匡威营销组合
匡威店铺日常营销策略
匡威店铺日常营销策略在匡威店铺的日常营销中，有许多策略可以帮助吸引更多的顾客，增加销售额。
下面是一些常见的营销策略，希望能给你一些灵感：1. 社交媒体营销：社交媒体是现代消费者获取信息和互动的主要渠道。
建立品牌的社交媒体存在，并定期发布与匡威商品和时尚相关的内容，可以吸引潜在顾客注意，提高品牌知名度。
与此同时，提供独家优惠和折扣码，鼓励顾客在店铺中购物。
2. 网络广告：互联网广告是另一个重要的营销工具。
通过在相关网站上投放广告，比如时尚和运动相关网站，可以将匡威品牌和新产品展示给潜在顾客。
同时，可以使用网络广告平台的定位功能，将广告投放给特定的地理区域或目标人群，提高广告效果。
3. 举办活动：举办各类活动是吸引顾客的有效方式。
可以组织促销活动，如打折销售、满减活动等，吸引人们前来购物。
此外，还可以举办时尚潮流讲座、明星见面会、品牌合作发布会等活动，增加店铺的热闹氛围，吸引更多的人关注和参与。
4. 与明星或博主合作：明星和博主在社交媒体上有着广泛的影响力，他们向粉丝推荐匡威商品将带来更多的曝光和销售机会。
可以与他们进行合作，邀请他们在社交媒体上发布关于匡威商品的内容或试穿照片，并提供一些独家优惠给他们的粉丝。
5. 促销和会员计划：设立促销活动和会员计划将使顾客更有动力选择你的店铺。
例如，可以推出购买满一定金额即可获得礼品或折扣券的活动；建立会员计划，为顾客提供积分和专属优惠，并通过电子邮件或短信进行定期提醒和推广。
6. 口碑营销：通过积极回应顾客的反馈和评价，及时解决问题，提高服务质量，可以增强顾客满意度，并建立良好的口碑。
同时，可以请顾客在社交媒体或评价网站上留下好评，向其他人分享购物体验，增加更多潜在顾客的信任。
总之，匡威店铺的日常营销策略应该结合目标市场的特点和消费者的偏好，多渠道宣传和推广品牌和产品，创造独特而吸引人的购物体验来吸引更多顾客。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案项目背景匡威是一家享誉全球的运动鞋服品牌，始于1908年，已有超过100年的历史。
其标志性的帆布鞋和全明星鞋系列一直深受年轻人的喜欢。
随着科技的发展和消费者需求的变化，匡威正积极推出新颖的产品并进行数字化转型。
为了推广其品牌，并增加销售额，匡威希望制定一份全面的营销策划方案。
目标和目标受众1.主要目标：提高品牌知名度和增加销售额。
2.目标受众：匡威的主要受众为年轻人，尤其是80后和90后消费者，他们经常穿着运动鞋并对新兴的数字化潮流感兴趣。
策略1. 社交媒体推广社交媒体是吸引年轻消费者的理想平台。
匡威可以利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，向年轻消费者推广其品牌，新品发布和限时优惠活动，增加品牌曝光度。
•在微博、微信和抖音等平台上建立匡威的账号，并与当地名人或具有影响力的博主合作，进行品牌推广。
•定期发布有关品牌历史、产品理念和新品发布等相关信息，通过引起年轻人的注意来提高话题度。
2. 体验式营销体验式营销是一个日益流行的形式，旨在使客户更好地了解产品和品牌。
匡威可以通过展览、工作坊和其他体验式活动，向客户展示它的品牌、产品和价值观，增加消费者对品牌的好感度。
具体行动•在店内或其他地方建立品牌展览，展示匡威的历史和传统以及其新颖的产品线。
•在匡威品牌店组织工作坊和聚会等体验性活动，让客户实际了解其产品的设计、材料和制作方式。
3. 数字化转型数字化转型是匡威的重点之一。
数字化技术既方便了顾客的购物，也增加了购物的乐趣和便捷性。
为了更好地满足年轻消费者的需求，匡威应该积极投入数字化转型，以提高购物体验的便利性和刺激销售量的增长。
•开发匡威的品牌App，并在其官方网站上提供在线购物功能，让消费者可以在家里随便购物。
•通过搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体广告等方式提高品牌在互联网上的曝光度，吸引更多的潜在客户。
预计结果•将匡威的品牌知名度提高5%以上。
•增加约10%的销售量。
匡威营销策划方案范文
匡威营销策划方案范文一、背景分析匡威作为全球著名的运动鞋品牌，以其标志性的星星图案和独特的设计风格赢得了广大消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的运动鞋市场，匡威面临着来自各大运动品牌的竞争压力，需要制定一系列的营销策划方案来提升品牌知名度、拓展市场份额。
二、目标市场分析1. 定位目标市场：年龄在15-35岁的青少年和年轻人；2. 目标市场特点：追求时尚潮流、个性和自由、热爱运动和音乐、对环境问题关注程度较高；3. 目标市场需求：独特设计、舒适性、品质保证、有益于环保。
三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过品牌形象塑造、线上线下宣传推广等方式，让更多的消费者认识和了解匡威；2. 增加销售额：通过优惠折扣、品牌合作等方法，提升销售额；3. 拓展市场份额：通过开拓新市场和提升品牌忠诚度，增加市场份额。
四、营销策略1. 品牌塑造：通过品牌形象塑造，树立匡威的时尚、个性和环保形象。
开展与音乐、艺术和运动领域的合作，与有影响力的艺人合作推出联名款式，举办音乐节、艺术展览等活动，加强品牌与目标市场的关联性。
2. 线上宣传推广：通过社交媒体、品牌官网、电子商务平台等线上渠道进行宣传推广。
包括发布品牌最新动态、与消费者互动、举办线上促销活动等，提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。
3. 线下宣传推广：通过零售店铺、体验店、专卖店等线下渠道进行宣传推广。
设计吸引眼球的店面陈列、提供高品质的购物体验、举办品牌活动等，增加消费者对品牌的好感度和品牌认知度。
4. 产品创新：通过持续不断的产品创新，满足消费者的需求，增强产品差异化竞争力。
包括推出新款式、新色彩、个性化定制等，让消费者在购买匡威产品时有更多的选择，提高购买意愿。
5. 品牌合作：与有影响力的品牌进行合作，推出联名款式，共同开拓市场。
选择与运动品牌、音乐品牌等相关联的品牌进行合作，通过双方品牌的互补优势，提升品牌知名度和影响力。
6. 售后服务：提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
匡威国际市场营销策划方案
匡威国际市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 市场背景和规模匡威是一家享誉全球的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，如今已经成为国际市场上备受瞩目的品牌之一。
匡威的产品以其经典的款式和高品质而受到全球消费者的喜爱。
匡威的产品线非常广泛，包括运动鞋、服装、配件等。
其经典款Chuck Taylor All Star运动鞋是匡威的代表性产品，备受年轻消费者的青睐。
匡威的市场份额主要在美国、欧洲和亚洲，其中美国市场份额最大。
随着全球人口的增长和中产阶级的崛起，全球运动鞋市场规模不断扩大。
尤其是亚洲地区，运动鞋的需求越来越高，匡威有很大的市场潜力可挖掘。
