2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告
不同年龄层次的不同消费消费心理
摘要 ........................................................................................ - 3 -一、少年儿童消费心理的消费心理 .............................................. - 4 -二、少年的消费心理 .................................................................... - 6 -三、青年的消费心理 .................................................................... - 8 -四、中年的消费心理 ................................................................ - 11 -五、老年人的消费心理............................................................... - 14 - 总结 ...................................................................................... - 19 -关于不同年龄阶段的消费心理的市场调查报告摘要本次调查的目的是了解和分析不同年龄阶段的消费心理。
按照访谈法观察法的市场调查方法,本次调查围为抚州市赣东大道的各大超市商场服装店餐饮店。
本次调查从以下几个年龄段的消费者进行调查：儿童、少年、青年、中年、老年。
全面了解调查不同年龄阶段的消费者。
关键词：消费心理调查消费心理分析一、少年儿童消费心理的消费心理随着时代的发展，儿童在现代家庭的消费结构中地位逐渐增加。
他们是一个宏大的消费者群体，在中国独生子女是中国家庭的特殊现象。
儿童消费调查报告8篇
儿童消费调查报告8篇写调查报告以真实的数据和准确的信息，展示了调查结果的客观性，写好调查报告可以帮助我们提前预测和解决工作中可能遇到的问题和困难，本店铺今天就为您带来了儿童消费调查报告8篇，相信一定会对你有所帮助。
儿童消费调查报告篇1随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。
玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。
孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。
但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。
就有很多的家长对这对此感到迷茫。
不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。
玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。
足以证明玩具市场存在很大的发展空间根据我小组成员在市场的调研，总结了以下几方面：1、群体：据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，我也要新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。
2、家庭:近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。
加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。
在4～10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。
随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。
七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。
而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5.1/10和3%。
中国青少年上网行为习惯调查报告
中国青少年上网行为习惯调查报告近日，共青团中央网络影视中心、未来网与360互联网安全中心联合发布了国内首个《中国青少年上网行为习惯调查报告》。
报告显示，八成青少年缺乏全面的个人隐私保护意识，九成学生愿接受网络安全教育。
下面是CN人才网小编为您整理的相关文章，欢迎阅读【中国青少年上网行为习惯调查报告一】“95后”上网习惯使用移动客户端数据表明，53.1%的青少年已使用手机上网，31.4%使用家庭台式电脑上网，13.1%使用平板电脑上网，仅有2.4%的青少年使用网吧或学校的台式电脑上网。
这意味着，“95后”的上网习惯主要通过自己的设备，且倾向于使用移动端设备。
伴随着互联网的快速发展，尽管青少年上网环境相对单一且上网时间短，但仍旧无法避免不安全的网络环境和各类网络威胁。
记者从调查报告中看到，近六成青少年曾遭遇到网络威胁，其中电信诈骗和账号被盗最为常见，其次是个人信息资料被窃取。
统计数据表明，八成青少年缺乏全面的个人隐私保护意识。
令人欣慰的是，在类似青少工程等公益项目的努力下，针对青少年网络安全的教育工作正在大力推进。
与之相应，青少年的网络安全意识也在逐步提高。
记者查阅调查报告发现，目前，超80%的青少年在遇到电脑病毒时会立刻使用杀毒软件进行查杀;面对个人信息问题，青少年最不愿意透露证件号码、电话号码、地址等信息;同时，九成以上的青少年认为应当对未成年人开展全面的网络安全教育。
