地理标志产品的品牌传播
地理标志农产品品牌营销策略+
地理标志农产品品牌营销策略+地理标志农产品品牌营销策略引言地理标志农产品是指利用特定的地理环境和地理位置所产生的具有独特品质和特征的农产品。
地理标志农产品的品牌营销对于农产品产地的发展和农民的收益具有重要意义。
本文将探讨地理标志农产品品牌营销策略，以提高农产品的市场竞争力和附加值。
一、品牌定位品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌的目标群体和市场阶段。
地理标志农产品在品牌定位上应该注重突出其独特的地理环境和品质特征，以吸引消费者的关注和信任。
1. 突出地理标志特征：在品牌定位中，强调地理标志农产品的产地特点和地理环境。
通过凸显特定地区的自然条件、气候环境和土壤特性等，将农产品与地理标志联系起来，使其具有独特性和独特的价值。
2. 强调品质与信任：品牌定位时应紧密结合地理标志农产品的品质和信任。
通过营造优质农产品的形象，树立消费者对产品的信任感和品牌忠诚度。
二、市场调研市场调研是品牌营销的重要一步，通过调研了解目标市场的需求和竞争状况，为后续的品牌策略制定提供依据。
1. 目标市场分析：通过调研目标市场的人口结构、消费习惯、消费需求、购买能力等因素，制定相应的品牌营销策略。
2. 竞争对手分析：对目标市场中的竞争对手进行深入分析，了解其产品特点、品牌形象、销售渠道等信息，为品牌营销策略的制定提供参考。
三、品牌传播品牌传播是提高农产品知名度和吸引消费者的重要手段。
通过合理的品牌传播策略，地理标志农产品可以在市场中获得更多曝光度和认可度。
1. 多渠道传播：通过多种传播渠道，如广告、新闻报道、社交媒体等，将品牌信息传递给目标消费者群体。
要根据目标市场的特点选择合适的传播渠道，提高传播效果。
2. 故事营销：通过讲述农产品的生产故事以及地理背景等，给消费者带来情感共鸣，增加品牌认同感和购买欲望。
四、合作共赢地理标志农产品品牌营销中，与相关利益相关方的合作是提高品牌影响力和市场份额的重要途径。
1. 建立农民合作社：通过组织农民建立合作社，实现农产品的集中加工和市场销售，有效提高品牌的规模化生产和供应能力。
地理标志保护产品发布会发言稿
地理标志保护产品发布会发言稿尊敬的各位嘉宾，各位来宾，大家好！很高兴今天能够在这里和大家共同见证地理标志保护产品的发布。
我是XXX（发言人姓名），今天有幸作为发布会的主持人，很荣幸能够和大家一起分享这个美好时刻。
首先，我想先介绍一下什么是地理标志保护产品。
地理标志保护产品，简单来说，是指由特定地区生产的、具有特定品质、声誉或其他特征的产品，这些特质或特征主要归因于其地域起源。
地理标志保护产品的产地特定性和品质特异性，源自特定地域的自然、人文和人为因素所共同形成的地理和人文环境特点，经过长期生产实践形成的专属技艺、传统工艺和先进生产力水平。
它不仅代表了一种产品的特质，更是一种文化和历史的传承和保护。
同时，地理标志保护产品的发布，也意味着这些产品将受到法律和国际公约的保护，从而获得更广泛的认可和推广。
地理标志保护产品的发布，不仅是对地域特色的产品的认可和保护，更是对我们传统文化的传承和守护。
由于各地域的不同地理和文
化环境的影响，这些产品在品质和口感等方面都呈现出独特的特点，因此，地理标志保护产品的发布，也是对地域文化和传统工艺的肯定和推崇。
我们今天在这里发布的地理标志保护产品，不仅是我们自己的骄傲，更是我们文化的一部分。
我们将通过这样的途径，带动和保护我们传统工艺，让更多的人认识和了解我们的文化和产品。
同时，地理标志保护产品的发布也将为我们的地区经济发展和民生福祉带来积极的推动和贡献。
接下来，我将为大家介绍今天的地理标志保护产品，并邀请相关负责人进行介绍和分享。
让我们共同见证地理标志保护产品的发布，为我们的传统工艺和文化喝彩！谢谢大家！。
地方特色产业与地理标志产品
创新驱动
鼓励企业加大科技研发投入，推动产 业技术创新和模式创新，提高特色产 业的附加值和核心竞争力。
某地理标志产品品牌建设案例
地理标志产品认定
品牌战略规划
申请并获得地理标志产品认定，为品牌建 设提供法律保障和政策支持。
制定全面的品牌战略规划，包括品牌定位 、品牌形象设计、品牌传播等方面。
产业链整合
推动上下游企业合作，整合产业链资源，提高产业整 体效益。
跨界融合发展
鼓励不同产业领域跨界融合，创新产品和服务，拓展 市场空间。
创新营销模式和拓展市场渠道
互联网营销
利用互联网和社交媒体等新型营销手段，提高地 方特色产业和地理标志产品的知名度和美誉度。
线上线下融合
结合线上线下营销手段，打造多元化销售渠道， 满足消费者多样化需求。
的发展。
协同发展
为了实现地方特色产业与地理标志产品的协同发展，需要政府、企业和相关机构的共同 努力。政府应制定相关政策，加强产业引导和扶持；企业应注重产品质量和品牌建设，
提高市场竞争力；相关机构应加强技术研发和人才培养，为产业发展提供有力支持。
05
地方特色产业与地理标志产品发 展策略
挖掘地方特色资源优势
资源调查与评估
对地方特色资源进行系统调查和评估，包括 自然资源、文化资源、历史传承等，明确优 势资源和潜在价值。
特色产业规划
根据资源评估结果，制定地方特色产业规划，明确 发展目标、产业布局和重点任务。
培育特色产业
依托优势资源，培育具有地方特色的产业， 如特色农产品、手工艺品、文化旅游等。
加强地理标志产品保护力度
03
新疆特色产品品牌传播策略——以“新疆礼物”为例
严靓李媛 王红缨
（作者单位：新疆大学）
