李亚0661浅析中国银行标志设计

题目: 浅析中国银行标志设计

摘要：中国银行标志设计的历程，中国银行标志设计的寓意，中国银行标志中的“美” ，中国银行标志能够很好的体现良好企业形象的原因四方面来赏析中国银行标志设计，了解此标志广受好评，被奉为经典的原因。

关键字：中国银行标志、靳埭强、历程、寓意、真善美、企业形象、经典

引言

被誉为是20世纪中国十大经典标志设计之一的中国银行标志一直很深入人心，广受好评。而这一杰出设计的作者就是著名设计师靳埭强。中国银行设计是靳先生个人生涯的代表作，这个设计真正做到了有口皆碑。他是将古钱与“中“中结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。中国银行标志设计者在很大程度上影响了中国银行规则。

靳埭强是享誉海内外的著名设计师，华人设计的领军人物，裁缝出身。其作品在国内外屡获大奖，曾被列为“世界平面设计师百杰”，“二十世纪杰出艺术家及设计师”，荣获香港特区政府授予的铜紫荆星章，被中央电视台选为“东方之子”人物并拍摄记录专辑。靳先生还被中央美术学院、清华大学、香港理工大学等多所院校聘为客座或荣誉教授。蜚声海内外的靳与刘设计顾问有限公司便是由他与另外一

位著名华人设计师、曾荣获中国国际设计艺术观摩展“终身设计艺术成就奖”及香港特区政府授予的铜紫荆星章刘小康联手开办的。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳埭强在8 0年代初设计的至今仍然被视为典范的中国银行的行徽也是“靳与刘”公司完成的。中国银行是“靳与刘”提倡建立“真善美”企业形象的实践成果，成为普世公认中国现代化企业形象的经典。

正文：中国银行标志设计的历程

中国银行是中国国际化程度最高的商业银行，目前拥有遍布全球28个国家和地区的机构网络，其中境内机构超过10000家，境外机构600多家。1994年和1995年，中国银行先后成为香港、澳门的发钞银行。在近百年辉煌的发展历史中，中国银行在中国金融史上扮演了十分重要的角色。中国银行于1912年由孙中山先生批准成立，至1949年中华人民共和国成立的37年间，中国银行先后是当时的国家中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行。

随着业务的发展和管理的改进，中国银行在20世纪80年代开始进行CI设计工作。于1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营，以靳埭强先生为首的靳与刘设计顾问有限公司接受委托设计行标。行标设计是将古钱币与“中”字结合，赋予简括现代的造型，表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题。

中国银行的商标，在20世纪80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右应用到内地的中银。1986年，中国银行总行选定了此设计为行标。这是近代中国商标的典范。事实上，这也是中国银行业

史上第一个银行标志。后来工商银行等银行商标，虽由国家级专家设计，评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。

“中国银行”四个字是郭沫若的手笔，经“靳与刘”略作修改，成了金字招牌。但即使设计了一个好商标，还是有问题——中银全国约有一万家分行，若他们对商标的用法极不统一，也成不了良好的企业形象。于是靳先生特别为其设计了一个企业形象识别系统，说明在面积、长度不同的空间，要怎样使用这个商标；若空间太长，那商标和文字可怎样重复。

“靳与刘”还提出了一个革命性的设计，就是在标牌系统上选用白色作底色。在当时中国没有一家银行是用白底的，一般的顾虑是白色不耐脏，但换一个角度来看，保持一个银行的标牌光亮如新亦是一个国际性银行应表现的标准。这么多年来中银从自己的高度上证明这片白的大气与优雅，这成为同行仿效的标杆。

中国银行的行标，充分体现“真善美”三项条件。行标有真的形象、真的本质；有完善的理念；更具有前瞻性。以结绳的铜钱为创意基本出发点，结合“中”字的字形结构，与企业名和银行企业特性完美表现。中国银行的CI设计手册，经过长时间规划。每一项应用设计都不是纸上谈兵，而是经过实践，针对困难去解决问题，脚踏实地去做。

1990年，由美籍华裔建筑师贝聿铭设计，在美利楼原址兴建的中银大厦启用，正式成为中银在香港的新总部。中银大厦成立之时“靳与刘”又为其设计对外包装与一系列的推广设计。1994年，中国银

行在香港发行港币钞票是一项历史盛事，靳先生受邀参与钞票设计的顾问工作，亦创作了部分CI，再将中国银行的企业形象衍生出许多新形象。

1995年，中国银行在澳门发行澳门钞票，又是另一项历史盛事。以香港经验为本，靳先生再次创作了一套完整度更高的发钞推广小CI。以澳门市花“莲”为主题，结合钞票的视觉元素与中国银行的形象，设计出了灵活多变的新形象。设计推出时，深受市民欣赏，掀起了搜集热潮，各项设计品成为竞相典藏的珍品。这一切都让靳先生自豪，他曾说:“一件设计，只有设计师说好是不够的，普罗大众说好才最重要。”

中国银行标志设计的寓意

中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。其中行徽由香港著名设计师靳埭强先生设计，于1986年正式投入使用。中国银行标志从图案整体构成上看，模仿了中国古钱币形象，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。标志为红色白字，稳重大气。红色为中国银行专用色。

