第二章.供求理论与弹性理论2015ppt讲解
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第2章需求与供给的弹性PPT课件
Managerial Economics
第2章 需求与供给的弹性
孙斌艺
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
1
Managerial Economics
2.1 需求的价格弹性
• 2.1.1 一般性定义
– 需求弹性是表示和衡量某一商品的需求量对它 本身的价格变化的反应程度，或者说是表示价 格的变化所导致的商品需求量变化的程度。
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
3
Managerial Economics
dQ
Ed
dQP dPQ
dP Q
边际函数 平均函数
P
E d lnY d ln X
E Q P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 P Q 1 Q 2 P 1 P 2Q 1 Q 2 Q 1 Q 2P 1 P 2
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
7
Managerial Economics
点弹性公式可写为：
Ed
lim Q•PdQ •P p 0P Q dPQ
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
8
Managerial Economics
• 2.1.4 需求弹性的分类
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
9
Managerial Economics
• 需求弹性大小与需求曲线形态（下图是错误理解）
P1 P2
2020/11/23
P1 D
P2
Q1
Q2
Edited by B. Y., Sun
第2章 需求与供给的弹性
孙斌艺
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
1
Managerial Economics
2.1 需求的价格弹性
• 2.1.1 一般性定义
– 需求弹性是表示和衡量某一商品的需求量对它 本身的价格变化的反应程度，或者说是表示价 格的变化所导致的商品需求量变化的程度。
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
3
Managerial Economics
dQ
Ed
dQP dPQ
dP Q
边际函数 平均函数
P
E d lnY d ln X
E Q P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 P Q 1 Q 2 P 1 P 2Q 1 Q 2 Q 1 Q 2P 1 P 2
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
7
Managerial Economics
点弹性公式可写为：
Ed
lim Q•PdQ •P p 0P Q dPQ
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
8
Managerial Economics
• 2.1.4 需求弹性的分类
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
9
Managerial Economics
• 需求弹性大小与需求曲线形态（下图是错误理解）
P1 P2
2020/11/23
P1 D
P2
Q1
Q2
Edited by B. Y., Sun
第2章需求供给与均衡价格理论ppt课件
互补与替代
替代商品
❖ 互补商品
Substitutes ： 两种商品可以互 相代替满足同一 种欲望。
牛肉与羊肉 ， 一种的P 与另 一种的Q 呈同
Complements : 两种商品共同满 足一种欲望。
汽车与汽油， 一种的 P与另 一种的Q呈反 方向变动。
方向变动。
5
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
❖ OP0 ---- 均衡价格 P ❖ OQ0---- 均衡数量
D
❖ OP1 ---- 支持价格