传播对政府的传播方式进行补充。 １．２ 以传统媒介为主，向新媒体扩展 “新疆礼物”以往的品牌传播策略 主要是事件营销和合作推广，渠道以电 视台、网络新闻、展览会、实物展览和 口碑传播为主，现设立微信广告系统。 通过调研，媒体新闻在以下媒介上刊播， 电视台主要有新疆电视台、CNSTV、新 疆卫视， 网络新闻主要发布在 “新疆礼物” 官方网站、新疆旅游局官方网站，也发 布在中新网、腾讯网、天山网、环球网、 亚心网、网易新闻，以及相关政府网站 和各类相关公众号；展览会主要包括丝 绸之路国际旅游商品博览会、亚欧博览 会等。此外，在 2016 年“新疆礼物”官 网推出微信广告系统。 １．３ 以新闻信息为主，广告营销策 划持续性不足 系统的广告策划是塑造品牌形象， 打响品牌知名度的有力武器。“新疆礼 物”的广告宣传缺少系统性和持续性， 通常以孤立的、阶段性的广告宣传为主， 内容方面也缺少创意。“新疆礼物”微 信广告系统是在用户转载文章时加入广 告链接，新闻内容多是对“新疆礼物” 入选企业进行公示或进行政策解读，公 众号营销内容多介绍新疆瓜果，突出新 疆地域资源优势，疆内旅游广告则将“新 疆礼物”作为赠品进行体验营销。可见， “新疆礼物”的传播内容或传播形式缺 少创新，无法吸引消费者注意力。 １．４ 疆外游客季节性明显，淡季以 疆内游客为主
新疆疆外游客集中在七、八、九月 份，其余季节则依靠疆内游客进行填补， 因而“新疆礼物”售卖周期明显。疆外 游客主要购买新疆地方特色小吃、玉石 和富有民族特色的饰品；疆内游客对此 需求不大，通常更注重所购商品的功用 性。疆外游客对“新疆礼物”的印象持 中等偏上态度，较为认可，但也认为“新 疆礼物”所售商品价格较高，希望能多 举行一些打折活动；疆内游客则因熟知 当地物价水平，对价格的宽容度较高。 通过随机访谈，游客和合作商家均 对“新疆礼物”认可度较高，游客主要 通过人际传播、展会、实物展览得知“新 疆礼物”，合作商家则因“新疆礼物” 销量增加。“新疆礼物”在合作商家之 间的知名度比较大，在游客之间则局限 于购买过的消费者，而对其他消费者而 言则完全陌生。 ２ “新疆礼物”品牌传播存在的问题 ２．１ 企业发力不足，市场渗透不高 “新疆礼物”由新疆旅游局主导进 行营销布局、市场宣传，企业则提供售 卖场地和建设店铺，但在宣传策略上并 未过多重视。品牌内部没有建立行为识 别系统和理念识别系统，且商品同质化 较高，并允许其他店铺入驻“新疆礼物” 大楼，造成“新疆礼物”品牌识别困难。 媒体广告投放力度较弱，系统性不足， 主要以事件营销和展会为主。 ２．２ 新媒体开发不足，未融合“互 联网 +”思维 新媒体是近年来受众使用率最高的
地理标志产品营销策划方案
地理标志产品营销策划方案一、背景分析地理标志产品作为具有独特品质和产地特征的特殊产品，受到了消费者的广泛关注和热爱。
然而，由于地理标志产品的生产过程相对复杂，加之市场竞争激烈，地理标志产品的营销策划显得尤为重要。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：针对本地市场和国内市场。
2. 市场规模：根据市场调研数据，预计目标市场规模约为XXX亿。
3. 目标消费群体：中高收入人群，对地理标志产品有一定了解和认识，并且注重产品品质和产地特征的消费者。
三、竞争分析1. 竞争对手：分析目标市场的竞争对手，了解他们的产品特点、市场份额、品牌形象等。
2. 优势与劣势：分析自身产品与竞争对手产品的差异和竞争优势，找出自身的独特之处。
3. 定位：根据竞争对手的定位，确定自己的产品定位和差异化策略。
四、产品定位与差异化策略1. 定位：通过传递地理标志产品的独特性、高品质和地区特征，将产品定位于高端消费市场。
2. 差异化策略：a. 独特制作工艺：突出地理标志产品的独特制作工艺，提升产品的稀缺性和稳定性。
b. 产地特征：强调产品的地域特征，通过传统文化、地方特色等吸引消费者的情感共鸣。
c. 质量保证：建立质量保证体系，确保地理标志产品的品质稳定和可信度。
五、市场营销策略1. 品牌建设：a. 品牌形象：打造地理标志产品的独特品牌形象，突出产品的高品质和地区特征。
b. 品牌故事：通过讲述地理标志产品的独特故事，增加产品的感受性，提升品牌的认知度和美誉度。
2. 渠道建设：a. 传统渠道：与专业零售商合作，建立销售网络，将地理标志产品推广到主要目标市场。
b. 电商渠道：利用电商平台，扩大销售渠道，更好地满足目标消费群体的购买需求。
3. 宣传推广：a. 线下宣传：通过展览会、特色市场等方式，展示地理标志产品的独特性，吸引消费者的注意力。
b. 线上宣传：利用社交媒体、微信公众号等渠道，传播地理标志产品的品牌故事和特色，并促成销售转化。
4. 价格策略：a. 价值定价：根据地理标志产品的独特性和品质，进行适度溢价，突出产品的价值和品牌形象。
关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案策划方案
关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案策划方案一、项目背景随着我国农业现代化的推进和农产品市场的日益繁荣，地理标志农产品逐渐成为消费者追求品质和特色的代表。
地理标志农产品品牌不仅代表着一种地域特色，更是农民增收、农业升级的重要载体。
然而，当前地理标志农产品品牌在维护和使用方面存在诸多问题，如品牌保护力度不足、市场混乱等。
为推动地理标志农产品品牌健康发展，本方案旨在提出一套全面的维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案。
二、目标定位1.提升地理标志农产品品牌知名度，增强市场竞争力。
2.优化地理标志农产品品牌使用环境，保障消费者权益。
3.促进农业产业链升级，助力乡村振兴。
三、实施方案1.加强政策法规宣传和培训（1）开展政策法规宣传活动，提高农民、企业及相关部门对地理标志农产品品牌的认识。
（2）组织专业培训，提升农民、企业及相关部门的品牌意识和维护能力。
2.建立健全地理标志农产品品牌保护机制（1）加强地理标志农产品品牌注册管理，确保品牌使用的合规性。
（2）建立地理标志农产品品牌数据库，实现信息共享，方便监管。
（3）加大对侵权行为的打击力度，维护品牌合法权益。
3.提升地理标志农产品品牌形象（1）挖掘地理标志农产品品牌文化内涵，打造独特品牌形象。
（2）开展品牌故事征集活动，传播地理标志农产品品牌故事。
（3）利用现代媒体手段，扩大品牌宣传力度。
