全媒体时代地方电视台体育栏目的发展——武汉电视台《文体夜总汇》栏目的个案研究
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在经济利益和社会需求 的驱动 下通 过合作 、并购和整合等手 段， 实现不 同媒介形 态的内容融合 、 传播渠道融合和媒介终端 源自文库
２ ． １ 体 育 需求不 足
受众的需求直接影 响到媒体 的发展 。 中 国虽号称 “ 体育大
国” ， 但难 以称得上是 “ 体 育强 国” ， 尽管拥有 １ ４ 亿人 １ ３， 但 体
的学生年 体育 消费在 ２ ０ ０ － ４ ０ ０元之 间 ． ２ ５ ． ８ ７ ％的学生年体 育
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ ２ — ０ ６
消 费在 ４ ０ ０ — ６ ０ ０元之 间 ． １ ２ ． １ ８ ％的学生 年体 育 消费 在 ６ ０ ０ — ８ ０ ０元之间 。 ８ ． ５ ３ ％的学生年体育 消费在 ８ ０ ０元 以上 ” ． 并 且实 物型消费高于体育 劳务 消费 ， 整体的体育 消费水平偏低 。
更低、 资源更有 限的市级 电视台 。然 而 ， 武汉 电视 台“ 文体频 道” 却呈现 出不 同的面貌 ， 其 品牌栏 目《 文体 夜总汇 》 自２ ０ １ ３ 年 ３月在每 日 １ ９点黄金时间播 出。 在武汉地区创下 了较高收 视率 ， 值得关 注。本文试图通过对该栏 目的个案研究 ， 探讨全 媒 体时代地方电视台体育栏 目的生存之道 。
２ ０ １ ４年 ３月
湖
北
体
育
科
技
Ｍａ ｒ ．２ ０１ ４
第３ ３卷
第３ 期
Ｈ ｕｂ ｅ ｉ Ｓ ｐ ｏｒ ｔ ｓ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎｃ ｅ
Ｖｏ １ ． ３ ３
ＮＯ ． ３
全媒体时代地方电视台体育栏 目的发展
— —
武汉电视 台《 文体夜 总汇》 栏 目的个案研 究
Ｔ ｈ ｅ Ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ Ｌ ｏ ｃ ａ ｌ Ｔ ｅ ｌ ｅ ｖ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ Ｓ Ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｓ Ｃｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｉ ｎ Ａｌ ｌ － Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｅ ｒ ａ
在 一起 的一种传播 活动。 抽象 的学理 总结往 往难 以概 括复杂 、 多变 、 生动、 丰富 的 现实。通俗点讲 。 全媒体 时代 ， 就是 当网络渗透到生活的方方
比例依然不算太高。 中国本就不是一个体育 消费大国 。 体育经济发展不足 ， 体 育产业 尚未成熟。“ 在欧美 国家 ， 体育经济 占 Ｇ Ｄ Ｐ的比重平均 达到 １ ０ ％以 上 。而 ２ ０ １ １年 我 国 的体 育 经 济 仅 占 Ｇ Ｄ Ｐ的 ０ ． ５ ８ ％” 。而据统计 ， 体育产业 内部结构不合理 ， 体育用品 占有
较高 比重 ， 体育服务业所 占比重偏低。以湖北省大学生体育消 费为例 ， “ ２ ０ ． ９ ７ ％的学生年体育 消费在 ０ — ２ ０ ０元之 间 。 ３ ２ ． ４ ４ ％
面面 、 移 动通信技术 日新月 异 、 电子终端设 备推 陈出新 ． 人们 在任何一个 角落都能够 以文字 、 声音 、 图像 、 动画、 视频等多种
辛梦 霞
ＸＩ Ｎ Ｍｅ ｎｇ ｘ ｉ ａ
摘 要： 通过对 武汉 电视 台《 文体夜 总汇》 栏 目的个 案研 究 ， 探讨全 媒体时代 地方电视 台体 育栏 目的生
存之道 。
关键词 ：全媒体 ； 媒 介融合 ； 文体夜 总汇
中图分类 号： Ｇ ８ ０ － ０ ５ 文献标识码 ： Ａ 文章 编号 ：１ ０ ０ ３ — ９ ８ ３ Ｘ（ ２ ０ １ ４ ） ０ ３ — ０ １ ９ ９ — ０ ３
