电子商务环境下的品牌建立与衡量
电子商务企业的品牌建设与品牌保护
电子商务企业的品牌建设与品牌保护近年来，随着人们对互联网和电子商务的依赖程度不断增强，越来越多的企业开始进入电子商务市场，以期能够在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
在这样的市场环境下，品牌建设和品牌保护显得尤为重要。
电商企业的品牌建设和品牌保护不仅关系到企业的形象和声誉，还影响着企业的发展和盈利能力。
一、品牌建设1. 品牌意识在电商企业品牌建设中，品牌意识是非常重要的。
企业应该在内部形成一种品牌共识，使员工们都明确企业的品牌定位、品牌形象和品牌价值观，使企业的品牌形象能够被员工贯彻和传播。
2.品牌形象品牌形象是企业品牌建设的重要组成部分。
优秀的品牌形象不仅能够吸引更多消费者的眼球，还能够让消费者对企业的品牌产生更加深刻的印象。
在电商企业中，企业须通过优秀的网站设计、产品展示、文字描述等手段塑造企业形象，从而提升品牌形象的口碑和影响力。
3.品牌价值企业的品牌价值是企业品牌建设的重要组成部分，对于电商企业更是至关重要。
品牌价值不仅体现在企业的产品质量和服务质量上，也体现在企业的社会责任，对于消费者、员工和环境的关爱上。
通过不断提供优质的产品和服务以及积极回馈社会，企业能够树立良好的品牌形象，从而更好地拓展企业发展空间。
二、品牌保护1.注册商标将企业商标注册，是保护企业品牌最基本的方式之一。
注册商标能够有效地保护企业的品牌权益，防止他人恶意侵犯。
虽然注册商标的费用比较高，但却是企业品牌保护的基础和根本。
2.维权在品牌保护中，维权也是非常重要的一环。
一旦发现他人侵犯企业的品牌权益，企业应及时采取措施，向相关部门投诉或采取诉讼等方式进行维权。
通过维权，企业能够确保自身合法权益得到保护，并提醒其他企业和个人不要再进行侵权行为。
3.品牌管理进行品牌管理也是电商企业品牌保护的关键之一。
企业应建立健全的品牌管理机制，规范员工的行为准则，并对员工进行相关的培训，加强品牌保护的意识。
通过不断强化品牌管理，企业能够更好地维护自身的品牌形象和声誉，增强消费者的信任和忠诚度。
电子商务环境下的品牌建立及衡量
电子商务环境下的品牌建立及衡量，不少于1000字随着互联网技术的发展和普及，电子商务已经成为了一个不可忽视的商业领域。
在电子商务环境下，品牌建立和衡量已经成为了企业成功的关键因素之一。
本文将介绍电子商务环境下的品牌建立及衡量。
一、电子商务环境下品牌建立的重要性品牌是指一种包含了特定品质和信誉的商业实体或产品。
在电子商务环境下，品牌的建立对企业的影响极为重要。
1. 提高知名度品牌可以提高企业知名度。
在电子商务环境下，竞争非常激烈。
如果一个品牌在市场上有一定的知名度，那么就可以吸引更多顾客，进而提高企业的收益。
2. 增强信任度品牌可以增强企业的信任度。
在电子商务环境下，消费者通常无法亲身接触产品，只能通过网站上的介绍和评价来了解产品的情况。
如果一个品牌在市场上信誉良好，那么消费者就会更愿意购买这个品牌的产品。
3. 增加竞争力品牌还可以增加企业的竞争力。
在电子商务环境下，消费者可以很方便地比较不同品牌的产品。
如果一个品牌在某些方面比其他品牌表现更好，那么就可以吸引更多消费者，进而提高企业的市场占有率。
二、电子商务环境下品牌建立的方法在电子商务环境下，品牌建立的方法有很多。
这里介绍其中的几种。
1. 建立网站建立网站是电子商务环境下品牌建立的首要方法。
一个好的网站应该具有简洁明了的布局、良好的导航和易于使用的功能。
在网站上应该有品牌的标志和宣传语，以便消费者记住品牌。
2. 创造品牌形象创造品牌形象是品牌建立的重要方法之一。
企业可以使用色彩、符号、音乐等方式来创造品牌形象。
例如，可口可乐的标志使用红色、黑色和白色的波浪线，展现了品牌的活力和清新。
3. 建立社交媒体账户在电子商务环境下，社交媒体是非常重要的宣传渠道。
企业可以通过创建社交媒体账户来推广品牌。
例如，企业可以在Facebook、Twitter和Instagram上创建账户，并定期发布有关品牌的信息。
4. 实施品牌广告品牌广告可以在互联网上展现。
例如，可以在搜索引擎上购买关键词广告，在其他网站上购买横幅广告等。
电子商务环境下中小企业品牌建设对策研究
ＭＯＤＥＲ ＢＵ ＮＥ Ｎ ＳＩ ＳＳ 现代商业
５ ８
Ｂ ａ ｄＩ 牌 ｒｎ 品
长期 以来 ， 中小企业缺 乏对 市场发展趋 势的深刻认识 ， 重 侧 于产 品生产 和产 品销 售 ， 品牌 的创立 与经营 管理不够 重视 。 对 部分 中小企 业认为企 业生存 是其最 核心 的问题 ， 品牌建 设是 大 企 业要做 的。 即使 有的企业 认识 到品牌创立 的价值 ， 由于 缺 也 乏对 消费者 需求 、对 品牌 内涵 、对 品牌资产 价值 的认 知 ， 为 认 建 立 品牌 就 是做广 告 ， 不注重 品牌 的 内涵建设 ， 部分企 业对 大 于 品牌 战略依然 十分陌生 。品牌 的建立是一 个系 统工程 ， 是 不 撰写一 个品牌故事或是进行 几次品牌活动 可以建立的 。品牌 发 展 战略的缺失导致 中小企业 不能基于 自身 核心能力规划 品牌 建 设， 使企业的品牌 价值成长缓慢 ， 企业 发展 受挫。 （ ） 二 品牌定 位模 糊 由于 中小企业没有对 宏观环境 、消费者 、企业 自身特征 和 竞争对 手进行深入分析 ， 中小企业 品牌 定位的普遍模糊化 ， 普遍 存在 定位趋 同化 、缺乏个性 以及差 异化 ， 导致 消费者对 于企业 认知模 糊 ， 乏竞 争力 。如 ： 缺 品牌定位方 向不准确 、品牌定位 与 产 品核心功 能缺乏联系 ， 不能有效揭示产 品的价值 ； 品牌定位 主 题模 糊 、范 围宽泛 ， 能有效地 与 同类 产 品或企 业进行 区分 。 不 中小 企业 品牌 定位 的模糊导 致企业 市场认知 度低 ， 企业 经常 陷 入 同质化竞争 ， 严重影响了企业的市场拓展 。 （ ） 三 品牌推 广 不力 中小 企业 品牌推 广不力 ， 是影 响其 品牌 塑造 的重要 限制 因 素 。首先 ， 错误认 为 品牌 推广就 是做广 告 。传统 企业在 进行 品 牌推广 时 ， 编造 一个新奇 的广告 ； 先 然后投入大量 的资金进行 宣 传， 以铺天盖地 的广告来获得消费市 场的认 同； 广告之后再 利用 促销等 手段 进行推销 ， 从而建立企业 的品牌 。其次 ， 大量企业在 进行 品牌 推广时 ， 对于 品牌推广 没有 科学的规划 ， 其广告 、促 销 等行为 各 自为阵 ， 没有进行合理 的组 合 ， 最后 都成为一种独立 的 行为 ， 缺乏连 续性 ， 不能 形成 合力 ， 浪费了企业大量 的资源 ， 品 对 牌 的建设 并没有 带来实质性 的效果 。 （ ） 四 品牌 管理模 式 盲 目跟 随西 方模 式 企业 品牌 战略建设 不仅 需要 资金 、人力等 支持 ， 需要 一 更 套科学 的品牌管理模 式的支撑 。许多 中小企 业进行 品牌管理 不 是从 自身特点 出发 ， 而是简单模仿一 些大型跨国企业 的的做 法 ， 如建 立 品牌 经理制 度等 。由于 品牌 具有鲜 明的文化 特征 ， 且 并 与 国家和地 域特征 紧密相 连 ， 中小企 业在进行 品牌管理 时必 须 结合 国家 、地 域 以及文化 等方面 的特征 ， 有针对 性地进 行 品牌 管理 。虽然 ， 西方企业 的品牌管理具 有很多成功 的经验 ， 但是 一 味地模仿 ， 并不能为 品牌建设提供一套科学 的思路 。
电子商务环境下顾客忠诚度的培养
电子商务环境下顾客忠诚度的培养随着电子商务的快速发展，越来越多的企业开始转向以互联网为基础的商业模式，这也导致了消费者的选择变得更加多样化。
企业如何在这样的环境中建立并保持顾客忠诚度成为了一个亟待解决的问题。
本文将从建立品牌形象、提高客户服务和质量以及推行营销策略三个方面，探讨如何在电子商务环境下培养顾客忠诚度。
一、建立品牌形象品牌形象是企业吸引、留住客户的重要因素之一。
在电子商务环境下，顾客对品牌的认知和信任是关键。
建立品牌形象需要从以下几个方面考虑：1.产品质量产品质量是形成品牌形象的最基本要素。
企业应该从设计、制造、销售等各个方面提高产品质量，并在网站上公开质检报告、用户评价等信息，增加消费者对产品的信任度。
2. 品牌宣传企业可以通过广告、公关、市场活动等方式提高品牌知名度，扩大品牌影响力，树立品牌形象。
此外，企业还可以在社交网络、微博、微信等平台上开设官方账号，与用户互动交流，传递企业文化。
3.用户体验良好的用户体验可以提高用户对网站的满意度，有利于培养顾客忠诚度。
企业应该从网站易用性、页面设计、交互效果等方面优化用户体验，并加强与用户的沟通和互动。
二、提高客户服务和质量提供优质的客户服务是建立忠诚客户的关键。
为了提高客户服务和质量，企业可以从以下几个方面考虑：1. 专业的客户服务团队企业应该建立专业的客户服务团队，提供24小时的在线客服咨询和售后服务。
客服团队需要具备良好的沟通技巧和产品知识，能够耐心解答用户咨询和投诉。
2. 优化售后服务售后服务对于客户来说同样重要。
企业应该在保证产品质量的前提下，提供快速、周到、高效的售后服务，让客户感受到企业的关怀。
3. 主动回馈客户企业应该主动与用户联系，了解用户需求和反馈，及时回应用户问题和建议。
同时，企业还应该通过发放优惠券、积分兑换等方式回馈忠诚客户，增加用户粘性。
三、推行营销策略营销策略是培养顾客忠诚度的重要手段。
在电子商务环境下，企业可以通过以下几种营销策略来提高顾客忠诚度：1.多样化的促销活动企业可以通过推出多样化的促销活动来吸引客户。
研究电子商务选题方向
一、选题方向一：网络管理、电子商务安全1.电子商务的应用开发技术2.中小企业实施电子商务的安全对策3.中小企业的网站建设4.网站管理与维护初探5.网上交易安全问题探讨6.CA认证技术的实践与应用7.电子商务诚信体系的构建二、选题方向二：网站设计与开发1.网站整体建设方案2.网站美术视觉效果布局设计3.网站模板框架规划设计4.基于WEB的电子商务系统的设计与开发三、选题方向三：网络营销1.p中小企业开展网络营销的策略2．电子商务环境下的品牌建立与衡量3．电子商务环境下的促销手段四、选题方向四：企业信息化1．中小企业如何应用电子商务2.电子商务与企业信息化五、选题方向五：电子商务行业应用1.我国金融服务业运用电子商务的研究2.电子商务在旅游行业的应用3.电子商务在教育行业的应用4.电子商务在国际贸易中的应用5.我国电子政务的应用及发展情况研究六、选题方向六：电子商务法律法规1.电子商务的法律问题初探2.我国实施电子签名法的意义3.电子商务中的消费者权益保护问题初探4.电子商务中的税收问题初探七、选题方向七：交易模式、电子支付1.我国C2C市场调查与分析2.我国B2B市场调查与分析3.我国B2C市场调查与分析4.电子支付工具的应用与分析5.网络零售市场调查与分析八、选题方向八：物流1.电子商务环境下专业物流公司发展探讨2.绿色物流的产生背景及发展3.整合物流资源加快第三方物流发展4.港口物流业发展初探5.物流管理6.电子商务与物流7.国际物流注意1：以上选题方向仅供参考，不作为正式命题。
也可自拟方向.注意2.:每组讨论后推选一位同学上来作15-20分钟的ppt讲解(在第4周进行,请各小组作好准备注意3.PPT内容里面包含:题目,专业,组长,组员。
诚信与电子商务品牌的建设
诚信与电子商务品牌的建设我国电子商务发展迅猛，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，抓住有利的发展契机做大做强，电子商务企业必须树立自己的品牌形象，而这种品牌形象的核心就是诚信。
企业应把诚信当成一种稀缺资源与核心竞争力来加以经营。
标签：诚信稀缺资源核心竞争力作为一种网络化的新型经济活动,前所未有的速度迅猛地发展。
然而，我国电子商务的竞争同样十分激烈，每年有近10％电子商务企业倒闭或者被重组，要抓住我国电子商务高速发展的契机并在激烈的竞争之中脱颖而出，树立品牌形象是电子商务企业的必由之路。
