第二章.供求理论与弹性理论2015ppt讲解

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第二节 需求的基本理论
网络外部性
如果是这种情况，网络外部性存 在
网络外部性可以是正的或负的
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第二节 需求的基本理论
网络外部性
如果作为对其他消费者购买增加 的反应，一个消费者对一种商品 的需求量增加，就存在正的网络 外部性
反之，就存在负的网络外部性
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第二节 需求的基本理论
D40 D60 D80 D100
当消费者相信更多的人 已经购买了这种产品， 需求曲线进一步向右移 动
数量 (千/月) 20 40 60 80 100
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正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
D40 D60 D80 D100
通过连接个人需求 曲线上的点，形成 了市场需求曲线。 相对而言它更富有 弹性。
第二节 需求的基本理论
③需求受家庭收入水平Y的影响 过去、现在、未来收入 正常、低档(inferior)、必需商品 ④需求受家庭嗜好D的影响 ⑤需求受人们对未来预期E的影响 ⑥需求受各种社会因素ε的影响： 人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、 政策、宗教、习俗…… Qdn＝Ｄ(Pn,P1,…,Pn-1,Y,D,E,ε)
“生产费用论”和“边际效用理论”构成现代 微观经济学供求理论的理论支柱
第一节 供求理论发展史——新古
典学派
马歇尔
1890年代表作《经济学原理》，对前人理 论的集大成者，经济学上的第一次大的综合
创立局部均衡分析方法； 消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需
求曲线、需求的价格弹性和收入弹性） 供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规
p1
p1
p1’
p1’
p1”
p1”
p1
20 x*1A
p1’ p1”
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x*1B
35 x*1A xB1
第二节 需求的基本理论
网络外部性
到目前为止，我们一直假设人们对商品 的需求是相互独立的
对于某些商品，一个人的需求也取决于 其他人的需求Rohlfs (1974),Katz和 Shapiro(1985).
网络外部性
攀比效应
这是对时髦的渴望，对拥有一种商品 的渴望因为几乎所有其他人都拥有它， 以及对沉溺于时尚的渴望
这是市场营销与广告活动的主要目标 （如玩具、服装等）
在正的网络外部性中，消费者希望部 分地拥有一种商品因为其他人拥有它。
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正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
第一节 供求理论发展史——新古典学派
逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论 萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论
劳动力——工资 资本——利率 土地——地租
19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、 瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论）
第二节 需求的基本理论
3. 需求量的变化和需求的变化 ①需求量(quantity demanded)的变化 Qdn＝f(Pn)——静态分析(move) ②需求(demand)的变化 ——比较静态分析(shift) D＝d
第二节 需求的基本理论
市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。 市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。
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攀比效应
40 48 60 80
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需求 100 数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应
《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。”
网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
需求
数量 (千/月) 20 40 60 80 100
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正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位)
D20
D40 D60
D80
D100
$30
假设价格从$30下降到$20。 如果没有攀比效应，需求量 将只增加到48,000
但是随着更多的人买这种 商品，拥有它成为时尚， 从而需求量进一步增加
$20 纯价格效应
管理经济学
MANAGERIAL ECONOMICS
第二章 供求理论与弹性理论
东华大学旭日工商管理学院 赵君丽 2015年8月
第一节 供求理论发展史
问题:价格由什么决定？古老的争议
价格由成本决定？ 产品价格=制造成本+研发成本+市场推 广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益 +合理利润+品牌溢价
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
$15,000 纯价格效应
2468
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D2
D4
D8 D6 14 数量 (千/月)
网络外部性：虚荣效应
产品价格由消费者对产品的认可（评价） 决定？
第一节 供求理论发展史
古典学派(要素论)——供给 边际学派(效用论)——需求 新古典学派(马歇尔) 正、反、合三段论(光的性质)
第一节 供求理论发展史——古典
学派
思想基础是客观价值论
劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776 年《国富论》、马克思《资本论》）
律、供应曲线，供应弹性）
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一
价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
第二节 需求的基本理论
2. 影响需求的因素: ①需求量受商品自身价格Pn的影响 需求函数Qdn＝a-b·Pn 替代效应与收入效应 需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机 ②需求受其他相关商品价格P1,…,Pn-1的影响 a. 替代商品(substitutes)——竞争分析 b. 互补商品(complements)——合作分析
第二节 需求的基本理论
网络外部性
虚荣效应
如果网络外部性是负的，就存在虚 荣效应
虚荣效应Байду номын сангаас的是对拥有独占的或 稀罕的商品的渴望
拥有虚荣商品的人越少，它的需 求量越高
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网络外部性：虚荣效应
价格 ($/单位)
$30,000
需求
当消费者认为2,000人已经买了 此商品时，最初需求是D2