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ：Ｔ ｈ ｉ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ａ ｒ ｇ ｕ ｅ ｄ ｔ ｈ ａ ｔ ｔ ｈ ｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｌ ｏ ｃ ａ ｌ ｔ ｅ ｌ ｅ ｖ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ ＇ ｓ ｓ ｐ ｏ ｔｓ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｉ ｎ ａ ｌ ｌ ｍｅ ｄ ｉ ａ ｅ ｔ ａ ｂ ｙ ｅ ａ ｓ ｅ ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｗｈ ｉ ｃ ｈ ｉ ｓ Ｗｅ ｎ ｙ ｉ ｙ ｅ ｚ ｏ ｎ ｇ ｈ ｕ ｉ ． Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ：ａ ｌ ｌ ｍｅ ｄ ｉ ａ ； ｍｅ ｄ ｉ ａ ｃ ｏ ｎ ｖ ｅ ｒ ｇ ｅ ｎ ｃ ｅ ； Ｗｅ ｎ ｔ ｉ ｙ ｅ ｚ ｏ ｎ ｇ ｈ ｕ ｉ
地方 电视 台体 育栏 目的 困境
随着 ２ ０ ０ ８年北京奥运带来的体育热逐渐退潮 ． 电视媒体 体育频道面临着尴尬的境地 。
１ 全媒体 时代 背景
“ 全媒 体” 的定义依 然众说纷 纭 ， 但 论者 大多赞 同 ． 它“ 是 伴 随着作为数字媒介技术平 台下的媒介融合而出现 的概念 ” 。 所谓“ 媒介融合 ” ， “ 指在 以数 字技术 、 网络技 术和 电子通讯技 术 为核心的科学技术 的推 动下 。组 成大媒体业的各产业组织
育人 １ ３偏低。 据２ ０ ０ ９年媒体报道 ， 我 国体育人 口“ 如果不算在 校学生 ， 那就连 １ ０ ％都达不到” 。２ ０ １ ３年 ， 据统计 ， 武汉市体育
人 口为 １ ５ ０万 ， 社会体育人 口约 占全市总人 口的 ２ １ ． ６ ％。这个
融合 的过程。” 简而言之 ， 媒介融合是打破 了传统媒体的单一 、 孤立 ． 将现有 的印刷 、 音频 、 视频 、 数 字等多种媒体有机地整合
２ ０ １ ３年湖北电视台“ 体育频道” 改 版为 “ 体育 ・ 生活” 频道 ，
近年来 ， 省级 电视 台体 育频道的萎缩并不鲜见 ， 更遑论覆盖面
方式接收并传播 “ 讯息” 的时代 。 在这样的背景下 。 受众已经不 再满足于传统媒体 的传播 内容与形式 。传统媒体 面临着 变革 抑或消亡 的选 择 ， 要 么 自觉调 整 、 主动吸纳新 媒体 。 要 么被 动 接受 、 被新媒体反 噬 ， 殊途 同归 。 二 者 由竞争逐 渐形成 了融合 的趋势 。在这一过程 中 ， 既有 的传播 内容 、 传播介质 、 传播 渠 道、 传播受众等都在悄然改变。
２ ． １ 体 育 需求不 足
受众的需求直接影 响到媒体 的发展 。 中 国虽号称 “ 体育大
国” ， 但难 以称得上是 “ 体 育强 国” ， 尽管拥有 １ ４ 亿人 １ ３， 但 体
的学生年 体育 消费在 ２ ０ ０ － ４ ０ ０元之 间 ． ２ ５ ． ８ ７ ％的学生年体 育
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ ２ — ０ ６
消 费在 ４ ０ ０ — ６ ０ ０元之 间 ． １ ２ ． １ ８ ％的学生 年体 育 消费 在 ６ ０ ０ — ８ ０ ０元之间 。 ８ ． ５ ３ ％的学生年体育 消费在 ８ ０ ０元 以上 ” ． 并 且实 物型消费高于体育 劳务 消费 ， 整体的体育 消费水平偏低 。
更低、 资源更有 限的市级 电视台 。然 而 ， 武汉 电视 台“ 文体频 道” 却呈现 出不 同的面貌 ， 其 品牌栏 目《 文体 夜总汇 》 自２ ０ １ ３ 年 ３月在每 日 １ ９点黄金时间播 出。 在武汉地区创下 了较高收 视率 ， 值得关 注。本文试图通过对该栏 目的个案研究 ， 探讨全 媒 体时代地方电视台体育栏 目的生存之道 。
２ ０ １ ４年 ３月
湖
北
体
育
科
技
Ｍａ ｒ ．２ ０１ ４
第３ ３卷
第３ 期
Ｈ ｕｂ ｅ ｉ Ｓ ｐ ｏｒ ｔ ｓ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎｃ ｅ
Ｖｏ １ ． ３ ３
ＮＯ ． ３
全媒体时代地方电视台体育栏 目的发展
— —
武汉电视 台《 文体夜 总汇》 栏 目的个案研 究
Ｔ ｈ ｅ Ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ Ｌ ｏ ｃ ａ ｌ Ｔ ｅ ｌ ｅ ｖ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ Ｓ Ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｓ Ｃｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｉ ｎ Ａｌ ｌ － Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｅ ｒ ａ
