的研究表明，媒体对黑人的负面报道往往要多于正面报道。

而且，媒体对黑人的报道往往会带有刻板印象，比如，黑人男性经常被描述成犯罪分子或暴力分子，而黑人女性则经常被描述成性工作者或家庭主妇。

这些负面的报道和刻板印象会对黑人的社会地位和经济状况产生负面影响。

尼尔森的研究还表明，媒体对黑人的负面报道往往会引发白人观众的种族偏见。

白人观众在接触到媒体对黑人的负面报道后，往往会对黑人产生负面的印象，并认为黑人是一个危险的群体。

这种种族偏见可能会导致白人观众对黑人进行歧视和排斥。

“尼尔森效应”不仅存在于美国媒体中，也存在于其他国家的媒体中。

在中国，媒体对少数民族的报道也存在着严重的偏见。

比如，媒体对少数民族的报道往往会带有刻板印象，比如，少数民族男性经常被描述成犯罪分子或暴力分子，而少数民族女性则经常被描述成性工作者或家庭主妇。

这些负面的报道和刻板印象会对少数民族的社会地位和经济状况产生负面影响。

“尼尔森效应”是一种非常有害的现象。

它不仅会对少数群体造成伤害，还会对整个社会造成伤害。

因此，我们必须采取措施来消除“尼尔森效应”。

首先，媒体应该加强对新闻工作的职业道德教育，引导记者在新闻报道中坚持客观、公正的原则，避免对少数群体进行歧视和排斥。

其次，政府应该加强对媒体的监督，防止媒体对少数群体进行负面报道。

第三，公众应该提高自己的媒介素养，学会批判性地看待媒体报道，避免被媒体对少数群体的负面报道误导。

AC尼尔森零售研究(顶新科技)

零售核数研究的益处:
客观/独立
连续的两月一次的报告监测了本类产品内所有品牌找出强项,弱点,竞争威胁与发展
机会
基于专业分析, 制定营销战略和战术
AC尼尔森中国零售研究覆盖50个
包装食品及个人护理品品类
全国
全国
特定范围内全部城市城镇
每年抽出约
1/5 进行普查
抽出样本店
全国特定范围内全部城市城镇
获取数据的步骤
每年抽出约
1/5 进行普查
抽出样本店
样本设计方法
• 散布于各地 • 按销售渠道分层 • 系统随机抽取的 • 通过非比例配置以反映：
–各渠道的重要性 –销售比率上的变化 –产品分布的变化
样本设计方法 - 分层抽样
样本店按地区及商店类型进一步分组，以更精确地反映不同地区及零售渠道的差异。
量
4. 记录所有的赊购金额/退货数
P1 表
全国特定范围内全部城市城镇
获取数据的步骤
每年抽出约
1/5 进行普查
抽出样本店
在
推
样本店核数
算
全国特定范围内全部城市城镇市场
样本商店数据推算到样整本个样外本总推
体:
例如:
样本总体ACV = 100
样本商店ACV = 10
在
推
样本店核数
算
特定范围内全部城市城镇
市场获取数据的步骤来自全国特定范围每年
内全部城市
抽出约
1/5 进行
城镇普查
地域覆盖范围不同
监测范围内估计人口为6亿7千万 76%的全国快速消费品零售额标准的区域划分与特定客户要求其中不包括农村(自然村)和农业人口

中国最畅销的十大期刊之一

中国最畅销的十大期刊之一中国发行量最大的科普期刊人之初杂志广告刊例成年人的三字经婚性育生活指南《人之初》概况★百万大刊，影响力强1990年创刊，是中国第一家以“婚、性、育”科学知识为主要传播内容的科普期刊。

在长达17年的品牌积累中，赢得社会各个阶层读者的支持和推崇，并于1997年跻身于全国百万大刊之列，成为中国最畅销的十大期刊之一，也是中国发行量最大的科普期刊。

荣获全国优秀科普期刊奖及广东省优秀期刊奖，成为全国最权威、最具影响力的性学科普杂志。

★定位于“性”，国内唯一《人之初》杂志作为国内第一本、也是至今唯一一本经国家新闻出版署批准公开发行的、以普及性科学知识和婚育知识为主要内容的期刊，解析人们最神秘、最关心而又难于启齿的生命困惑，内容新鲜健康，集科学性、知识性、实用性和趣味性于一体，通俗易懂，可读性强，老少皆宜，雅俗共赏，传阅和保存率都很高。