品牌也就是产品的“口碑”，是企业参与市场竞争的核心竞争力。
品牌的形成不是一朝一夕的，它是企业在长期的生产经营活动中，凭着诚实守信，真抓实干做出来的。
因此，企业要想树立自己的品牌，首先就是要搞好诚信建设。
一、我国现阶段电子商务诚信状况不容乐观据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十三次、第十四次中国互联网络发展状况统计报告显示:目前网上交易存在的最大问题是“产品质量、售后服务和厂商信用得不到保障”,两者的用户比例分别占总用户数的42·1%和43·8%;与此同时中国消费者协会发布的2003年全国投诉情况也显示，消费者对于互联网服务的投诉增幅异常惊人,2003年比2002年增长了117·5%。
由此可见,诚信问题已经成为阻碍我国电子商务发展的一个关键性因素。
电子商务与传统的的经营模式不同，消费者与商家不能面对面，只能在虚拟的网络上交流信息，这就加剧了商务活动中的信息不对称的现象。
交易双方由于网络的限制，往往仅能知道对方极为有限的信息。
主要的表现为:卖家只知道买家需要什么，需要多少，却不知道买家的实际购买能力；而买家只知道卖家在卖什么，不知道实际上卖家手上究竟有什么货物，是否有足够的供货能力和完善的销售渠道。
甚至有些时候这些有限的基本信息也是不可信的。
于是出于安全目的的考虑，交易双方都试图去收集对方的信息，以便分析对方是否满足自己的要求。
电商平台的品牌营销与品牌忠诚度研究
电商平台的品牌营销与品牌忠诚度研究随着互联网的发展和普及，电子商务迅速崛起。
越来越多的消费者选择在电商平台上购物，并且电商平台也越来越多地成为品牌推广的渠道。
在这种背景下，电商平台的品牌营销和品牌忠诚度成为了一个重要的研究课题。
本文将探讨电商平台的品牌营销策略以及其对消费者品牌忠诚度的影响。
一、电商平台的品牌营销策略1. 品牌定位品牌营销的首要任务是明确品牌定位，即确定品牌在消费者心中的位置。
电商平台需要通过深入了解自身产品和目标受众，准确定义品牌的核心竞争优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 建立品牌形象品牌形象是品牌的精神面貌，是消费者对品牌的认知和感知。
电商平台可以通过企业文化建设、视觉设计等手段来树立良好的品牌形象。
例如，严谨的售后服务、高品质的产品、多元化的产品线等，都可以为电商平台赢得消费者的好感。
3. 多渠道宣传电商平台通过多种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和曝光度。
除了线上营销，如搜索引擎推广、社交媒体广告等，线下活动也是重要的宣传手段，如举办品牌发布会、参与行业展览等。
4. 用户体验优化用户体验是电商平台品牌营销的关键因素之一。
电商平台需要提供便捷的购物体验，包括网站界面简洁清晰、页面加载速度快、检索功能准确等。
此外，有效的售后服务也能提升消费者对电商平台品牌的满意度和忠诚度。
二、品牌营销对消费者品牌忠诚度的影响1. 提高品牌认知度通过品牌营销活动，电商平台能够提高品牌的知名度和曝光度，使更多的消费者了解并记住品牌。
当消费者在市场上面临选择时，熟悉的品牌更容易得到他们的青睐，从而增加品牌忠诚度。
2. 塑造品牌形象品牌营销活动有助于树立电商平台的良好品牌形象。
积极的品牌形象能够给消费者留下积极的印象，进而提高他们对品牌的信任度和忠诚度。
例如，优质的产品和服务往往会让消费者对品牌更有信心。
3. 增强品牌关联性品牌营销活动通过传达品牌的理念和价值观，与目标消费者建立情感联系。
电子商务建立成功电商平台的关键要素和营销策略
电子商务建立成功电商平台的关键要素和营销策略随着互联网的快速发展和普及，电子商务已经成为各行各业的常态，建立成功的电商平台是企业取得市场竞争优势的重要一环。
本文将探讨电子商务建立成功电商平台的关键要素和营销策略，以帮助企业更好地抓住商机。
一、关键要素1. 优质产品或服务：构建成功的电商平台的首要要素是提供优质的产品或服务。
只有产品或服务具备独特的竞争力和价值，才能引起用户的兴趣和购买欲望。
因此，企业在建立电商平台之前，必须要对产品或服务进行市场调研，了解用户需求，优化产品或服务，确保其与竞争对手的差异化。
2. 优秀的用户体验：用户体验是决定用户是否留存和转化的重要因素。
在电商平台建设过程中，优化页面设计，提升网站响应速度，简化用户操作流程，保障整个购买过程的顺畅性，提升用户满意度。
此外，建议引入用户评价和推荐机制，帮助其他用户更好地了解产品或服务，增加购买的可信度。
3. 安全可靠的支付和物流系统：电商平台需要有安全可靠的支付系统和高效的物流体系。
支付系统需要采用加密传输技术和多重验证机制，确保用户的个人信息和资金安全。
物流系统需要与可靠的物流公司合作，提供准时可靠的配送服务，为用户提供良好的购物体验。
4. 多渠道推广：建立成功的电商平台需要广泛的推广渠道。
除了传统的线下推广方式外，企业应积极利用互联网和社交媒体等渠道进行推广，通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销和在线广告等手段，增强品牌知名度和影响力，吸引更多的潜在客户。
5. 客户服务体系：建立完善的客户服务体系对于电商平台的成功至关重要。
有效的客户服务可以帮助解决用户的问题和疑虑，增强用户的满意度和忠诚度。
建议企业提供多种联系方式，包括电话、在线聊天和电子邮件等，及时响应用户的咨询和投诉，并建立客户关系管理系统，不断跟进用户需求和反馈，提供个性化的服务。
二、营销策略1. 选定目标市场：电商平台的成功离不开准确地定位目标市场。
企业需要基于产品特性和竞争环境，确定目标市场及其用户需求，并制定相应的营销策略。
电子商务知识：电商平台的品牌价值与品牌保护
电子商务知识：电商平台的品牌价值与品牌保护电子商务平台在发展的过程中，品牌价值和品牌保护是非常重要的，因为它们处理着现代商业的众多挑战和机遇。