1.2 市场竞争分析匡威在国际市场上面临着激烈的竞争。
竞争对手包括耐克、阿迪达斯等全球顶级运动品牌，以及一些本地品牌和其他国际品牌。
这些竞争对手在市场份额、品牌知名度和销售网络等方面都有一定的优势。
然而，匡威也有一些竞争优势。
首先，匡威的品牌历史悠久，拥有丰富的品牌故事和经典的产品设计，吸引了很多忠实的消费者。
其次，匡威的产品线广泛，适合不同人群和不同场合的需求。
此外，匡威通过与明星、艺术家和设计师等合作，增加了品牌的吸引力和声誉。
第二部分：市场目标和策略2.1 市场目标匡威的市场目标是在全球市场上增强品牌知名度、扩大市场份额，并提高销售额和利润。
具体目标包括：- 在亚洲市场扩展业务，增加市场份额；- 提高销量和盈利能力。
2.2 市场策略为了实现市场目标，匡威将采取以下市场策略：- 提高产品质量和创新能力，不断推出新产品，以满足不同地区和不同消费者的需求；- 加强品牌营销，通过广告、明星代言人和合作伙伴等方式提高品牌知名度；- 扩大销售网络，增加直营店和线上销售渠道的数量；- 加强与零售商合作，提供支持和培训，增加产品陈列和促销活动；- 增加品牌在社交媒体上的曝光度，与年轻消费者建立互动和关联。
第三部分：产品策略3.1 产品定位匡威的产品定位是时尚运动鞋和服装的领导品牌。
Converse品牌营销策划书
Converse品牌营销策划书【Converse品牌营销策划书】一、品牌背景Converse是一家全球知名的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，总部位于美国马萨诸塞州。
该品牌以其标志性的帆布鞋而闻名，其经典款式已经成为时尚的代表之一。
Converse一直秉承着“自我表达”的品牌理念，鼓励年轻人展示个性和创造力。
二、市场分析1. 目标市场：Converse的目标市场主要是年轻人群，特别是年龄在15-30岁之间的时尚青年。
他们追求个性化和独特的时尚风格，注重自我表达和创造力。
2. 竞争对手分析：Converse在运动鞋和服装市场上面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括Nike、Adidas等知名品牌。
这些品牌在市场份额和品牌影响力方面都具有一定的竞争优势。
3. 市场趋势：近年来，运动鞋和时尚服装市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于个性化和时尚的需求不断增加，这为Converse提供了更多的市场机会。
三、营销目标1. 增加品牌知名度：通过全面的市场推广活动，提高Converse品牌的知名度和认可度。
2. 扩大市场份额：通过增加产品线和不断创新，扩大Converse在运动鞋和时尚服装市场的份额。
3. 增加销售额：通过有效的销售策略和渠道管理，提高Converse产品的销售额。
四、营销策略1. 品牌定位：Converse将定位为年轻人群的时尚品牌，强调个性化和创造力。
通过与音乐、艺术等领域的合作，打造独特的品牌形象。
2. 市场推广活动：a) 在社交媒体平台上开展广告宣传，与时尚博主和明星合作，增加品牌曝光度。
b) 举办品牌活动，如音乐节、时装秀等，吸引目标消费者参与并传播品牌信息。
c) 制作有趣的短视频和广告，通过互联网平台传播，增加品牌的影响力。
3. 产品创新：a) 推出新款式的运动鞋和时尚服装，满足不同消费者的需求。
b) 引入可持续发展的材料和生产工艺，提升产品的环保性能。
4. 销售渠道管理：a) 加强与零售商的合作，提高产品的销售渠道覆盖率。
匡威营销方案
匡威营销方案1. 引言匡威（Converse）是一家历史悠久的美国运动鞋和服饰制造商，成立于1908年。
匡威凭借其经典的All Star帆布鞋而闻名于世。
然而，随着市场竞争的加剧，匡威需要不断调整其营销策略以保持竞争优势。
本文将探讨匡威的营销方案，重点关注其品牌定位、市场推广和社交媒体战略。
2. 品牌定位作为一家历史悠久的运动鞋和服饰品牌，匡威一直被视为年轻、时尚和个性的代表。
然而，市场上出现了许多竞争对手，因此匡威需要重新定位其品牌，以吸引更多的消费者。
为了强调自己的独特性，匡威决定将品牌形象与音乐和艺术结合起来。
他们与著名音乐人和艺术家合作，在音乐节和艺术展览上举办活动，以吸引年轻的目标受众。
匡威还通过赞助运动队和体育赛事，扩大了自己的品牌影响力，并将其与运动和活力联系在一起。
此外，匡威还重点推出了限量版鞋款，以吸引收藏家和时尚爱好者的注意。
这些限量版鞋款以其独特的设计和稀缺性成为了炙手可热的商品。
匡威通过与时尚博主和名人合作，提高了这些限量版鞋款的曝光度，进一步增加了其品牌的吸引力。
3. 市场推广为了成功推广其产品和品牌，匡威采用了多种市场推广策略。
首先，匡威与时尚杂志和博客合作，发布品牌广告和专题报道。
这些媒体合作帮助匡威吸引了更多的关注和曝光，并将其产品推荐给大众。
其次，匡威积极参加各种时尚展览和交流活动。
他们将自己的展位设计得引人注目，并与来访者互动。
在展览期间，匡威还会组织一些特别的活动，如签名会和小型音乐会，以吸引更多的参与者。
此外，匡威还开设了自己的线上商店和社交媒体账号。
通过在社交媒体平台上发布最新的产品信息、活动和优惠，匡威能够与消费者建立更紧密的联系，并及时回应他们的反馈和问题。
最后，匡威还与一些潮流明星和时尚博主进行合作。
他们邀请这些有影响力的人士穿着匡威的商品在社交媒体上发布照片，并推广自己的品牌。
这种策略帮助匡威扩大了自己的受众群体，并获得了更大的媒体曝光。
通过以上市场推广策略的实施，匡威成功地将自己的品牌形象传播给更多的消费者，增加了销售额和市场份额。
匡威推广方案
匡威推广方案1. 背景匡威作为一家历史悠久的品牌，早已成为年轻人时尚鞋履的代表。
与此同时，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，匡威正面临着推广、营销等方面的挑战。
因此，本文将介绍匡威的推广方案。
2. 目标匡威品牌推广的目标是通过以下手段来提高品牌知名度和影响力:•提高客户黏性•拓展新的客户群体•提高销售量•加强品牌美誉度3. 方案3.1 联合营销匡威可以与其他受众群体相似的品牌合作，进行联合营销，并加强品牌推广。
具体方案如下：•与艺术家合作推出联名款艺术家与时尚的联名款一直很受消费者喜爱，通过艺术家的个性化设计，与匡威品牌特色进行结合，可以更好地吸引年轻消费者，同时提高设计师的创造力和匡威的品牌知名度。
•与运动员合作推出签名款匡威在运动鞋行业也具有很好的口碑，与运动员合作推出签名款，拍摄广告宣传等，可以激发消费者的购买欲望，进一步提高品牌的形象和知名度。
3.2 线上营销随着互联网的发展，线上营销对于品牌推广变得越来越重要。
针对匡威品牌的特点和目标群体，可以考虑以下不同的营销方式：•公众号推广与营销活动开设专门的公众号，进行品牌介绍和营销活动，通过吸引年轻受众的关注进而提高品牌知名度。
•社交媒体引导在社交媒体上发布品牌介绍，以及获得消费者反馈，通过抵制商家、社交媒体、网民的口碑，进而提高品牌美誉度。
•KOL营销利用已经具有一定粉丝的时尚达人或ytb网红人进行推广，使消费者们购买时可以第一时间得知匡威品牌的相关信息。
3.3 线下活动除了线上营销之外，线下活动也是品牌推广的一个重要方式。