《人之初》杂志汇集婚性育科学知识，解析生命中深层次困惑，为您的健康引路，为您的“性福”加油。

★经典栏目人之初评论各界名家就大众关心的热点问题，精辟论述，指点迷津。

或逻辑严谨，侃侃而谈；或引经据典，娓娓道来；或精选小故事，阐发大道理。

开卷有益，合卷升华。

资讯与观察国内外最新的有关“性”方面的新闻热点，争论焦点，研究结论，以及各种新颖奇特，稀奇有趣的“性”现象等等。

强调时效性、前沿性和全球性。

本刊策划每期重磅专题，深度剖析当前与性相关的热点难点问题。

既有多层次人物的生活镜像，思想展现，有历史问题延伸和国外的对照，更有经典数据说明问题，名家名言点拨要害，揭露本质。

策划内容，直指生活；策划锋芒，深入灵魂。

篇篇打动人心，期期爱不释手。

主题征文每年设置一个中心议题，向各界人士征集文稿，就自己亲身经历或身边发生的故事发表议论，敞开心扉，与世人分享。

上半月刊07年主题为“我与安全套”；下半月刊07年主题为“我所遭遇的性危机”。

性爱有道生殖健康与性健康方面的知识普及、夫妻之间调剂性爱的独门秘笈、专家的最新研究成果综述等，为你的“性福”加油。

中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告

AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。

作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。

该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。

AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。

AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。

为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。

AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。

在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。

报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。

通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。

2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。

随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。

因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。

本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。

同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。

几大市场调研机构简介

盖洛普(中国)咨询有限公司

全球知名的民意测验和商业调查/咨询公司，盖洛普(中国)拥有全国50多个城市和部分农村地区的消费者抽样框，能精确地进行各种全国或地区性的消费者调查。自1994年起，其持续进行的两年一度的全国消费者生活方式和态度调查，用数据准确而生动地描述了近两年来中国社会和经济生活的深刻变化。
央视-索福瑞媒介研究有限公司

1997年，由央视市场研究公司与世界著名的市场研究集团TNS合作成立的央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)在北京成立。CSM拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，样本总规模达到3万户，覆盖全国近800个主要电视频道。主要致力于专业的电视收视市场研究，为中国传媒行业提供不间断的电视观众调查服务，业已成为中国规模最大、最具权威的收视率调查专业公司。
数字100

数字一百市场研究公司致力于为客户提供专业领域需求特点的市场研究服务，关注市场研究技术与客户行业特性的结合，研究结果在客户实际操作应用中的可行性，以及为客户提供各种具有战略意义的市场分析和营销咨询服务，以满足他们不断变化和日趋多元化的需求，所以数字一百是一家专注于市场研究技术、行业特点和营销解决方案三方位有机结合的研究机构。主营业务：产品概念测试、目标用户描述、营销效果评估、市场诊断调查、品牌研究。
市场调研的机构
上海AC尼尔森市场研究公司

在中国主要提供三大市场研究服务：零售研究，研究覆盖全国主要城市和城镇的70多类非耐用消费品; 专项研究，包括一些独创的研究工具，如预测新产品销售量的BASES、顾客满意度研究 (CustomereQTM)、测量品牌资产的优胜品牌 (WinningBrandsTM)以及广告测试服务，最近推出了在线研究服务。其提供的电视收视率数据和报刊广告费用监测已成为媒体和广告行业的通用指标。其研究范围覆盖了全国超过75%的广告市场。