这篇文章将重点探讨电商平台的品牌价值和品牌保护。
电商平台的品牌价值在电商行业，品牌价值是电商平台成功的一个关键因素。
电商平台的品牌是电商平台价值体现的主要方式。
一个好的品牌有助于增加消费者的信任度，提高市场占有率，不断扩大平台的规模。
品牌价值是使消费者记住企业所具有的独特性的一种方式，也是潜在用户选择一家平台之前考虑的重要因素。
在行业竞争激烈，市场变化迅速的情况下，维护电商平台的品牌是非常必要的。
品牌价值通常涉及以下因素：1.品牌知名度：电商平台在市场上的知名度是衡量品牌价值的主要标准之一。
品牌知名度可以通过各种方式建立，比如广告、促销、社交媒体等渠道来提高产品或者品牌的曝光。
2.品牌形象：品牌形象与品牌知名度密不可分。
一个好的品牌形象可以增强品牌的吸引力，比如产品质量、设计、包装等。
品牌形象是一个综合性的概念，它包括品牌的声誉和知名度的组合。
3.品牌忠诚度：品牌忠诚度是消费者对品牌的愿意度，是企业经营中最有价值的资产之一，也是品牌价值的核心因素。
电商平台要保证产品的质量和服务的一致性，不断提高用户的满意度，从而提高用户对品牌的信任度和忠诚度。
4.品牌认可度：品牌认可度是消费者对品牌的认可和信赖，也是品牌价值的重要组成部分。
消费者在购买商品时考虑产品质量、品牌声誉等，品牌认可度可以激发消费者的购买欲望。
电商平台的品牌保护品牌保护是电商平台发展中不可或缺的环节。
在电商平台，品牌保护旨在维护平台的知名度、声誉和信誉，防止不法分子侵犯品牌权益，保护消费者的合法权益和平台的长远发展。
品牌保护包括以下方面：1.法律保护：透过知识产权保护，电商平台可以通过注册商标、专利权、著作权等方式，保护自己的品牌权益，防止不法分子利用网络虚假宣传或者侵犯品牌知识产权。
2.风险筛选：电商平台要在合理范围内，对卖家进行风险筛选，在保证消费者享有良好的购物环境下，防止卖家造成平台信誉的损害。
电子商务环境下企业品牌推广途径的探究——以三只松鼠为例
电子商务环境下企业品牌推广途径的探究——以三只松鼠为例摘要：目前，各大网络公司都在不断地加强品牌沟通，注重品牌理念的传播，以提升品牌的无形资产。
本论文以三只松鼠为例，探讨了企业在电子商务环境下的品牌推广方法，并从网上搜集、查阅文献等多种方法，对我国的电子商务背景下的品牌推广状况和功能进行了分析，发现了在品牌推广中出现的一些问题；本文也提出了一些相关的对策。
以此希望能够为今后在电子商务背景下的品牌推广提供一些新的思路和理论依据。
关键词：电子商务；品牌推广；三只松鼠；品牌运营随着电子商务的迅速发展和广泛的普及，它已经给人类的生活带来了极大的影响，同时也给信息技术带来了极大的冲击，使得人们的沟通方式和业务的发展模式发生了很大的改变。
然而，在日益激烈的网络环境中，同样存在着严重的同质化现象。
在我国，品牌推广的研究还处在初级阶段，还没有形成一个比较完善的理论体系。
本文针对电子商务环境下三只松鼠品牌推广进行了深入的探讨。
1 三只松鼠品牌推广现状三只松鼠于2019年7月12日在深圳证券交易所上市，首次上市交易价格为14.68元，代码300783。
截至今天早上收盘价，该公司的股票以21.14元的价格上涨了44%，市值达84.77亿元。
三只松鼠向着一个千亿级的大公司迈进。
三只松鼠公司创立之初，就以其优质的产品、优质的服务和出色的市场营销手段，成为网络坚果零售行业的标志性品牌“三只松鼠”。
同时，由于公司在坚果市场上的品牌影响力和经营经验的持续增长，因此，三只松鼠凭借着自身的优势，不断拓展产品和拓展市场。
在品牌宣传上，“松鼠小酷”“松鼠小美”和“松鼠小贱”代表着积极、健康、快乐的三个卡通人物，与休闲食品的市场定位相吻合，既能吸引顾客，又能增加其品牌影响力。
而三只松鼠最大的优势，就是这个近乎完美的品牌[1]。
2 电子商务环境下三只松鼠品牌推广存在的问题2.1食品安全问题对品牌推广的冲击对于食品企业来说，食品安全是第一位的，三只松鼠是休闲食品行业的领军人物，口碑极佳，深受年轻消费者的信赖，但最近这几年，三只松鼠却因为质量问题，被消费者和社会所诟病。
跨境电商平台的品牌建设与推广策略研究
跨境电商平台的品牌建设与推广策略研究一、研究背景和意义随着全球经济一体化的不断深入，跨境电商已经成为国际贸易的重要组成部分。
越来越多的企业开始关注并涉足跨境电商领域，希望通过这个平台拓展海外市场，实现企业的快速发展。
在激烈的市场竞争中，如何建立和提升品牌形象，提高产品知名度和市场份额，成为了跨境电商企业亟待解决的问题。
对跨境电商平台的品牌建设与推广策略进行研究具有重要的理论和实践意义。
品牌建设是企业在跨境电商平台上取得成功的关键因素之一，一个强大的品牌形象可以提高消费者对企业产品的信任度和忠诚度，从而增加销售额和市场份额。
通过对跨境电商平台的品牌建设与推广策略的研究，有助于企业更好地把握市场机遇，提升品牌价值，实现可持续发展。
品牌推广策略对于提高跨境电商平台的竞争力至关重要，在众多的跨境电商企业中，如何在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，吸引更多的消费者关注和购买，成为企业面临的一大挑战。
通过对品牌推广策略的研究，可以帮助企业制定更有效的营销策略，提高产品的市场占有率，增强企业的竞争力。
跨境电商平台的品牌建设与推广策略研究还可以为政府部门提供有关跨境电商产业发展的政策建议。
政府可以通过研究了解到企业在品牌建设和推广过程中所面临的问题和需求，从而制定相应的政策措施，促进跨境电商产业的健康、有序发展。
对跨境电商平台的品牌建设与推广策略进行研究具有重要的理论意义和实践价值。
这将有助于企业更好地应对市场竞争，实现可持续发展；同时，也有利于政府部门制定相关政策，推动跨境电商产业的发展。
1. 跨境电商平台的发展现状及趋势随着全球互联网的普及和电子商务的快速发展，跨境电商平台已经成为了国际贸易的重要组成部分。
根据相关数据显示，2019年我国跨境电商交易规模达到了万亿元人民币，同比增长。