P1
❖ OP1 > OP0
excess supply
S
❖ OQ1 ---- 需求量 ❖ OQ2 ---- 供给量
❖ OQ2 > OQ1 ❖ Q1Q2---- 供给过剩
P0
O
Q1 Q0 Q2 Q
收购过剩的农产品
主体 价格P 其他因 在图形上的表现 数
需求量的变 Q 动
需求的变动 D
变化 不变 不变 变化
同一条曲线上点 的移动
整条曲线的位移
收入为年均8000元的情况下能作为需求的是？ A.购买每套价格为50元的中山装若干套 B.购买价格为5万元的小汽车一辆 C.购买价格为4500元左右的彩电一台
10
二、供给（Supply）理论 经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用
24
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
《需求供给与弹性》课件
供给与需求的因素
生产成本
供给受到生产成本、原材料价格 等因素的影响。
消费偏好
需求受到消费者收入、品味变化 等因素的影响。
市场趋势
强大市场趋势可以改变供给和需 求。
需求与供给的弹性
1 需求弹性
当需求对价格变化的反应程度很大时，需求具有弹性。
2 供给弹性
当供给对价格变化的反应程度很大时，供给具有弹性。
弹性的应用
弹性分析可以帮助企业预测市场变化、制定最优策略，以及评估产品和市场 风险。
价格变化对消费者和生产者的 影响
价格增加对消费者意味着支付更多，对生产者意味着更高的利润。
政府政策对市场的影响
政府政策可以通过价格管制、税收和补贴等手段对市场供需产生影响。
弹性分析在预测和决策中的应 用
弹性分析可以为企业和政府提供决策依据，预测市场变化和调整政策。
弹性与需求曲线的图示
需求弹性高
价格变化引起数量变化明显。
需求弹性低
价格变化引起数量变化较小。
需求弹性为零
价格变化不引起数量变化。
价格弹性的计算
价格弹性是通过计算需求或供给对价格变化的反应程度来确定的。
收入弹性的计算
收入弹性是通过计算需求对收入变化的反应程度来确定的。
பைடு நூலகம்
交叉弹性的计算
交叉弹性是通过计算需求对其他产品价格变化的反应程度来确定的。
弹性与市场风险的关系
市场风险增加时，需求和供给对价格变化的反应程度可能会发生变化。
《需求供给与弹性》PPT 课件
本课件探讨需求与供给之间的关系，弹性的概念及其应用。通过强大的图示 和实际案例，帮助大家深入理解经济学中的重要概念。
什么是需求与供给
第二章 供求理论64页PPT文档
29.12.2019
微观经济学
5
需求偏好(hobby, preference)函数： 商品需求量与消费者对商品偏好的 关系。正相关。决定的因素：消费 者所处的地域、文化水平，家庭情 况、年龄和性别等等。
29.12.2019
微观经济学
6
需求交叉函数( demand cross function),一种 商品需求量与其相关商品价格的关系： Qdx=f(Py)。
29.12.2019
微观经济学
2
一、需求与需要
1.需要(Wants、Need、Lack、Absense)：缺乏 必需品和需要生理、安全、社交等方面的需要。
2.需求（demand）：买者在一定时间内一定价 格水平下愿意而且能够购买的商品或劳务。
需求与需要区别的主要因素：购买欲望和购买力。 设M为购买商品的货币量，P为价格，M/P=Q= 购买力。
变动引起Qd量变动； 不同需求表一个P对应不同Qd量，P不变其他因
素变动引起Qd量的变动。
P 0 1 2 3 4 5 6 78
Q1 10 8 6 4 2 0 －2 －4 —6 Q2* 12 10 8 6 4 2 0 －2 —4 Q3 14 12 10 8 6 4 2 0 —2 Q4 16 14 12 10 8 6 4 2 0
29.12.2019
微观经济学
10
2、方程
由需求表2得到。Qd=12 —2P → Qd=a－bP， blim QdQ ,bQ
p 0p dp P
由上页四张需求表得到四个需求方程：
Qd1=10－2P Qd2=12－2P Qd3=14－2P Qd4=16—2P
也可以从已知的需求方程得到需 求表。
第二章 3弹性理论PPT课件
21
▪ 从不同方向计算同一段弧的 需求价格弹性值是不同的。
▪ 同一条负斜率需求曲线上各 个点上的需求价格弹性值是 不等的。弹性不同于斜率。
Back 22
23
2、需求价格弹性的计算
▪ (1)、需求价格弧弹性的 计算