3-电视媒介的基本术语

收视率与收视份额的区别
收视率：个人当中有多少人看了某一节目。个人当中有多少人看了某一节目收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。个看电视的人中，收视份额：个看电视的人中有多少个看了某一节目。收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。
部分品牌栏目4 14岁孩子的妈妈收视情况部分品牌栏目4-14岁孩子的妈妈收视情况节目快乐男声(湖南卫视) 动漫世界(CCTV少儿) 动画梦工场(CCTV少儿) 黄金强档(CCTV8) 故事片(CCTV6) 海外剧场(CCTV8) 智慧树(CCTV少儿) 快乐大本营(湖南卫视) 金鹰剧场(湖南卫视) 走进科学(CCTV10) 佳片有约+周日点播(CCTV6) 第一剧场(安徽一套) 第10放映室(CCTV10) 收视率% 1.947 1.868 1.494 1.464 1.435 1.32 1.243 1.227 0.85 0.743 0.66 0.494 0.364 市场份额% 6.097 5.347 6.424 4.503 3.992 10.669 4.409 3.564 7.168 1.947 5.825 1.451 1.108
数据来源:CSM媒介研究媒介研究数据来源数据时间:2007年6月4日至年月日至日至2007年7月1日数据时间年月日数据城市:53个样本城市数据城市个样本城市
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收视率与收视份额的区别

2007年月央视少儿频道4 14岁人群平均每 15分钟收视走势岁人群平均每15 2007 年 1 月央视少儿频道 4 - 14 岁人群平均每 15 分钟收视走势
如何定义目标受众？如何定义目标受众？

AC尼尔森的业务范围

衡量他们的市场业绩分析市场动态诊断并解决营销问题识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。

市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。

通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。

此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。

根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。

通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。

客户可以从具体产品类型、地理区域或零售渠道等多个角度出发，对这些市场资讯加以阅览和分析。

同时，AC尼尔森在组织并提供这些市场的时候，也会考虑到来自制造、服务及零售组织中不同个体的具体需求，比如总经理、营销专员、销售专员、采购、经销商和品类经理。

诊断性服务AC尼尔森的顾客调查组及专项研究服务可以为客户提供众多认识市场发展趋势的机会和手段，并对影响顾客消费决策的各种市场力量加以分析。

通过顾客调查组，可以把针对客户的采购信息与地区联系起来，从而为剖析客户的采购动机创造一个可控的研究环境。

AC尼尔森的分析及建模服务可以为客户评价并认识其营销活动的成败提供大量可供选择的方案，并针对优化促销、定价、顾客定位及营销组合的最优化等未来市场营销活动，提供具体指导。

济南音乐广播收听率分析

济南音乐广播收听概况分析
尼尔森媒介研究 2011年1月7日
数据说明
数据说明
调查城市: 济南
Title in here
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调查期间: 2010年1-11月调查周期: 每月1期，总计11期研究方法：日记卡记录法每期样本量: 300户样本家庭
Title in here
2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
2010第10 期 53 155 133 73 24 21
2010第11 期 45 163 133 87 18 18
11
数据说明:2010年第1期-第11期，星期一-日 12:00-12:00
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
济南地区收听率前10名电台各年龄层听众表现济南音乐广播10-39岁听众收听率位居首位
单位：％
收听率
3.6 3.0
济南新闻广播济南经济广播山东经济频道
济南Music 济南交通广播济南故事广播济南娱乐936 山东City FM城市之音
2.4 1.8 1.2 0.6 0.0
山东新闻频道山东交通音乐之声
10-19岁
20-29岁
30-39岁
40-49岁
50-59岁
60岁以上 10岁以上所有人
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案例1-8AC尼尔森在中国如何做市场研究

AC尼尔森在中国如何做市场研究1．AC尼尔森简介1923年，阿瑟〃C〃尼尔森在美国创建了AC尼尔森 (A．C．Nielsen)市场研究公司。

70多年后的今天，AC尼尔森已发展成为全球领先的提供市场研究、资讯和分析服务的专业公司。

在全球，尼尔森公司现拥有雇员21000名。

年财政收入达16亿美元，服务对象包括消费品行业、服务行业、政府和社会机构。

在全球100多个国家，有近9000家客户依靠AC 尼尔森的专业人士来监控市场动态、了解消费者的态度和行为以及形成能促进销售和增加利润的战略性分析与洞察。

2001年2月16曰。

AC尼尔森和VNU公司完成了一项作价23亿美元的并购计划，产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。