4.优化地理标志农产品品牌使用环境（1）建立健全品牌使用规范，确保产品质量。
（2）加强品牌使用监管，防止滥用品牌现象。
（3）推广品牌使用许可制度，规范品牌使用行为。
5.促进农业产业链升级（1）引导农民、企业开展品牌合作，实现资源共享。
（2）加强农业科技创新，提升地理标志农产品品质。
（3）推动农业产业融合发展，拓宽农民增收渠道。
6.加强品牌推广和市场开拓（1）利用国内外展会、论坛等活动，推广地理标志农产品品牌。
（2）开展品牌营销活动，提升消费者对地理标志农产品的认知度。
地理标志产品的品牌传播与渠道推广策略
地理标志产品的品牌传播与渠道推广策略地理标志产品是指具有特定地理区域特征，并以该地域名称命名的产品。
这些产品通常因其独特的地理环境、传统生产工艺和优质原材料而享有良好的声誉和品质保证。
品牌传播与渠道推广是地理标志产品成功走向市场的重要环节。
本文将探讨地理标志产品的品牌传播与渠道推广策略，以期为相关企业提供参考。
一、品牌传播策略品牌传播是指通过各种媒介和渠道向目标受众传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度的过程。
对于地理标志产品而言，品牌传播尤为重要，因为它们的独特性和地域性是其市场竞争力的关键所在。
1. 媒体宣传媒体宣传是品牌传播的重要手段之一。
地理标志产品企业可以通过新闻报道、专题节目、广告等方式在各大媒体上宣传产品的地理标志特征和独特卖点，吸引消费者的关注和兴趣。
此外，与知名媒体合作，推出品牌故事和传统文化背景，也是提高品牌知名度和美誉度的有效方式。
2. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，地理标志产品企业可以利用微博、微信、抖音等平台进行品牌传播。
通过发布有趣、有用、有价值的内容，吸引用户关注和参与，提高品牌知名度。
此外，与网红、博主等合作，进行产品推广和体验分享，也是社交媒体营销的一种有效策略。
3. 参与展览和活动参与展览和活动是地理标志产品企业进行品牌传播的重要方式之一。
通过参展、举办展览、参与行业交流会等活动，企业可以与消费者面对面交流，展示产品的特点和优势，增加消费者对品牌的信任和好感。
此外，组织品牌推广活动，如品鉴会、推介会等，也是提高品牌知名度和美誉度的有效途径。
二、渠道推广策略渠道推广是指通过建立和优化销售渠道，将产品推向市场，实现销售和利润最大化的过程。
对于地理标志产品而言，选择合适的渠道和推广策略至关重要，可以帮助企业拓展市场，提高销售额。
1. 电商平台电商平台是地理标志产品渠道推广的重要途径之一。
通过在知名电商平台上开设官方旗舰店或合作店铺，企业可以将产品推向全国甚至全球市场，吸引更多消费者的关注和购买。
国家知识产权局关于印发《地理标志保护和运用“十四五”规划》的通知
国家知识产权局关于印发《地理标志保护和运用“十四五”规划》的通知文章属性•【制定机关】国家知识产权局•【公布日期】2021.12.31•【文号】国知发保字〔2021〕37号•【施行日期】2021.12.31•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标使用与管理正文国家知识产权局关于印发《地理标志保护和运用“十四五”规划》的通知国知发保字〔2021〕37号各省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团知识产权局，四川省知识产权服务促进中心,各地方有关中心，国家知识产权局局机关各部门，专利局各部门，商标局，局其他直属单位、各社会团体：现将《地理标志保护和运用“十四五”规划》印发给你们，请认真贯彻执行。
国家知识产权局2021年12月31日地理标志保护和运用“十四五”规划地理标志是重要的知识产权，是促进区域特色经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的有力支撑，是推动外贸外交的重要领域，是保护和传承传统优秀文化的鲜活载体，也是企业参与市场竞争的重要资源。
中国拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，地理标志资源丰富。
为贯彻落实《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》《关于强化知识产权保护的意见》，提升地理标志保护和运用水平，制定本规划。
一、规划背景党中央、国务院高度重视地理标志保护工作，对地理标志保护工作作出一系列重要部署。
“十三五”时期，我国地理标志保护和运用工作取得重要进展，按照党和国家机构改革方案，实现了原产地地理标志的集中统一管理。
地理标志制度不断完善，修订《国外地理标志产品保护办法》《商标审查审理指南》，发布《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》，有效发挥《商标法》《商标法实施条例》《集体商标、证明商标的注册和管理办法》作用，地理标志工作朝着有法可依、有章可循、严格保护的方向持续迈进。
注册认定工作稳步推进，截至“十三五”末，我国累计保护地理标志产品2391个，地理标志专用标志使用市场主体达到9479家，以地理标志作为集体商标、证明商标注册达到6085件，专用标志使用市场主体年直接产值超过6000亿元。
地理标志经验交流会发言稿
地理标志经验交流会发言稿尊敬的各位领导、老师、同学们：大家上午好！我非常荣幸能够站在这里与大家分享我的地理标志经验。
首先，我想感谢组织者给我这个机会，让我能够和大家交流、学习，共同成长。
作为一个地理标志产品的从业者，我有幸参与了多个地理标志产品的开发和推广工作。
在这个过程中，我积累了一些宝贵的经验，今天我想把这些经验分享给大家。
希望能够对大家有所帮助。
首先，我想谈谈地理标志产品的开发。
地理标志产品的开发是一个非常综合的工作，需要涵盖市场调研、品牌定位、生产技术等多个方面。
首先，我们要了解市场需求，通过调研了解消费者对该地理标志产品的认知和喜好，以便在产品开发过程中进行合理的策划。
