中国经典广告案例评析之公益广告
市场监督管理领域公益广告案例
公益广告案例：中国食品安全监督管理背景中国是世界人口最多的国家之一，食品安全一直是社会关注的焦点。
然而，长期以来，中国食品市场存在着各种安全隐患和违法行为，给人民群众的生命健康带来了极大的威胁。
为了加强食品安全监管工作，中国市场监督管理总局积极推行公益广告宣传活动，提高公众对食品安全问题的认识和意识。
案例1：《食品安全守护者》公益广告过程•背景：–2014年，《食品安全守护者》公益广告在中国各大电视台、报纸、网络等媒体上开始播放。
–此次公益广告旨在提高公众对食品安全问题的关注度和重视程度，呼吁每个人都成为“食品安全守护者”。
•内容：–广告采用动画形式，通过一个可爱的卡通形象“小鲜”讲述了一个关于农药残留问题的故事。
–故事中，小鲜和一些食品安全守护者们一起合作，揭示了农药残留对人体健康的危害。
–最后，广告呼吁公众关注食品安全问题，积极行动起来。
•结果：–广告播出后，引起了广泛的关注和讨论。
–公众对食品安全问题的认识得到提高，对农药残留等问题的关注度明显增加。
–很多人开始主动了解食品安全知识，并积极参与相关活动。
案例2：《安全之路》公益广告过程•背景：–2018年，《安全之路》公益广告在中国各大城市地铁、公交车等交通工具上开始投放。
–此次公益广告旨在提醒公众出行时注意交通安全，并加强对违法行为的打击和惩罚力度。
•内容：–广告采用真实案例演绎的方式，通过几个生动的故事情节展示了不同交通违法行为带来的危害和后果。
–广告中还通过插入一些幽默元素，增加观众的兴趣和记忆度。
–最后，广告呼吁公众遵守交通规则，共同营造安全的出行环境。
•结果：–广告投放后，受到了广大市民的关注和支持。
–公众对交通安全问题的认识得到提高，对违法行为的抵制力度明显增加。
–出现了一些积极的变化，如交通违法行为减少、行人过马路更加规范等。
案例3：《假冒伤人》公益广告过程•背景：–2019年，《假冒伤人》公益广告在中国各大电视台、网络等媒体上开始播放。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。
孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。
看来爱心是可以传递的。
制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。
莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。
俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。
特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。
NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。
表达了人类强烈的爱好和平的愿望。
制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。
望着这一桌子菜，老人失落了。
片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。
NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。
公益广告作品
公益广告作品以下是几个公益广告作品的例子：1."盲人篮球" - 中国残疾人联合会这则广告以盲人篮球队为主题，展示了盲人运动员在比赛中克服困难、拼搏奋斗的精神。
通过展示盲人运动员们的勇气和坚持，传递了一个积极向上、鼓舞人心的信息，鼓励人们超越身体的限制，追求自己的梦想。
2."母亲的呼唤" - 中国红十字会这则广告通过一个流浪儿童的视角，讲述了他在城市中迷失的故事。
广告以母亲的呼唤声为线索，刻画了母爱的伟大和孩子对母亲的渴望。
通过触动观众的情感，这则广告提醒人们关注弱势群体，为他们提供帮助和关爱。
3."请爱护环境" - 世界自然基金会这则广告以动物表演团为背景，通过一只熊表达对自然环境破坏的不满与抗议。
广告通过夸张的手法和幽默的情节，让观众反思人类对环境的破坏行为。
广告的宣传口号“请爱护环境”，呼吁人们保护自然环境，与野生动物和谐共处。
4."飞机安全" - 联合国国际民航组织此广告展示了一个儿童模型和大型飞机的对比，在儿童模型表达对于飞行安全的关切和需求。
通过这个简单而有力的画面，广告提醒人们飞机安全对每个乘客来说都是至关重要的，并呼吁大家注意并遵守飞行规定。
5."无人机救援" - 红十字国际这则广告展示了无人机在救援行动中的重要作用。
通过展示一个灾害现场，无人机在危险区域进行搜索和救援的情景，强调了无人机技术在提供紧急救援和帮助的能力。
广告的目的是提高人们对于新技术应用于救援行动的认识和意识，鼓励社会支持并采纳这些创新解决方案。
这些例子展示了公益广告在传达社会责任和善意行动方面的力量。
它们通过情感共鸣、正面激励和社会关注，引发人们对社会问题的关注，并呼吁大众参与到公益事业中来。
公益广告的目的是为了唤起社会责任感和改变行为习惯，以实现社会公益和改善社会环境的目标。
优秀平面公益广告案例
优秀平面公益广告案例
1. "上善若水"公益广告：这是一则关于环保的公益广告，设计灵感来自于中国的传统哲学理念"上善若水"。
广告中以水为主题，展示了水的不同形态，从雨滴、溪流、江河、湖泊到海洋，最后回归天空。