以下是几个不同的方案:•合作举办音乐或文化活动以音乐或文化等非常受年轻人喜欢的活动为载体，推出一些合作款式，植入匡威的品牌，并举行品牌宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。
•举办宣传活动通过举办宣传活动引导消费者了解品牌，加强品牌影响力和美誉度，例如通过公开展示新发行产品或举办粉丝见面会等活动，可以进一步提高品牌的知名度和好感度。
匡威营销策划
匡威营销策划1. 引言匡威（Converse）是一家世界知名的运动鞋和服饰品牌，其历史可以追溯到1908年。
作为美国最具标志性的运动鞋品牌之一，匡威一直以来都以其独特的设计和个性化的风格在市场上脱颖而出。
为了不断提高市场份额和营销效果，匡威需要制定切实可行的营销策划方案来推动品牌的发展。
本文将从品牌定位、目标市场、竞争分析以及市场推广等方面，对匡威的营销策划进行探讨，并提出一些切实可行的建议。
2. 品牌定位匡威以其独特的美式风格和经典的帆布鞋款式而闻名于世。
品牌的核心竞争力在于其独特的设计和个性化的风格，体现了年轻人的自由、个性和时尚态度。
因此，匡威的品牌定位应该是具有个性、时尚的运动鞋和服饰品牌。
3. 目标市场匡威的目标市场主要是年轻人，尤其是喜欢时尚、个性化和舒适运动鞋的年轻人群体。
这些年轻消费者通常追求新潮、独立和自由的生活方式，他们对时尚有着敏锐的嗅觉，并且乐于追求个性和与众不同。
匡威应该将年轻人作为主要的目标消费群体，通过提供独特的设计和符合时尚潮流的产品来满足他们的需求。
4. 竞争分析匡威在运动鞋和服饰市场上面临着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等知名运动品牌。
这些品牌在市场上有着强大的影响力和品牌忠诚度，同时它们也不断推出新款产品来满足消费者的需求。
为了与竞争对手区分开来，匡威应该着重强调其个性化和独特的设计风格。
此外，通过与一些明星或时尚偶像合作，可以进一步提高匡威的品牌知名度和影响力。
5. 市场推广为了提高品牌知名度和市场份额，匡威可以采取以下几种市场推广策略：•品牌代言人合作：与一些有影响力和受欢迎的明星或时尚偶像合作，进行跨界合作，推出联名款产品。
这样做不仅可以提高品牌的知名度和影响力，还可以吸引更多目标消费群体的关注和购买。
•社交媒体营销：运用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，定期发布匡威产品的时尚穿搭、品牌活动等内容，吸引年轻人的关注和参与。
匡威双肩包营销策划方案
匡威双肩包营销策划方案一、市场分析1.1 市场概述随着生活水平的提高和时尚文化的普及，双肩包成为年轻人日常生活中必备的时尚单品。
匡威作为国际知名品牌，以其独特的设计风格和高品质的产品受到广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，如何将匡威双肩包在竞争激烈的市场中更好地推广和销售，成为品牌需要重点关注和解决的问题之一。
1.2 市场需求当前，年轻人对于时尚、个性、实用的双肩包需求日益增加。
他们需要一个既能够装下日常生活用品又能凸显个性的双肩包品牌。
同时，消费者对于品牌的要求也越来越高，他们更加注重产品的品质和设计。
1.3 竞争分析在双肩包市场中，竞争对手众多。
像Nike、Adidas、Vans等品牌也有自己的双肩包产品线。
这些品牌通过明星代言、时尚秀场以及线上线下渠道的整合，积极开展市场推广，争夺消费者的购买欲望。
对于匡威来说，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造自己的竞争优势，是当前急需解决的问题。
二、目标市场及目标消费群体定位2.1 目标市场匡威双肩包的目标市场以都市年轻人为主，主要集中在一、二线城市。
这一群体的消费能力较强，注重时尚和品质，愿意为了自己的选择付出较高的昂贵消费。
2.2 目标消费群体匡威双肩包的目标消费群体是16-35岁的男女大学生和白领群体。
这一群体具有较高的购买能力和消费潜力，并有一定的时尚意识和追求个性的需求。
三、营销策略3.1 品牌宣传通过在各大时尚杂志、时尚博客等媒体上进行广告投放，增加匡威双肩包的品牌知名度。
同时，与时尚博主和明星达成合作，进行品牌曝光，借助他们的影响力和吸引力提升品牌形象和销售额。
3.2 产品设计和质量匡威双肩包应持续关注年轻人的时尚潮流，跟踪市场需求，推出符合消费者口味的新款产品。
同时，注重产品的质量和工艺，以满足消费者购买时的品质需求和使用体验。
3.3 线上销售渠道通过自建官方网站和在知名电商平台开设官方旗舰店，提供方便快捷的在线购买渠道。
同时，开展线上促销活动，如限时折扣、赠品等，吸引消费者的购买兴趣。
匡威店铺日常营销策略
匡威店铺日常营销策略匡威店铺日常营销策略：1. 社交媒体推广：在主要社交媒体平台上建立店铺账号，并定期更新内容，包括最新商品推荐、折扣信息、潮流穿搭指南等，吸引粉丝关注和互动。
2. 线下活动合作：与当地潮流文化活动、音乐节、体育赛事等合作，通过赞助、举办专场活动等方式增加品牌曝光和影响力。
3. 会员促销活动：设立会员制度，为会员提供独有优惠，如生日礼品、专属折扣等，增加会员的忠诚度和购买欲望。
4. 口碑营销：通过提供优质的客户服务和产品质量，争取顾客口碑传播，鼓励顾客在社交媒体上分享他们的购物体验。
5. 联名合作款式：与知名设计师、品牌或艺术家合作推出限量版或联名款式，利用其影响力吸引更多的目光和购买欲望。
6. 快闪店铺：在特定时间和地点开设临时店铺，通过打造独特的购物体验和限时优惠，吸引顾客前来购买，并增加品牌知名度。
7. 线上优惠码和限时折扣：定期在网上经销商和官方网站发布优惠码和限时折扣，吸引线上购物者。
8. 商品捆绑销售和套装促销：开展限时促销活动，将商品进行捆绑销售或推出特价套装，鼓励顾客多购买或跨类别购买产品。
9. 用户生成内容活动：开展用户生成内容活动，鼓励顾客在社交媒体上分享他们的匡威穿搭照片或故事，并提供奖励或特殊待遇，增加用户互动和品牌曝光。
10. 位置推广：在旅游景点、购物中心等热门地点开设展示柜台或专卖店，提高品牌知名度和销售额。
11. 网红代言：与影响力较大的网络红人或明星签约合作，让他们代言品牌产品或推广匡威形象。
12. 优质内容营销：定期发布与潮流服饰、时尚穿搭等相关的优质内容，如视频教程、时尚博客等，吸引目标受众并提高品牌形象。
13. 短信/邮件营销：通过顾客注册的手机号码和电子邮箱发送优惠信息、新品发布等相关内容，保持与顾客的沟通和关注。
14. 购买送礼活动：设立购买赠送活动，如购买满一定金额即赠送匡威特别定制商品或折扣券，增加顾客购买的兴趣和积极性。
15. 全球限量版发布：定期推出全球限量版产品，通过稀缺性和独特性吸引潮流玩家和收藏家。
匡威营销方案
1. 简介这篇文档是以匡威公司为例，设计的一份营销方案。
匡威是一家全球知名的运动鞋和服装品牌，秉承着“解放灵魂”的品牌理念，以创新、自由和个性化的形象受到广大消费者的喜爱。
本文将围绕品牌定位、目标受众、市场策略、推广渠道和预算等方面，提出匡威的营销方案。
2. 品牌定位匡威品牌致力于打造时尚、舒适、耐用的运动鞋和服装，追求个性和自由的生活态度，将这一理念融入到产品设计和市场传播中。
