尼尔森媒介研究

含监测范围的增长
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 2013年7月28日星期 日 7
单位：百万美金
香港广告投放趋势
1993年-2002年 电视+平面
4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0
Þ Í ° Ä
· Ý À ½
1993
1994
1995
1996
wenku.baidu.com
1997
1998
1999
2000
2001
2002
含监测范围的增长
2013年7月28日星期 日
单位：百万美金
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
8
全国前10位广告投放品类及品牌
ÅÅ ÅÅÅÅ ÅÅ Å Å Å Å Å (Å Å Å Å Å ) ¨Å ÅÅÅÅ à Å Å Å /Å Å Å :Å Å Å Åú ÅÅÅ % 14.8 14.8 13.6 12.6 10.7 9.3 9.2 9.1 8.9 8.4 1 〃ÅÅÅŠŨ°× 2 ÅÅÅÅ 3 STVÅ Å ± Å Å ¨ 4 ÅÅÅÅÅ ì ú 5 ÅÅÅÅ 6 űÅÅ Å 8 Å°ÅÅ Å ¤ 9 ÅÅÅ 10 Å Å Å Å ó ÅÅÅ % 42 49 50 33 34 40 27 24 37 23
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
9
台湾前10位广告投放品类及品牌
2003年4月-5月
Rank¿ ½ ¿ è 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CategoryÀ º «­ $ in USD½ · º â
2003年1月-6月
¿½ è
º ⠧Π½·Á§ 1 ­ Ì /È Å ½ ³¦ ©è¹ 1,081,356 2 É «/µ ¢ Í « ¯ ¢ ¤«½ À 660,842 3 ¬° «È ¨Ì ê ã 525,221 4Ð ³ ® Ì Ê¸Ã¦ 348,227 5 ¬Ï ¼ Í /Ç Ñ /-¬» /¼ ¼ ¡©¤à »° Ù× ´ä 346,977 6µ ä Í À ¤«½ « 329,891 7 Ð ¹ /Ð ² ½ ¦ ³  ³ Ê ©Ì 296,642 8Ç ± À ¾ ¶ ê È ¨Ë ¶­ ©«ã 282,806 9 ¹ Á Á · Í À /Ë ² ӵܭ½«º­ 264,643 10 · Í /Ë £ Æ é §Ê 247,939
3
跨国广告公司排行
全球 2002 广告公司排行（全球收入） • Omnicom Group • Interpublic Group • WPP Group • Publicis Group • Dentsu 电通 US$7,536M US$6,203M US$5,781M US$2,712M US$2,061M
Rank¿ ½ ¿ è 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 BrandÀ ¿ «À $ in USD½ · º â
¯ ° ¨ É µ µ  (¸ ) ¿ ½ ¨ Ê Í ¹ ê « Ñ · C Ï ² ° « è À Õ ¯ É ­ à á » Ó Ú Á ¹ É Æ â Ó C E I Ï ·  ¡ Ê ß Î ß Ê « Í ¿ ê Ï £ B « ªâ À Û Ù C º
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
2
媒介市场动向
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
671,219 377,033 298,776 272,756 248,847 235,712 126,106 113,568 112,274 83,853
（美金千元)
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 2013年7月28日星期 日 10
75,278 64,477 64,117 53,913 48,897 46,648 42,396 41,353 35,775 33,643
Ê Ï Î Ê ¼ ¸ ê ´ ¼ Ð Ê Ï Î Ê Ã Ä ê ´ l ¸ â Ì «£ ¶ ² h ¶¿ Ø ß Ê | ª á l º Ã Ò È à ° ¨ y ¨ Ý Ä ¬ Æ ªÚ Ê ³ Ì ­  | ª l à à 005/015 Ê ç ¬ Ç Ã Ð Ä Í (³ ) O è Ï µ Æ ³  ® è ¯ Ã Ê É /µ
Ô Ï ¬Ì 10%
Ü é Æ Í 6% ­ Ò ± Á Ã ¾ 3% Û è À Å 3% ¬ ª © ± µ À 13% ¼ ¿ Ê È 10%
Þ © ° Í 10%
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
«º À­
¿½ è 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ã Í Á ² Ê Ð Î ¾ ¿ Ë À µ ã ° ¿ ¸ Ë ¶ Í À
«À À¿ ¶Ç ºÍ ÊÁ в ¸À¬ ³Ì± ¬â ¦ ° ©· Ì Ì µ Ò â¦° ·ÌÌ À ¿ È æ ­¹ ·Ä ¦¦° ËÌÌ
º â §§ ½·ÁÎ 144,982 126,111 116,944 114,027 112,803 108,924 97,855 91,908 89,849 89,595
Å Å Å Å Å (Å Å × Å Å Å ) Å Å /Å Å :Å Å Å Å Å ¨Å Å ± ± Å Å Å Å Å (Å Å × Å Å Å ) Å Å /Å Å :Å Å Å Å ¨Å Å ± ± Å Å Å Å Å (Å Å Å Å Å ) ¨Å Å Å Å Å Å (Å Å Å Å Å ) ¨Å Å Å Å /Å Å Å :Å Å Å Åú Å Å Å /Å Å Å :Å Å /Å Å Å Å ¨ Å Å Å Å Å (Å Å × Å Å Å ) Å Å /Å Å :Å Å Å Å Å ¨Å Å ± ±