这项合并大大加强了AC 尼尔森在市场资讯和媒介资讯提供方面的实力。

AC尼尔森是最早进入中国市场的世界著名市场调查公司。

自1984年开始，尼尔森公司就对中国消费者和发展迅速的中国市场进行了深入的研究。

如今，AC尼尔森已成为国内最具规模的市场研究公司，在北京、上海、广州及成都设有办事处，拥有超过600名员工。

AC 尼尔森的专业人士经验丰富，具有广泛的市场研究、销售和零售业背景。

他们熟知每一个市场研究环节，从统计和信息处理、先进软件的开发到发展客户业务。

AC尼尔森优质的服务水平逐渐成为了市场研究行业的标准。

2．在中国的服务项目AC尼尔森的信息服务策略性地将从概念到最终消费的各个环节紧密联系起来，使客户更好地理解每个有利于业务成功的关键问题，包括“谁”、“什么“、“多少”、“何时”、“何地“等等。

先进的分析能力更能深入解答“为什么”的问题．并能预测商业决策的改变可能对市场产生的影响。

凭借在中国17年的调研经验，AC尼尔森积累了关于中国消费者的态度和动机、消费习惯、品牌偏好、媒介消费模式等方面的研究优势，并在零售、专项、媒介监测等三个核心领域上为客户提供全面的、颇具战略价值的信息和洞识。

这三个领域已成为尼尔森公司在中国的主要服务项目。

尼尔森媒介研究电视收视率调查在8个月内覆盖中国主要城市的50%

尼尔森媒介研究电视收视率调查在8个月内覆盖中国主要城
市的50%
佚名
【期刊名称】《现代商业》
【年(卷),期】2004(000)003
【摘要】@@ 电视在动荡的媒体市场中仍得到广告商的青睐rn北京,2004年2月25日,收视率调查领域的全球领导者--尼尔森媒介研究,宣布其在中国展开的电视收视调查研究拓展比预期快,在短短的8个月已覆盖了全国重点城市的50%.目前已经有23个主要城市开始采用日记法进行收视率监测;尼尔森在中国的客户已经可以获取有关中国东西部、北方和南方各主要市场的数据.
【总页数】1页(P22)
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.尼尔森媒介研究数据显示:第二季度中国广告市场再创新高 [J],
2.媒介融合下电视收视率的价值研究 [J], 许爽
3.Gayle Cunningham 女士出任尼尔森媒介研究中国大陆及香港区执行总监 [J], 无
4.电视媒介研究对电视节目编排的影响电视收视率和电视节目系列论坛之二 [J], 王兰柱
5.中国主要城市轨道交通覆盖通勤空间特征研究 [J], 王楠;杨少辉;付凌峰;谢昭瑞;戴继锋
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尼尔森系数

