广告设计的基本知识

马斯诺理论与广告
对于准确把握消费者动机以及科学的广告具有重要价值。 1、根据消费者的基本需要层次，合理细分市场。 在进行广告策划时，商品就可以根据需要层次细分市场。
劳力士是显示财富和身份的象征，处于马斯洛需要层次的顶端；此外，它 又推出了中档的斯沃琪手表以攻占中档手表市场，定位于年轻人的消费群体， 其成本低廉，设计新颖，风格时尚。 美国市政机构提供的自来水免费，但数百万消费者却宁愿付出100 倍于自 来水的价格购买“皮埃尔”瓶装水，原因在于消费者有三种主要需要： ①对营养和健康的需要；②对安全的需要；③对地位炫耀的需要。
2．电视传播的弱点
* 和广播一样 广告，信息的储存性差，记录不便也难以查询。
*电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送
和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 * 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
广告媒体
国际互联网传播信息的优势：
* 范围广泛。被称为“无边界的媒介”。 * 超越时空。不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地 获取信息和传递信息。 * 双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范 围和远距离的双向互动。 * 个性化。在Internet上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和 接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性 化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。 * 多媒体，超文本。 * 低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。
真功夫的经营史
双种子更名 为真功夫 定位目前初级发展 阶段，具有未来向 全国化，全球化的 愿景 形成一定的战略发 展思路
走出东莞辐射广东 168糖水行在东莞成立 总部从东 莞搬到广 州 1994 年 1997 年 1999 年
05年 本土 快餐 品牌 第一
2003 年
13家168糖水行 更名品牌为双种 子
细分消费者市场的基础 地理细分： 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、国籍、民族、宗教、 社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、
公司名称： 真功夫餐饮管理有限公司 创始人： 蔡达标 潘宇海 公司口号： 营养还是蒸的好 性质： 经营原盅蒸饭、原盅蒸汤的中式 餐饮连锁机构 地址： 广州市天河区体育西路109号高 盛大厦16楼CD单元
马斯诺理论
高
指通过自己的努力，实现自己对生活的期望，从而对生 活和工作真正感到很有意义。
富 裕 阶 段 小 康 阶 段 温 饱 阶 段
认可、威望和地位
在社会交往、团队中获wk.baidu.com接受、爱护
人身安全、经济保障
水、食物等 低
马斯诺理论
西游记的5人团队分别代表了马斯诺5个层次的需求。
八戒的需求是生理， 沙僧的需求是安全， 白龙的需求是归属， 唐僧的需求是荣誉， 悟空的需求是实现自我价值。
依云品牌形象案例
设计要求：2015年2月，老板要求给产品打广告（产品将在5月上市）。 设计内容（媒体选择）： 设计风格： 产品分析： 目标消费群分析： 市场环境分析： 确定标题：
广告媒体
1．广播的优势： * 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、 职业、文化、空间、地点、条件的限制。 * 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 * 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临 其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。 * 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展 教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业 分工的听众多方面的需要。 2．广播的弱点 * 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。 * 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能 被动接受既定的内容，选择性差。 * 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
广告媒体
杂志传播信息的优势和弱点
1．杂志的优势 * 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有 保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 * 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众 制定传播策略，做到“对症下药”。 * 印刷精美，表现力强。 2．杂志的弱点 * 出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜 在杂志媒体上刊登。 * 声势较小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 * 理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化， 特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
依云品牌形象案例 1.1 依云品牌追求纯粹一致
在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。尽管
即使延伸部分品牌，比如在依云加入一些果味，推出柠檬依云，既简 单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同包装、 容量的矿泉水，仅此而已。
依云品牌形象案例 1.2 依云品牌定位高端消费群
请叶茂中 策划，建 立品牌 “ 真功夫， 以营销切 入，以蒸 工艺导入 标准化切 入华东10 家分行
2004 年
2008年
研发出程 控蒸汽柜
华北4家分行 华南100家分行 想把米饭销售 突破5000万份
我们的任务：
“哈尔滨啤酒”或“雕牌洗衣液”的产品宣传广告，进行广告设 计的流程，两人一组，星期一以word文档上交。 （作业1，占成绩8%）。，