中国银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。

另一方面，靳埭强曾说：“以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。”这应该就是中国银行标志设计的寓意吧。

“中国银行”四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。

中国银行标志中的“美”

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，我想这主要还是得归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。那到底中国银行标志美在哪里呢？中国银行标志中的“美”可以从以下几方面体现：

从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，标志外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。

首先，人们知觉有种“简化”的倾向。那些具有清晰形状的经验图式，往往能够强大到足以抵抗记忆痕迹的干扰。当我们看标志中的

“方孔”与其连接外圆的上下两竖，当我们看到这个形的时候，在中国人的眼中，立刻会想到“中”字，这种与过去的经验可以产生联系，我们就可以得到这样的结论：人们看到的形状，仅仅取决于我们过去的经验。这类现象，可以运用格式塔心理学家们所提出的视知觉的基本规律去解释。就是刚提到的“简化”，按照这些规律，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。

这里的简化是看作是艺术品的一个极重要的特征，从几千年来的艺术品中我们可以总结出，当某件艺术品被誉为具有简化性时，人们总是指这件作品把丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一结构中。在这个结构中，所有细节不仅各得其所，而且各有分工。我们还是拿标志中的“中”字图形来说，如果那跟中线直通整个圆，最终还是会导致整个标志极不平衡，不管是从标志的空间上，还是从色块与结构的分部上说，从视觉上看更不舒服，从而打破了古币的原形，在此之中消失，失去了银行的行业属性。这种简化达到了形式上的美，内部的结构美。

提到形式，不得不讲到构成形式美的几个要素，此标志的结成有“线”“面”。这里面的垂直线给人一种严肃、庄重之感，与银行的安全性紧密联系。在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”，它是一个完全以中心对称的完美形式，它也是我们中国古代文化的再现：“对称美”。但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃

感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。

在观看物体时，视觉心理总是在能动地寻找内在的组织关系并将其归纳成为一个整体，一般来说，视觉心理容易把相似的形式因素视为一个整体，统一协调是形式美的一种基本性质。又如，性质接近的色彩组合也可以形成整体形式感，如果用多种色彩等两混杂、无序排列，就会使视觉无从把握，不能构成整体的形式效应。想法视觉习惯可以把相近的颜色归纳成一个整体。就如这个标志的“方孔”与中央的垂直“线”，我们往往会看成与“中”字差不多的字形，而不会孤立的看成简单的四边形，与两跟不相连的垂直线段，更不可能看作成三个图形组成的。

这种视觉归纳的心理特点告诉我们这样一个道理：要注意利用形式因素的相似性来构成整体形式感，统一的形式感就是相似性的结合。而形与色的变化过大，过多就会显得杂乱无章，不成其为整体形式效应，同时，这也是满足一般视觉心理的需要，通常所说的协调感，就是这这种视觉心理的反应。

从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。中国红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。中国红意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓

郁、委婉；意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉……在这个标志中的中国“红”，深红体出了几千年来中国人的特征：沉着、含蓄。使标志更具有文化内含。

色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类（社会）所独有的符号象征的观念含义。”在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。

中国银行标志结合古代元素，用现代审美观的外套去做形式美，既具民族特性又具现代感。在设计创作过程中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握；是从人性的角度，对视觉大众的亲和，从而达到真正意义上的美学价值，这也是是我国近代标志史上最成功的标志。

中国银行标志能够很好的体现良好企业形象的原因良好的企业形象对一个企业的发展至关重要。企业形象必须确实

地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。

良好的企业形象必须具备三个条件：

一是真的形象，真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或照本全搬。CI工作者应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。

二是善的理念，善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对外的行为中，建立出类拔萃的形象。

三是美的内在，美的外在。企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基础。

中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。这样迅猛的发展离不开一个好的标志设计。而中国银行就是普世公认中国现代化企业形象的经典。

中国分行的标志是一个“真“的形象。真的形象具备三个要求：原创――不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。

识别――有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。

份属――合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。

要建立一个“善的“企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。

视觉的完善规范，则有四个重点：

精进――千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想早图，发展多个可取的意念，几番研精选出最侍方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。

恒久――历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在看来仍有现代，可谓是超越时代的形象。

前瞻――策略远见，形象领先。中国银行有远风的策略，领先同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象典范。

系统――度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册；在1995年才成功规范了分支行的门面

设计。每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。

“美”的形象亦有3项要求：

立意——意念先行，以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。

创新——承先启后，破旧立新。以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。

活用——适身合用，灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象生动活泼。

于此同时中国银行标志还具备以下五个特点：

识别性——须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。

原创性——设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

时代性——商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代

企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

地域性——每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

适用性——商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

因此，中国银行标志能够很好的体现良好企业形象。

中国银行标志留给了我们深刻的印象，它本身也对其他银行标志的设计造成了很大的影响，不愧为我国20世纪以来经典标志设计之一。

参考书目：《艺术与视知觉》《中国现代设计先锋》《共鸣创意》《装饰》《GRAPHIS》《靳与刘设计》《靳埭强平面设计师之设计历程》《跨越中西》《商业设计艺术》《日本设计师对谈录》《商标与机构形象》