每一幅画面都展示了水的纯净和生命力，以及人类对环境的破坏。
最后，以一句"上善若水，水善利万物而不争"的标语，引发人们对环保的思考。
2. "妈妈的等待"公益广告：这是一则关于交通安全的公益广告。
广告中，一位妈妈在医院焦急地等待手术结果，她的孩子则在路边等待她回家。
当妈妈得知手术成功，兴奋地走出医院时，却被一辆突然出现的汽车撞飞。
画面最后，出现了一句"交通安全，妈妈的等待"的标语，让人深省。
3. "爸爸的谎言"公益广告：这是一则关于戒烟的公益广告。
广告中，一位父亲为了让自己患有肺癌的儿子戒烟，告诉儿子自己的病是戒烟后的结果。
儿子信以为真，毅然戒烟。
然而，最终真相揭开，儿子无法接受父亲为了让他戒烟而说谎的事实，父子关系破裂。
画面最后，出现了一句"戒烟，为了爱我们的人"的标语，让人感慨。
以上三个案例都是优秀的平面公益广告，它们以情感人，以理服人，成功地引起了人们对环保、交通安全和戒烟等问题的关注。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指为了社会公益目的而制作、发布的广告。
它不以盈利为目的，而是通过传播正能量、引导社会关注，推动社会进步。
公益广告案例分析，可以让我们更好地了解公益广告的特点、效果和传播方式，为我们今后的公益广告创作提供借鉴和启发。
首先，我们来分析一则反毒品的公益广告。
在这则广告中，通过生动的画面和有力的语言，向观众展示了吸毒对个人和家庭的危害。
广告以“毒品害人，害己害人”为主题，通过展示吸毒者的生活困境、家庭破裂等情节，引起了观众的共鸣和思考。
同时，广告还通过反面教材的方式，警示观众不要沦为吸毒者。
这样的公益广告通过真实的案例和震撼的画面，有效地唤起了观众的警惕和反思，取得了良好的社会效果。
其次，让我们看一则关于环保的公益广告。
这则广告以“珍爱地球，从我做起”为主题，通过展示环境污染、破坏性开发等情节，向观众传递了保护环境、珍惜资源的理念。
广告通过清晰的画面和简洁有力的语言，让观众深刻地感受到环境保护的重要性。
同时，广告还鼓励观众从自身做起，通过节约用水、减少碳排放等简单的行为，为环保事业贡献自己的力量。
这样的公益广告通过引导观众改变自己的生活方式，起到了积极的社会效果。
最后，让我们来分析一则关于交通安全的公益广告。
这则广告以“文明出行，平安回家”为主题，通过展示交通事故的惨痛后果，向观众呼吁文明出行、遵守交通规则。
广告通过生动的画面和感人的故事，让观众深刻地意识到交通安全的重要性。
同时，广告还通过提出“礼让行人、守护家庭”的口号，引导观众从自身做起，为交通安全贡献力量。
这样的公益广告通过引导观众养成良好的出行习惯，起到了积极的社会效果。
通过以上公益广告案例分析，我们可以看到，公益广告通过生动的画面、有力的语言，向观众传递正能量、引导社会关注，取得了良好的社会效果。
因此，在今后的公益广告创作中，我们应该注重选题、剧本和制作，力求做到内容真实、情感真挚，让公益广告更好地触动观众的心灵，引起社会的共鸣。
优秀公益广告策划案例分析
优秀公益广告策划案例分析文丨公关之家：不承权舆引言：公益广告用创意获得巨大胜利的案例并不下少数，从各种人性、情感和心理的角度动身，往往可以取得绝佳效果。
同样作为广告，公益广告是其中较为特别的一种，由于它是不带有商业和盈利目的，而以为社会供应免费服务，具有公益性质的广告活动。
一般来说，公益广告都是由政府来做，但许多企业也会参加这样的公益事业，由于够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力，所以，公益广告对于企业来说，是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一。
通过一些经典的广告案例，我们可以看到胜利的公益广告是如何做到的。
案例一：央视电视公益广告《给妈妈洗脚》小时候看电视时，我们总能看到这样一则广告：一位年轻的妈妈为年幼的儿子洗脚，还一边讲着小鸭子的故事，母亲和孩子之间的互动温馨而暖和；而为孩子洗完脚后，妈妈并没有自己去休息，而是不顾辛苦又打了一盆水，为外面自己的妈妈洗脚，小孩子从门缝中看到这一幕，心有感受，在她忙完后也效仿其举动端来一盆水要为妈妈洗脚，小小的身躯费劲地端着一大盆水，还溅到了自己身上，令人动容，妈妈也为他的举动感动地笑了，随着广告在孩子为妈妈洗脚和讲小鸭子故事的氛围中结束。
这样一则看似平凡但却暖和的广告触动了许多观众，尤其是对于年纪尚幼的孩子们来说具有特别好的教育意义，许多小孩在这支广告播出后还被要求写作观后感作文，成为一代人的童年回忆，在十几年后看来依旧布满着正能量，可见其胜利之处，无微不至。
在这支广告中，情节特别简洁，一位即是母亲也是女儿的女性在日常生活中对孩子和父母细心的照看，并且通过小小的洗脚的举动，将这份孝心传递到了下一代人的观念中，让孩子从小就懂得了母亲的宏大和准时行孝的重要性，塑造了温馨和谐的一家，一个温顺和善的母亲形象和一个懂事纯真的孩子形象，以朴实的情节和细腻的演绎传达出了“孝”理念和家庭教育中父母言传身教的重要性。
这支经典的电视公益广告在网络不发达的年月，取得了特别广泛的传播效果和影响力，不仅是借助了电视这一主要的传播媒介，更是借助感人的故事，戳中了许多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣，从而令许多人获得了深刻的感受，达到了公益的效果。
公益广告案例分析
二、创作背景
最初作品为病逝的父亲而作