尼尔森系数
尼尔森系数是一种用来衡量广告媒介的效果的指标，也被称为广告效果测量指标。

它最初由美国市场研究公司尼尔森（Nielsen）于20世纪50年代提出，是评估广告媒体影响力的重要工具。

尼尔森系数主要衡量广告受众的注意力、记忆力和反应力，以及广告对消费者购买决策的影响程度。

具体来说，它通过对广告受众进行问卷调查、观察消费者购买行为等方式来测量广告效果。

根据调查结果，尼尔森系数可以计算出广告的曝光率、广告受众的认知度、品牌忠诚度、购买意愿等指标，从而评估广告媒体的实际效果。

尼尔森系数在广告行业中被广泛应用。

它能够帮助广告主和媒体商更好地了解广告效果，优化广告投放策略，提高广告投资回报率。

同时，尼尔森系数也是广告媒体评估的重要标准之一，各大媒体机构会根据尼尔森系数的结果来制定广告定价和销售策略。

总之，尼尔森系数是广告行业中非常重要的指标，它能够提供客观的数据支持，帮助广告主和媒体商更好地了解广告效果和市场趋势，从而做出更明智的决策。

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尼尔森数据的名词解释

尼尔森数据的名词解释在当今信息极度发达的时代，数据已经成为了决策的重要依据。

而尼尔森数据作为全球知名的市场研究和数据分析公司，为企业和机构提供了有力的支持和指导。

然而，对于大多数人来说，尼尔森数据这个名词可能还比较陌生。

本文将着重解释尼尔森数据的概念和其在市场研究领域的应用，以期能对读者们有所帮助。

尼尔森数据，简称Nielsen，是一家总部位于美国的国际性市场研究和数据分析公司。

该公司成立于1923年，至今已有近一个世纪的历史。

尼尔森数据的主要业务范围包括市场测量、媒体研究、消费者研究以及广告效果评估等领域。

通过收集和分析大量的数据，尼尔森帮助客户了解消费者行为、市场趋势以及广告投放效果，从而帮助他们做出更加明智的决策。

在市场测量领域，尼尔森数据使用各种方法和技术来收集和分析市场数据，以了解消费者购买行为和消费趋势，帮助客户了解他们的产品在市场上的表现。

尼尔森数据通过购物面板、电视收视率调查、在线调查等方式收集数据，并利用先进的分析工具对数据进行加工和挖掘，从而提供客户需要的市场洞察，帮助他们优化产品定位、提高市场份额。

在媒体研究领域，尼尔森数据主要关注收视率和听众率的调查。

通过使用人工调查、数字监测技术和人工智能等方法，尼尔森数据追踪和记录观众对电视节目、广播节目或流媒体内容的观看和收听情况。

这些数据可以帮助广告商在媒体投放方面做出更具针对性和精准度的决策，提高广告效果。

消费者研究是尼尔森数据的另一个重要领域。

通过市场调研和消费者行为数据分析，尼尔森数据能够为企业提供洞察消费者喜好和购买动机的信息。

无论是通过购物渠道、社交媒体还是在线调查等方式，尼尔森数据能够帮助企业预测市场趋势，更好地满足消费者的需求。

广告效果评估是尼尔森数据在市场研究领域的另一项关键业务。

通过跟踪和分析广告投放的效果，尼尔森数据能够帮助广告商评估广告活动的效果以及对消费者行为的影响。

这些评估数据可以帮助广告商确定广告投放的策略和预算，并优化广告内容和传播渠道。

CSM 和 AC尼尔森的比较

http://www. / index.php/H ome/SingleP age/index/c id/1.html
http://www. agbnielsen. com/system/ tvevents.as p
电视观众调查服务，广播收听率调查、体育与媒介研究、新媒介研究、媒体专项调研等诸多方面同样也取得了突破性进展。 CSM出版发布了“中国传媒系列报告”，为业界研究提供了不可或缺的参考文献。
迄今近20家4A国际广告公司、100多家电视台(国家级、省级和市级)、近 400家国内广告公司和数家国内著名企业成为CSM的客户,自2008年底全球知名调查机构尼尔森结束在中国市场的收视率调查业务以来，目前全国各电视台各大城市的所有收视率，基本由央视—索福瑞媒介研究有限公司一家出具
公司
比较
公司背景
服务对象
全球业务
AC尼尔森公司
在全球超过100个国家提供消费产品、服务行市场动态，消费者行为、传业，政府，社会机统和新兴媒体监测及分析构
市场评估分析工具及相关服务诊断性服务识别商业机遇
央视-索福瑞
CSM是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，央视市场研究是国内最大的市场研究公司，于国内及香港的传媒 1997年12月4日在北京注册行业成立。公司致力于专业的电视收视市场研究，为中国传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。
N/A
中国业务
市场占有率
公司网址
AC尼尔森于1984年来到中国，中国和全亚太地区媒介研究的先驱，采用先进的电电视收视率数据，进究服务，覆盖相当于全国超过60%的行报纸杂志读者调查和广广告市场告费用监测，已经成为媒体和广告行业的通用指标。