预计到2025年，我国跨境电商交易规模将达到万亿元人民币。
这一庞大的市场规模为各类企业提供了广阔的发展空间，同时也对跨境电商平台的品牌建设和推广策略提出了更高的要求。
电子商务环境下顾客忠诚度的培养
电子商务环境下顾客忠诚度的培养随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了人们购物的主要途径之一。
在这个高度竞争的市场中，如何培养顾客的忠诚度成为了电子商务企业们迫切需要解决的问题。
顾客忠诚度不仅可以帮助企业保持现有客户，还能够吸引新客户和增加收入。
电子商务企业需要运用一系列策略和方法来培养顾客忠诚度。
一、提供优质的产品和服务电子商务企业首先要做到的是提供优质的产品和服务。
顾客更愿意购买质量好、服务周到的商品，因此企业需要在产品的研发和质量控制上下功夫，确保产品的质量和性能达到顾客的期望。
企业还需要建立完善的售后服务体系，及时解决顾客的问题和投诉，给顾客留下良好的购物体验。
二、建立良好的顾客关系建立良好的顾客关系是培养顾客忠诚度的关键。
企业可以通过建立会员制度、定期给顾客发放优惠券、举办专属客户活动等方式来提升顾客的满意度和忠诚度。
企业还可以定期向顾客发送电子邮件或短信，提供产品信息和促销活动，增强顾客与企业的互动和联系。
三、个性化的营销策略个性化的营销策略可以更好地满足顾客的需求，从而提升顾客的忠诚度。
电子商务企业可以通过分析顾客的购买行为和偏好，向顾客推荐他们感兴趣的商品和服务。
企业还可以根据顾客的消费习惯和历史记录，制定个性化的促销活动，例如针对某一类商品的优惠折扣或专属礼品，吸引顾客的再次购买。
四、建立品牌形象和口碑良好的品牌形象和口碑是吸引顾客和维持顾客忠诚度的重要因素。
电子商务企业需要注重品牌的塑造和宣传，通过线上线下的广告和推广活动来提升品牌的知名度和美誉度。
企业还需要积极参与公益事业和社会活动，树立企业的社会责任形象，吸引更多顾客关注和信赖。
五、不断创新和改进电子商务行业日新月异，竞争异常激烈，因此企业需要不断地创新和改进，以适应市场的变化和顾客的需求。
企业可以通过研究行业的最新趋势和技术，引进新的商品和服务，以及提升购物体验等方式来吸引顾客的注意和忠诚。
企业还可以不断改进自身的运营和管理体系，提高效率和服务质量，让顾客感受到企业的用心和努力。
跨境电商行业研究报告——新电商时代下的品牌定位和品牌价值
跨境电商行业研究报告——新电商时代下的品牌定位和品牌价值跨境电商是随着全球化趋势发展而出现的一种新型电子商务形式。
在全球范围内，跨境电商已成为促进国际贸易发展的重要手段。
在这个新电商时代，品牌定位和品牌价值成为了企业成功跨越国界、拓展全球业务的关键因素。
一、品牌定位品牌定位是企业为其产品或服务所创造的独特形象，可以帮助企业巩固其在市场上的地位并区别于竞争对手。
在跨境电商中，产品的本质是相同的，但市场环境和文化背景却不尽相同。
因此，企业需要考虑到国际市场的差异，制定符合国际市场需求的品牌定位策略。
1. 强调品质跨境电商的消费者具有更高的品质和口感需求，因此产品的品质应成为品牌定位的核心要素。
通过打造优质品牌形象以及产品的口感与品质，企业可以在国际市场上赢得广泛关注和信任，并建立品牌优势。
2. 关注文化差异全球市场具有不同的文化背景和消费能力水平，因此品牌定位需要更加注重国际市场的文化差异。
企业可以通过对当地文化的了解和研究，制定出适应市场需求的品牌定位方案。
二、品牌价值品牌价值是指品牌在消费者心中所占的地位。
品牌价值的高低不仅影响企业在市场中的竞争力，还能提高企业的品牌知名度和消费者忠诚度。
在跨境电商中，品牌价值的主要因素包括。
1. 产品质量产品质量是企业在市场中应该最注重的因素之一。
在跨境电商中，消费者对于产品的品质要求更高，因此企业需要加强产品的技术研发和质量管控，提高产品满意度。
2. 售后服务消费者在购买产品时，对售后服务的质量也有很高的要求。
因此，跨境电商企业需要建立高效、便捷的售后服务体系，提高客户满意度，扩大品牌影响力。
3. 品牌形象品牌形象在消费者心中的印象直接影响品牌的价值。
因此，企业需要在品牌形象创造方面下大力气，比如在品牌色彩的选择、产品包装设计、广告营销等方面上做到与众不同，让消费者记住自己的品牌。
总之，品牌定位和品牌价值是企业跨越国界、开拓国际市场的重要因素。
只有将两者有机结合起来，才能在激烈的市场竞争中获得成功。
电子商务环境下供应商评价指标体系的构成
（ ｅｐ ｉ Ｄ ｌｈ） 、采购成本法、 Ｂ Ａ Ｃ成本法等：如王刊 良、苏秦利用
作 业 成本 法 对供 应 商进 行 选择 与 评 价 ：王 瑛 等 人从 相 对 劣值 隶 属度 出发 ， 立加权 向量 的概 念 ，将 备选 方案 与最不 理想 方案 的 建
三 、供 应 商 自动 评 价 系 统 中 定性 指 标 的 量 化
应 链 的 效 率 有 重 要 意 义 。求 目前 对 供 应 商 的 评 价 方 法 很 多 ， Ｍａ ｏＫ ｍａ 利 用 模 糊 优 化 理 论 对 供 应 商 进 行 评 价 ， 三 个 ｎ ｊｕ ｒ 从
方面 建 立 约 束 ， 最 小 净 成本 、 最 大 满 意度 、 最 小 延 迟 时 间 ； 即 ⑥ 综合 类指标 ：企 业资 质 ：品牌 效应 ：信 誉等级 等 。
分享 降价成 果一是 否将 降低 成本 的利益 与采 购方 分享 。
一
、
供应商评价 的一般方法
④ 服 务类指标 ：售后服 务水 平 ；投 诉灵 敏度 ：合作 态度 。
⑤ 发 展 类 指标 ：信 息 化 程 度 ：产 品商 务环 境 下 ，供 应 商 的 评 价 和 筛选 对 提 高 整 个 供 性 等 。
在 电 子 商务 环境 下 ，以上 供 应 商评 价指 标 中 最为 重 要 的具 体 指标有 ：产 品价格 、产品合 格率 、供货 提前期 、采 购批量 等 。