创作动画的那一年，张德元19岁。这位1989年生的山东少年，没 念过大学，高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电脑 学校，学习影视后期制作。2008年年底，他刚学完Flash软件， 需 要一个学以致用的试手作品，病逝的父亲给案，目的，只是想表达“树欲静而风不止，子欲养而亲不待 ”的 遗憾。
F，是Father，M，是Mother，I，是Me，每个字母再组个词儿， 便凑成了“Father And Mother I Love You！(爸爸妈妈我爱你)的 亲情表达，再配上不断演化的字母，“岁月苒转，光阴似箭 ， 有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。 是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个 依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞 ，遮蔽 盛夏的骄阳……”
四、广告类型
公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的 不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决 社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以 盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务 的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表 现的号召性三大特点。
三、广告分析
1、引起大众的注意：作为央视公益广告的一部分，出现在大 的、权威性的电视屏幕上，首先就引起了观众的注意，接受群 体范围广，人数多;广告具有很强的创意感，广告将family中的 F 、M 、I想象成是父亲、母亲和我，将字母拟人化，并利用各 种变形来渲染亲情这一主题，使字母充满神秘感和奇妙感，讲 述一个发生在我们身边甚至是自己身上的故事，具有较强的视 觉冲击力和心灵震撼力;广告成功分析并把握了公众的心里，有 一个很好的定位，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德， 广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一 新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心里，让公众 在感动的同时也记住了这个广告;而且央视多个频道滚动播出这 则广告，公交车上数字电视重复播出，微博上的不停转载，引 起了更多的人的关注，加强了宣传。
企业公益广告的成功案例
企业公益广告的成功案例企业公益广告的成功案例1. 引言企业公益广告是指以提供公益信息或关注社会问题为目的的广告活动。
它既能传递企业的社会责任意识，又能提高企业声誉和形象，进而推动企业发展。
本文将以深度和广度的方式，探讨企业公益广告的成功案例，为读者提供有价值的观点和理解。
2. 中国平安：面对面传递关爱中国平安是一家知名的金融保险公司，在企业公益广告方面做出了许多成功的尝试。
其中，他们的一则广告以"面对面传递关爱"为主题，深入人心。
广告以父母老去为切入点，通过一位老人不懈地找寻儿子的故事，表达了对家庭关爱的温暖情感和尊重。
3. 阿里巴巴：共建美好乡村阿里巴巴是中国电商巨头，他们通过企业公益广告成功地构建了"共建美好乡村"的形象。
广告中，阿里巴巴以村庄自助商店为节点，展示了村民通过电商平台销售农产品走向繁荣的故事。
这种形象传递了阿里巴巴积极推动农村电商发展的社会责任感，同时也推动了阿里巴巴在乡村市场的业务拓展和品牌认知。
4. 联想：助力教育公平联想在企业公益广告中以"助力教育公平"为主题，通过展示贫困地区学生奋发图强的故事，表达了对公正教育的关注和支持。
广告中，联想还介绍了他们捐赠电脑和提供培训的举措，进一步展现了他们在教育公益事业中的实际行动。
5. 总结与回顾企业公益广告的成功案例表明，企业不仅要追求经济效益，还应该关注社会问题并承担社会责任。
成功的企业公益广告需要深入人心，触动情感，并具备可持续的社会影响力。
通过传递企业的社会责任意识和实际行动，企业公益广告能够树立良好的企业形象，提高品牌认知和公众的信任度。
6. 个人观点与理解个人来说，企业公益广告是一种鼓励企业主动关注社会问题并积极参与解决的方式。
它不仅能够传递企业的价值观和使命感，还能够向公众展示企业的社会担当和贡献。
企业公益广告的成功案例不仅仅是广告的成功，更是企业对社会的真正关怀和支持的体现。
公益广告案例分析
这部作品的社会美还表现在这个孩子的 劳动产品上。
开始，孩子稚嫩地扯着她的头发，到后来 孩子拿出剪刀一点一点的剪掉自己的头发。 孩子为了达到她心中的目的，学会了劳动-----剪头发。稚嫩的双手剪出自己想要的短 发，这也应该算是一种劳动产品吧。再想 到这个产品所蕴含的意义，谁又能说它不 美呢？
这部作品的社会美还表现在它的内容和 主题上。
孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀 来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时， 看到了开门进来的家人当中有一个光着头 的男孩。大家这才恍然大悟。原来他是为 了得了癌症的哥哥，为了不想让他感觉到 自己和别人的不一样。一个稚嫩的小孩况 且如此，那么大人呢？作者将关爱癌症儿 童的主旨寄托在这个小孩的身上。表现了 人类最纯真的真善美。这正是作为社会主 题的人最本质的美------内在美。
这部作品的社会美首先表现在实践的主儿童可以说是广告表现的永恒主题被认为是向视听者内心倾诉的秘广告。影片 简短，内容简单，却意义深刻。
这部作品的社会美首先表现在实践的主 体上。
儿童可以说是广告表现的永恒主题，被认 为是向视听者内心倾诉的秘诀。本片主角 是一个稚嫩的小孩。开篇是这小孩稚嫩的 扯头发，瞬间让观众有一种爱怜的感觉。 作者抓住儿童这一社会实践主题达到了他 最基本的目的------吸引观众。
这部作品的社会美还表现在这部作品的主 题上------关爱癌症儿童。孟子说“充实之 谓美”。作者将此主题深深的潜入整个作 品中，给我们呈现了一个充实而又美丽的 作品。
公益广告分析
公益广告之“其实我不笨”广告背景:灰色基调，画面中12个小孩子手中各举一字，组成女老师气愤的话语：“这题你不是练好几遍笨得喔”随着小孩子位置的移动，文字的位置也发生了变化，变成了一句鼓励的话：“你不笨是这题要练好几遍”。
与此同时，画面由暗为明亮，给人以温馨亲切的感觉。
广告最后，出现文案：态度改变孩子的人生也会跟着改变。
画面背景由灰暗变明亮，与小孩子彼时的心情融为一体，生动形象的表现出态度的改变对小孩的影响，更顺应情节的发展。
仅仅因为汉字位置的变化，而引起的巨大不同，对读者内心造成极大的冲击，引起人们的重视，感受到态度的力量，从而改变教育方式，改变孩子的人生。
鼓励往往比批评更重要!运用对比手法：前后语句的对比，颜色明暗的对比，以及两者结合的相得益彰，强烈突出情感的变化，以及效果表达的强烈感。
最后文案的出现突出更升华了主题！态度的力量，教育方式的重要，往往能改变孩子的人生。
鼓励比批评更重要。
商品影视广告分析之潘婷广告泰国篇这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。
她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。
这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境中求生存，是真正的强者。
片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。
这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。
在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。
显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。
愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。
此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指以社会公益为主题，通过媒体传播，旨在引起公众对社会问题的关注，唤起社会责任感和行动力的广告。
在当今社会，公益广告的传播途径多样，形式丰富，其影响力也日益凸显。
本文将通过分析几个著名的公益广告案例，探讨公益广告的特点、传播方式以及对社会的影响。
首先，我们来看一则关于环境保护的公益广告。
在这则广告中，以一只可爱的小熊为形象，呼吁人们关注环境污染对野生动物的影响。
通过生动的画面和感人的音乐，广告向观众展示了环境破坏对动物家园的破坏，引起了观众的共鸣和关注。
这种公益广告通过情感共鸣的方式，成功地唤起了公众对环境保护的关注，起到了良好的社会效果。
其次，我们来看一则关于儿童教育的公益广告。
在这则广告中，通过记录孩子们接受教育的场景，展现了教育对孩子成长的重要性。
同时，广告还指出了很多贫困地区的孩子因为家庭贫困无法接受教育的现状。
这种公益广告通过展现教育对孩子成长的重要性，唤起了公众对教育公平的关注，引发了社会对贫困地区儿童教育的关注和援助，为改善教育不公平现象起到了积极的作用。
最后，我们来看一则关于交通安全的公益广告。
在这则广告中，通过展示交通事故对家庭的影响，呼吁人们遵守交通规则，珍惜生命。
这种公益广告通过展示交通事故对家庭的破坏性，引起了公众对交通安全的重视，促使人们更加遵守交通规则，减少交通事故的发生，保障了社会的安全和稳定。
综上所述，公益广告通过生动的画面和感人的故事，成功地唤起了公众对社会问题的关注，引发了社会的共鸣和行动力，对社会产生了积极的影响。
因此，公益广告在社会传播中具有重要的地位和作用，我们应该进一步加强对公益广告的研究和推广，共同营造一个更加和谐、美好的社会。
公益广告精彩案例分析
公益广告精彩案例分析1奥运专题海报这是我喜欢的一张奥运专题的海报设计，通常人们都会从运动项目、或是奥运五环来联想设计。
但我认为他的出发点很独特，运用了夸张的手法，用心电图的形式绘制了数字2008，运用了具有中国特色的红色，我认为是一个很好的创意，很好地反映出我们中国人民心系2008，关注奥运。
期待奥运。
2救助失学儿童海报（公益性）这个招贴让我感触很深，借用我们所熟悉的课程表，与我们形成了鲜明的对比，形象的讲述了山区孩子贫困的现状，也反映了现实，画面中山区里破旧的黑板墙让人觉得朴实又很寒心，黑板上歪歪扭扭稚嫩的粉笔字能让人体会到孩子们企盼上学的渴望。