▪ (2)、需求弧弹性的五种 分类
▪ （3）需求点弹性
24
▪ （1）弧弹性：表示需求曲线上 两点之间的弹性。
5
▪不同的商品价格发生变化， 都会引起需求量或供给量 的变化，但是哪一种商品 的需求量或供给量对价格 变化更敏感呢？
▪定性分析
定量分析
6
▪从企业经营决策的角度 来看，企业需要知道需 求函数中任意自变量的 变化对需求量的影响。
7
▪ 某些变量如价格、广告宣传、 产品质量等，是企业管理者 可以控制的，对于这些变量， 管理者必须知道它们的变化 对需求量的影响、才能确定 是否要改变这些变量。
10
8
7
6 P (£)
P = –2 Mid P
method
Ped =
m
=
n
=
=
Q = 10
Q
P
mid Q mid P
10 15
2 7
10/15 x 7/2
70/30
4
2
Demand
0
0
10 15 20 fig 30
40
50 31
Mid Q Q (000s)
Measuring elasticity using the arc
10
8
7
6 P (£)
P = –2 Mid P
method
Ped =
m
=
n
▪ 从不同方向计算同一段弧的 需求价格弹性值是不同的。
▪ 同一条负斜率需求曲线上各 个点上的需求价格弹性值是 不等的。弹性不同于斜率。
Back 22
23
2、需求价格弹性的计算
▪ (1)、需求价格弧弹性的 计算
▪ (2)、需求弧弹性的五种 分类
▪ （3）需求点弹性
24
▪ （1）弧弹性：表示需求曲线上 两点之间的弹性。
5
▪不同的商品价格发生变化， 都会引起需求量或供给量 的变化，但是哪一种商品 的需求量或供给量对价格 变化更敏感呢？
▪定性分析
定量分析
6
▪从企业经营决策的角度 来看，企业需要知道需 求函数中任意自变量的 变化对需求量的影响。
7
▪ 某些变量如价格、广告宣传、 产品质量等，是企业管理者 可以控制的，对于这些变量， 管理者必须知道它们的变化 对需求量的影响、才能确定 是否要改变这些变量。
10
8
7
6 P (£)
P = –2 Mid P
method
Ped =
m
=
n
=
=
Q = 10
Q
P
mid Q mid P
10 15
2 7
10/15 x 7/2
70/30
4
2
Demand
0
0
10 15 20 fig 30
40
50 31
Mid Q Q (000s)
Measuring elasticity using the arc
10
8
7
6 P (£)
P = –2 Mid P
method
Ped =
m
=
n
第二章供求理论与弹性理论
则具体的弹性公式为：
△Y Y e = △X X 若经济变量的变化量趋于无穷小，即△X
△Y
△Y = △X
•
X Y
弧弹性
△Y为因变量的变化量， △X为自变量的变化量
0， △Y
0 时，则弹性公式为：
e = lim
△X 0
Y △X X
dY Y = dX =
dY X • Y dX
点弹性
X
（二）需求的价格弹性（用ed表示）
2.需求富有弹性 E > 1
【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。
如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 －500×10%=450元/台， Q2=100+100×20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元 TR2 >TR1，表明价格下跌，总收益增加。
400
•
800
•
1200
•
1600 2000 2400
•
•
•
Q
△Q为需求的变 化量， △P为价格的变 化量
需求的价格弧弹性公式：
ed = –
△Q Q △P P △Q
= –
△P
•
P Q
– △Q ed = 即：
△P
P1+P2
•
2 Q1+Q2 2
需求的价格弧弹性的五种类型，如图： P P ed>1 ed<1 富有弹性 缺乏弹性 A 3 A 3 B B 2 2 D D 0 P 20 ed=∞ 50 Q 0 20 25 P
△Y Y e = △X X 若经济变量的变化量趋于无穷小，即△X
△Y
△Y = △X
•
X Y
弧弹性
△Y为因变量的变化量， △X为自变量的变化量
0， △Y
0 时，则弹性公式为：
e = lim
△X 0
Y △X X
dY Y = dX =
dY X • Y dX
点弹性
X
（二）需求的价格弹性（用ed表示）