Ô Ï ¬Ì 9%
Ü é Æ Í 7% ­ Ò ± Á Ã ¾ 5% Þ © ° Í 13% ¬ ª © ± µ À 17% ¼ ¿ Ê È 9% Û è À Å 4%
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
US$000's½ · ºâ 83,171 60,737 57,872 54,937 42,393 41,991 41,748 40,551 36,968 36,362
Rank¿ ½ ¿è 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
BrandÀ À «¿ US$000's½ · ºâ Residence Bel-Air(Cyberport) 12,414 Park'N Shop 12,374 Wellcome Supermarketµ Í ® Ä ±ª©Ê 10,952 Warner Record µ ¾ §Ã 7,807 Promise Co Ltd(Finance)-Weather Ann 7,556 Wrigley'S Airwaves Gum 6,899 Linguaphone Institute 6,068 Wrigley'S Extra Xylitol Gum 6,062 One Beacon Hil (Beacon Hil ) 5,601 Neosed Cold Tablet 5,527
香港前10位广告投放品类及品牌
2003年1月-5月
Rank¿ ½ ¿è 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
CategoryÀ ­ «º ¹Ñ¸ «° ­ ¤«½ « µäÍÀ ³± Úй «° /¸ º ­ ³¦ ­Ì ¯¢½« É «Í À ¨· ¯½ 渽Ȱ ®³¼ÍÌ äç ̯ À¬Þ© ̱°µ Æ é §Ê · Í /Ë £
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
15
2003年5月香港各节目类型收视比重
½ È ¼ Í 16% ¨¨ ¹ Ç 4% Ó Æ ¬· 11% Þ © ° Í 5% ° Ð Í º 9%
Þ Í Þ ° Ä ¸ 15% ä Ð Ì º 11% ¼ ¿ Ê È 6%
Û è À Å 4%
¨Ù ¬Æ 4%
Å ¤ Ê Â 15%
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
16
2003年6月上海最受欢迎节目
12
2003年5月北京各节目类型收视比重
½ ² «Æ 10% Æ é · Í 4% ¨Ù ¬Æ 4%
Þ Í Þ ° Ä ¸ 18%
ä Ð Ì º 4%
Ô Ï ¬Ì 6% Ü é Æ Í 8%
­ Ò ± Á Ã ¾ 6% Û è À Å 4% ¬ ª © ± µ À 10% ¼ ¿ Ê È 8%
Þ © ° Í 18%
尼尔森媒介研究 年中回顾
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
1
日程
• 媒介市场动向
• 新服务及发展 • 电视收视拓展 • 广告主如何利用数据-案例分析 • 放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating
（美金千元)
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 2013年7月28日星期 日 11
2003年5月上海各节目类型收视比重
½ ² «Æ 9% Æ é · Í 2% ¨Ù ¬Æ 5%
Þ Í Þ ° Ä ¸ 16%
ä Ð Ì º 4%
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
13
2003年5月广州各节目类型收视比重
ä Ð Ì º 6% ½ ² «Æ 6% Æ é · Í 6% ¨Ù ¬Æ 3%
Þ Í Þ ° Ä ¸ 24%
• OMD 浩腾媒体
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
6
中国广告投放趋势
1993年-2002年 电视+平面
20000
Þ Í ° Ä
15000
· Ý À ½
10000
5000
0 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
14
2003年5月台湾各节目类型收视比重
· ¬ ± Ç 6% ° Ð Í º 7% Þ © ° Í 4% ã ¬ ½ Å 4% Û è À Å 3% ¸ Ñ Þ Í Þ ª° ° Ä ¸ 31%
Æ é ¿ ¢ · Í Ê É 8% ä Ð Ì º 8% ¼ ¿ Ê È 9% Ü é Æ Í 9% Ù Ñ Þ Í Þ Ç ° ° Ä ¸ 11%
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
5
跨国广告公司排行
中国 2002 中国广告公司排行 • ZenithMedia 实力媒体 • MindShare 传立媒体 • Universal McCann 优势麦肯 • Starcom 星传媒体 US$450M US$450M US$200M US$200M US$100M
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
4
跨国广告公司排行
亚太区 2002 亚太地区广告公司排行 • MindShare (WPP Group) 传立媒体
• OMD (Omnicom Group) 浩腾媒体 • Universal McCann (Interpublic Group) 优势麦肯 • Zenith Media (Publicis Groupe) 实力媒体 • Carat (Aegis) 凯络媒体