在 一起 的一种传播 活动。 抽象 的学理 总结往 往难 以概 括复杂 、 多变 、 生动、 丰富 的 现实。通俗点讲 。 全媒体 时代 ， 就是 当网络渗透到生活的方方
比例依然不算太高。 中国本就不是一个体育 消费大国 。 体育经济发展不足 ， 体 育产业 尚未成熟。“ 在欧美 国家 ， 体育经济 占 Ｇ Ｄ Ｐ的比重平均 达到 １ ０ ％以 上 。而 ２ ０ １ １年 我 国 的体 育 经 济 仅 占 Ｇ Ｄ Ｐ的 ０ ． ５ ８ ％” 。而据统计 ， 体育产业 内部结构不合理 ， 体育用品 占有
较高 比重 ， 体育服务业所 占比重偏低。以湖北省大学生体育消 费为例 ， “ ２ ０ ． ９ ７ ％的学生年体育 消费在 ０ — ２ ０ ０元之 间 。 ３ ２ ． ４ ４ ％
面面 、 移 动通信技术 日新月 异 、 电子终端设 备推 陈出新 ． 人们 在任何一个 角落都能够 以文字 、 声音 、 图像 、 动画、 视频等多种
辛梦 霞
ＸＩ Ｎ Ｍｅ ｎｇ ｘ ｉ ａ
摘 要： 通过对 武汉 电视 台《 文体夜 总汇》 栏 目的个 案研 究 ， 探讨全 媒体时代 地方电视 台体 育栏 目的生
存之道 。
关键词 ：全媒体 ； 媒 介融合 ； 文体夜 总汇
中图分类 号： Ｇ ８ ０ － ０ ５ 文献标识码 ： Ａ 文章 编号 ：１ ０ ０ ３ — ９ ８ ３ Ｘ（ ２ ０ １ ４ ） ０ ３ — ０ １ ９ ９ — ０ ３
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ：Ｔ ｈ ｉ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ａ ｒ ｇ ｕ ｅ ｄ ｔ ｈ ａ ｔ ｔ ｈ ｅ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｌ ｏ ｃ ａ ｌ ｔ ｅ ｌ ｅ ｖ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ ＇ ｓ ｓ ｐ ｏ ｔｓ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ ｌ ｉ ｎ ａ ｌ ｌ ｍｅ ｄ ｉ ａ ｅ ｔ ａ ｂ ｙ ｅ ａ ｓ ｅ ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｗｈ ｉ ｃ ｈ ｉ ｓ Ｗｅ ｎ ｙ ｉ ｙ ｅ ｚ ｏ ｎ ｇ ｈ ｕ ｉ ． Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ：ａ ｌ ｌ ｍｅ ｄ ｉ ａ ； ｍｅ ｄ ｉ ａ ｃ ｏ ｎ ｖ ｅ ｒ ｇ ｅ ｎ ｃ ｅ ； Ｗｅ ｎ ｔ ｉ ｙ ｅ ｚ ｏ ｎ ｇ ｈ ｕ ｉ
地方 电视 台体 育栏 目的 困境
随着 ２ ０ ０ ８年北京奥运带来的体育热逐渐退潮 ． 电视媒体 体育频道面临着尴尬的境地 。
１ 全媒体 时代 背景
“ 全媒 体” 的定义依 然众说纷 纭 ， 但 论者 大多赞 同 ． 它“ 是 伴 随着作为数字媒介技术平 台下的媒介融合而出现 的概念 ” 。 所谓“ 媒介融合 ” ， “ 指在 以数 字技术 、 网络技 术和 电子通讯技 术 为核心的科学技术 的推 动下 。组 成大媒体业的各产业组织
育人 １ ３偏低。 据２ ０ ０ ９年媒体报道 ， 我 国体育人 口“ 如果不算在 校学生 ， 那就连 １ ０ ％都达不到” 。２ ０ １ ３年 ， 据统计 ， 武汉市体育
人 口为 １ ５ ０万 ， 社会体育人 口约 占全市总人 口的 ２ １ ． ６ ％。这个
融合 的过程。” 简而言之 ， 媒介融合是打破 了传统媒体的单一 、 孤立 ． 将现有 的印刷 、 音频 、 视频 、 数 字等多种媒体有机地整合
２ ０ １ ３年湖北电视台“ 体育频道” 改 版为 “ 体育 ・ 生活” 频道 ，
近年来 ， 省级 电视 台体 育频道的萎缩并不鲜见 ， 更遑论覆盖面
方式接收并传播 “ 讯息” 的时代 。 在这样的背景下 。 受众已经不 再满足于传统媒体 的传播 内容与形式 。传统媒体 面临着 变革 抑或消亡 的选 择 ， 要 么 自觉调 整 、 主动吸纳新 媒体 。 要 么被 动 接受 、 被新媒体反 噬 ， 殊途 同归 。 二 者 由竞争逐 渐形成 了融合 的趋势 。在这一过程 中 ， 既有 的传播 内容 、 传播介质 、 传播 渠 道、 传播受众等都在悄然改变。