2.需求富有弹性 E > 1
【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。
如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 －500×10%=450元/台， Q2=100+100×20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元 TR2 >TR1，表明价格下跌，总收益增加。
400
•
800
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1200
•
1600 2000 2400
•
•
•
Q
△Q为需求的变 化量， △P为价格的变 化量
需求的价格弧弹性公式：
ed = –
△Q Q △P P △Q
= –
△P
•
P Q
– △Q ed = 即：
△P
P1+P2
•
2 Q1+Q2 2
需求的价格弧弹性的五种类型，如图： P P ed>1 ed<1 富有弹性 缺乏弹性 A 3 A 3 B B 2 2 D D 0 P 20 ed=∞ 50 Q 0 20 25 P
第二章 供求理论
需。富人有钱，可以多吃肉而少吃土豆。因此， 年景好，收入多时，连穷人都可以买点肉吃， 因此，土豆的需求少了，价格也下降了。
五、需求曲线的移动
1、 需求量的变动及其沿曲线的移动
在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所 引起的需求量的变动。 表现为：在一条既定的需求曲线上点的位置移 动。
是个量变动。
2.1 2.2 2.3 2.4
需求理论 供给理论 市场均衡理论 弹性理论
第一节
需求理论
一、 需求（Demand）
经济学中需求是指在某一时期内的某一市场 上消费者在每一价格下愿意并且有能力购买 的该商品或劳务的数量。
第一、消费者愿意购买，也就是有购买的欲望。 第二、消费者有支付能力，也就是购买能力，两者缺一 不可。
第三节 均衡价格理论
一、 均衡价格决定
1.均衡价格的定义
均衡价格：是指供给量与需求量相等时的价格。
或者说：指一种商品的需求价格与供给价格相一致时的 价格。 均衡数量：在均衡价格水平下的相等的供求数量。 均衡点：一种商品市场出现均衡时，市场需求曲线和市 场供给曲线的交点。
2.均衡价格的表述
表现为：供给曲线上点的移动。
2、供给曲线的移动
(2)供给的变动及其曲线的移动
指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动 所引起的供给的变动。 表现为：供给曲线的平移。 是一组量变动。
供给的变化
P
供给增加，S向右方移动；
供给பைடு நூலகம்少，S向左方移动。
A
B
Q
对供给量和供给的区分 例：某商品的价格为15元时，他的提供量是 30件，价格为20元时，他的提供量是50 件。 某商品的价格是15元，生产者愿意的 提供量是30件，由于引进先进的生产线， 生产者在价格为15元时愿意提供的商品数 量为60件。 分析以上两种情况。
五、需求曲线的移动
1、 需求量的变动及其沿曲线的移动
在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所 引起的需求量的变动。 表现为：在一条既定的需求曲线上点的位置移 动。
是个量变动。
2.1 2.2 2.3 2.4
需求理论 供给理论 市场均衡理论 弹性理论
第一节
需求理论
一、 需求（Demand）
经济学中需求是指在某一时期内的某一市场 上消费者在每一价格下愿意并且有能力购买 的该商品或劳务的数量。
第一、消费者愿意购买，也就是有购买的欲望。 第二、消费者有支付能力，也就是购买能力，两者缺一 不可。
第三节 均衡价格理论
一、 均衡价格决定
1.均衡价格的定义
均衡价格：是指供给量与需求量相等时的价格。
或者说：指一种商品的需求价格与供给价格相一致时的 价格。 均衡数量：在均衡价格水平下的相等的供求数量。 均衡点：一种商品市场出现均衡时，市场需求曲线和市 场供给曲线的交点。
2.均衡价格的表述
表现为：供给曲线上点的移动。
2、供给曲线的移动
(2)供给的变动及其曲线的移动
指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动 所引起的供给的变动。 表现为：供给曲线的平移。 是一组量变动。