主题很明确，左下方的广告文案虽然简短：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。
更是震撼人心。
3保护自然海报（公益性）这是一则富有创意的公益性广告，卫生纸的切口处是树林的形状，给人警示的作用，警示人们要节约用纸，过度浪费必然造成森林的滥伐，从而破坏自然生态环境，破坏我们赖以生存的家园。
左下角的广告语和品牌标识：少用几片，不仅让整个画面更加协调，更点明主题。
使整个广告深入人心。
起到了很好的宣传作用。
4雀巢品牌广告（商业性）雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。
广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。
以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。
不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。
再辅以“别拦着我。
”亲切又具挑逗性的广告词。
运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。
在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。
它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！2左岸咖啡馆广告（商业性）左岸咖啡馆位于法国巴黎的塞纳河。
蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南称为左岸。
公益 广告案例
公益广告案例
案例1：联合国世界粮食计划署-廉价包粮广告
公益广告案例之一是联合国世界粮食计划署的廉价包粮广告。
在该广告中，通过展示一位孩童每天只能吃一餐简单的食物，强调了全球食品危机的严重性。
广告最后呼吁观众支持联合国的廉价包粮计划，提供更多的资源以帮助解决全球饥饿问题。
案例2：北京市儿童福利院-关爱弃婴广告
另一个公益广告案例是北京市儿童福利院的关爱弃婴广告。
广告中呈现了一系列被遗弃的婴儿，他们无辜的眼神引起了观众的共鸣。
广告通过呼吁观众关注并帮助这些被遗弃的孩子来传达一个重要的公益信息。
广告最后提供了福利院的联系信息，鼓励观众积极参与相关义务工作或捐助。
案例3：WWF（世界自然基金会）-动物保护广告
WWF是一个致力于保护和传承地球上的野生动植物的全球性组织。
他们的公益广告着重于动物保护。
其中著名的案例是一系列黑白广告，展示了具有珍稀和濒临灭绝的动物的影像，例如熊猫、老虎和海龟。
广告语简洁有力，鼓励观众参与到野生动物保护中来，以保护它们的栖息地和生活环境。
这些公益广告都运用了强有力的视觉形象和感人的情感，以激发观众的共鸣并呼吁观众行动起来，关注并参与到解决社会中所面临的问题中。
公益广告词赏析
公益广告词赏析随着社会的不断发展，公益广告在我们生活中扮演着越来越重要的角色，它们不仅能够传递有益的信息，引导社会价值观念的落实，同时也能够增强人们对于公益事业的认知意识。
本文将结合具体的例子，对一些经典的公益广告词进行赏析，探究其中蕴含的深刻含义和表达手法。
1、用心守护，让青春无惧——预防艾滋倡议广告本句深刻地针对了当前社会存在的一些问题和现象，呼吁人们保持心态的健康和良好的生活习惯，以预防艾滋病的发生。
全句四个字“用心守护”，既有一种保护和呵护的意味，同时也展示出对于艾滋病这种长期性疾病需要长久坚持的态度。
最后的“让青春无惧”，则是完美地展现出青年群体面对生活时的自信和乐观态度，同时也勾起了人们对于青春时期的美好回忆。
2、告别烟草，摆脱毒害——反烟草倡议广告这句话从反对烟草的角度出发，对于吸烟这种对身体有害的行为进行了深刻的反思和控诉。
用“告别”和“摆脱”这样强调刻意的词语，全篇表现出一种打破陋习、摒弃恶性循环的决心和毅力。
整个句子的表现手法向我们展示了一种“否定”的精神，传达了对于烟草的深蔑，同时也呼吁人们摆脱它的控制，过上更加健康的生活。
3、健康行动起来，生命因你而精彩——广告让生命在运动中闪耀这句话完美地体现出了义务健身在当今国家层面的重要性。
在大力倡导全民健康生活的今天，让广告成为了传递健康理念和倡导养生活动的重要手段。
全句“行动起来”和“生命因你而精彩”两个词语彼此呼应，体现出个人动态赛事所独有的冲刺、感性之美。
同时也表现出了人们通过参与运动，拓展自我价值、让生命更加充实的思想认知。
4、守护你的灵魂，无论何时——反网络暴力宣传广告这句话从形势、内容两方面表现出公益宣传的社会价值。
针对当今复杂多变的网络世界，让公众领悟到守护人格品行、珍视个人尊严的重要性。
整个宣传口号在表达上蕴含了非常深刻的意象和情感，凝聚了对于网络暴力行为的强烈控诉，同时也易于大众记忆和理解。
出发点既能引起受众的认知共鸣并增强网络暴力行为的警惕性，又能够给目标人群助力，从微观方面防止网络暴力事件的出现。
公益广告案例
公益广告案例公益广告是指为了社会公益目的而发布的广告。
它不同于商业广告的推销性质，而是通过传播正能量、倡导社会正义、提倡健康生活等方式，引导公众关注社会问题，呼吁大家共同参与公益事业。
下面我们来看一些成功的公益广告案例。
首先，2018年中国儿童少年基金会发布了一则名为《爸爸，我想对你说》的公益广告。