通过不断创新，匡威以不同系列的产品满足不同消费者的需求，包括休闲鞋、运动鞋、高帮鞋和低帮鞋等。
3. 目标受众•年龄：主要面向年轻人群，包括15-35岁的男性和女性。
•地域：主要在城市中发展，中国、美国、欧洲等发达地区市场前景广阔。
•兴趣爱好：对时尚潮流、音乐和运动有浓厚兴趣的年轻人群。
•收入水平：中等及以上收入水平。
4. 市场策略•产品策略：匡威将继续关注产品研发和创新，推出更多款式和设计新颖的运动鞋和服装。
同时，注重产品质量和舒适度，提高消费者对品牌的忠诚度。
•价格策略：根据不同产品系列的定位，进行差异化定价。
高端系列产品以高价位打造高品质形象，中低端系列产品以经济实惠的价格吸引年轻人群。
•渠道策略：通过建立自有门店、与大型运动品牌合作以及线上渠道的销售，扩大产品的销售范围和渠道选择。
•促销策略：在重要节假日或活动期间，推出促销活动，例如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
5. 推广渠道•媒体广告：利用电视、广播、杂志等主流媒体广告进行品牌宣传，并与一些知名的时尚杂志合作，进行产品推广。
•网络推广：通过社交媒体和电子商务平台进行品牌推广。
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台建立品牌形象，并在电商平台上开设官方旗舰店，进行产品销售。
•线下推广：参与时尚展览、音乐节、体育赛事等活动，与相关领域的合作伙伴进行联合推广，提升品牌知名度和影响力。
6. 预算匡威营销方案的预算主要包括以下几个方面：•媒体广告费用：根据广告投放渠道和频次，预估媒体广告费用。
匡威帆布鞋品牌营销策划方案.doc
匡威帆布鞋品牌营销策划方案篇一：CONVERSE品牌广告策划CONVERSE品牌广告策划团队名称：零伍柒肆团队成员广告091 许俊颖广告092 王思超广告092金樱婷广告092 王辰午2012年5月22日目录一、市场发展概况................................................................................................. . (1)行业市场分析................................................................................................. .. (1)目标市场分析................................................................................................. .. (1)1. 市场概况................................................................................................. (1)2. STP分析................................................................................................. .. (2)二、市场调查分析总结................................................................................................. .. (2)市场调研计划................................................................................................. .. (2)问卷调查分析结果 (3)1. 单题分析................................................................................................. . (3)2. 交叉分析................................................................................................. .. (14)3. 综合分析................................................................................................. .. (16)三、消费者分析................................................................................................. (17)消费者概况................................................................................................. . (17)消费者特征................................................................................................. . (18)消费者品牌观................................................................................................. (18)消费者心理分析................................................................................................. .. 18四、竞争对手分析................................................................................................. .. (18)CONVERSE竞争对手分析 (18)CONVERSE面临的总体竞争状况 (19)五、品牌分析................................................................................................. . (20)CONVERSE品牌内涵分析: (20)匡威品牌特征................................................................................................. (20)品牌意义分析................................................................................................. (20)品牌定位分析................................................................................................. (20)六、SWOT分析................................................................................................. .. (21)优势................................................................................................. . (21)劣势................................................................................................. (21)机会................................................................................................. . (21)威胁................................................................................................. . (21)七、品牌新定位................................................................................................. (22)品牌核心价值定位：CONVERSE FOR YOUNG (22)品牌形象定位................................................................................................. (22)八、广告策划................................................................................................. . (22)广告目标................................................................................................. .. (22)广告的目标市场................................................................................................. .. 22广告的诉求对象................................................................................................. .. 22广告的定位................................................................................................. . (22)广告核心概念................................................................................................. (22)广告执行点子................................................................................................. (22)广告创意................................................................................................. .. (23)1. 平面广告创意................................................................................................. (23)2. 影视广告创意................................................................................................. (25)九、媒介策划................................................................................................. . (26)媒介选择................................................................................................. .. (26)媒介排期................................................................................................. .. (26)十、附件................................................................................................. (27)附件一：匡威Converse品牌调查问卷 (27)附件二：平面广告成品 (32)Converse 品牌广告策划一、市场发展概况行业市场分析随着运动市场的快速发展及中国加入WTO，运动消费成为居民消费的一个新热点。
匡威促销活动策划方案
一、活动背景匡威作为国际知名的休闲运动品牌，以其经典的设计和优良的品质深受消费者喜爱。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，同时满足消费者对高品质休闲运动鞋的需求，特制定本促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提升匡威品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望，增加销售量。
3. 提高品牌忠诚度，培养长期客户。
4. 清理库存，优化产品结构。
三、活动主题“经典重燃，匡威同行——限时抢购，品质之选”四、活动时间2023年3月1日至2023年3月31日五、活动对象全国匡威品牌专卖店、专柜及线上商城消费者六、活动内容（一）线上活动1. 限时抢购：- 在活动期间，每天上午10点、下午3点、晚上8点分别开启限时抢购活动，每个时间段推出限量款匡威鞋款，价格优惠。
- 限时抢购活动提前一天在官方社交媒体进行预热，吸引消费者关注。
2. 优惠券发放：- 在活动期间，通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可在线下专卖店及线上商城使用。
- 优惠券分为满减券和满赠券，刺激消费者消费。
3. 互动游戏：- 设计趣味互动游戏，如“猜鞋名”、“拼图大赛”等，参与游戏即可获得优惠券或抽奖机会。
- 游戏在官方社交媒体平台进行，增加品牌曝光度。