其次，我们要进行品牌定位，确定地理标志产品的核心竞争力和差异化特点，以便在市场推广中找到合适的定位点。
最后，我们要注重产品的质量和生产技术。
地理标志产品的核心竞争力来自于其独特的地理环境和传统生产工艺，因此，在产品开发过程中，我们必须重视产品的质量控制和生产工艺的传承。
其次，我想谈谈地理标志产品的推广。
地理标志产品的推广是一个关键的环节，决定了产品能否打开市场，提升知名度和销量。
首先，我们要制定合理的推广策略。
根据不同的产品特点和市场需求，我们可以选择线上推广和线下推广相结合的方式，通过广告、促销等手段来吸引消费者的关注和购买。
其次，我们要注重传播渠道的建设。
地理标志产品的传播渠道可以从多个角度入手，比如通过网络平台、电视媒体、地方特产商店等来进行传播，让更多的人了解和认可该产品。
最后，我们要注意品牌形象的塑造。
品牌形象是地理标志产品的重要资产，能够对消费者产生深刻的印象，因此，在推广过程中，我们要注重品牌形象的塑造，通过宣传和公关活动，增加消费者对产品的认知和信任度。
最后，我想谈谈地理标志产品的维护和保护。
地理标志产品的维护和保护是一个长期的工作，需要政府、企业和消费者共同参与。
首先，政府要加强法律保护。
制定完善的地理标志产品保护法律法规，加大对地理标志产品的执法力度，保护地理标志产品的知识产权。
地理标志产品的新媒体传播
地理标志产品的新媒体传播
白莉娜
【期刊名称】《中学地理教学参考》
【年(卷),期】2024()5
【摘要】随着互联网的普及和新媒体的崛起,信息传播途径发生了巨变。
口口相传、报纸、电视等传统传播方式已逐渐被新媒体所取代。
新媒体以快速、便捷、互动性强的特点,成为当今社会信息传播的主要渠道。
在这种背景下,地理标志产品如何借
助新媒体实现有效传播,已成为一个亟待解决的问题。
本文参阅由翟玉强著、郑州
大学出版社出版的《地理标志产品的综合价值研究》一书,围绕地理标志产品的新
媒体传播展开深入研究和分析。
【总页数】2页(PI0014)
【作者】白莉娜
【作者单位】西安体育学院体育新闻与传媒学院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.新媒体环境下地理标志产品传播策略研究
2.宣传地域产品传播质检声音“中国
地理标志产品大典”出版总结表彰大会在京召开3.旅游化的地理标志农产品在线
品牌营销传播热度分析--以达州市为例4.地理标志品牌传播的新媒体策略5.网络
新媒体融合矩阵背景下广西地理标志农产品品牌推广运营研究
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
地标产品如何打造区域品牌
地标产品如何打造区域品牌近年来地理标志的名气越来越大，受到农产品从业者和消费者的普遍关注，产生了可观的经济效益和品牌效应。
地标产品主要特点1.独特的地域性地理标志产品的质量、特性、特征来源于当地特殊的地理环境或者人文背景，即商品从原料到加工等生产阶段，需与该地理来源间具有程度上的关联性，因此该种产品不可能在其他的地域出产且具有同样的特质，而且地理标志产品在通过注册之后，国家对于可以使用这一标识的农产品有严格的出产地域限制。
由此可见地理标志产品具有独特的地域性，并由于与同类农产品不同的特性，因而初步具备了品牌的区分同类产品的作用。
2.产品本身的特色和品质地理标志的核心内容在于它反映了出产地域的自然或人文因素，赋予产品与众不同的特性和文化内涵，国家认证的地理标志为产品的地域特色和产品品质做出了标识和保证。
与此同时，这些独特的地理标志产品也能够反映当地地域的特色和文化氛围，在对外宣传推广的过程中成为出产地的一个地域符号。
3.较高的知名度和历史沿革一方水土养一方人，一方文化孕育一方的特产，这种说法在地理标志产品上得到淋漓尽致的体现。
地理标志产品的孕育是特殊的地理环境因素或历史文化要素长时间影响的结果，在漫长的发展过程中，产品特性更容易得到当地民众的普遍接纳和认可，在以出产地为中心的影响地域范围内获得知名度。
4.区域公共品牌属性地理标志产品通过注册后，符合生产地域要求和产品质量标准的产品都可以使用地理标志称号。
地理标志产品由于具有较高的知名度和美誉度，容易得到消费者的接受和认可，因此常常可以催生出多个品牌，形成产品品牌的集团化。
地标品牌存在问题1.品牌特色不够鲜明缺乏特色和个性的品牌会被淹没在大量品牌的洪流中，难以吸引消费者的尝试和注意，更谈不上创造有较高知名度和美誉度的名牌了。
2.品牌目标定位模糊不少地理标志产品在发展推广品牌时定位混乱，直接导致品牌难以被受众接受，在品牌传播活动中遭遇阻碍。
3.品牌传播渠道单一一个成熟的品牌营销渠道应该包括多种传播方式的组合。
地理标志农产品品牌营销策略+精简版
地理标志农产品品牌营销策略引言地理标志农产品是指因特定地理环境、地理条件、人文历史等因素，产生了与特定地理区域相关的农产品品质、特征或信誉的产品。
地理标志农产品具有独特性、稀缺性和市场竞争力，在其品牌营销方面需要特别的策略。
本文将介绍一些地理标志农产品品牌营销的策略。
1. 特定地理区域的形象建设地理标志农产品的品牌形象与所在地域密不可分。
在品牌营销策略中，要重点关注特定地理区域的形象建设。
这可以通过以下几种方式来实现：传播地理环境的优势：通过宣传特定地理区域的独特地理环境，如气候、土壤等，强调这些因素对农产品品质的影响，从而提升品牌形象。
宣传地区历史和文化：特定地理区域往往有着独特的历史和文化，这些历史和文化的元素可以融入到品牌宣传中，提高品牌的独特性和认可度。
强调地理标志认证：特定地理区域的地理标志认证是产品品质的保证，可以在品牌建设中加以强调，提高消费者对品牌的信任度。
2. 产品品质和特色的传播地理标志农产品的品质和特色是其品牌价值的核心。
在品牌营销中，需要充分传播产品的品质和特色，以吸引更多的消费者。
以下是几种传播产品品质和特色的策略：品牌故事宣传：通过讲述品牌的背后故事，如产品的生产过程、传统技艺等，充分展现产品的品质和特色，帮助消费者建立对品牌的认同感。