供给的变化
P
供给增加，S向右方移动；
供给பைடு நூலகம்少，S向左方移动。
A
B
Q
对供给量和供给的区分 例：某商品的价格为15元时，他的提供量是 30件，价格为20元时，他的提供量是50 件。 某商品的价格是15元，生产者愿意的 提供量是30件，由于引进先进的生产线， 生产者在价格为15元时愿意提供的商品数 量为60件。 分析以上两种情况。
《需求供给和弹性二》课件
1 价格弹性
探讨价格弹性的定义和影响因素，分析价格弹性对市场的影响。
7. 收入弹性的影响因素
1 收入弹性
深入研究收入弹性的概念和影响因素，探讨收入与需求的关系。
8. 交叉弹性的影响因素
1 交叉弹性
详细介绍交叉弹性的含义和影响因素，探索交叉弹性与垄断市场的关系。
《需求供给和弹性二》 PPT课件
本课程将深入探讨市场需求与供给以及弹性的关系。通过理论与实践结合， 帮助您全面了解市场的运作机制和相关概念，为您职业发展提供坚实的基础。
1. 市场需求与总需求
1
市场需求
学习市场需求的概念和特点，以及如何计算市场总需求。
2
总需求
了解总需求的构成要素和影响因素，探讨需求曲线的形态和分类。
研究市场供给的概念和特点，讨论供给曲线的 形态和分类。
总供给
探究总供给的影响因素和计算方法，了解供求 关系中的价格法则。
5. 市场均衡状态的确定
1
市场均衡
详细解释市场均衡状态的概念和确定方法，分析均衡价格和均衡数量。
2
供需调节
讨论市场失衡的原因和表现，探索市场调节机制的作用和意义。
6. 价格弹性的影响因素
2. 详细介绍弹性系数的含义和计算方法，探索价格弹性和收入弹性的关系。
3. 需求曲线的形态与分类
需求曲线的形态
分析需求曲线的不同形态，如直线型、弯曲型等。
需求曲线的分类
介绍各类需求曲线，如完全弹性需求、完全不弹性 需求和中间型需求。
4. 市场供给与总供给
市场供给
探讨价格弹性的定义和影响因素，分析价格弹性对市场的影响。
7. 收入弹性的影响因素
1 收入弹性
深入研究收入弹性的概念和影响因素，探讨收入与需求的关系。
8. 交叉弹性的影响因素
1 交叉弹性
详细介绍交叉弹性的含义和影响因素，探索交叉弹性与垄断市场的关系。
《需求供给和弹性二》 PPT课件
本课程将深入探讨市场需求与供给以及弹性的关系。通过理论与实践结合， 帮助您全面了解市场的运作机制和相关概念，为您职业发展提供坚实的基础。
1. 市场需求与总需求
1
市场需求
学习市场需求的概念和特点，以及如何计算市场总需求。
2
总需求
了解总需求的构成要素和影响因素，探讨需求曲线的形态和分类。
研究市场供给的概念和特点，讨论供给曲线的 形态和分类。
总供给
探究总供给的影响因素和计算方法，了解供求 关系中的价格法则。
5. 市场均衡状态的确定
1
市场均衡
详细解释市场均衡状态的概念和确定方法，分析均衡价格和均衡数量。
2
供需调节
讨论市场失衡的原因和表现，探索市场调节机制的作用和意义。
6. 价格弹性的影响因素
2. 详细介绍弹性系数的含义和计算方法，探索价格弹性和收入弹性的关系。
3. 需求曲线的形态与分类
需求曲线的形态
分析需求曲线的不同形态，如直线型、弯曲型等。
需求曲线的分类
介绍各类需求曲线，如完全弹性需求、完全不弹性 需求和中间型需求。
4. 市场供给与总供给
市场供给
《需求与供给的弹性》课件
生产周期
生产周期的长短也会影响供给弹性。 生产周期较长的商品或服务，其供给 弹性通常较低，因为生产者需要更长 时= (供给量变化百分比) / ( 价格变化百分比)。
举例说明
如果某商品的价格下降了10%，供给 量增加了20%，则该商品的供给弹性 为2（即20% / 10%）。
总结词
石油价格变化对需求弹性具有显著影响，高油价可能 导致需求量减少，而低油价则可能刺激需求增长。
详细描述
石油是一种重要的能源和原材料，其价格变动对许多行 业和消费者都有影响。当石油价格上涨时，一些行业可 能会寻找替代能源或采取节能措施，以降低成本。同时 ，消费者也可能减少非必需品的购买，以应对油价上涨 带来的经济压力。这些因素都会导致需求量减少，表现 出需求弹性的特点。相反，当石油价格下跌时，一些行 业可能会增加生产或更换更耗油的设备，消费者也可能 增加出行和购物等消费行为，导致需求量增加。
PART 03
需求与供给弹性在市场中 的作用
价格调整与市场均衡
01
02
03
价格调整
当市场需求或供给发生变 动时，价格会相应调整， 以重新实现市场均衡。
市场均衡
