天猫钻展推广方案

天猫钻展推广方案

一、钻石展位的介绍

钻石展位

钻石展位是淘宝网图片类广告位自动竞价平台，精选淘宝最优质展示位、竞价排序、展现计费、性价比高，适合推广店铺品牌。相对于直通车来说虽然点击率低，但是点击成本和收藏成本也是非常低的。

钻石展位的优势

（ ）超低门槛

价格相对低，即可在淘宝最有价值的展示位上发布信息。

（ ）超大流量

主要是首页最明显位置展示所带来的流量也是非常可观的。

（ ）超炫展现

图片的展示效果可以更吸引买家的注意力，展现效果好。

（ ）超优展出

不展现不收费，自由组合信息发布的时间、位置、花费。

目标及预算

钻石展位是按照流量竞价售卖广告位（计费单位 即每千次浏览单价），即广告被看到 次所收取的费用。

目标：点击率控制在 ，转化率控制到 以上。

展示时间一周

预计展现 万

预计流量 万

预计花费 万左右

展示位

①首页二屏大图（ ）和首页一屏 （ ）

首页广告位每天流量 万 万，平均点击率 ，活动、店铺、单品都适合推广。

②类目 页面 图（ ）

日均流量 万，性价比高广告位，平均点击率 ，比较适合推广单品，爆款。

③ 搜索结果图（ ）

合作网站资源，日均流量 万，平均点击率 左右，同样适合推广单品。

④旺旺弹窗焦点图（ ）

旺旺弹窗位置，日均流量 万，平均点击率 左右，活动、店铺、单品都适合推

广。

二、活动策划

、新店开业庆典，一周狂欢购。打折、包邮、满赠

、要从素材、定向、出价、位置、着陆页这五个维度全面考虑

、前期的素材可以多参考别家的，进行模仿。然后选择 到 张素材，经过 到 个小时的投放后，就可以测试出点击率最好的一张，其他的两张就可以选择解除锁定了。全体的投放就用这张素材就可以。

、根据各个产品的数据分析，果蔬的购买人群主要集中在华东和华南地区，这样投放的地域就选择在这两个地区。

、关于着陆页，活动类的素材要链接到首页，具体产品的就链接到宝贝详情页面。

三、注意事项

、实时关注后台数据的反馈，根据具体情况适时的对方案进行调整。

、当点击率明显下降的时候，要及时更换素材。钻展的广告有一定的实效性

、计划的更改要尽量避免整点的时候。

、晚上 点钟以后，钻展后台是不能做任何改动的，因此，所有的调整都应该是这个时间段以前完成。