又称广告媒介，它是广告信息借以传播的物质技术手段。
在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视 里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种
广告，我们对广告媒体的分类主要有以下几种：
广告媒体
（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势 * 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、 家庭，有些报纸甚至发行至海外。 * 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 * 具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为 深入细致。 * 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简， 图文并茂，又可套色，引人注目。 * 便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。 * 传播费用较低。 2．报纸的弱点 * 时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会 大打折扣。 * 传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所 感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校 * 理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 * 色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影 不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒体
1．电视传播的优势
* 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广 播只靠声音来表达要直观得多。 *纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其
境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
* 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信 号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。 * 多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文 化程度的限制，适应面最广泛。
广告设计制作与表现
广告设计的基本知识
2014年9月
学习方法
• 1.多留意生活中出现的广告。
• 2.多思考，留意市场动态。
• 3.建立作品资源库。（昵图库）
教学安排
• • • • • • • • • 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 广告的基本概念 作业1 广告的市场定位、策略与设计流程 广告的构成要素 广告的创意设计 广告的编排设计 商业广告设计 公益广告设计 考核（打印作业）
依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内 奥委会等，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。从日本世界杯归来走下 飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云；这些都成为很自然的事
情了，这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值
准确地传递出去，从而成功地征服了消费者。
广告媒体
常用软件
• 1.PS
• 2.CDR
一、 关于广告设计
1是什么
2特点
3任务
4发展
1.广告是什么？
广义：凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式。
商业广告（经济广告）、
1.广告是什么？
1.广告是什么？
非经济广告：a.政府行政部门、社会事业单位、个人的各 种公告、启事、声明等，主要目的是推广。
只有处事公平、公正、公开，才能明察，老百姓才能听从政令，不敢怠慢。为官者只 有廉洁，才能树立权威，下面的贪吏们才有所畏惧，不敢欺骗上级。
我们的任务：通过网络调研依云水的产品宣传广告；
1.品牌故事 2.产品定位 3.目标消费者
依云矿泉水为什么卖的那么贵？
依云矿泉水为什么卖的那么贵？
依云品牌中国市场状况
依云品牌在中国市场已经被确立为“身份消费”的代表产品。超 过50%的五星级酒店、近90%的顶级高档消费场所、95%以上的一线娱乐 明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。 依云品牌旗下的依云矿泉水已经成为高端消费人群的身份象征。 依云产品瞄准的是中国月收入在6000元以上的年轻人市场，这一市场 人数在2013年远远超过3000万人，其中只需要有1/3的人群成为依云的 消费者，就足以确立依云品牌在华的饮用水产品的领军地位和企业高 盈利地持续运作。
b.二维通过声音，动态效果表达。
3.广告的任务？
2.树立品牌和形象
3.广告的任务？
3.引导消费者
3.广告的任务？ 4.满足消费者的审美要求
广告是什么？
请说说你身边的广告：
1.1广告是什么？
报刊杂志广告、宣传单、宣传册、店面广告、 展示广告… …
我们的任务：通过网络调研依云水的产品宣传广告；
2.1广告的特点？ 1.易于传播
公开、公众场所。 报纸、杂志。
2.1广告的特点？ 2.针对性强
a.特定产品； b.特定消费者；
2.1广告的特点？
3 可 存 性 强
a.依附于平面媒体，以纸为介质；
b.多人间传播，被保存，查询，留下印象；
3.广告的任务？
1.准确表达广告信息
a.平面广告通过文字、色彩、图形表达;
1.1广告是什么？
非经济广告：
b.公益广告:以 为公众谋利益 和提高福利待 遇为目的而设 计的广告。
1.2广告是什么？
广告主
付 费
媒体
传 递
消费者
2.广告的特点？
广告是商品经济发展的产物。自从人类有
了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就 有了广告活动。 广告简单的解释是“广而告之”，其目的 是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系， 使供求渠道更为通畅。