婚庆全产业链一派繁荣

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相关展会全国开花

《中国连锁》记者9月14日前往国家会议中心中国婚博会实地采访，一层四个展厅以及同样面积的地下，都是一派繁荣景象，场面火爆出乎记者预料，参展商热情高涨，参观者人潮涌动，闹哄哄一如菜市场。

之所以说参展商热情高涨，是记者发现婚庆产业链的各个重要环节都是大腕出场，而且态度端正、没有丝毫懈怠，比如周大福、菜百首饰、老凤祥、周大生、七彩云南，比如巴黎春天、水晶之恋，比如净雅、俏江南、花家怡园、金钱豹以及一些曾经神秘高端的会所，他们悉数出现并大面积占据着黄金展位，现场有大批工作人员热情招呼着观众，发宣传册，发小礼物，尤其不放过成双成对的准新人以及家长们。

婚博会的内容之丰富也着实叫人看花眼，婚纱、敬酒服、旗袍、西服以及新人父母长辈装的定制，婚纱摄影、婚礼策划、钻戒、黄金饰品、床上用品、酒类、巧克力、租车、蜜月旅游等等，应有尽有，只有看客没想到的，没有商家办不到的。

不过商家的热情似乎过了头，观众有些吃不消。余小姐和准老公刚进入展区内，就被工作人员团团围住，这边拿着玫瑰花诱惑，那边拿着宣传单苦苦哀求，经过层层突围，才摆脱囧镜前行。

记者看到，参展商竞争花招百出，有的将内部员工分成必胜队和精英队来比赛业绩，有的赠送各类新鲜礼物，有的推出团购优惠，千方百计博取更多顾客的青睐。

中国婚博会每年在北京、上海、广州等地同时举办春夏秋冬四季展，号称全球超大规模、世界级品牌结婚展。网上搜索之后，记者发现，婚博会堪称全面开花，几乎各个省会城市都

在举办，各种举办方打着各种名号的婚博会此起彼伏，目不暇接。全国性的有，区域性的如东北亚还有；而且一年四季都有，不同季节的婚博会基本都在一些婚礼热门时间点之前，比如五一、十一。

就拿北京来说，记者走访的中国婚博会，2004年起就在北京展览馆常年举办，去年秋季迁至国家会议中心。之后，北京展览馆联手北京市西城区婚庆文化产业商会，宣布依然在北京展览馆每年举办4次展会，名叫“北京婚博会”，规模不亚于中国婚博会。

结果是，许多人以为在北京展览馆举办的婚博会是“李逵”，而在国家会议中心举办的婚博会是“李鬼”。实际上，北京婚博会的对外宣传含糊其辞，似乎有意将两场不同的婚博会加以联系，“作为9年婚博会的主场，组委会精选了20多个行业、百余家知名商家云集北京婚博会。”问题是，北京的消费力能否撑起一年8场密集婚展？

电子商务异常火爆

电子商务在婚庆领域也没拉下，众多网店大展身手。他们或展开网络购物、秒杀优惠，或者网上订酒店，或者网上定制婚纱，或者干脆举办虚拟婚博会，比如58同城。

金九银十是传统的结婚旺季，不少婚庆公司、婚纱影楼生意红火，有些婚庆公司一个月内接单十场，包括和婚礼相关的策划、设计、现场和后期，尤其是周末，排得连针都插不进去。各大酒店随处可以看到婚车喜字、气球彩带以及新人幸福的身影。

这其中不乏电子商务的业绩。李小姐上个月已经预约了某婚庆公司，准备国庆档结婚，“这阵子结婚的人很多，还好，提前在58同城上预约了策划公司，不然真的很难订上。”记者在58同城上看到，58同城近期将婚庆公司、婚纱摄影、彩妆造型等多种婚庆服务行业企业整合到了“58秋季婚博会”专题页面上，内容丰富，类别清晰，省去了新人们不少麻烦。而且推出很多优惠活动。

北京时尚维度婚庆礼仪策划有限公司王经理表示，58同城拥有强大的用户量和浏览量，借助这个网络营销平台可以很快找到客户，精准推广、定向推广、置顶等服务能够将企业的核心信息、企业特色等优先展示，这样成功签单率非常高。

号称婚嫁第一门户、中国最早涉及婚庆行业网站之一的久久结婚网，主要频道包含结婚资讯、结婚知道、结婚社区、结婚文集、结婚商家(包含婚纱摄影、婚庆、礼仪等等)，汇集了北京、上海、杭州众多婚礼服务商家的最新资讯和促销信息，实现网民网上浏览咨询和网下洽谈交易。并建立了中国最大的婚庆社区，通过社区人气带动全网。自成立以来，日P150万，独立IP5万，网站商家会员入驻数量500多家。流量分析看出，久久结婚网90%以上的访问量来源于社区。

幸福婚嫁网则专注于北京婚庆行业，在北京、天津等周边区域有着相当的知名度，迅速、及时地提供各地婚嫁发展动向，婚嫁最新潮流，婚嫁市场动态和全面的企业信息，为消费者提供专业的婚嫁消费指导、婚嫁企业推荐、新婚产品导购等服务，以团购为主。

婚嫁网站对整个结婚行业起到整合、推动的作用，这是毋庸置疑的。

产业链条不断延伸

只有你想不到的，没有商家办不到的。这是记者参观中国婚博会的最大感受。

中国婚博会展出的八大区域即很好地展示了婚庆产业链：婚纱摄影、珠宝首饰、婚礼策划、蜜月旅游、婚纱礼服、精品婚宴、结婚百货、婚庆道具。但实地参观了婚博会，你会发现，西凤酒和郎酒、费列罗巧克力、苏宁电器和夏普电器、微电影、妇产科、爱尔眼科、租车企业都出现了，这条产业链已经延伸至了你想象不到的地方，比如微电影。

第一代独生子女已进入结婚高峰期，他们的婚礼似乎更为讲求高端个性，更舍得花费。婚庆花样的不断翻新不断增多，其实就是顺应了这个时代特点。

据《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均登记结婚人数为811万对，其中城镇居民占41%。在新婚消费方面，88.40%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们筹办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人将安排蜜月旅游。每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。按此计算，中国城镇结婚人群一年的消费总额为4183亿元(811万元×41%×12.58万元)。

如此巨大的市场，难怪在短短几年内，各地的婚庆公司就如雨后春笋般地冒了出来，仅在北京一地，成规模、有影响力的婚庆公司就达200家之多。

上海红星美凯龙商业管理有限公司也将目光锁定于婚庆服务，新品牌“天合婚典”即依托于红星美凯龙、红星地产两大品牌，集婚房设计、婚宴承办、婚纱摄影、婚纱礼服、仪式庆典、婚庆博览、婚庆用品选购于一体。

红星美凯龙甚至打算在无锡推出第一个婚庆主题广场，项目面积逾4万平米，分地面2层、地下2层，共4层，以婚庆、餐饮、零售、配套等四大业态面向国内外招商。广场设有中式红馆、西式婚礼堂、情人墙、天台浪漫花园、电影院、3D互动体验、温馨咖啡馆、情调西餐厅等，并提供屋顶草坪婚礼、冰场婚礼、高尔夫婚礼、新人微电影首映式多种特色婚礼形式，时尚而富有个性。

全国婚庆行业委员会总干事、著名的婚礼庆典策划人史康宁告诉记者，婚庆经济所涉及的直接和相关行业至少有40多个门类，包括婚庆服务业、服装服饰、生活用品、烟酒糖茶、住房、家具、床上用品、旅游、餐饮、金融保险、汽车租赁、摄影摄像等等，可以算是一个

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