外滩源微博及微信整合营销案例

每日分享外滩源亮点信息
重点活动及时间进行朋友圈直播
10 第
步
结合网络口碑营销
网络口碑进一步放大新媒体传播效应 网络新闻
樂家杏仁糖微博项目执行期间，共撰写新闻稿4篇，在11家新闻网站上发布17次，其中涉及网易， 搜狐等多家主流门户。
3第
步
点亮微博视觉
打造外滩源微博视觉
示例
妙板声 视全觉部设微计博；采以用上统是一示的例视 ，觉供形参象考设计，品牌的意识！可以每季度更换一次模
4第
步
迅速建立微博传播源
打造外滩源万人微活动
在平安夜推出伦达金融大厦有奖转发微活动
微活动案例
微活动未开始
2012年12月24日9:30，伦达金融大厦官博粉丝数量为228人。
建立外滩源微信公众号
秉钧通过为客户打造一个微信的公众号，并在微信平台上 实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动 。 为客户实现点对面，一对多，全封闭无干扰，许可营销， 精准推送，实时互动，客户服务与品牌营销等服务。
外滩源微信公众号认证
微信申请认证至少需要 1000 人个关注。 秉钧通过线上推广、大号推广、LBS推广、 微博推广、线下推广和活动推广等手段， 为客户吸引到更多好友关注，最终实现微 信认证。
简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意 内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度
让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一 切策划都比不上思维的广度
与精准目标粉丝互动
根据您的目标精准采集粉丝---有车一族
红人转发 让意见领袖帮助转发 真实粉丝基数决定转发曝光
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的。
享受…
体面…高收入…
国际化…
高档 奢侈...
市场.. 适意生活
……从人性的需求点来形成传播“爆发力”
发布时间规划
确定微博发布时间
• 微博人气密集时间早、中、晚各 有一个高峰。 （每日关注时间：9点、13点、16 点、17点、22点、23点。）
•根据长期以来的微博运营经验，我 们规划每日内容撰写6-9条。 （通过长期监控发现，过少与过多 的发布微博都会造成粉丝负增长）
4.外滩源与名人
6.上海高端市场生活分享 7.奢侈品报道
1.站内热门话题关联到微博
2.有奖分享和转发 3.与实体活动结合 4.打造私密归属感
活动营销
外滩源企业微博规划
微博定位
官方微博，高管家庭一站式服务场所，倡导国际化、高端、品质生活方式，打造精英私 密的专属形象，分享国际化高端生活讯息，拟人名称“源源”
微活动案例
12月30日9:00，伦达金融大厦官博粉丝数轻松突破80000大关。
微活动案例
微活动最终 参加人数为75294
微活动案例
截止至2013年1月4日18:00，伦达金融大厦官博活跃粉丝比例90%。
微活动案例
截止至2013年1月4日18:00，伦达金融大厦官博博文曝光量累计近136万， 大大提升了伦达金融大厦的品牌知名度。
外滩源
打造外滩源微品牌
仅需
步
1第
步
挖掘外滩源核心亮点
明星及名人 外滩源
亮点方向
照片风景
挖掘▪放大▪传播
2第
步
做好微博框架设计
外滩源微博运营架构
1.一个官微账号+两个版块账号 2.每日原创3贴、发布6贴 3.版块丰富，活跃度高
4.公告栏+友情链接结合本站
账号运营
内容营销
1.主打高端时尚生活 2.活动报道 3.活动直播
公众号认证案例
优衣库微信认证
我们为优衣库认证微信帐号， 优衣库微信账号有了更高的 权限，能推送更漂亮的图文 信息，也可以发布一个专题。
8第
步
外滩源微信公众号托管运营
外滩源微信公众号托管运营KPI
托管运营案例
钱龙官方微信公众平台
案例说明：我们通过对钱龙官方微 信公众平台的托管，将与钱龙相关 的内容分享到微信中，当钱龙官方 的信息被某个用户分享给其他好友 后，相当于完成了一个有效到达的 口碑营销。
语言风格 善用微博语言、国际化视野、幽默轻松，富有激情。
目标粉丝 500万净资产的高端家庭客户
时间段
发布量
话题
内容
8.30-9.00
1
早安
向大家问早安
10.30-11.00
1
源风光
分享外滩源适意、高端生活照片
14.30-15.30
1
源生活
全球精英人士高端生活采风
16.30-17.30
1
源活动
外滩源举办的各类活动报道
5第
步
创造粉丝及பைடு நூலகம்动
创造粉丝与互动
1、精英、时尚、高端本身就是大家目标 2、活动Party都是大家关注的点 3、明星话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
内容营销
内 决 关定容注传度播=产品本
身+创意内容
我们内把容最营实时销得项目信息和创 薄意—共 内— 同容,通用传过创播官的意方方内微式薄容塑和造和员关实工注微时信 息吸引粉丝关注并转发 ——项目对于何种内容将 吸引网民最大关注需要敏 感性
二维码推广案例
凯德龙之梦“微信会员卡”
案例说明：我们为凯德龙之梦采取 “一卡一礼”的模式推出“微信会 员卡”活动，用户只要使用微信扫 描凯德龙之梦专属二维码，即可免 费成为凯德龙之梦“微信会员”， 凭此到店领取惊喜奖品外，还可随 时享受会员优惠特权。
9第
步
建立外滩源客户微信CRM
老客户主动加为好友
微活动案例
微活动开始阶段 12月24日9:45
微活动案例
12月24日10:39，陆续有微博达人参加活动并@其好友参加。
微活动案例
12月24日10:39，陆续有微博加V用户参加活动并@其好友参加活动。
微活动案例
12月24日22:45，伦达金融大厦官博粉丝数已提高10倍之多。
微活动案例
12月25日至12月27日，伦达金融大厦官博情况。
18.30-19.30
1
话题规划 19.30-21.00
1
互动机制 乐于分享、积极互动
源分享 源互动
外滩源分享的高端精英咨询 与粉丝群体交流互动
监测话题
频率
正面信息
负面信息
日常维护 话
题关注
外滩源
工作时间 赞美，分享
每
，
天三次
咨询
批评，投诉，质疑，谣言
营销“爆”点的塑造
景色… 风光... 明星… 令人羡慕…
6第
步
创造外滩源微博矩阵
矩阵传播-微博本质
【锦江之星微博营销成功之道】1、锦
江之星600余家门店、500多个员工开 通了加V的微博。2、其CEO拥有81万 粉丝，是深度微博控。3、只要微博里 提到锦江之星，其官微就会跟进互动。
4、微博对锦江之星最大的价值是拉近 了消费者的距离。
7第
步
建立外滩源微信公众号