产品标签和包装设计：设计独特的产品标签和包装，强调产品的特点和品质，使消费者在购买时能够迅速识别和辨别产品的品牌价值。
产品品质认证：获取相关的产品品质认证，如有机认证、原产地认证等，可以为产品品质提供更有力的证明，增强消费者的信任感。
3. 渠道拓展和市场推广地理标志农产品的品牌营销还需要通过渠道拓展和市场推广来提高市场影响力和销售量。
以下是几种渠道拓展和市场推广的策略：多元化销售渠道：通过在线销售平台、农产品展销会等多种渠道，拓展产品销售渠道，使更多的消费者能够接触到产品。
品牌合作和联合推广：与其他相关品牌进行合作，共同推广农产品品牌，通过相互合作和资源共享，增强品牌的市场竞争力。
协会在地理标志品牌建设中的作用和意义
协会在地理标志品牌建设中的作用和意义
协会在地理标志品牌建设中的作用和意义有以下几点：
1. 促进地方特色产业发展：协会作为一个专业性、组织性强的组织，在地理标志品牌建设中起到了推动地方特色产业发展的作用。
协会可以协调各方资源，提供产业分析和政策咨询，推动地方特色产业的优化和提升。
2. 维护地理标志品牌权益：协会可以为地理标志品牌提供法律保护，协调处理侵权纠纷，维护地理标志品牌的权益。
协会可以与当地政府、商家和消费者等各方合作，共同保护地理标志品牌的声誉和正当权益。
3. 推动地方经济发展：地理标志品牌是地方经济发展的重要支撑，可以提升地方产品的知名度和价值。
协会可以通过举办展览会、推广活动等方式，将地理标志品牌推向更广泛的市场，吸引更多消费者，带动地方经济的发展。
4. 增加地方知名度和形象：地理标志品牌代表着地方特色和优势，可以帮助地方提升知名度和塑造形象。
协会可以通过品牌宣传、媒体推广等方式，推动地理标志品牌形象的传播和树立，提升地方形象和知名度。
综上所述，协会在地理标志品牌建设中发挥了重要的作用和意义，促进了地方经济发展和特色产业的提升，维护了品牌的权益，增加了地方知名度和塑造了地方形象。
长尾理论视域下地理标志产品跨文化传播创新路径研究
长尾理论视域下地理标志产品跨文化传播创新路径研究作者：姚晓鸣户嘉冰来源：《新闻爱好者》2024年第07期【摘要】国家知识产权局《地理标志保护和运用“十四五”规划》提出：“扩大地理标志对外交流。
加强地理标志国际交流合作，服务地理标志产品‘走出去’。
”焦作市“四大怀药”作为国家地理标志产品，蕴含深厚的文化价值与医用药用价值。
但是，受平台渠道投入不当、运输渠道挑战度高、人才渠道学科交叉弱等因素制约，其跨文化传播效果尚不明显。
基于长尾理论，从产品类型、品牌经营、人才培养三方面探讨“四大怀药”跨境传播的创新路径，旨在加强数智赋能，推动地理标志产品跨文化传播，进而提升“国药”的国际影响力。
【关键词】长尾理论；国家地理标志产品；跨文化传播；跨境电商2023年12月19日至20日在北京召开的中央农村工作会议上，习近平总书记对“三农”工作作出重要指示。
地理标志是与“三农”联系最为密切的知识产权，连接着产品、品质、地理来源、企业和市场。
国家知识产权局《地理标志保护和运用“十四五”规划》提出：“扩大地理标志对外交流。
加强地理标志国际交流合作，服务地理标志产品‘走出去’。
”地理标志产品是指产自特定地理区域，具有独特声誉、品质、自然和人文因素，经过审核批准以地理位置命名的产品。
焦作市（古怀庆府）位于河南省西北部，当地种植的山药、地黄、菊花、牛膝因独特的质地和药效，备受瞩目，被称为“四大怀药”。
2020年，农业农村部等部委认定河南省焦作市怀药中国特色农产品优势区为中国特色农产品优势区（第三批）。
焦作市依托原产地优势，培育了“怀山堂”“铁棍”“珍珠菊”等著名商标，铁棍山药先后荣获原产地证明商标、生态原产地产品保护、地理标志三大“国家级地标”[1]。
“四大怀药”以其优质品质和丰富文化内涵而闻名，曾被誉为“华药之宝”。
怀药产品主要出口到马来西亚、印度尼西亚、新加坡等国家，这些地区的消费者对中药保健品有着较高的认可度。
然而，由于受到地域流通限制和宣传不足等问题的影响，其在欧美、澳洲等健康意识较强的区域的跨文化传播效果并不明显，“国药”这一名号也鲜为人知，成为冷门产品。
关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案
关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案清晨的阳光透过窗户，洒在键盘上，我的思绪也随之飘散。
地理标志农产品，这是一个既熟悉又充满挑战的话题。
经过十年方案的磨砺，我对这个领域有了更深刻的理解。
现在，就让我来梳理一下关于维护和使用地理标志农产品品牌的实施方案。
一、背景分析地理标志农产品是我国农业发展的重要成果，它代表着特定地域的独特品质和特色文化。
然而，随着市场的不断扩大，地理标志农产品品牌面临着诸多挑战。
如何维护和使用这些品牌，成为当前农业产业发展的关键问题。
二、目标定位1.提升地理标志农产品品牌的知名度和美誉度；2.优化产业链，提高农产品附加值；3.促进农民增收，助力乡村振兴。
三、实施方案1.建立健全地理标志农产品品牌保护机制（1）加强法律法规建设，明确地理标志农产品的定义、范围和标准；（2）设立专门的地理标志农产品品牌管理机构，负责品牌维护、推广和监管；（3）建立健全品牌侵权查处机制，对侵犯地理标志农产品品牌的行为进行严厉打击。
2.提升地理标志农产品品牌形象（1）开展品牌形象设计，包括LOGO、包装、宣传口号等；（2）利用多媒体手段，如短视频、直播、H5等，展示地理标志农产品的独特魅力；（3）邀请知名人士代言，提高品牌影响力。
3.优化产业链，提高农产品附加值（1）加强农业科技创新，提高农产品品质；（2）发展农产品深加工，拓展产业链；（3）开展线上线下营销，拓宽销售渠道。
4.促进农民增收，助力乡村振兴（1）开展农民培训，提高农民品牌意识；（2）引导农民参与品牌建设，分享品牌价值；（3）加强农村基础设施建设，改善农民生活条件。
5.加强品牌宣传推广（1）利用传统媒体和新媒体，开展品牌宣传活动；（2）组织参加国内外农业展会，提升品牌知名度；（3）与电商、短视频平台等合作，拓宽品牌推广渠道。