广告通过孩子们对父亲的表白，呼吁父母多陪伴孩子，关爱他们的成长。
广告以真挚的情感触动了观众，引起了社会的广泛共鸣，提醒了家长们关注孩子的心理健康。
其次，2019年中国红十字会发布了一则公益广告《献血无小事》。
广告以真实的献血场景为背景，展现了献血者的无私奉献和受益者的感恩之情。
通过真实的故事和感人的画面，广告号召更多的人参与献血，增加了社会公益意识，提高了献血率。
再次，2017年中国环境保护基金会发布了一则公益广告《地球上的最后一片净土》。
广告通过展现地球上的自然景观和动植物，呼吁人们保护环境，珍惜地球资源。
广告通过生动的画面和警示的语言，唤起了人们对环境保护的重视，引发了社会对环境问题的关注。
最后，2016年中国扶贫基金会发布了一则公益广告《爱心接力》。
广告通过展现贫困地区的孩子们的生活和学习情况，呼吁社会人士伸出援助之手，帮助他们改善生活条件。
广告通过感人的故事和真实的情况，号召更多的人参与扶贫事业，减轻贫困地区人民的生活压力。
通过以上案例可以看出，公益广告在传播社会公益理念、倡导社会正能量方面发挥了积极作用。
这些成功的公益广告案例不仅唤起了人们的社会责任感和公益意识，也为我们提供了宝贵的借鉴和启示。
希望未来会有越来越多的公益广告能够在社会中发挥更大的作用，引导更多的人关注公益事业，共同建设美好社会。
五则公益广告赏析
五则公益广告赏析（一）奥运公益广告（新记录篇）广告语：每天都有新纪录，奥运就在你身边此则广告通过纪实的手法，拍摄四组最为常见的人群。
在他们的生活中，奥运精神激励着他们超越自我，创造出不平凡的纪录。
公益广告，对于观众不仅仅是提示或者说教的作用，更多的应该是引起共鸣和激励。
广告通过一分钟讲述四个人物与故事，在短短的几十秒甚至十几秒钟的时间里，把一个故事、一个立场、一个建议或者一种规劝说得明白清楚，只有这样，此广告才能给人最直观的引导。
在素材上选择了非常朴实和常见的小事，这样更有可信度和真实性。
例外本广告采用暖色调，给人以亲切和温暖的感觉。
因为是四段式的结构，第一段给人以紧张的感觉，引起人们的注意力后，慢慢放松，最后舒缓。
伴随着淳朴的人声伴唱，给观众以十分亲切、就在自己身边的感觉。
广告分别讲述了：送水工创的送水新纪录，交通指挥员连续三天路面违章为0，建筑工地的安全施工465天，消防员184次无懈配合，引起了观众的共鸣，奥运的记录不仅在赛场上打破，也在生活中，激励这普通民众追求超越的生活。
（二）帮妈妈洗脚广告语：将爱心传递下去广告以孝为主题，通过一家三代人之间洗脚的事情表现出来。
最终引申出：父母是孩子最好的老师。
孝敬老人是中华民族的优秀传统，而孝心的培养要从娃娃抓起。
里面的两位母亲,一位慈祥可亲,一位贤惠孝顺。
而里面的两个孩子，一个以身做则，一个懂事可爱，受母亲的影响，小小年纪就懂得孝敬父母!中国自古讲求孝道，孔子言：“父母之年，不可不知也。
一则以喜，一则以惧。
”也就是讲，父母的身体健康，儿女应时刻挂念在心。
广告以小见大，通过洗脚一事表现中国的传统美德——孝。
感动了不知多少人，也引起很多人的自我感慨。
通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们，要多关心父母孝敬父母，广告中没有什么波澜，没有我们所说的故事中的矛盾冲突，它完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情，正是这样一件普通家庭的普通事却不知赚走了多少人的眼泪，不知唤醒了多少人，让多少人开始感受到他们父母的辛苦，开始理解父母。
3则公益广告分析
1．《爸爸的谎言》该广告讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心,在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。
广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言,你听得出来吗？”，呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。
近年来,当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，空巢老人将越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。
对此,儿女应该在情感上保持体贴父母的习惯，即使“离巢"，也要增加与父母的联系和往来的次数,以避免父母“空巢”综合征的发生。
在这样的背景下，央视适时推出“老爸的谎言”公益广告,呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，刺痛了千千万万出门在外儿女的心灵，不少观众表示看完广告后“归心似箭”。
2．《妈妈的等待》该广告讲述：当你是孩子的时候，你以为妈妈永远都会在你的身边，永远不会老去。
然而当你某日突然回首，却发现母亲早已是白发苍苍，守在陪伴你长大的地方等你归家.广告中提出“爱是什么?爱，是只要你快乐。
爱，是陪你走一辈子.爱，是无悔青春流逝。
爱,是痴痴的等待.别爱的太迟多回家看看。
"令人深思，我们总是忽视亲人对我们的关怀、陪伴和爱，当他们离我们远去时,才发觉“子欲养而亲不在"。
央视适时推出“妈妈的等待"公益广告,呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看"，是《爸爸的谎言》的姊妹篇。