市场均衡是指需求和供给 相等，市场达到稳定状态 。
弹性影响
需求和供给的弹性会影响 价格调整的幅度和速度， 进而影响市场均衡的实现 。
弹性与消费者剩余
2023-2026
ONE
KEEP VIEW
需求与供给的弹性
REPORTING
CATALOGUE
目 录
• 需求弹性 • 供给弹性 • 需求与供给弹性在市场中的作用 • 弹性在政策制定中的应用 • 弹性变化的案例分析
PART 01
需求弹性
供求关系与需求弹性理论PPT共33页
例如钻石、高档服装 （正相关）
二、供给(supply) （二）影响供给的因素
1.价格（p）供给量的多少与产品的价格呈正向变动，价格愈高，
供给量愈多，价格愈低，供给量愈少。 （正相关）
2.投入品价格或成本(c) 主要来自于要素价格或技术变化，
一种物品的供给量与生产这种物品所投人生产要素的价格为负 相关的关系； 生产技术的进步，意味着产量的增加或成本的降低，厂商愿意 并且能够在原有价格下增加供给量。 （正相关）
第二节 供求关系与需求弹性理论
一、需求（demand）
（三）影响需求的因素
1、商品的价格(p)。在其他条件相同时，一种物品价
格上升，该物品需求量减少；
特例:
（1）吉芬品：是指随着价格的上升其需求量
增加的低档物品。
（负相关）
例如土豆
（2）炫耀性物品：是指那些用来满足人们虚荣心的物
品，价格愈高，对其需求量反而会愈大。
（正相关） 5、税收与补贴 政府为了扶植或限制某些行业的发展， 就会对该行业给予补贴（正相关）或采取征税（负相 关）的方式来达到目的，与要素价格或技术变动对供 给的影响相同。
(三）供给法则
1、定义：是指其他条件不变时，一种商品的供 给量与其价格同向变动：价格越低，供给量越 小；价格越高，供给量越大。
TRPQ
图2－8 总收益
例如： EDP=0.6，P%P1%， P=10元， P
Q=1000，求 TR
利用弹性公式计算
Q
Edp
Q P
P
QP P Q
Q
Edp
Q P
QP P Q
P
Q % Q 0.6% Q 0.6% Q Q
TRPQ
T R P ( 1 P % ) Q ( 1 Q % ) P Q ( 1 P % ) ( 1 Q % )
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20
攀比效应
40 48 60 80
18
需求 100 数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应
《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。”
网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
第二节 需求的基本理论
③需求受家庭收入水平Y的影响 过去、现在、未来收入 正常、低档(inferior)、必需商品 ④需求受家庭嗜好D的影响 ⑤需求受人们对未来预期E的影响 ⑥需求受各种社会因素ε的影响： 人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、 政策、宗教、习俗…… Qdn＝Ｄ(Pn,P1,…,Pn-1,Y,D,E,ε)
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
$15,000 纯价格效应
2468
21
D2
D4
D8 D6 14 数量 (千/月)
网络外部性：虚荣效应
劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
第一节 供求理论发展史——新古典学派
逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论 萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论
劳动力——工资 资本——利率 土地——地租
19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、 瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论）
律、供应曲线，供应弹性）
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一
价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