6.强化品牌监管（1）建立健全品牌监管制度，确保品牌使用规范；（2）定期对品牌使用情况进行检查，发现问题及时整改；（3）对品牌使用中出现的问题，及时与相关部门沟通协调，确保品牌形象不受损害。
赣南脐橙的营销策略有哪些
赣南脐橙的营销策略有哪些在赣南脐橙的营销策略中，有以下几个重要的方面：1. 品牌推广和口碑营销：赣南脐橙作为地理标志农产品，其品牌形象和口碑对于销售非常重要。
公司可以通过提升脐橙的品牌知名度，打造独特的品牌形象，通过口碑传播，吸引更多消费者的关注和购买。
2. 市场定位和目标客户：赣南脐橙需要明确其市场定位，并确定目标客户群体。
可以针对不同的消费者群体制定不同的市场策略，例如针对消费者的年龄、生活习惯、健康需求等进行定位，从而实现更精准的营销。
3. 渠道拓展和合作伙伴关系：赣南脐橙可以通过与电商平台、超市、餐饮机构等建立合作伙伴关系，拓展可销售渠道。
此外，可以考虑与旅游景区、农产品展销会等合作，将脐橙作为特色产品推介，加强销售。
4. 产品创新和包装设计：赣南脐橙需要不断进行产品创新，提升产品的质量和口感，以满足消费者的需求。
同时，通过精美的包装设计，提高产品的吸引力和附加值，增加消费者购买的欲望。
5. 促销活动和奖励机制：赣南脐橙可以通过促销活动和奖励机制吸引消费者。
例如，推出限时折扣、满减活动、购买赠品等，提高消费者的购买热情。
同时，还可以设立积分奖励、抽奖等机制，增加购买的乐趣和参与感。
6. 网络营销和社交媒体推广：赣南脐橙可以借助互联网和社交媒体平台，进行网络营销和推广。
通过建立品牌官方网站、开展线上销售，以及利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，增加品牌曝光度和用户互动。
同时，可以通过与网红、博主等合作，在社交媒体上进行推广。
总之，赣南脐橙在营销策略上需要将品牌推广、市场定位、渠道拓展、产品创新、促销活动和网络营销等方面相结合，以提高品牌知名度，吸引消费者的关注和购买。
地理标志产品品牌建设路径
地理标志产品品牌建设路径一、引言地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上可归因于其地理来源的产品。
地理标志不仅是一种知识产权，也是区域经济发展的重要资源。
为了充分发挥地理标志产品的经济价值，提升产品竞争力，需要构建一套完整的品牌建设路径。
二、地理标志产品品牌建设的重要性1.提升产品附加值：地理标志产品品牌建设有助于提高产品的知名度和美誉度，进而提升产品的附加值和市场竞争力。
2.促进区域经济发展：地理标志产品品牌建设与区域经济发展密切相关，有助于推动产业集聚、优化资源配置，带动相关产业发展。
3.保护消费者权益：地理标志产品品牌建设有助于保证产品质量和特色，维护消费者权益，提高消费者满意度。
三、地理标志产品品牌建设路径1.挖掘地理标志资源：深入挖掘地域特色和文化内涵，明确地理标志产品的独特性和差异性，为品牌建设奠定基础。
2.制定品牌发展战略：结合区域经济发展规划和市场需求，制定地理标志产品品牌发展战略，明确品牌定位、目标市场和发展方向。
3.加强品牌传播与推广：运用多种传播手段，如广告、公关、展览等，提高地理标志产品的知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
4.完善产业链建设：加强地理标志产品产业链上下游企业的合作与协同，推动产业集聚和产业链完善，提升产业整体竞争力。
5.强化品质监管与保护：建立健全地理标志产品品质监管体系，加强产品质量监测和溯源管理，确保产品质量和特色；同时，加强地理标志知识产权保护，打击侵权行为，维护品牌形象和权益。
四、结语地理标志产品品牌建设是一项长期而复杂的系统工程，需要政府、企业和社会各方的共同参与和努力。
通过构建完整的品牌建设路径，不断提升地理标志产品的品牌价值和市场竞争力，为区域经济发展和消费者福祉做出积极贡献。
地理标志产品推广策划书3篇
地理标志产品推广策划书3篇篇一《地理标志产品推广策划书》一、项目背景地理标志产品是具有独特地域特色和品质的产品，代表着当地的文化和传统。
然而，许多地理标志产品面临着知名度不高、市场份额有限等问题。
为了提升地理标志产品的影响力和市场竞争力，特制定本推广策划书。
二、推广目标1. 提高地理标志产品的知名度和美誉度。
2. 增加地理标志产品的销售量和市场份额。
3. 建立地理标志产品的品牌形象和品牌价值。
三、推广策略1. 品牌建设设计独特的品牌标识和包装，突出地理标志产品的地域特色和品质优势。
制定品牌故事和品牌文化，增强消费者对地理标志产品的认同感和情感连接。
2. 宣传推广利用社交媒体、网络平台等渠道，发布地理标志产品的相关信息和图片，吸引消费者的关注。
举办产品推介会、品鉴会等活动，让消费者亲身体验地理标志产品的独特魅力。
与旅游景区、酒店等合作，开展地理标志产品的宣传和推广活动。
3. 渠道拓展建立线上销售平台，如电商平台、官方网站等，方便消费者购买地理标志产品。
拓展线下销售渠道，如超市、专卖店、农贸市场等，提高地理标志产品的市场覆盖面。
4. 质量控制建立严格的质量控制体系，确保地理标志产品的品质和安全。
加强对地理标志产品生产企业的监管和指导，提高企业的生产管理水平。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-3 个月）完成品牌标识和包装的设计工作。
制定品牌故事和品牌文化。
开通社交媒体账号，发布地理标志产品的相关信息。
2. 第二阶段（4-6 个月）举办产品推介会、品鉴会等活动。
与旅游景区、酒店等合作，开展地理标志产品的宣传和推广活动。
建立线上销售平台。
3. 第三阶段（7-9 个月）拓展线下销售渠道，如超市、专卖店、农贸市场等。
加强对地理标志产品生产企业的监管和指导。
4. 第四阶段（10-12 个月）根据评估结果，调整推广策略和实施步骤。
五、预算安排1. 品牌建设费用：[X]万元。
