用分享传播构建广播节目新动能——湖北私家车广播《上班路上》《下班路上》的启示

１１
日 还 是 《 上 班 ，
直播互动节 目
以 “大家帮大家
快 乐 不 堵 车 ” 为 宗 旨 每 天 ，
，
，
早 高 峰 晚 髙 峰 播 周 至 周 ７ ： ０ ０－ ９ ０ ０ ，
１７
０ ０ ９ －
：
１
： ００
出
一
五
：
，
路 上 》 ， 有 听 友 在 九 头 鸟 互 动 平 台 上 提 问 “ 冬 天 车 里 开 空 调 要 不 要 打 开 Ａ Ｃ 开 关 ” 马 上 就 有 小 伙 伴 出 来 解 答 “ 不 需
（
）
内 容 的 一 大 侧 重 点 而 这 样 的 最 新 路 。
况信
息 ，
不 仅来
自
武汉交管
部门
信 息 汇
１ ７ ： ５ ５
议 特 别 是 新 华 社 和 人 民 日 报 两 大 官 ，
，
，
，
而 这 些 内 容 恰 恰 构 成 节 目 传 播 的 重 要 部 分 。 听 众 生 产 分 享
有效 提升
了节
目
的参 与性 。
每期 都 围绕 相关资 讯 ，
设 置 固 定
互动话题 ，
主 持 人善
于设置
节点
把 控节
、
奏
，
吸引
听
众通
过
的 内 容 具 有 及 时 新 、 鲜 、 个 性 化 等 特 色 ， 既 能 丰 富 节 目 信 息
其他环节 无缝衔接 。
年 份 ２０ １ ８
月 １ １
周 至 一 周 五
仅 九 头 鸟 ＦＭ 互 动 平 台
，
，
的 优 势 得 以 放 大 业 已 高 度 普 及 的 汽 车 和 手 机 成 为 广 播 媒
。
，
每 天 的 在 线 听 众 ， 《 上 班 路 上 》 就 稳 定 在 ６０ ０ 人 以 上 下 ， 《 班
或 事 件 当 下 的 社 会 热 点 及 涉 及 公 众 利 益 的 要 素 等 能 让
、
，
听 众 有 话 可 说 、 值 得 一 说 ， 激 发 听 众 想 说 一 说 的 冲 动 。 听 众
互 联 网 的 髙 速 发 展 ， 新 媒 介 新 平 台 推 陈 出 新 传 统 媒 体 ，
积极参 与 的 同 时
也
分享
了
信息
情感
、
有 利 于 增 强 节 目 的
，
，
的 内 容 生 产 和 传 播 方 式 发 生 深 刻 变 化 节 目 内 容 生 产 不 再 仅
粘性 。
依 靠 编 辑 记 、 者 、 主 持 人 等 专 业 人 员 ， 听 众 用 户 越 来 越 参 与
，
为
日
常版
周六
，
周
日
实行特别 编排 。
日
常 版 主 要 内 容 由 早 晚
要” 线下 的 互动 。
经 主持人 线上 即 时 播报
迅 速 消 弭 了 空 间
，
，
髙 峰 武 汉 城 区 实 时 路 况 分 享 、 新 闻 资 讯 互 、 动 话 题 三 大 块 构
距离 。
全 媒 体 手 段 介 人 节 目 的 生 产 过 程 。 不 少 话 题 设 置 较 为 成 功 ，
又 能 营 造 共 享 亲 和 的 空 间 提 升 了 节 目 ，
活力 。
犍 蜓 ｆ ｍ＠ ．
话 题 激 发 的 互 动 分 量 明 显 超 过 新 闻 资
讯
成
，
为
体 转 型 发 展 的 两 大 载 体 广 播 尤 其 是 交 通 类 广 播 必 须 把 握 ，
路上
稳
》
定
在
４００
人
以
上
。
年 ２ ０ ８ １
月 ０
１
８
日
，
２
小
时的
上
《
大 势 顺 势 而 为 加 快 由 单 向 传 播 的 频 率 向 互 动 分 享 传 播 平
、
，
班 路 上 》 播 报 了 超 过 ７０ 人 次 听 友 的 互 动 信 息 ， 其 中 路 况 互
ｙ 传 播 方 法 ／
用 分享 传 播构 建广播节 目 新 动 能
湖 — 北 私 家 车 广 播 《 上 班 路 上 》 《 下 班 路 上 》 的 启 示
◎ 胡 莎
当下 数字广播 ，
网 络广播 移动音频
、
、
Ａ ｐｐ
的 繁荣发展 ，
使 得 广 播 能 够 继 续 同 受 众 保 持 密 切 接 触 广 播 伴 随 性 收 听 ，
吸 引 听 众 参 与 话 题 设 置 是 关 键 成 功 的 话 题 必 须 有
，
。
，
型生
态圈
，
实现
主持人
、听众用户
的
ห้องสมุดไป่ตู้
交互 、
聚合
、分享
融 合 、
。
足够
的 热度
新 鲜度
、
、关 注度
要 契 合 直 播 正 在 发 生 的 新 闻
，
― 、 听 众 生 成 内 容 聚 合 分 享 显 活 力
台 的 转 变 。
动 超 过 ４０ 条 平 台 发 挥 的 互 动 作 用 真 实 显 著 较 好 体 现 了
，
，
《 上 班 路 上 》 《下 班 路 上 》 是 湖 北 私 家 车 广 播 两 档 大 时 段
大 “ 家 帮 大 家 ” 的 节 目 宗 旨 。 年 ２ ０ １ ８ １ ２ 月
成
，
其间
穿插 歌
曲
以
及《天 天
Ａ Ｂ Ｃ》
、
起 一
《
唱 吧 》 等 常 设 小 版
块 。
两 档 节 目 有效 整合 广播 频 率 、 微信公 众号 、 九头 鸟
Ｍ Ｆ
、
二 合理 设置话题 、
增 强 节 目 粘 性
热 线 电 话 四 大 要 素 构 建 起 一 个 全 媒 体 互 动 分 享 传 播 的 微 ，
当天节
目
的
亮点
。
听 众 全 方 位 参 与 成 为 节 目 常 态 。 作
年 ２０ １ ８
９月
７
日 ， 《 下 班 路 上 》 围
为 早 晚高
峰的
综合类 节
目
关 注 实 时 路
，
绕
央视
《开 学
第
课 一
》引
发的
“ 娘炮
” 争
况 主 要 是 武 汉 城 区 拥 堵 情 况 是 节 目
营 造 话 题 和 互 动 热 点 是 《 上 班 路 上 》《 下 班 路 上 》 节 目 又
到
节
目
中
并成为
内
容的
生产
者 ，
在接受
信息
的同
时
，
通
过 移
一 亮 点 。 话 题 设 置 贯 穿 资 讯 、 听 友 互 动 、 广 告 推 介 等 各 环 节 ，
动 平 台 实 时分 享发 布 信息 在 消 费 内 容 的 同 时 分 享 内 容