传媒大亨默多克的体育野心及其对我国体育的启示
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
２１ ０ ０年 ６月
Ｊｎ ２ １ ｕ ．０ ０
・
大 众体育研 究 ・
传媒 大 亨默 多克 的体 育 野心 及 其 对 我 国体 育的启 示
邵 怡， 苏俊 伟
（ 锡 市体 育 运 动 学 校 ， 锡 ２ ４ ２ ） 无 无 １０ ６
摘
要： 通过文献资料 、 综合 分析 等研 究方法对传 媒 大亨默 多
ｓ ｒ ａ ｓｔ ｅ ｂｌ ｙ ｒａ ｔ ｂ ｔ ｂ ｎ ｉｇ ｏｌ ｃ ｕ ｔ ｄ ｕ ｉ ｔ ｐ ａ ． ｐ ｅ ｄ ｉ ｅ ｔ ｕｅ ｒ ｇｎ ｔ ｏ ｎ ｒ ｍｅ ｉ ｍ ｏ ｌｙ ｈ ａ ｉ ｒ ｉ ｒ ｙ ｎ Ｋｅ ｒ ｓ Ｋ ｉ ｐ ｒ Ｍｕ ｄ ｃ ， ｐ ｒ ， ｄ ａ ｙ ｗｏ ｄ ： ｅｔ Ｒｕ ｅ ｔ ｈ ｒ ｏ ｈ ｓ ｏ ｓ ｍｅ ｉ ｔ
播权的争夺和对体育（ 动 队） 运 的吞 并三个方 面论述 了默 多克
的 体 育 野心 。 关键 词 ： 多克 ； 育 ； 默 体 传媒 中 图分 类 号
文章 编 号
家最著名 的一份报纸《 泰晤士报》 在西欧 、 欧和拉 丁美 洲， ； 东 到
处都可 以看到他的公 司从天空 中播 出的电视节 目。他控制的天
ｉ ｒｖ ｓ ｏ ｅ ｅ ｅ ｓ ｏｔ ｅ ｅ ｕ ｖｅ ｎ ｄ ｒ ； Ｍａ ｅ ｓ ｌ ｍｐ ｏ ｅ ｎ ｓ ｌ ｔ ｐ ｒ ｌｖ ｌｓ ｍ ｉｗ ａ ｄ ａ ｍｉ ｆｈ ｓ ｅ ｋ ｅｆ
ｓｏ ｒｎ ｐ ｔｓｂ ａ ｄ；Ｃｌ ｂ ｎ ｍ ｅ ｆｘ — ｒｚ ｔｏ ｕ ａ ｉ ｌａｉｎ；Ｔｈ ｍａ ｅ ｎｌｒ ｉｇ ｓ ｏ ｔ ｅ ｉ ｇ ｅ ａ ｇｎ ｐ ｒｓ
第 ９卷
第２ 期
南京体育学院学报（ 自然科学 版）
Ｊｕｎｌ ｆ ａ ｊ ｇＩｓｔｔ ｏ ｈｓ ａ Ｅ ｕａｏ （ ａ ｒ ｃ ｎｅ ｏｒａ ｏ ｎｉ ｔｕ Ｐ ｙｉ ｌ ｄｃｔｎ Ｎ ｔ ａ Ｓ ｉ ｃ ） Ｎ ｎ ｎ ｉ ｅｆ ｃ ｉ ｕｌ ｅ
Ｖ １ ９ Ｎｏ ２ ０． ．
Ａ 际广 播 公 司 是 欧 洲最 大 的卫 星 电视 直 播 公 司 ， 盖 了整 个 西 欧 。 覆 文献标识码
Ｇ ０— ５ ８ ０
１７ — ９ ０ ２ １ ）２— １０— ３ ６ １ ５ ５ （ ００ ０ ０ ４ ０
他正在拉丁美洲扩大卫星 电视 覆盖面 ， 在莫斯科 、 布加勒斯持 、
美 国， 他是传媒界公认 的“ 龙头老大” 。他控制 的福克斯 电视 网 在短 短 的 ｌ ０多 年 时间 里 ， 已从 全 国第 四位跃 升 至全 国第 一 位——拥有全 国近 ４ ％的观众 ； ３ 在英 国 ， 是他控 制看这 个 国 正
克 其人 进 行 了介 绍 ， 其 对 “ 育／ 媒 复 合 体 ” 从 体 传 的打 造 ， 家 转 独
１ 默 多克 其人
基思 ・ 鲁珀特 －默多 克 （ ｅｔ Ｒ ｐ￣ Ｍｕ ｏｈ １３ Ｋｉ ｕｅ ｈ ｒ ｅ ） ９ １年 ３ ｄ
月 １ 日生 于 澳大 利 亚 墨 尔 本 ， １ １８ 为 扫 清 外 籍 人 在美 办 媒 体 ９５年 的 法律 障碍 加 入 美 国 国 籍 。 其 父 基 思 ・ 多 克 爵士 是 著 名 的 战 地 默 记者 和 出版 商 。默 多 克 毕 业 于 英 国牛 津 大 学 伍 斯 特 学 院 ， 伦 敦 在 《 １快 报 》当过 助 理 编 辑 ，９２ 每３ １５ 年 其 父 去 世 回 到澳 大利 亚 子 承 父 业 经 营 濒 于破 产 的 《 德 莱 德 日 阿
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本等地 ， 其今 ， 包括亚洲最大的卫 星直播公司香港的凤凰 电视台
和亚洲最有影响的英 文报纸《 南华早 报》 。研究默 多克与体 Ｊ 育， 研究默多克通过体育创造 的新 型盈利模式对 于我国体育有
着 颇 多 的启 示 。
ｌ ｉｇｔ ｅ ｅｒ ｈ ｏｔ ｄ ｇｆｒａ ｄｍ ｒｅ ｏｓｏｔ （ｐｒ ａ ｎ ｒｅｔ ｓ ｔ ｎｅ ｉ ｎ ｅｇｒ ｔ ｐｒ ｓｏｔ ｙ ｈ ｈ ｉ ｃ ｎｎ ｏ ｓ ｓ
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肃 达 佩 斯 都 陆续 出现 了他 的 报 纸 ； 亚 洲 ， 多 克 的影 响力 超 过 在 默 了一 般 人 的 想象 。他 的报 纸 和 电 视 台遍 及 香 港 、 印度 、 印尼 和 １ ３
Ｔｈｅ Ｓ ｐｏｒｓ Ｗ ｉ Ａｍ ｂｉ ｏ ｆ Ｋ ｅｔ ｔ ｌ ｄ ｉ ｔ ｎ ｏ ｉｈ Ｒｕｐ ｔ Ｍ ｕｒ ｏｃ ｎｄ Ｅｎ－ ｅｒ ｄ ｈａ
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