2. 宣传推广费用：[X]万元。
3. 渠道拓展费用：[X]万元。
地理标志产业发展趋势
地理标志产业发展趋势地理标志产业发展趋势地理标志是指特定地理区域内具有特定品质、声誉或其他特征的产品，这些特征与其产地的自然环境、人文传统、生产技术等因素密切相关。
地理标志产品以其独特性和优质性受到了消费者的青睐，也成为了保护地方经济和文化传统的重要手段。
随着全球经济的发展和人们对质量和地域特色的追求，地理标志产业正经历着快速的发展。
本文将从不同角度探讨地理标志产业的发展趋势。
一、国际市场的拓展地理标志产业的发展与国际市场开拓密切相关。
随着全球性贸易体系的形成与发展，越来越多的国家开始重视推广地理标志产品，以提高其产品的知名度和竞争力。
目前，世界上已有一些著名的地理标志产品，如法国的香槟酒、意大利的葡萄酒、苏格兰的威士忌等。
随着地理标志产业的快速发展，越来越多的国家开始注重推广自身的地理标志产品，以期在国际市场上获得更大的份额。
在国际市场上，地理标志产品具有独特的优势。
首先，地理标志产品通常具有地方特色和独特品质，可以满足消费者对地域特色和质量的需求。
其次，地理标志产品在国际市场上往往具有更高的附加值和溢价能力，可以取得更高的销售价格。
再次，地理标志产品往往伴随着特定的历史、文化和生态背景，可以吸引更多的游客和文化爱好者。
然而，在国际市场上推广地理标志产品也存在一些挑战。
首先，地理标志产品的保护需要加强国际间的合作和协调。
不同国家对地理标志的定义和保护标准存在差异，需要通过国际组织和合作加强相关法律和政策的制定和执行。
其次，地理标志产品的推广需要进行有效的市场营销和品牌传播。
不同国家的地理标志产品在国际市场上面临着激烈的竞争，需要通过品牌建设和市场推广来提高其在消费者心目中的知名度和认可度。
二、科技创新的推动科技创新是地理标志产业发展的重要推动力。
随着科技的进步，地理标志产品的生产过程越来越多地依赖于先进的技术和工艺。
科技创新不仅可以提高地理标志产品的质量和产量，还可以降低生产成本和提高市场竞争力。
地理标志农产品品牌营销策略+
地理标志农产品品牌营销策略+一、引言地理标志农产品是指具有特定地理区域性质并因该地区的自然环境、地理空间特征和人的智慧、技巧、劳动等而形成的农业产品。
地理标志农产品既具有地域性特征，又蕴含了独特的品质和传统的生产技艺，在市场中具有巨大的竞争优势和价值。
本文将重点探讨地理标志农产品的品牌营销策略，以提高产品的知名度、影响力和市场份额。
二、地理标志农产品品牌营销策略2.1 品牌定位品牌定位是品牌构建的基础和关键，对地理标志农产品来说也不例外。
在制定品牌定位时，应考虑该产品的特性和目标市场的需求，以确定产品的核心竞争力和品牌形象。
地理标志农产品可通过强调自然环境、传统生产工艺、独特口感等方面来建立独特的品牌形象，使其在消费者心中独树一帜。
2.2 品牌传播品牌传播是将品牌形象和产品信息传递给目标市场的过程。
地理标志农产品的品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告宣传、媒体报道、参展展览、社交媒体等。
在进行品牌传播时，要确定目标受众并选择适合的渠道和媒体，以有效地传递产品的独特性和优势。
可以借助口碑营销和网红推广等方式，在市场上引起更多的关注和话题。
2.3 品牌扩张品牌扩张是品牌发展的重要阶段，也是提升市场份额和知名度的关键。
对于地理标志农产品来说，可以考虑通过拓展产品线、开发相关产品、建立联盟合作等方式来进行品牌扩张。
例如，可以研发新品种的地理标志农产品，推出加工品和副产品，与相关行业合作开展联合推广等，以满足消费者多样化的需求，开拓更广阔的市场。
2.4 品牌维护品牌维护是保持品牌竞争优势和市场地位的关键环节。
地理标志农产品的品牌维护包括保护地理标志认证、维护产品质量和信誉等方面。
在维护地理标志认证时，要加强对地理标志农产品的监管和管理，建立健全的监测机制，严禁虚假宣传和侵权行为。
要通过加强质量控制、保持稳定供应、改进售后服务等方式来提高产品的质量和消费者的满意度，树立良好的品牌形象。
三、地理标志农产品是具有独特地域性和品质的农产品，其品牌营销策略对于提高产品的竞争力和市场地位至关重要。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
地理标志产品的品牌传播
地理标志产品的品牌传播
近年来地理标志的名气是越来越大，一方面，地理标志的富农作用在市场经济条件下表现得十分明显，“盘锦大米”凭借地理标志的称号以及自身的产品质量和品牌建设，将大米卖到了每市斤12-15元的高价，经济效益十分显著；另一方面，通过国家工商部门注册的地理标志农产品数量迅速上升，2009年我国地理标志产品共666件，其中国内产品635件，国外注册31件，到2010年底通过注册的地理标志产品已经达到了903件①，国内和国外的地理标志产品数量都有了大幅度的上升。
地理标志的日渐红火与其具备的产品特色以及市场经济条件下品牌战略的重要性息息相关。
一、地理标志的概念和主要特点
地理标志受到农产品从业者和消费者的普遍关注，产生了可观的经济效益和品牌效应，主要是它具备了以下几个特点：
1、独特的地域性
地理标志产品的质量、特性、特征来源于当地特殊的地理环境或者人文背景，即商品从原料到加工等生产阶段，需与该地理来源间具有程度上的关联性③，因此该种产品不可能在其他的地域出产且具有同样的特质，而且地理标志产品在通过注册之后，国家对于可以使用这一标识的农产品有严格的出产地域限制。
由此可见地理标志产品具有独特的地域性，并由于与同类农产品不同的特性，因而初步具备了品牌的区分同类产品的作用。
2、地理标志标识出产品的特色和品质
地理标志的核心内容在于它反映了出产地域的自然或人文因素，赋予产品的与众不同的特性和文化内涵，国家认证的地理标志为农产品的地域特色和产品品质做出了标识和保证。
与此同时，这些独
特的地理标志农产品也能够反映当地地域的特色和文化氛围，在对
外宣传推广的过程中成为出产地的一个地域符号。