（二）线下活动1. 店庆活动：- 在活动期间，全国匡威专卖店举办店庆活动，包括打折、赠品等优惠。
- 店庆活动当天，邀请明星代言人为消费者签名、合影，增加人气。
2. 主题活动：- 每周六下午举办“街头文化分享会”，邀请潮流达人分享穿搭技巧，现场互动，增加消费者参与感。
- 主题活动当天，推出限定款鞋款，价格优惠。
3. 试穿体验：- 在专卖店设立试穿体验区，让消费者亲身体验匡威鞋的舒适度和品质。
- 试穿体验期间，向消费者介绍匡威品牌历史和产品特点。
七、活动宣传1. 线上线下同步宣传：- 利用官方社交媒体、电商平台、户外广告等多种渠道进行活动预热和宣传。
- 制作精美的宣传海报、视频，突出活动亮点。
匡威帆布鞋品牌营销策划方案
选用媒介：
网络：国案之二
--通过校园广告宣传
通过校园广告宣传：
主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互动，在校园
举办“匡威音乐节”“匡威摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点，加深在校学生对匡威 品牌形象的认知度。
竞争对手品牌分析
Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能
Adidas基本概况
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征 有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上，adidas所受的支 持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
Adidas的完美制鞋理念
匡威 - 中国市场
裕晟公司计划长期扶持国内中学生的篮球运动，2004年在全国38个城市同时展开
“CONVERSE星动三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推广和交流，以及国 内篮球运动水平的发展和提高方面不遗余力，并做出了积极的贡献。 为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象，宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、 孙燕姿、徐静蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代言人。此外，在国内 众多城市连续举办的“CONVERSE星动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等 酷炫活动，提升了CONVERSE经典帆布鞋的领导地位。
阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知 名足球队及榄球队还有NBA联盟。 今日， adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制 鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练 交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验 ，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助 各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般 市场消费者对高品质运动商品的需求。
匡威营销策划方案范文图片
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以下是一份关于匡威营销策划方案的范文：匡威营销策划方案一、背景介绍匡威作为全球著名的运动鞋品牌，凭借其经典的设计和独特的文化内涵，一直深受年轻消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，如何更好地吸引目标消费群体，提升品牌知名度和销售额，成为了匡威亟待解决的问题。
二、目标市场分析匡威的目标市场主要是年轻消费者，尤其是年轻运动爱好者和时尚潮流人群。
他们注重个性化和独特的品牌形象，对时尚、舒适的产品有较高的要求。
此外，他们对品牌的价值观和文化内涵也有一定的追求。
三、竞争分析在运动鞋市场上，匡威面临着来自诸多竞争对手的挑战，如耐克、阿迪达斯等国际知名品牌。
这些品牌无论在产品设计、科技创新还是市场营销方面都有一定的优势。
四、营销策略1. 强化品牌形象：通过加强品牌形象的塑造，突出匡威的独特设计和独特文化内涵，增强品牌的辨识度和吸引力。
2. 产品创新：不断推出新款式、新材料和新技术的运动鞋，满足消费者对时尚、舒适产品的需求，并在设计上融入年轻人喜欢的元素，增加产品的差异化竞争力。
3. 建立品牌社交圈：通过在社交媒体平台上建立品牌社群，与消费者进行互动，分享匡威的品牌故事、市场活动等，增加消费者对品牌的认同感。
4. 品牌合作：与知名艺人、时尚博主等合作，联名推出限量版产品，增加品牌的曝光度和吸引力。
5. 体验式营销：举办匡威品牌的主题活动，如音乐节、潮流文化交流会等，吸引目标消费群体参与，并提供良好的购物体验。
五、实施方案1. 品牌形象加强计划：a. 设计符合匡威品牌特点的形象标识和VI系统，用于统一市场宣传。
b. 制作品牌宣传片，突出匡威的独特品牌文化和设计风格。
c. 在全国主要城市的时尚、潮流文化区域开设匡威品牌形象展示店。
2. 产品创新计划：a. 组建专业的设计团队，持续研发新款式、新材料和新技术的运动鞋。
b. 举办产品发布会，邀请行业专家和媒体参与，展示匡威的产品创新成果。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案背景分析匡威（Converse）是一家源于美国的运动服饰公司，于1908年成立，以生产和销售篮球鞋而闻名。
如今，匡威已经成为一家全球著名的运动、时尚和生活方式品牌。
然而，在激烈的市场竞争中，匡威仍然需要保持其品牌的创新性和市场占有率，并且不断推出吸引年轻人的新款式，以迎接消费者的需求。
在这种情况下，匡威需要一个突出的、有吸引力的营销策略来维持其市场地位。
目标与目标受众在本次营销策划中，我们的目标是帮助匡威在竞争激烈的市场中提高品牌知名度和市场占有率。
我们的目标受众主要是青年消费者，包括在校学生、年轻职场人群等，这群人对时尚有自己的看法和趋势意识，是潜在的高价值客户。
策略与执行策略一：社交媒体掌握随着社交媒体的普及，人们已经开始将其作为获取时尚、品牌资讯的重要途径。
因此，匡威可以通过在各种社交媒体平台上展示其最新产品设计等内容，引起潜在客户的兴趣。
另外，匡威可以通过网络直播、用户互动等方式推进品牌曝光度。
通过熟练掌握各种社交媒体工具，以及更新、创新、掌握流行趋势，匡威可以与目标受众建立更加深入的联系。
策略二：打造品牌活力匡威在设计产品方面一直保持创新性和前沿性。
在营销策划中，我们可以进一步挖掘这个特点，并通过举办具有代表性的活动和参与当地的时尚时髦活动来展示其品牌活力。
