某服饰品牌策划案.pptx

罗哲品牌调查
通过实际的调查与了解，各品牌的商品规划及风格在营销中起 到的推波助澜的作用
品牌策划案
目录
第一部分 品牌全貌分析 一、项目介绍 二、品牌概况 三、市场定位 四、产品诠释 五、营销策略 六、店面选址
第二部分 秋冬产品研发预案 一、秋冬全系列概念版 二、产品和设计的流程 三、产品开发 四、款式开发
地点 上班工作、会见客人、出席会议、出差
购物、约会、外出就餐、美容SPA、听歌剧、海外旅行 赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会
时尚度
类别 新潮款 畅销款 长销款
比例 20% 55% 25%
注释
沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗 陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人 群提供选择。
第一部分 品牌全貌分析
一、品牌定位背景：
中国高级成衣时代的到来是一个社会发展的必 然趋势。中国服装历经20年的发展正趋向成熟，定 位准确、产品研发、市场通路以及品牌系统完善的 本土设计品牌已萌芽，然而高级成衣正是以设计品 牌为基础产生的。设计品牌有效提升工业化大众品 牌，高级成衣也随之提升了中国服装业。其次，随 着中国步入小康社会，中产阶层的出现，消费出现 了细分化趋势，在着装方面，特殊的阶层正在产生 特殊的消费需求，在中国的一线城市以及部分二线 城市已经具备了消费高级成衣品牌的条件。
• 品牌风格：传承迷人女性的优雅特质，线条简洁尔雅，造型现 代洗练，不屑展现露骨的奢华前卫，而是追求散发极致时尚的 高品位，使每一件服装都让忠实顾主得到慰心满足和历久弥新 之感。
三、目标市场定位
1、目标市场企划表Fra bibliotek对象年龄中年 70%
青年 30%
35~45岁 （中心年龄38-40岁，心理年龄35岁）
缺点： 1、产品目标群定位与实际不 符； 2、店面装修色彩压抑，氛围 沉重，与店内服装风格不一致； 3、旗舰店内台阶式通道产生 距离感，无法高效率吸引顾客 进店消费。
08~09店面陈列
Marisfrolg玛斯菲尔
1、品牌精神：优雅，大气，经典，时尚，既渗透着 国际最新的时尚元素，又适应亚洲女性体型特征 和审美习俗，每一季的线条，色彩，用材都是千 锤百炼，用心良苦，每一季的产品都浑然天成， 给人新的惊喜。最大的魔力是深深地理解成熟女 性体型变化特点，用巧夺天工的线条抹去岁月的 痕迹，瞬间让人焕发出青春的活力和优雅时尚的 仪态。
中国基本上已经具备了中高档 质量服装的生产能力，高级成衣业 的发展关键不在生产而是品牌的特 色经营，企业必须在设计管理与风 格经营上加大投入，主要是智慧型 投入和无形资产投入。只有进一步 商业改革，充分竞争，各种商业形 式百花齐放，以特色经营为主的高 级成衣品牌才能充分展示其独特的 魅力，中国的高级成衣业才能健康 发展。目前中国的部分品牌如 Insun（恩裳）、Marisfrolg（玛斯 菲尔）、Jorya（卓雅）已经具备 了高级成衣品牌的雏形，并且形成 了良好的产业基础，拥有了稳定的 消费群体，并取得了巨大的商业价 值。基于以上原因新品牌CLAIR DE LUNE定位为高级成衣品牌。
--
20%
--
尺码
尺码 比例
S 10%
价格定位
类别 比例
面料材质
类别 比例
M 45%
L 35%
XL 10%
高档价格 40%
梭织 60%
中档价格 60%
针织 40%
营销策略
类别 比例
专卖店 20%
百货店 80%
加盟店 --
其他 --
竞争品牌分析
Insun（恩裳）
Marisfrolg（玛斯菲尔）
Jorya（卓雅）
对象年龄
生活方式
中年 70%
青年 30%
工作和生活都能热情对待、协调35打~4理5，岁充（中心年龄40岁，心理年龄35岁）
实、高品质，注重精神享受；善应酬交际 ；时尚审美辨知度高，追求优雅、高贵、 舒适的生活方式。
活动场合
出席场合 比例 商务活动 60％ 都市生活 20% 社交活动 20%
着装风格 端庄干练 休闲优雅 高贵端庄
从产业发展来说，随着出口配额取消时限的临 近，有更多设计含量、创新含量和品牌含金量、高 附加值的服装——高级成衣是中国服装产业发展的 方向。
中国服装业在上世纪九十年代中已经形成了世界第一大生产国、出口国的地位，这在很大程度上依赖 于在劳动密集性的服装生产领域内劳动力价格低廉的竞争优势。随着经济全球化，这种优势将逐渐不复存 在。中国服装业下一步发展的重点，在于如何提高服装产业的附加价值，高级成衣业就反映了这方面的趋 势，也适应日益提高的人民生活水平的变化。
2、 InSun代表着文化内涵丰盛的阳光女性： 从容、自信，自由掌控自我人生，珍爱 与维护传统文化精粹，对时尚富有鉴赏 力，拥有的是一种上流生活的从容姿态。
3、 目标消费群为28-45岁自信，优雅，自主 性强，成熟而时尚的高收入知识性女性 阶层。
优点： 1、职业休闲，国际般高雅， 西方优雅与东方灵秀融合，现 代时尚与东方特色兼具； 2、色系统一，以黑白灰、米 色、暗紫、宝蓝色为主打。
INSUN恩裳
1、风格特点：知性时尚，精致高贵
InSun恩裳品牌透过内敛、精致的设计， 简洁、具有建筑时尚感的剪裁，带着对 知性而又自信的职场精英女性的理解， 将坚持高品质感的精致风格、时尚和优 雅的气息完全融入产品之中，让每一位 穿上InSun恩裳的女性都能传达出一种 超然的时尚态度。InSun恩裳由商务、 日常、PARTY、未来感四个系列出发， 从不同场合深入感受InSun女性的心理 诉求。
对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的 廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。
在各季都能稳定销售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装 组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。
感度·感觉
感度/感觉
5
4
3
古典传统
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20%
--
优雅高贵
10%
50%
--
随意闲适
二、品牌概况：
• 品牌名称：CLAIR DE LUNE（法语：月光）
• 品牌类型：高级成衣
• 注册地：法国
• 创始人、设计师：设计师群
• 商品品类：女装
• 目标消费群：年龄35~45岁受过高等教育的中产阶级女性
• 品牌理念：阐述一种越慢越自然的生活态度；推崇慢节奏、艺 术化、高雅精致的生活方式，让成熟知性高端女性的潜意识得 以释放，展现低调优雅的和谐自我，不物欲、不浮华，享受宁 静格调，品味高尚人生。