第二节 需求的基本理论
2. 影响需求的因素: ①需求量受商品自身价格Pn的影响 需求函数Qdn＝a-b·Pn 替代效应与收入效应 需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机 ②需求受其他相关商品价格P1,…,Pn-1的影响 a. 替代商品(substitutes)——竞争分析 b. 互补商品(complements)——合作分析
需求
数量 (千/月) 20 40 60 80 100
17
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
D40 D60
D80
D100
$30
假设价格从$30下降到$20。 如果没有攀比效应，需求量 将只增加到48,000
但是随着更多的人买这种 商品，拥有它成为时尚， 从而需求量进一步增加
$20 纯价格效应
12
第二节 需求的基本理论
网络外部性
如果是这种情况，网络外部性存 在
网络外部性可以是正的或负的
13
第二节 需求的基本理论
网络外部性
如果作为对其他消费者购买增加 的反应，一个消费者对一种商品 的需求量增加，就存在正的网络 外部性
反之，就存在负的网络外部性
14
第二节 需求的基本理论
“生产费用论”和“边际效用理论”构成现代 微观经济学供求理论的理论支柱
第一节 供求理论发展史——新古
典学派
马歇尔
1890年代表作《经济学原理》，对前人理 论的集大成者，经济学上的第一次大的综合
创立局部均衡分析方法； 消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需
求曲线、需求的价格弹性和收入弹性） 供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规
网络外部性
攀比效应
这是对时髦的渴望，对拥有一种商品 的渴望因为几乎所有其他人都拥有它， 以及对沉溺于时尚的渴望
这是市场营销与广告活动的主要目标 （如玩具、服装等）
在正的网络外部性中，消费者希望部 分地拥有一种商品因为其他人拥有它。
15
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
第二节 需求的基本理论
网络外部性
虚荣效应
如果网络外部性是负的，就存在虚 荣效应
虚荣效应指的是对拥有独占的或 稀罕的商品的渴望
拥有虚荣商品的人越少，它的需 求量越高
20
网络外部性：虚荣效应
价格 ($/单位)
$2,000人已经买了 此商品时，最初需求是D2
D40 D60 D80 D100
当消费者相信更多的人 已经购买了这种产品， 需求曲线进一步向右移 动
数量 (千/月) 20 40 60 80 100
16
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
D40 D60 D80 D100
通过连接个人需求 曲线上的点，形成 了市场需求曲线。 相对而言它更富有 弹性。
产品价格由消费者对产品的认可（评价） 决定？
第一节 供求理论发展史
古典学派(要素论)——供给 边际学派(效用论)——需求 新古典学派(马歇尔) 正、反、合三段论(光的性质)
第一节 供求理论发展史——古典
学派
思想基础是客观价值论
劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776 年《国富论》、马克思《资本论》）
第二节 需求的基本理论
3. 需求量的变化和需求的变化 ①需求量(quantity demanded)的变化 Qdn＝f(Pn)——静态分析(move) ②需求(demand)的变化 ——比较静态分析(shift) D＝d
第二节 需求的基本理论
市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。 市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。
p1
p1
p1’
p1’
p1”
p1”
p1
20 x*1A
p1’ p1”
15
x*1B
35 x*1A xB1
第二节 需求的基本理论
网络外部性
到目前为止，我们一直假设人们对商品 的需求是相互独立的
对于某些商品，一个人的需求也取决于 其他人的需求Rohlfs (1974),Katz和 Shapiro(1985).