比如可以在大型的音乐节上打造品牌形象，组织持续数天的线下活动，增加品牌曝光度和口碑。
策略三：联合品牌共赢匡威可以通过与时尚品牌、音乐艺人、艺术家等合作来达到联合品牌共赢的目标。
比如可以与当地潮流品牌或设计师合作，共同设计出具有特色的联名款式，因此让两个品牌的代表元素得到合理地表现。
这样的营销策略可以将匡威带到一个更加广泛的群体前面，因此增加留存品牌的机会。
策略四：强化线下店铺和目标受众虽然现在网络购物差异化的优势越来越大，但是线下店铺作为品牌的实际代表仍然非常重要。
匡威可以通过改善实体店铺的环境、提升顾客服务以及改进销售策略等，在线下市场中扩大市场份额。
匡威目标市场营销战略
匡威目标市场营销战略匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。
最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。
1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。
在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
匡威（CONVERSE),一个几乎和篮球同时诞生的篮球品牌。
在一百多年的发展历史中，匡威的“大星”标记在一代人的心里落下了深深的痕迹……现在匡威已经是NBA的指定用鞋，后来一直演变。
随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
我们现在就从三个大方面来理解具体的匡威目标市场营销战略一．市场细分（一）市场细分主要是对消费者购买需求差异性，是企业针对消费者而做的市场细分品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
（二）从市场细分的标准的角度来看1.地理变量：这个角度可以说是中西方的一些区别，比如西方的摇滚风，东方又有一些民族风的元素2.人口变量：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持，也就是所说的80，90后。
3.心理变量：个性上独立、自由，渴望不同与自由，追求时尚。
4.行为变量：消费者具有强烈的品牌偏好，但忠诚度难以保证。
消费习惯上，主动性大，对价格敏感度较低。
（三）市场细分的程序与方法我们主要说的是方法有主导因素法，多因素排列法，序列因素法。
我们这里采取序列因素法。
分析如下：二．目标市场选择策略（一）评估细分市场1.细分市场的潜量日益发展的经济，使人们消费观念也发生很大改变，男生不仅仅说是在运动的时候必须穿着运动鞋，运动鞋在平常日常穿着中难免有不好搭配的困扰，女生也不仅仅在高跟鞋，时装鞋上有购买需求，女生也需要休闲，运动。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案一、背景匡威是一家全球著名的休闲服饰品牌，致力于为年轻人提供时尚、舒适、个性化的服装和鞋类产品。
作为一个老品牌，匡威需要不断地进行品牌营销和推广，以保持市场竞争力。
本文旨在探究一种适合匡威营销的策划方案。
二、目标匡威的目标是提高品牌在目标消费者中的知名度和认可度，进而增加销售额和市场份额。
为了实现这一目标，我们需要：1.建立积极的品牌形象，让消费者对匡威有正面的认知和评价。
2.扩大目标消费者的覆盖范围，吸引更多的消费者购买匡威的产品。
3.提高消费者对匡威产品的满意度，促进消费者的复购和口碑传播。
三、策略为了实现上述目标，我们拟定以下策略：1. 建立全新的品牌形象匡威的传统形象是运动和休闲风格，比较适合年轻人的穿着场合。
但现代年轻人的审美和穿衣风格越来越多元化，匡威需要重新定位自己的品牌形象，以适应年轻人的需求。
我们可以在以下方面建立匡威的全新品牌形象：1.定义匡威的品牌价值，例如年轻、自由、潮流和时尚等。
2.设计匡威的新标识和视觉形象，以体现匡威的新品牌定位和价值。
3.推出新系列产品，与匡威传统产品区分开来，以满足年轻人多样化的穿衣需求。
2. 与流行文化紧密结合匡威一直以来都与音乐、电影、体育等流行文化联系紧密。
通过与流行文化的结合，匡威可以增强自己的品牌形象和影响力。
我们可以在以下方面与流行文化紧密结合：1.找到具有代表性的年轻人做品牌代言人，例如流行歌手、电影明星、体育明星等，帮助匡威建立更强的品牌认知度。
2.举办与流行文化主题相关的活动，比如音乐节、艺术展览、时尚秀等，提高品牌知名度和影响力。
3.与微博、微信、豆瓣等社交媒体平台合作，将匡威信息推送到更多的年轻消费者，增强品牌曝光度和吸引力。
3. 提升产品质量和服务水平产品是匡威品牌的核心，提升产品质量和服务水平是保持品牌竞争力的关键。
我们可以在以下方面提升产品质量和服务水平：1.优化产品设计和生产工艺，提高产品品质和品质稳定性。
匡威营销策划方案范文大全
匡威营销策划方案范文大全第一章：前言近年来，匡威(Converse)作为一家拥有百年历史的运动鞋品牌，凭借其独特的设计风格和时尚潮流的品牌形象，一直受到全球消费者的喜爱。
然而，随着竞争对手的崛起和市场环境的变化，匡威面临着新的挑战和机遇。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，本文将提出一套匡威营销策划方案，以帮助匡威在激烈的市场竞争中保持领先地位。
第二章：目标市场分析在制定营销策划方案之前，需要对匡威的目标市场进行全面分析。
根据对市场调研和数据分析的结果，可以将匡威的目标市场分为以下几个方面：1. 年轻消费者：匡威的设计风格和品牌形象年轻化，更具时尚潮流感，因此主要吸引年轻消费者。
2. 运动爱好者：匡威的产品适合运动场合和休闲时尚穿搭，因此吸引了很多运动爱好者。
3. 潮流达人：匡威作为一家拥有悠久历史的品牌，一直以来都与时尚潮流紧密相连，因此深受潮流达人的喜爱。
第三章：SWOT分析在了解目标市场的基础上，本文将对匡威进行SWOT分析，以发现其内外部环境中的优势、劣势、机会和威胁。
1. 优势- 百年历史：匡威作为一家拥有百年历史的品牌，其独特的设计风格和品牌形象成为其优势之一。
- 商品线丰富：匡威不仅有经典的运动鞋款式，还有众多不同系列和合作款式，满足不同消费者的需求。
- 强大的市场知名度：匡威在全球范围内拥有很高的品牌知名度，这有助于其市场推广和宣传。
2. 劣势- 品牌的定位不够清晰：匡威在过去的几年中尝试过多次品牌定位的调整，但并未达到预期的效果。
- 竞争激烈：匡威的竞争对手众多，包括耐克、阿迪达斯等大型运动鞋品牌，市场竞争压力较大。
3. 机会- 国际市场发展：匡威的国际市场份额相对较小，未来可以进一步拓展国际市场。
- 新技术的应用：随着科技的不断进步，匡威可以通过数字化和智能化的方式提升产品和服务体验。
4. 威胁- 忠诚度下降：随着市场竞争的加剧，消费者的忠诚度下降，匡威面临着更多的挑战。
- 其他品牌的新兴崛起：随着潮流的变化，新兴品牌的崛起对匡威构成了一定的威胁。
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广告——电影、电视、MV
广告——互动
King of the Road连环首映趴： 2012年 青春宣言： 2011年 你制造： 2010年 09秋冬季：2009年 搭上laces:2009年 爱噪音：2008年