3．《感谢不平凡的自己》我不敢说自己是不平凡的，因为我怕周围怪异的眼光。
可是，我又是不平凡的，因为，我是世上独一无二的，没有任何人可以去代替我，在朋友眼里，我是不平凡的，因为我永远是乐观坚强的那个；在父母眼里，我是不平凡的,因为在他们眼里我就是世界的珍宝；在老师眼里，我是永远积极向上的好孩子，我是不平凡的;我可以很好的照顾好自己，我是不平凡的;我不一定将来要成为多么多么伟大的人,我只要保持每天都扬起嘴角的微笑,认真的做每件事，不一定非要定义谁谁做了一件伟大的事他就是不平凡……广告词：你好,平凡的生活，总有顺流,逆境。
市场监督管理领域公益广告案例
公益广告案例：中国市场监督管理领域的消费权益保护1. 背景中国市场监督管理领域一直致力于保护消费者的合法权益，推动公平竞争和健康发展的市场环境。
为了提高消费者对自身权益的认知和保护意识，市场监管部门经常通过公益广告来普及相关知识，引导消费者正确维权。
2. 案例1：《维权有招》公益广告背景该广告是由中国国家市场监督管理总局委托制作的一支公益广告，旨在提高消费者对维权途径和方法的了解，增强其维权能力。
过程•制作团队搜集了大量真实案例，并邀请了知名演员担任主角，增加影响力。
•广告以小故事形式展开，通过讲述一个个生动有趣的维权经历来吸引观众。
•故事中展示了不同类型的维权方式和渠道，包括向企业投诉、寻求法律援助、报警等。
•广告结尾处呼吁消费者关注自己的权益，勇敢维权。
结果•广告在央视等多个重要电视媒体播出，覆盖面广。
•广告通过生动的故事情节和明确的维权指导，引起了广大消费者的共鸣。
•广告播出后，消费者对自身权益的保护意识明显提高，维权投诉量有所增加。
3. 案例2：《食品安全从嘴巴开始》公益广告背景该广告是由中国国家市场监督管理总局与食品药品监管部门合作制作的一支公益广告，旨在提高消费者对食品安全问题的重视程度，引导他们从日常饮食做起。
过程•制作团队通过调研发现，很多人对于食品安全问题认识不足。
因此决定制作一支生动有趣、易于理解的公益广告。
•广告以幽默的方式展示了一名普通家庭主妇在购买、烹饪和保存食品过程中遇到的各种问题，并通过小窍门来解决这些问题。
•广告强调了正确的食品购买方式、食品加工卫生要求以及储存食品的注意事项。
•广告结尾处呼吁消费者关注自身饮食健康，提高对食品安全的关注度。
结果•广告在多个电视和网络平台播出，覆盖面广。
•广告通过幽默的表现形式和实用的小窍门，吸引了大量观众，并引起了社会各界的关注。
•广告播出后，消费者对食品安全问题有了更深入的认识，购买和使用食品时更加谨慎。
4. 案例3：《知识产权保护有招》公益广告背景中国市场监管部门一直致力于加强知识产权保护工作，为创新创造提供良好环境。
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广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
在某些层面上，这种广告类型已经摆脱了广告最初形成的商 业盈利的模式与本质。严格来说，或许这已经不能被称为普 遍意义上的广告,但就是这样的一种矛盾的广告形式让我们感 受到了更为纯粹的精神内涵。
我们从这些公益广告中看到了不掺杂产品利益的，以消费者 的感觉体验作为第一要素的广告形式。
1 公益广告
1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛 1.2 创新媒介的应用 ：中华环保基金会 1.3 溯源中国元素 ：中华环保基金会 1.4 真情感动上帝 ：哈药六厂 1.5 名人效应闪耀 ：香港关怀艾滋病基金会 1.6 公益广告概述
广告评析
创新媒介在广告中的应用
在当前的传播环境下，消费者被信息洪流重重包裹，信息接受疲劳造就了他们碎 片化的信息接受方式，对很多媒介几乎都是浅尝辄止，基于此，很多广告公司提出了 “创意媒介”的概念，也就是创意性思维在广告媒介策略中的集中体现。
媒介策略，创意先行。一面墙，一页纸，只要有独到的创意，都可以成为广告 信息传播的很好的媒介。
广告背景
中华环境保护基金会成立于1993年4月，是中国第一个专门从 事环境保护事业的基金会。华环境保护基金会本着“取之于民，用 之于民，造福人类”的原则广泛筹集资全。并将之用于奖励在环境 保护工作中作出突出贡献的单位和个人，资助与环境保护有关的活 动和项目，促进中外环境保护领域的交流与台作，推动中国环境保 护事业的发展。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告评析
将红绿灯前得斑马线作为传递环保信息的媒介，抓住生活中的细节直接走向问题 的本质，把熟悉的事物陌生化，赋予常态的环境鲜活的因子，不仅抓住受众的眼球， 更以无声的邀请让他们参与进来，见证绿色奇迹的时刻。策略的创意便由此产生。
这则广告的效果也是成绩斐然。活动在上海参于人数总计近392,000人 次，活动引起电视台、报纸、杂志、网络等各大新闻媒体争相报道。尤其9 月22日世界无车日，上海市副市长沈骏更亲临现场参于此活动。而在活动 结束后，巨幅海报更被上海CANART美术馆盛邀展览和收藏。
广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
中国广告经典案例评析
目录
1 公益广告 2 形象广告 3 家电广告 4 食品广告 5 饮料广告 6 家庭用品广告 7 个人用品广告 8 通信事务、办公设备广告 9 医药保健品广告 10 服务类广告 11 汽车及关联产品广告