管理经济学
MANAGERIAL ECONOMICS
第二章 供求理论与弹性理论
东华大学旭日工商管理学院 赵君丽 2015年8月
第一节 供求理论发展史
问题:价格由什么决定？古老的争议
价格由成本决定？ 产品价格=制造成本+研发成本+市场推 广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益 +合理利润+品牌溢价
攀比效应
40 48 60 80
18
需求 100 数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应
《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。”
网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
第二节 需求的基本理论
③需求受家庭收入水平Y的影响 过去、现在、未来收入 正常、低档(inferior)、必需商品 ④需求受家庭嗜好D的影响 ⑤需求受人们对未来预期E的影响 ⑥需求受各种社会因素ε的影响： 人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、 政策、宗教、习俗…… Qdn＝Ｄ(Pn,P1,…,Pn-1,Y,D,E,ε)
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
$15,000 纯价格效应
2468
21
D2
D4
D8 D6 14 数量 (千/月)
网络外部性：虚荣效应
劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
第一节 供求理论发展史——新古典学派
逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论 萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论
劳动力——工资 资本——利率 土地——地租
19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、 瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论）
律、供应曲线，供应弹性）
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一
价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
第二节 需求的基本理论
2. 影响需求的因素: ①需求量受商品自身价格Pn的影响 需求函数Qdn＝a-b·Pn 替代效应与收入效应 需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机 ②需求受其他相关商品价格P1,…,Pn-1的影响 a. 替代商品(substitutes)——竞争分析 b. 互补商品(complements)——合作分析
需求
数量 (千/月) 20 40 60 80 100
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正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
D40 D60
D80
D100
$30
假设价格从$30下降到$20。 如果没有攀比效应，需求量 将只增加到48,000
但是随着更多的人买这种 商品，拥有它成为时尚， 从而需求量进一步增加
$20 纯价格效应
12
第二节 需求的基本理论
网络外部性
如果是这种情况，网络外部性存 在
网络外部性可以是正的或负的
13
第二节 需求的基本理论
网络外部性
如果作为对其他消费者购买增加 的反应，一个消费者对一种商品 的需求量增加，就存在正的网络 外部性
反之，就存在负的网络外部性
14
第二节 需求的基本理论
“生产费用论”和“边际效用理论”构成现代 微观经济学供求理论的理论支柱
第一节 供求理论发展史——新古
典学派
马歇尔
1890年代表作《经济学原理》，对前人理 论的集大成者，经济学上的第一次大的综合
创立局部均衡分析方法； 消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需
求曲线、需求的价格弹性和收入弹性） 供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规
网络外部性
攀比效应
这是对时髦的渴望，对拥有一种商品 的渴望因为几乎所有其他人都拥有它， 以及对沉溺于时尚的渴望
这是市场营销与广告活动的主要目标 （如玩具、服装等）
在正的网络外部性中，消费者希望部 分地拥有一种商品因为其他人拥有它。
15
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
第二节 需求的基本理论
网络外部性
虚荣效应
如果网络外部性是负的，就存在虚 荣效应
虚荣效应指的是对拥有独占的或 稀罕的商品的渴望
拥有虚荣商品的人越少，它的需 求量越高
20
网络外部性：虚荣效应
价格 ($/单位)
$2,000人已经买了 此商品时，最初需求是D2
D40 D60 D80 D100
当消费者相信更多的人 已经购买了这种产品， 需求曲线进一步向右移 动
数量 (千/月) 20 40 60 80 100
16
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
D40 D60 D80 D100
通过连接个人需求 曲线上的点，形成 了市场需求曲线。 相对而言它更富有 弹性。
产品价格由消费者对产品的认可（评价） 决定？
第一节 供求理论发展史
古典学派(要素论)——供给 边际学派(效用论)——需求 新古典学派(马歇尔) 正、反、合三段论(光的性质)
第一节 供求理论发展史——古典
学派
思想基础是客观价值论
劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776 年《国富论》、马克思《资本论》）
第二节 需求的基本理论
3. 需求量的变化和需求的变化 ①需求量(quantity demanded)的变化 Qdn＝f(Pn)——静态分析(move) ②需求(demand)的变化 ——比较静态分析(shift) D＝d
第二节 需求的基本理论
市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。 市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。
p1
p1
p1’
p1’
p1”
p1”
p1
20 x*1A
p1’ p1”
15
x*1B
35 x*1A xB1
第二节 需求的基本理论
网络外部性
到目前为止，我们一直假设人们对商品 的需求是相互独立的
对于某些商品，一个人的需求也取决于 其他人的需求Rohlfs (1974),Katz和 Shapiro(1985).
管理经济学
MANAGERIAL ECONOMICS
第二章 供求理论与弹性理论
东华大学旭日工商管理学院 赵君丽 2015年8月
第一节 供求理论发展史
问题:价格由什么决定？古老的争议
价格由成本决定？ 产品价格=制造成本+研发成本+市场推 广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益 +合理利润+品牌溢价