3、较高的知名度和历史沿革性
一方水土养一方人，一方文化孕育一方的特产，这种说法在地理标志产品上得到淋漓尽致的体现。
④地理标志产品的孕育是特殊的
地理环境因素或历史文化要素长时间影响的结果，在漫长的发展过
程中，产品特性更容易得到当地民众的普遍接纳和认可，在以出产
地为中心的影响地域范围内获得较高的知名度。
盘锦大米自1928年
张学良将军由朝鲜引进优质水稻品种，开始了盘锦大米的大范围种植，在漫长历史发展过程中，种植规模不断扩大，生产工艺和种植
技巧也不断提高，并使盘锦大米具备了坚实的质量基础和广泛的知
名度。
4、集团性衍生出多个品牌
地理标志产品通过注册后，符合生产地域要求和产品质量标准的农产品都可以使用地理标志称号。
地理标志产品由于具有较高的知
名度和美誉度，容易得到消费者的接受和认可，因此常常可以催生
出多个品牌，形成农产品品牌的集团化。
盘锦大米通过地理标志注
册后，有力地带动了当地大米种植业的集体发展，催生出“粳冠”、“柏氏”、“利是”、“硒霸”等多个知名大米品牌，形成了盘锦
大米的品牌集团。
这些不同品牌的大米产品，往往突出不同的产品
特质，如富硒、免淘、绿色有机等，避免了产品同质化竞争。
二、地理标志品牌传播过程存在的问题
1、品牌特色不够鲜明
缺乏特色和个性的品牌会被淹没在大量品牌的洪流中，难以吸引消费者的尝试和注意，更谈不上创造有较高知名度和美誉度的名牌了。
以盘锦大米中的“硒霸”和“小花”两个品牌为例，“硒霸”
牌大米主打营养牌，因其水稻在生长期间喷洒富硒肥，使得米质晶
莹剔透，并且富含钙铁锌硒多种营养元素，从品牌名称中即可看出
产品主打的卖点，而“小花”牌大米同样具备较高的质量和产品特
色，但是品牌缺乏独特卖点，不利于消费者对产品产生亲近感和认
同感。
2、品牌目标定位模糊
品牌定位模糊会直接导致品牌难以被受众接受，在品牌传播活动中遭遇阻碍。
盘锦大米在品牌建设初期，走的是一条质优价廉的定
位策略。
没有注意突出产品的品质和特色，忽视了消费者对高端大
米的消费需求，此外由于信息的不对等导致消费者对于廉价产品的
品质产生怀疑，间接导致了品牌的低廉化。
因此盘锦大米在市场推
广和品牌发展中受到了阻碍。
在对市场进行充分的调查，认识到大
中城市消费者对于高端米的日常食用和亲友馈赠需求之后，盘锦大
米开始发展高端小包装米的产品线，并且在品牌建设方面更加突出
产品的高档次。
同时在大中型城市建立连锁专营店，也体现出生产
企业的营销能力和发展底蕴。
3、品牌传播渠道单一
一个成熟的品牌营销渠道应该包括多种传播方式的组合。
而目前地理标志品牌的传播工作做得还很不够，一方面传播渠道狭窄，过
度依赖传统的大众媒体，而在网络宣传、口碑营销方面做得还很不够；另一方面传播形式单一，过多依赖硬性广告，没有注意结合展
会推广、公关营销等手段，不利于扩大品牌的传播范围和影响力。
三、地理标志品牌传播的发展策略
1、突出品牌特色和宣传点
作为地理标志农产品，相对于同种类的农产品来说本身就具备了特殊的地域性赋予的在品质、特色、文化内涵方面的独特卖点。
在
同质化严重的农产品市场中，更应该挖掘出能够引起消费者关注的
特色和宣传点。
以盘锦大米的成熟品牌为例，“硒霸”牌大米突出
了在生长过程中施加富硒肥料的营养性特点；“粳冠”大米利用自
身的环境优势，在“绿色”上大做文章，打响了生态有机米的`招牌；“锦珠”大米走外销之路，几年时间叩开了16个国家的大门，在国
际市场有了一席之地；“利是”大米通过一系列品牌推广活动，强
调了企业讲求天地人心，真诚对待消费者的经营理念。
通过对产品
特色卖点的宣传，不仅打响地理标志的名号，更有力地推动了品牌
整体的建设和发展。
2、准确定位目标受众
品牌定位是连接品牌核心价值和传播工具的纽带。
企业通过定位反映其价值观和预示品牌发展的前景，又同时规定着品牌传播的主题、着力点。
⑤对品牌进行准确定位，首先要挖掘地理标志产品的
核心价值和诉求点，突出其个性特点以及与同类产品的差异化特征；其次定位就是要发掘出消费者潜在的消费需求，有针对性地推出可
以满足这种消费需求的产品，这样才能有效地将产品特色和品牌形
象传播出去。
“盘锦大米”小包装精品米的推出以及免淘米、有机米、蟹田米等特色产品的亮相都是合理发掘消费者的消费需求，进
而对品牌进行准确定位推出的产品，既丰富了品牌的形象，获得了
消费者的好评，同时也为品牌进一步的传播打下了基础。
3、扩大品牌推广渠道
首先，活用口碑营销手段，提高品牌的知名度和美誉度。
口碑营销具有可信度高，传播成本低廉，传播速度快，传播影响力可以覆
盖多个群体等特点，是一种非常有效的营销手段和传播方式⑥。
通
过口碑营销手段可以使消费者建立起对产品的深刻印象，促使消费
者对这种有较好口碑的产品进行尝试，推动品牌的建设和传播活动
的进程。
其次，利用报纸、广播、电视、网络等大众传媒，以及微博、SNS社交网络等新型传播方式进行品牌推广。
大众传媒具有影响范
围广，受众数量大等特点，是企业进行品牌宣传的主要平台。
利用
大众传媒有助于迅速提高地理标志品牌的知名度，促使消费者在心
中构建地理标志的品牌形象。
中粮集团借助新浪微博开展自己的网
络品牌传播工作就是很好的例子。
第三，广泛开展公关营销活动，扩大产品在产业内部和销售渠
道中的知名度。
公关营销活动是一种隐性的品牌推广活动，通过参与公益活动、农业展会以及社会热点事件进行公关营销，既可以突出企业的文化
精神和品牌内涵，还能通过这种潜移默化的营销传播活动，在消费
者心中建立产品的主观认识和忠诚度，扩大地理标志品牌的影响力。
结语
地理标志是通过国家认证的具有潜在品牌价值的认证标识，获得地理标志认证的农产品具有建立优质品牌的自然基础，能够有效推
动知名农产品品牌的出现和品牌化的进程。
针对地理标志农产品在
品牌传播过程中出现的品牌特色不够鲜明、品牌定位模糊、品牌传
播渠道单一等问题，地理标志农产品的生产企业和品牌经营者应该
突出产品和品牌的特色，对其进行准确的市场定位，并且拓宽品牌
传播的渠道，以获取良好的传播效果，提高地理标志农产品品牌的
知名度和美誉度，进一步推动地理标志品牌的建设。