Ｚ ｇ ｒ 供 应 商选 择 方 法 进行 了总 结 分析 ， ｅ ｅ对 主要 包 括 基 于 活动 电子 商务 环境 下 ，参 与 企 业 多 ，交 易信 息 丰 富 ，企 业 内部 的成 本分 析 法、 线性 加权 法 、数学 规划 法 、统计 方 法 ；Ｊ ｅ ｈ 信息 少 ，决 策 策 略 多样 ，因此 不能 单 纯依 托 单一 企 业 数据 以 生 ｏ Ｚｕ 利 用 买 卖 双 方 二 阶 段 博 弈 模 型 对 数 据 包 络 分 析 （ Ｅ 方 法 进 产数 据 为核 心 进行 研 究 ，需要 参 照行 业 性 Ｂ Ｂ电子 商 务平 台 的 Ｄ Ａ】 ２ 行 了简化 ，建 立 了一 个效 率 区 间 ，对供 应 商进 行 评 价。 目前 国 特 点 确 定 指标 体 系 。企 业与 供 应 商应 该建 立 战 略伙 伴 关 系 ，构 内企 业 主要 采 用 主观 判 断法 、层 次 分析 法 、招 标 法、 德 尔菲 法 建 长期 稳定 的互 惠关 系 ，共 同分 享成果创 新和 成本 降低 。
电子商务中的在线评价与信任建立
电子商务中的在线评价与信任建立随着互联网的飞速发展，电子商务在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
在线评价和信任建立成为电子商务中不可或缺的一环。
本文将就电子商务中的在线评价和信任建立进行探讨。
一、在线评价的重要性在线评价是消费者对商品或服务的直接反馈，对于其他消费者来说，这是一个重要的参考指标。
在线评价可以帮助消费者了解产品的性质、质量和服务质量，帮助他们决策是否购买。
与传统实体商家不同，消费者无法在电子商务中直接接触和查看商品，因此依靠其他消费者评价来获取信息。
良好的在线评价可以提高消费者对产品和服务的信任度，促使更多的用户进行购买。
二、在线评价的优势与劣势在线评价相比于传统购物方式具有许多优势，例如方便快捷、信息共享和交互性强等。
消费者可以随时随地查看他人的评价，轻松获取商品信息，减少尝试和选择的成本。
此外，在线评价还能促进消费者之间的互动和交流，增加社交性，提高用户粘性。
然而，在线评价也存在一些劣势。
在信息爆炸的互联网环境下，消费者很难判断哪些评价是真实可信的。
同时，不同的消费者对产品和服务有着不同的需求和期望，某个产品对某个消费者来说可能好用，但对另一个消费者来说可能不尽如人意。
因此，我们需要建立信任机制来解决在线评价的问题。
三、信任建立的重要性在电子商务中，信任建立是确保在线评价可信度的关键。
消费者对商家的信任程度直接影响他们对在线评价的可靠性和购买决策。
信任建立不仅仅是指消费者对商家的信任，也包含了商家对消费者的信任。
只有在信任基础上，商家才能提供优质的产品和服务，而消费者也才能放心购买。
四、信任建立的方式为了在电子商务中建立信任，需要多种方式的综合运用。
1. 优质产品和服务：商家应提供高质量的产品和优质的售后服务，使消费者满意。
2. 安全的交易环境：商家应采用加密技术保护消费者的个人信息和交易数据，确保交易过程的安全。
3. 可追溯的商家信誉：商家可以通过公开展示自己的信誉积分、历史销售数据等方式来增加消费者的信任感。
电子商务毕业论文参考题目
张胜茹电子商务专业论文参考题目1.浅谈电子商务环境下Email营销战略2.网络营销渠道策略研究3.中小企业如何运用网络营销4.B2B电子商务对交易成本的影响的一个实证分析5.电子商务诚信问题研究6.电子商务的发展对传统商业模式的影响7.电子商务时代网络营销的变迁8.电子商务环境下物流企业经营战略分析9.电子商务时代和信息时代的供应链管理与物流配送10.电子商务环境下物流业发展对策探讨11.电子商务时代的物流配送思考12.电子商务环境下的供应链管理13.电子商务对现代企业管理的影响14.电子商务的交易费用基础和发展障碍15.我国汽车企业电子商务实施浅析16.电子商务标准化的现状及其进展——着重研究有关相关组织已经颁布的电子商务的各种标准17.电子商务中的知识产权保护研究18.电子商务信用体系建设问题研究19.电子商务中电子合同的法律问题——比如合同签定时间，地点等涉及到的问题20.网上营销的策略研究21.电子商务中的客户行为分析——在电子商务的交易中，消费者的心理活动和由此产生的消费行为22.电子商务中的交易安全问题—-如何保证交易安全的举措23.网上营销的整合研究——针对网上营销的宣传,广告，调查等的整合24.电子商务的安全技术问题与对策研究——本课题探讨电子商务实施过程中面临的安全问题，提出如何加强自身系统的完备性，采用防火墙和入侵检测及数据加密等技术，来保障电子商务的安全实现.25.CRM在电子商务中的应用研究26.企业实施电子商务的障碍因素与策略研究27.电子商务中的消费行为与网络营销策略研究28.电子商务网站的个性化服务研究29.论电子商务在中小企业的应用30.论目前我国电子商务发展面临的机遇与挑战31.网络营销与传统市场营销之比较32.电子商务环境下零售企业的客户关系管理33.电子商务交易中信用制度建设的博弈分析34.我国电子商务环境下的信用问题分析35.电子商务中的网上支付问题研究36.电子商务环境下营销管理创新37.电子商务时代的物流配送思考38.供应链的分销渠道管理39.供应连管理方式下JIT生产实现方式研究40.电子邮件列表营销41.我国旅游电子商务发展研究42.浅析电子商务的安全技术43.商业网站广告经营论44.电子商务时代企业文化的再造45.B2C电子商务存在的问题与对策46.网络经济下的电子商务成本分析47.B2C电子商务市场的逆向物流分析48.电子商务下供应链成员信任机制的建立49.试论电子商务的竞争优势与要求50.电子商务在保险业中的应用与发展前景51.网上银行发展创造ＩＴ新机遇52.网上购物之路—-浅析购物网站的经营要素53.电子商务网站的用户管理模式研究54.电子商务与企业业务流程再造55.中小企业电子商务现状及成本效益分析56.×××××网站的成功模式分析57.携程电子商务模式组成要素分析58. B to C电子商务模式发展中的限制因素59.电子商务模式给企业带来的收益与风险分析60.传统商务企业开展电子商务的步骤61.电子商务对于中小企业的优势62.