浅谈当代廉政宣教公益广告的传播现状及色彩运用

浅谈当代廉政宣教公益广告的传播现状及色彩运用

作者：李嵩昕

来源：《企业文化》2020年第05期

摘要：“不贪为宝”，从春秋战国时期就已经开始了关于廉洁奉公思想的宣教，至今廉政建设已经成为我党全面建成小康社会的坚实政治后盾。公益广告凭借其强烈的视觉冲击、简练的语言冲击和有序简洁的剪辑设计，成为当代廉政宣教的主阵地。本文通过分析当代廉政宣教公益广告的传播现状，分析其色彩运用规律，旨在为广大广告人和设计人创新创造提供一定的借鉴和参考。

关键词：当代廉政宣教;公益广告;传播现状;色彩运用

自2005年开始中共中央就开展了关于反腐倡廉文化建设的实施纲要以后，中国就开展了广泛的廉政文化宣教工作，2008年中国开展了全方位的廉政公益广告联播，自此“扬正气，树新风”的标语广泛在中国各大电视媒体、主流网站和广播平台上提及。至今中国的反腐倡廉文化建设进展顺利，当代廉政宣教文化工作的形式更加多样化，并且向着中国广大农村山区地区下沉。

一、中国当代廉政宣教公益广告的传播现状分析

（一）当代廉政宣教形式多样化

表现形式多样化：目前常见的当代廉政宣教公益广告的主要表现形式有电视廉政公益广告、平面廉政公益广告、微电影、视频短片、电台广播剧等多形式;传播媒体多样化：为了能达到很好的宣传效果，电视廉政公益广告一般会多在主流电视媒体上广泛轮播;而平面公益广告则会下沉到中国各行政村;创意表现多样化：目前廉政宣教公益广告的创意性很强，其具有公益广告的表现手法，创意性也多样化，比较常见的廉政宣教公益广告的表现形式有名人说服、诉说情感、言辞恐吓等形式。

（二）当代廉政宣教内容具体化

一个公益广告要想达到很好的传播效果，除了艺术的表现手法以外，还要有一个具体的宣教内容，以2012年年底播出的名人演出的影视类廉政公益广告为例，《姚明篇》《体操篇》《林丹篇》都以一个确定的主题阐释了一个廉政哲理，例如《姚明篇》就通过篮球场上的犯规来劝告：干干净净做人;《林丹篇》则以羽毛球比赛规劝大众：人生要坚守底线。

（三）当代廉政宣教传播高效化

随着新媒体渠道的发展，中国的廉政宣教工作也趋向线上化，采用线下投放广告、传统媒体渠道、双微平台、手机客户端、网页等多平台协同发展的模式，实现了广告受众的广泛化和广告的无缝投放。以成都市的廉政宣教工作为例，成都市政府采用“一主一群三终端”（一个主网站：廉洁成都官方网站、一个纪检监察分网站群：由21区（市）纪检监察分网站组成、三个终端：微博客户端、微信客户端、成都市廉政建设手机终端）的新媒体平台，针对廉政倡廉工作进行了全方位的宣传。同时目前也有很多关于廉政建设的优秀电视作品涌现，这些喜闻乐见的传播形式也实现了廉政宣教工作的高效传播。

二、中國当代廉政宣教公益广告中的色彩运用

廉政宣教公益广告需要有一瞬间抓住用户眼球的欲望，因此在其中的色彩运用是非常多样化的。色彩的运用能展现出一个广告的内涵和特性，并且作为公益广告的隐形语言，其能达到引起观众共鸣的特点，让广告更加生动立体。以下将以不同的案例为出发点论述。

（一）强烈的对比加深观众印象

如广东省精神文明建设委员会的公益广告，这则广告采用强烈的对比实现将广告的主题表现得淋漓尽致。在一个盘子中，表面看似光鲜的橘子，内部却已经完全腐烂，以此来警诫官员切勿“金玉其外败絮其中”;并且公益广告整体采用大范围的黑色来突出主题，令人一眼就能看到中间的橘子的内外差异，从而给人以非常深刻的印象。

（二）提升广告传播力度

以当下很多廉政宣教公益广告为例，除了“高大上”的艺术表现以外，下沉市场的用户依然喜欢“接地气”的广告形式。比如中国的传统文化元素脸谱和宣教式文字的相辅相成更为公益广告增添了几分正式感，让人一眼就理解其中内涵，也对廉政建设报以一种敬畏。因为廉政宣教公益广告的主要作用还是宣传，因此在进行广告设计的时候也要采取高饱和度、高对比度、容易理解的艺术表现形式加深用户印象。

三、对未来廉政宣教公益广告的展望

目前中国的反腐倡廉工作如火如荼开展，对广告设计工作者提出了更高的工作要求。未来廉政宣教公益广告也会趋向深度化、艺术化，并且其传播的广泛性仍会加强。因为在选题上具有通性，所以要想设计出有新意有教育意义的廉政宣教公益广告，就需要实现多样化的创新输入，例如结合关爱家人、文化建设等于一体的公益广告也将大量涌入，不仅有教育意义，也有很强的人文关怀价值。此外，将反腐倡廉这一深刻的概念以艺术化的形式包装也将成为主流，并且将以此为契机实现广告的良好传播，起到更好的教育意义。

四、结语

总而言之，廉政宣教公益广告是具有教育意义、社会价值和舆论导向意义的广告形式，其重点就是以突出的主题和浓烈的色彩表现给用户更加深刻的印象，从而将“反腐倡廉”记在心中，实现符合时代特色的文化传播，提升我国的文化软实力。

参考文献：

[1]陈相雨，黄明春，蔡雅雯.改革开放以来我国廉政公益广告的生产逻辑、现实挑战和创作革新[J].中国市场监管研究，2019 （02）：29-33.

[2]莫凡.廉政公益广告在反腐倡廉文化构建中的特征与社会责任[J].平顶山学院学报，2015，30 （04）：24-27.