百盛集团营销策略研究2017届本科毕业设计(论文)立题卡

百盛集团营销策略研究2017届本科毕业设计(论文)立题卡20 17届本科毕业设计(论文)立题卡

课题名称百盛集团营销策略研究

内

容

简

介

（从专业知识、调查项目、调查方法和研究成果等方面进行描述）

专业知识：综合运用市场营销、管理学、战略管理、服务营销等相关知识。

调查项目：百盛集团的营销战略。

1994年百盛正式入驻中国零售业市场。时至今日，百盛成功在中国34个城市运营，足迹跨越20几个省份。百盛集团一直本土化营销策略且进行多元化投资，百盛通过不同品牌各自灵活运用不同的营销战略，精准的市场定位，不断创新品牌研发，寻觅新兴途径扩大市场。本文通过对百盛在华的市场营销现状及发展趋势进行相关调研，在分析其经营管理和销售战略的问题的基础上，为其市场营销策略提出具有实践性的意见和建议。

调查方法：个案研究法调查研究法文献研究法等调查方法。

本论文首先通过对市场营销理论的学习，了解市场营销相关概念和分析模型。其次对百盛集团做出简介，对其企业经营现状进行分析。再次运用SWOT模型分析优势、劣势、机遇和威胁，并提出相应的

战略选择，应用STP模型分析其营销策略。最后在分析其经营管理和销售战略问题基础上为百盛（中国）市场营销策略提出可行性建议和意见。

研究成果：毕业论文

导师姓名秦迎林职称副教授任职单位上海工程技术大学

调查研究√有□无实验操作□有□无实习环节□有□无文献查阅中文10 篇，外文 5 篇设计绘图号图纸张指导教师签名：2016 年7 月3 日

教学站负责人签名：2016 年7 月3 日

注：此表完成后，于毕业设计（论文）开始前一周内送交教学站。