我国电子商务网站的赢利模式分析63.刍议制约我国B2C电子商务发展的原因及对策64.制约我国电子商务发展因素探讨65.网络购物中的欺诈行为分析66.小议在线音乐产业发展中存在问题及应对策略67.如何成功在淘宝网开店68.个人网店可信形象构建69.大学生网上开店的优劣分析70.娱乐网站的电子商务建设及赢利71.论网络游戏与电子商务BTOC模式的结合72.中国博客现状及营利模式探讨73.网络虚拟社区的利弊分析74.我国电子商务支付现状调查及解决方案75.第三方支付平台的现状及风险76.网上支付存在的问题及对策研究77.论电子商务中的移动支付78.我国金融机构发展网上银行业务初探79.电子商务时代的消费行为分析80.试论网上消费者特征及网络营销策略81.电子商务诚信危机的思考82.论电子商务中的隐私保护问题83.电子商务下零售业顾客忠诚的建立84.如何规划B2C网络商店的物流服务85.网上购物配送解决方案86.电子商务的保障－EC安全技术与认证浅析87.网络交易安全风险源分析及解决对策88.论电子商务环境下的不安全信息问题89.电子商务中的EMAIL营销90.邮件营销在中小企业的应用91.＊*＊＊＊地区旅游电子商务现状与发展建议92.我国中小企业信息化的现状和存在的问题93.论企业信息化是企业开展电子商务的基础94.企业电子商务的基础--内部管理信息化95.电子商务模式下的网络营销渠道96.电子商务的信用与安全问题探讨97.电子商务的优势及其制约因素98.浅谈电子商务中的网络安全防范技术99.关于中国电子商务发展的机遇、问题及对策100.中小企业实施电子商务的优势101.浅析旅游与电子商务的融合102.浅析传统企业电子商务化103.电子商务与企业信息化104.我国企业网络营销策略研究105.浅议电子商务带来的税收问题106.企业电子商务的市场战略107.中国网络广告发展中存在的问题108.电子商务与知识产权保护109.我国外贸电子商务风险及规避110.我国电子商务发展的物流问题对策研究111.电子商务中的消费心理浅析112.电子商务与企业信息化建设113.电子货币的发展及在电子商务中的应用114.网络经济与传统经济研究115.电子商务中的电子支付及法律问题116.电子商务环境下定价与退货策略优化117.校园电子商务运作分析118.电子商务市场中的“柠檬"市场问题研究119.电子商务交易风险对潜在消费者行为影响研究120.电子商务中消费者隐私问题研究121.网络金融与电子商务122.网络经济的发展趋势及其对策123.网上商店经营的心理效应探析124.企业电子商务盈利策略探析125.电子商务中的WEB数据的挖掘126.电子行业电子商务应用影响因素研究127.B2B电子商务网上订购系统关键技术的研究与实现128.关于电子商务合同管理问题的研究129.关于电子商务法及其特征的思考130.基于电子商务的营销绩效评价指标体系设计131.如何增强电子商务的盈利性132.电子商务中两种安全支付协议SSL和SET的研究与比较133.电子商务中电子合同监管问题初探134.电子商务中的网上协商探索135.试论信息商品电子商务136.论电子商务市场中的“价格歧视”137.论电子商务中的隐私权保护问题138.电子商务环境下ERP、SCM与CRM的整合139.×××××网站的成功模式分析140.×××××地区网络营销现状分析141.戴尔电脑公司电子商务模式与物流配送142.电子商务模式给企业带来的收益与风险分析143.《电子签名法》与我国电子商务发展144.电子商务对×××××行业经营的影响145.关于第三方支付模式的探讨146.网上购物配送解决方案147.试论电子商务对xx行业的影响。
电子商务视阈下的农产品区域公共品牌创新与思考
电子商务视阈下的农产品区域公共品牌创新与思考随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务已经成为了农业产业转型升级的重要手段之一。
在这个过程中，农产品的区域公共品牌也逐渐成为了一个不可或缺的因素。
区域公共品牌是指由某个地区或者某个产业群体共同创造、培育、推广的品牌，具有区域标识、产业标识、文化标识等多种特征，能够体现出区域特色和产业特点。
在农产品领域，良好的区域公共品牌可以带动地方农业产业的发展，提升企业的市场竞争力，增加农民收入，推动产业升级。
但是，现实中许多农业企业和地区还存在着公共品牌建设不够精准、策略不够清晰、执行力不够强等问题。
在电子商务的视角下，如何创新和优化农产品区域公共品牌建设模式，并有效推进执行，是值得探讨的问题。
一、从消费者需求出发，搭建全渠道营销平台在农产品区域公共品牌建设过程中，我们需要更注重消费者需求，通过搭建全渠道营销平台，加强电商、社交媒体、物流等各个环节的协同配合，提高销售效率和质量，实现全方位的品牌推广。
首先，通过电商平台，可以将区域公共品牌打造为知名度较高的品牌，提升品牌价值和影响力。
其次，在社交媒体平台和自有媒体上宣传推广，定期发布相关内容、品牌故事和活动宣传，提高品牌知名度、美誉度和粉丝关注度。
同时，要完善品牌宣传体系，制定专业的营销策略和品牌推广方案，并通过实际效果评估不断优化，以达到良好的品牌曝光度和口碑度。
二、强化品牌的文化特色和用户体验区域公共品牌中蕴含着丰富的文化特色和地域特点，在建设过程中，需要注重挖掘和表现这些特色，增加品牌的吸引力和文化内涵。
同时，在电商时代，品牌的用户体验也至关重要，一个优秀的用户体验可以提升品牌价值，促进消费者忠诚度的形成。
要实现品牌的文化和用户体验的优化，需要从品牌定位、形象设计、产品设计和服务等方面下功夫。
例如，在品牌定位上，要基于产品的特点和文化内涵，明确品牌定位和目标受众，构建品牌的核心竞争力。
在品牌形象设计上，要注重色彩搭配、图案设计等方面，做到简约、明朗、易识别，以增加品牌的辨识度和记忆度。