1 公益广告
广告是典型的经济活动，以效益为目的，公益广告可以说是 其中的另类。这很大程度上是因为其“不求回报”的广告特 性及其带来的与众不同的追求内心共鸣的广告演绎方式。
广告评析
在这则公益广告发生的15年后，经典的影响力又再一次被延续。当年的希望工程 大眼睛苏明娟已成为银行白领，但她没有忘记曾经帮助过他的人们与希望工程。她依 然选择了当初改变他人生轨迹的方式，拍摄公益广告来回报社会。以“重访大别山， 建设新农村”为主题的公益广告再一次勾起了人们当初的记忆也让人们看到了我们国 家这些年来的改变。
1990年9月5日，邓小平为“希望工程”题名。
广告作品
图1-1“希望工程”大眼睛
广告评析
1991年5月，中国青年报摄影记者解海龙到金寨县采访拍摄希望工程，找到了正 在上课的苏明娟，一双特别能代表贫困山区孩子“渴望读书的大眼睛”摄入他的镜 头。这幅画面为一个手握铅笔头、两只直视前方对求知充满渴望的大眼睛小女孩、 题为《我要上学》的照片发表后，很快被国内各大报纸杂志争相转载，成为中国希 望工程的宣传标志，苏明娟的那双渴望读书的大眼睛也随之成为希望工程的形象代 表。这张照片让人心中不由为之一动，提醒我们应该毫不犹豫地去帮助那些渴望知 识的孩子，给他们一个公平的学习的机会。
如果从图象传播的角度来分析这则公益广告, 对于苏明娟的照片，我们首要的 感受就是那双大眼睛，而且是直视我们（观者）眼睛的一双眼睛，这便是该图片独 特传播效果的主要源泉之一。
广告评析
甘瑟·克莱斯和范·利欧文指出，图片人物直视观众眼睛与否有根本的不同。当 人物直视我们的眼睛时，由图片人物的视线形成的向量将人物与我们联系起来，即使 这种联系只是一种想象层面上的。因而这种视觉结构有两个相联系的功能：它创造了 一种直接致辞的形式，在明确地“报偿”观者；它构造了一种“图像法令”，图片的 作者要使用图片对观者产生影响。
广告评析
众所周知,公益广告贵在贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的 呼唤。由解海龙拍摄的这则纪实摄影作品《大眼睛》，聚焦于贫穷地区学童渴望求知 的目光，因其强烈的艺术感染力和视觉效果，而成为“希望工程”的标志影像被广为 传播。
从广告手法的角度来说，这则广告主要通过感性的元素来进行广告宣传。感性， 是与理性相对而言的，作用于人的感觉器官而产生的感觉，知觉和表象等直观认识。
选择什么样的媒介实际上是在选择与受众的一种关系，一种与受众沟通、交流、 对话的方式。创意性地运用媒介，把媒介价值与品牌价值联合起来，让消费者获得独 特的价值体验，在眼前一亮的的惊奇中情不自禁地接受广告所要售卖的信息，达到意 想不到的传播效果。
广告评析
互动式体验营销的现实策略包括以下几个方面：
（1）娱乐化创新———让品牌动起来 互动式体验营销的关键是解决吸引力问题，产品和品牌让消费者能接触到只是开始， 还要有足够的吸引力，能够使目标消费者愿意参与进来，进而使品牌价值在其心智中 得到确认，影响其消费行为。 （2）主动性动态传播——让影响大起来 互动式体验营销是要建立与消费者接触并持续发生作用的沟通，并不仅仅是消费者在 体验时与你的品牌的偶尔接触，需要对其形式和效果进行动态性传播。 （3）由落地到落实——让效果好起来 互动式体验营销的意义是使营销行为从对消费者的“展示说教”变为与消费者的“互 动沟通”，即从“高空”到“落地”，但对企业来说，从“高空”到“落地”还不完 整，需要从“落地”到“落实”。
1.1 感性塑造经典：“希望工程”大眼睛
篇名：我要上学 代理：摄影记者解海龙 客户： 中国青少年发展基金会
广告背景
“希望工程”是中国青少发展基金会发起倡导并组织实施的一 项社会公益事业，其宗旨是资助贫困地区失学儿童重返校园，建设 希望小学，改善农村办学条件。
希望工程的实施，改变了一大批失学儿童的命运，改善了贫困 地区的办学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础教育的发 展；弘扬了扶贫济困、助人为乐的优良传统，推动了社会主义精神 文明建设。
而公益广告的感性创意，就是从感情的角度出发，试图用各种表现形式直接影响 受众，正所谓“攻城为下，攻心为上”。这类感性公益广告都试图寻找一个切入点， 把人们熟悉的事情用最直接，最感性的的方式展现出来，在各个元素有机的结合与关 联性中寻找情感的震撼力。可以说，这幅照片是“希望工程”历史上最大的公益广告 。因为这则广告，感动了许许多多的人开始关注失学儿童，关注希望工程，使希望工 程细水长流地发展了起来。可以说，一则好的公益广告不但能改变认得态度，某种程 度上能成为一个时间段社会行为的指南针。
在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上，铺上了一款长12.6 米宽7米的巨幅写真布，印上一棵有枝无叶的大树。红绿灯等待区域的两端 ，摆放上绿色的快干环保颜料海棉垫子，让来回两边的过路人踩上绿色颜 料，走在巨幅树的写真布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。当越来越多 人踩上去，绿色的脚印也会越来越多，就像枯树上长出了许多绿叶，让人 们亲自感受到多步行真的能创造绿色环境。
定义决定意义。相对比较严谨的定义认为：中国元素的内涵 是被历代中国人所认同，代表中国文化精神，体现中华民族尊严 和民族利益的图像、符号、文化元素”传播学定义：