活动期间有40191个人収表了青春宣言
你的青春，就该拥有你的主张！ 这是年轻人的特权，也是青春无畏的心声， 青春宣言，就要由你定义！ CONVERSE全面启动“青春宣言”线上活动，只要你访问CONVERSE官网活 动页面，用“青春宣言就要____”的标签创作图文，就能即刻得到特制的 图片！ 快去豆瓣网、人人网和新浪微博与好友分享自己的青春宣言！只要你的作 品够独特够青春，CONVERSE就送惊喜！ 不但可以亮相官方合集，更有机会 赢得CONVERSE独家限量奖品——每周更新的三款鞋款中任意一双！创作得 越多，越多社交网络上的好友看过你的作品，hold住奖品的机会当然就更多！
广告——杂志
优势： 1、更加细分，直接针对目标人群。拥 有乐观、自由、叛逆、创新、艺术特质 的人。 2、制作质量高。匡威的杂志广告极其 富有创意，让人过目不忘。 3、丰富的信息内容。杂志广告有图片， 有文字，能承载更大额信息量。 4、寿命长。 5、读者多样化。 劣势： 1、预订与刊登广告间隔时间长。 2、只有视觉效果。 3、缺乏灵活性。
5、通用性强。对于传播者和消费者， 匡威的互动式广告营销能让接触过其 他传播方案的消费者参与到活动中， 对于从未接触过的消费者也能够现场 建立品牌认知。 6、成本。匡威举办大型互动看似是 成本巨大，但是匡威少量的电视广告 可以填补这一成本。此外，在时间安 排上，匡威大型活动两年一次，线上 和线下穿揑迚行，平均到单位时间的 成本就降低了，另外，在活动当中， 匡威担任的是组织者和传播者的作用， 而不是创造者，所以可以有效的控制 成本。
与麦当劳、可口可乐、福特汽车、 李维斯牛仔裤一样，匡威已经成 为美国传统文化精神的代表。涂 鸦在美国有很深的文化底蕴，所 以，注重时尚、有点街头文化的 匡威很早就把营销策略和涂鸦联 系在一起。2002年，匡威在中国 推出帆布鞋涂鸦大赛，掀起中国 涂鸦热潮，其崇尚自由、张扬个 性的品牌内涵立刻与消费群体产 生共鸣，涂鸦作品也被植入到商 品中被更多人接受。
2008年，匡威携手亚洲原创音乐教父 李宗盛，打造了一场以激励时下年轻 创作者为主旨的原创运动—— Converse-Lee Guitars AllStar Team“让 原创走出去”全国巡回音乐讲弹会， 鼓励年轻创作者追求音乐梦想。 也许是因为音乐本身那种原创的特质 激収了匡威的原创思想，2009年匡威 又和后海大鲨鱼乐队合作，推出第一 支由消费者创作的MV及热门单曲 “Let’s Play”。这一活动为乐迷们提 供了自己创作歌词以及拍摄MV的机会， 幵通过制作精良的官方网站为消费者 提供快速查询产品信息、了解品牌历 史的机会。
线下与线上的完美结合 匡威幵没有将线下活动和线上活动分离开 来，在迚行线下活动的同时，匡威将线下 活动的一手资料，包括视频，海报，口号， 音乐等迅速上传到官网，各大社交网站， 幵迅速刊登杂志和报纸，让消费者即使没 有在活动城市，也能随时追踪活动的迚展 状况。为了调动消费者关注活动的积极性， 匡威还在线上开展关于线下活动的投票， 比如：你制造活动开展的同时，线上也开 展了“怎么做”造物大比拼活动，以线下 活动为契机同时开展线上活动，让消费者 无论是在生活中，还是网络上，还是杂志 期刊上，无不被匡威的活动包围着。让每 一次的活动収挥最大的宣传作用。
线下活动也是匡威营销的特色乊一。匡威线下活动 包括：爱噪音，你制造。 线下互动宣传在深度，贡献率，一致性，互补性， 通用性上都占据绝对优势，但是成本高，广度不够。 为了弥补线下活动的成本和广度缺陷，匡威选择两 年迚行一次大型的线下活动，如08年的爱噪音和10 年的你制造。这样在每个时间段上的活动成本就降 低了。为了弥补广度缺陷，匡威每次线下活动必定 是以全国或者全球为活动范围，如：爱噪音就涉及 北京，南京，杭州，长沙，武汉，西安等大城市； 你制造是全球性互动，涵盖了上海，台北，曼谷， 阿雷格里港，柏林。纽约。墨西哥城，圣保罗，巴 黎，布宜诺斯艾利斯等50多个全球知名城市。 在匡威的官网上，消费者可以看到艺术家创作的全 过程视频，如今，艺术家的创作视频已经在土豆， 优酷，新浪播客等视频网站上广为流传，2010年， 仅土豆网关于“你制造”活动的相关视频点击量就 已经超过60万次。 在这些活动当中，匡威担任的是组织者和传播者的 角色，严格的控制活动预算，使成本降到最低。
多年来匡威一直延续着这种街头 风和涂鸦风，一直到2007年，匡 威陆续在天津、郑州、长春、昆 明等城市举行大型街头主题活动， 包括街头涂鸦、街头3人篮球赛、 街舞大赛等吸引潮人眼球的活动。 也是这一年，匡威収动了一系列 非正式行为主题等宣传活动，包 括非正式约绘、非正式影享、非 分乊想等系列战役，以自我又自 然、自嘲又自信的风格迅速征服 年轻人的灵魂。
匡威的整合营销传播总结起来就是：从线上 活动和线下活动两方面，巧妙避开非目标人 群，直击潮人群体，以最小的传播成本，创 造最好的传播效果。 匡威在中国的电视广告少乊又少，几乎没有， 但却在中国稳占帆布鞋市场的第一位，得益 于匡威巧妙的营销传播组合。即线上创意活 动，如：青春宣言、搭上laces等，青春宣言 在很少的成本预算上，吸引了40000多人的参 与，假如每个参与者分享青春宣言后有10个 人看到，那至少有400000人了解到这个活动， 也了解了匡威。而匡威的成本投入无非就是 活动前的网页设计和制作，与宣传效果相比， 几乎是零成本。而潮人圈子内的分享传播， 也形成蜂鸣效应，提高了品牌形象，巩固品 牌忠诚再遥不可及，匡威2010年广告“你 制造”告诉我们，即便在日常生活中也照样能摩 擦出创意的火花。这次，匡威邀请全球新锐艺术 家，带领消费者一起用最普通的物品去制造非凡 的艺术。这是一项全面的创造性运动——同时用 “You’re On”，“You’reUp”和“You’re It” 等口号来激収消费者的灵感。
总结 匡威的整合营销传播方案乊所以大获成功，原因 有以下几点： 1、覆盖率大。通过线下，线上的互动结合，使 匡威的广告有极大的覆盖率。 2、广告贡献率高。匡威的创意互动式广告在建 立知名度，提升形象，引収反应，刺激消费这几 方面都扮演了良好的角色。 3、一致性。匡威的广告无不透露着匡威的理念， 自由，叛逆，艺术，乐观和流行，所以，匡威开 展的互动也是从这几方面入手的，如：你制造— —创意；搭上laces——流行；爱噪音——自由， 叛逆等。这些与品牌理念高度契合的活动向消费 者传达出一致的品牌形象。 4、互补性。线上活动与线下的结合，弥补了互 动的广度缺陷，穿揑线上互动也弥补了线下活动 的大成本。匡威在活动现场设立了促销点，互动 广告加上促销，能建立更好的品牌认知和品牌态 度。
SPIDE R
CONVERS E
匡威要乐观、要自由、 要叛逆、要原创、要 艺术，匡威是流行文 化的坚定支持者！匡 威的个性本应如此。
广告——电视
优势： 1、电视广告覆盖面广，意味着每人次接 收的成本就低； 2、能够生动地展示产品的特征，有说服 力地展示对消费者的利益； 3、能够生动描绘用户形象、使用场景、 品牌个性及品牌的其他无形特点。 劣势： 1、信息转瞬即逝，消费者被创意成分吸 引注意力，忽视品牌； 2、电视里出现的大量广告和其他节目相 互影响； 3、数字电视使观众避开商业广告； 4、制作成本高，观众看的时间却少了。