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１ ． 网络品牌的概念 在传统 的市场营销学 中 ，品牌是这样被定义 的 “ 品牌是一种名称 、 术语 、标记 、符号或设计 ，或是它们的组合运用 ，其 目的是借 以辨认某 个销售者 ，或某群销售者 的产 品及服务 ， 并使之与竞争对手的产 品及服
用得不到保 障” ， 两者的用户 比例分别 占总用户数的 ４ ２ ． １ ％和 ４ ３ ． ８ ％：由 此可见 ， 诚信问题 已经成为阻碍我国电子商务发展的一个关键性 因素。
２ ． 品牌 文化
３ ． 企业信息化发展观念落后 ， 传统 的生产经营理念占据主导地位。 近
年来有很多传统企业 和传统投资人进军互联网 ， 但大多半都是 以惨淡而
结束 。其原 因就是传统意识的问题会 占很大的比重 ，用传统的观念和做
法去做 网络营销 ， 不太清楚互联网这个行业的特殊性 ， 仍然局限在原有 的标准化 、专业化的生产经营方式 。 ４ ． 原有企业文化的制约。互联网文化追求的是开放 、 创新 、 激情 ， 比
品牌文化是品牌的 “ 灵魂 ” ， 是 品牌精神情感境界的体现。当代消费
者购买产 品，不仅只是选择产品的品质和功效 ，更注重 品牌的文化品位。
较典型的企业文化就是 （ ； Ｏ Ｏ Ｇ Ｌ Ｅ文化。而传统企业的文化更偏重于严谨
专业 。网络营销的过程 中有很多岗位的工作难有量化的标准 。这里就存 在着开放与严谨的部分冲突。如果在企业文化上一旦有 冲突 ，这对企业 的运营团队的稳定性 、工作激隋都会有很大的打击 。 ５ ． 我国电子商务信用体系覆盖面较窄。 主要是国内的一些知名的电子
自营品牌设计 师要想使品牌风格保持一致 ，就必须形成一个固定的品牌 文化 ，品牌文化赋予消费者情感体验 ，也造就了品牌 的价值。通过品牌 文化来强化产 品风格 ，从而谋求更多 的商业利润。风格确立后 ， 有必要 对目 标 市场 消费者的文化心态进行深入调研 ， 并将它与商品的效用联系 起来 ， 为品牌塑造典型的文化个性 ， 达到促销的 目的。品牌文化的建立 ， 能让 消费者在享用商品所带来 的物质利益之外，还能有一种文化上 的满 足。 目 前市场细分的标准在一定程度上就是以文化为依据 。品牌文化 的
中图分类号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ０ ０ ９ － ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） １ ３ ． ２ ７ ． ０ ２
一
பைடு நூலகம்
、
网络品牌的概述
中， Ｅ ， （ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ ） 发布的第十三次、 第十四次 中国互联网络发展状况统计报告 显示 ：目前网上交易存在的最大 问题是 “ 产 品质量 、 售后服务和厂商信
合 了广大年轻人的心理感受 ，凝聚一批固定 的忠实的惠顾 群体 。设计师
自 营 品牌就是需要找到一个好 的品牌文化 ， 好 的市场地位 。品牌文化越 鲜 明， 定位越个性越能体现品牌 的与众不同， 越能受到部分群体的青睐 ， 逐渐培养出一批与品牌有共鸣的消费群体。
网的支付宝平 台虽然拥有很高的信誉度 ，但究其实质仍然是阿里 巴巴旗
２ ． 传统的官僚制 的组织结构是对以 “ 消费者需求” 为导向的网络营销 理念的挑 战。 传统企业的生产时依靠分工与协调进行标准化的生产活动 ， 而互联网中 ， 消费者对产 品的需求是多样化的 、小批量的。这就使得企 业在进行 网络营销的过程 中存在的弊端 凸显组织结构僵化 ， 对消费者的 需求的反应速度迟缓 ， 不能很好满足个性化的产品需求 ，制约了网络市 场的进一步拓展，也就制约 了企业 的进一步发展。
促进信用体系建设 。
耳熟能详 的广告语 ，就是著名 品牌李宁的品牌文化 。他力图打破一种循
规蹈矩 的生活方式 ，创造出更为广阔的 自由空间 。这个品牌理念深深契
７ ． 第三方机构缺乏权威性 。 我国电子商务企业的第三方机构主要是 由 网站本身和一些银行 、 企业构成或者干脆 由第三方企业充当。比如淘宝
牌 ，培养忠实客户来创造企业的利润最大化 。 从此 ，网络品牌应运而生。 网络品牌是指在网络上打造 的品牌 ，是企业在互联网上区别于其他企业 的符号 。它可能是企业 网站 的域名、企业产 品的名称或者是线下 已经存 在的商品品牌。但是 ，这些都是通过网络来塑造的。网络 品牌可 以在网 上影响消费者 的购买行 为，同时也可 以直接促进其线下购买 。
电子商务环境下的品牌建立与衡量
郛 思 源
渤 海大学管理 学院 辽 宁 锦 州 １ ２ １ ０ ０ ０
【 摘 要 】我国电子商务突飞迅猛 地发展 使得 网络营销 成为传 统企 业发展 的一个新 的增长点 ， 本 文着 重分析 了网络购物市场规 模的发展 、网络 营销 的优势和 品牌 的建立发展 与衡量 。为 了更有效 的帮助企 业开展 网络 营销 ，本文提 出了品牌 企业开展 网络 营销 的相关策略，包括建立独立的网络 营销 体 系、利用并参与社会化 网络 营销 、处理好线上营销渠道和线下营销渠道的平衡 、建立 良 好 的物 流配送信 息平 台以及做好客户关系管理 。 【 关键词 】电子 商务 品牌塑造 市场 营销 策略 网络营销
塑造有助于培养忠实消费者 ，是重要 的品牌壁垒 。“ 一切皆有可能”这句
商务企业率先建设 了第三方担保 、评级制度 ，加入了网络诚信联盟 。但
依然还有很多的中小企业尚未进入。
６ ． 信用体 系建设不完善 。电子商务的发展急需 出台电子商务合 同规
范 ，加强对 电子商务合同的监管 ，以减少或消除在线交易双方的风险 ，
务区别开来。 ”品牌对消费者意味着不单单是产品本身 ， 还有产品所被赋
予 的文化内涵以及企业对客户 的服务等等 。因此 ，有专家这样描述品牌 ，
它是产 品或服务对消费者意 味着的任何事物 。随着 网络市场中企业的不 断涌入 ，竞争越发激烈，传统的依靠低价模式进行 网络营销的方式 已经
远远不能给企业创造核心竞争力了。于是 ， 企业开始依靠 打造 自 身的品