什么是个人品牌

起来的用以区别他人的个人特性、
品质、名称、象征其组合。

建立个
人品牌的中心问题在于别人如何看
待你，受众就是我们拥有(或者想
拥有)的各个关系人。

同样，个人
品牌具有商品品牌的所有属性。

1、品牌是区分标志，用以识别—
—识别功能。

没有完全相同的两个
品牌。

你的品牌只属于你自己，真
实的反映你和你所相信的东西。

如
张海与赵本山皆然不同，杨澜与章子怡也是不同的两个品牌。

2、品牌是速记符号，更是有效沟通的代码——信息浓缩功能。

职场中，你的品牌形象（包括一举一动）都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号。

通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应。

如提到刘欢，人们就会想到著名的男高音歌手以及他洪亮的嗓音、脑后的长发以及健壮的身材。

3、品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系——安全功能。

ROSELIUS（1971）认为，品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。

前面提到的唐骏代表了激情、关怀、能力卓越的打工皇帝，迈克尔-舒马赫是车迷的梦想，热爱生活的化身；李嘉诚是财富、孜孜不倦、勤奋、诚信的代表；盖茨是知识经济的象征、是财富观念的崇高者。

他们的个人品牌给就是承诺、保证以及契约。

4、品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产——价值功能
个人品牌形成后，所带来的是无法复制的优势，同时也是一笔无形资产。

鲍威尔，是美国历史上首位黑人国务卿、美国历史上首位军阶最高（四星上将）的黑人、首位黑人参谋长联席会议主席。

在2001年1月出任美国国务卿之前，鲍威尔在里根政府当过国家安全事务助理，在老布什政府担任过参谋长联席会议主席。

鲍威尔历来被视为是布什政府内部“温和派”的领
鲍威尔长时间来被视为美国最有名望的政治人物。

在外交生涯上，作为国务卿，他是布什政府的首席外交官，但在新保守势力占据优势的现状下，美国国务院在一系列重大的国际政策上无法拥有主导权，长期面临着外交主导权从国务院旁落的尴尬局面。

即便如此，鲍威尔总是顾全大局，不计个人名利，以兢兢业业地履行自身职责的态度和精神打动了美国公众，也赢得了国际社会的尊重。

在非洲利比里亚内乱和帮助非洲国家稳定局势的问题上，鲍威尔数度亲历非洲访问，是公
认的在非洲最受欢迎的美国官员。

在有关布什政府是否在推行单边主义政策的问题上，鲍威尔也是不遗余力，四处为布什总统辩护，他强调他和总统与外国领导人进行了广泛的磋商与会晤，这一切能证明美国实行的不是“单边主义”。

作为美国最高外交官员，他确实给人展示了对政府与国家忠诚。

鲍威尔在卸下国务卿一职后，受到了极高的评价：联邦众议院拨款委员会资深成员、威斯康星州民主党议员David Obey评价鲍威尔是“美国政府外交政策决策团中最负责任、最有远见、最切实际，以及最值得信赖的成员。

”联邦参议院拨款委员会附属委员会主席、亚利桑那州共和党议员吉姆·柯尔布则说：“美国将失去一位最值得敬重的政治家。

他的离去将令我们的外交政策留下巨大的真空。

他所留下的空白后人难以弥补。

”
由于极高的个人品牌知名度，即使在卸任后，鲍威尔仍然被不断邀请至各大学及商业机构，平均每个月演讲八至十场，最高每次收费逾10万美元（78万港元）。

他的自传《我的美国旅程》（My American Journey）掀起一片鲍威尔热，为他赚得500万美元（约3,900万港元）。

此外，爱戴他的人都希望他参加总统选举。

—李玉萍 《自造不凡—创建个人品牌的方法与技巧》。