中国鞋业行业走势资料

使用量
态度
细分市场 的各种类型
使用行为
费用支出 购买渠道 决策过程
价格 品牌 服务 质量 功能/设计
需求/动机/ 购买因素 价值观/ 生活方式
利润潜力
收入 获取成本 服务成本
宏观的价值取向 和态度
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第二节
品牌市场结构分析
广东品牌位居第一，占市 场覆盖率的42％以上；
广东品牌 深圳品牌 江苏品牌 上海台湾 贵州福建
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产业迁移
早期制鞋中心在意大 利、西班牙。
80年代转移到制造成 本相对低廉的日本、 台湾、韩国等地。 90年代又转移到生产 成本更低的广东、温 州等地。从1996年起， 中国已成为世界上鞋 类生产和出口第一大 国。
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中国的成长
自20世纪80年代以来，欧美发达国家因劳动力少、人 工成本增加、利润减少等原因，向海外开拓新的生产 加工基地。世界鞋业的重心从欧洲和北美转向亚洲。 亚洲地区所生产的鞋产量占世界些产量的70%，每年 约80亿双，权威人士预测，这一份额还有可能进一步 增长。 目前全球鞋业的出口，仅中国大陆及越南两地维持正 向成长。其它地区都是衰退的局面，其中从中国大陆 出口的鞋产品数量，约占全球总出口量的53%，中国 已成为全球制鞋的“制造基地”。
休闲鞋 居家鞋 布鞋 ……
特殊 绝缘鞋 防水靴 ……
按照使用范围及性质划分可分为，商务鞋、运动用鞋、 休闲鞋、特殊工种用鞋
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大体上有八种细分市场的类型
地理位置
什么地方 什么 时间 如何 使用 一级城市 二级 城市 农村 年龄
产品/服务 使用场合
人口特征
性别 收入 教育程度
针对产品类别 和沟通 渠道的 态度
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第一节 产品市场结构分析
第二节 品牌市场结构分析
第三节 区域市场结构分析
第四节 消费群体分析
第五节 销售阶段发展分析
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第一节
产品市场结构分析
鞋
皮鞋 布鞋 塑料鞋 胶鞋
中国鞋类市场按照材料质地可划分为五大部分：皮鞋、 胶鞋、布鞋、塑料鞋以及综合材质鞋
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性质分类
商务用鞋 皮鞋 皮靴 ……
运动用鞋 球鞋 跑鞋 ……
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北美洲 南美洲 欧洲 亚洲 澳洲 非洲
从世界范围看，目前，亚洲已经 成为全球最大的制鞋中心，鞋产 量占全球总产量的55%以上。 中国鞋业生产两占亚洲总产量的 80%
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全球产销概况
目前世界上每年大约消费120亿双鞋，平均每人每年 消耗2双鞋。2002年中国鞋总产量达62亿双，占了当 年全球总产量的60%以上；出口总产量达35亿双，中 国鞋类出口约占世界出口总量的53%。全世界平均每 两人就有一人穿中国鞋。 虽然目前世界平均每人消费两双鞋，但因为贫富的差 异，鞋的消费数量相差也很大。尽管欧洲、美国等地 区的人口在世界所占比例不高，但是购买力却对鞋类 消费发挥关键性作用。在人口超过10亿的印度，每年 每人的鞋耗量仅为0.7双，但在人口3亿的美国，每年 每人的鞋耗量却是6双。
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第三节
中国鞋wenku.baidu.com行业特征
厂家众多，百花争鸣，以数量拼质量
没有绝对的领导品牌，更无一个世界级品牌 同类别产品趋同化：工艺趋同化、设计趋同化、 陈列趋同化 大多企业采取多品牌化经营，从无涉及其它行业， 影响销售利润
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第三节
中国鞋业产业集群的划分
广州 广东
主要以广州、东 莞等地为代表 的广东鞋业基 地。主要生产 中高档鞋。
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第三节
区域市场结构分析
整个中国市场划分为：东北地区、华北地区、西部地区、长三角地区、珠三角地区、港澳台 地区六大区域板块。不同板块国内品牌与国际品牌覆盖率不同
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第二节
中国鞋业概况
120 100 80 60
目前，中国已经成为全球最大的 制鞋中心，鞋产量占全球总产量 的60%以上。 80年代以来，中国鞋业制造呈现 阶梯式增长，平均每两年就会出 现一次快速增长。
增长额/亿元
40 20 0
19851990 19911994 19941995 19961997 19982002 2002-至 今
法国品牌位居第二，占市 场覆盖率的19％； 德国和西班牙品牌位居第 三，占市场覆盖率的9％； 美国品牌位居第四，占市 场覆盖率的6％； 英国品牌位居第五，占市 场覆盖率的4％。 丹麦、韩国品牌位居第六， 占市场覆盖率的1％。
国内市场进口品牌占有率
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相比之下，来自国外的品牌个性化较为突出，虽然产 地也有近60％来自广东，但因为产品本身期货时间长， 重视品牌的设计加之设计的保密性高，使得品牌之间 几乎不存在同样款式的产品，也减少了对终端消费者 的竞争。 近年来随着日、韩风靡全球，大部分年轻人开始热衷 于日韩品牌的选择，使得日韩品牌市场覆盖面有上升 趋势，但对欧洲世界知名品牌的占有率不会有太大影 响。 因价格因素、地域因素、人文因素的影响，国内品牌 在中国市场上的占有率及覆盖率明显高于国际品牌。
温州 主要是以温州、 台州等地为代表 的浙江鞋业基地， 主要是生产中低 档鞋。
成都 主要是以成都、 重庆为代表的西 部鞋业基地，主 要生产女鞋。
晋江
主要是以福建泉 州、晋江等地为 代表的鞋业生产 基地，主要生产 运动鞋。
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目录
第一讲 中国鞋业市场发展概述 第二讲 中国鞋业市场分析 第三讲 中国鞋业市场发展趋势 第四讲 中国鞋业市场面临的问题与挑战
深圳品牌位居第二，占市 场覆盖串的16％； 江苏品牌位居第三，占市 场覆盖率的9%； 上海和台湾位居第四，占 市场覆盖率的7％； 贵州与福建位居第五，占 市场覆盖率的5％。
国内市场国产品牌占有率
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意大利的品牌位居第一， 占市场覆盖率的48％；
意大利品牌 法国品牌 德国西班牙 美国品牌 英国品牌 丹麦韩国
中国鞋业行业市场分析与发展趋势
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目录
第一讲 中国鞋业市场发展概述 第二讲 中国鞋业市场分析 第三讲 中国鞋业市场发展趋势 第四讲 中国鞋业市场面临的问题与挑战
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第一节 世界鞋业市场概况 第二节 中国鞋业概况 第三节 中国鞋业行业特征 第四节 中国鞋业产业集群划分
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第一节
世界鞋业市场概况
鞋类按照类别划分归属于快速消费品类。 鞋类生产属于轻工业，是典型的劳动密集型行业。 从全球化的视野来看，这个行业的产能总是向着劳动力成本低 廉的国家和地区迁移。 世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、台湾、韩国， 再转移到中国大陆，继而朝越南、印度、巴基斯坦等劳动力成 本更低廉的国家转移 。