学生年龄越大网络受骗者越多青少年上网都在做什么?调查发现，聊天交友、听音乐、玩游戏是青少年群体最热衷的网络活动，而查资料、看电影电视剧等活动相对较少。
其中，在青少年最喜欢的游戏top20中，植物大战僵尸、赛尔号、小黄人快跑名列前茅。
在家长对待孩子上网的态度调查中，只有不到10%的家长表示反对孩子上网，这表明“70后”“80后”家长对孩子上网持比较开放的态度。
值得一提的是，在青少年网络诈骗受害者中，年龄最小的仅为11岁，且年龄越大，报案的受害者越多。
青少年消费调查报告
青少年消费调查报告青少年消费调查报告一、调查目的随着社会的发展和经济的繁荣，青少年消费能力逐渐增强，对市场的影响力也日益增加。
因此，本调查旨在全面了解青少年的消费行为和消费意识，为相关企业和政府制定针对性的策略提供参考。
二、调查方法本次调查使用了问卷调查的方法，采样对象为全国范围内的20所中学的中学生，共计3000人。
问卷中包含了消费频率、消费内容、消费方式等一系列问题，并采用匿名方式进行回答，保证了调查结果的客观性和真实性。
三、调查结果3.1 消费频率根据调查数据显示，青少年的消费频率是较高的。
在日常生活中，超过80%的青少年每周会进行一次以上的消费行为。
其中，约30%的受访者每周消费次数超过3次。
这一数据表明，青少年的消费需求和消费动力非常强烈。
3.2 消费内容对于消费内容来说，青少年的购物需求主要集中在服装、鞋帽、电子产品和娱乐活动等方面。
其中，约60%的受访者每月都会购买服装和鞋帽。
而电子产品，如手机、平板电脑和游戏机等，也受到了青少年的青睐。
3.3 消费方式青少年在进行消费时，主要采用线下购物和在线购物两种方式。
根据调查结果显示，约60%的青少年更喜欢去商场或者专卖店购买所需的商品，主要是为了能够亲自体验和试穿。
而近年来，随着互联网的发展推动，在线购物也逐渐成为青少年的新选择。
调查显示，约30%的受访者曾通过线上渠道购买过商品，便捷的购物体验和丰富的商品种类是他们选择在线购物的主要原因。
四、消费意识4.1 理性消费意识消费者在进行消费时，理性消费意识起着至关重要的作用。
调查结果显示，超过70%的青少年在购物前会进行详细的比价，以确保自己所购买的商品价格合理。
此外，61%的受访者会在购物前仔细考虑是否有必要购买该商品，以避免无谓的浪费。
4.2 环保意识随着环境保护意识的不断提升，越来越多的青少年开始注重环保消费。
根据调查结果，约80%的青少年会选择购买环保产品，以减少对环境的污染。
4.3 品牌意识品牌在青少年消费中也起到了重要的作用。
2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告
中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告：你想不到的八大特征2018年近六成未成年人有零用钱SMS幸福的未成年人，月均零用钱达370元八成有零用钱未成年人偏好线下商品仅一成多有零用钱未成年人为网游买单网游未成年人用户月均网游消费在零用钱中的占比不到三成网游付费200元以上未成年人需得到父母的更多关注七成有零用钱未成年人消费量入为出近七成家长不关心未成年人零用钱去向研究背景随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点。
以2018年为节点，所有适龄未成年人都已经是00后，“数字原住民”们的消费行为更具特色。
部分未成年人在网络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。
研究目的基于以上背景，本报告期望：了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消费方向、线上线下消费对比等。
了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此的介入情况等。
希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问题解决提供参考。
调研样本说明调研概况描述研究方法在线定量研究分析研究工具iUserSurveyxxx网络用户调研平台样本来源使用xxxiUserSurvey调研系统，通过iClick和多个网站平台联合收取样本调研时间2018年7月4日-7月8日依据国家统计局数据，对12-18岁未成年人样本设定配额比例：样本配额①男：女=6：5②12-15岁：16-18岁=4：3③年人均收入3万元以上省市：年人均收入2-3万元省市：年人均收入2万元以下省市=35.8：27.5：36.7有效样本量总有效样本量为2058个，其中iClick平台 N=1255，其他网站平台 N=803由图表可看出，57.8%的未成年人可定期获得零用钱，在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中，仍有61.7%的未成年人当有花费需求时，可以从父母、亲戚处获得。
2018年中国12-18岁有无固定零用钱2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人未成年人占比中有需求向家人申请情况无零用钱42.2%有零用钱有花费需求向57.8%家人申请61.7%定义解释•零用钱：未成年人可定期获得，由其自主支配的且用于衣食住行等日常基础消费以及学习游戏等精神娱乐消费的金额。
儿童消费市场调查报告
儿童消费市场调查报告儿童消费市场调查报告1儿童节快乐这是一句极具商机的祝福语，因为节前节后，儿童商品生意最好，厂商卖的也是一个快乐配方我们今天就看看我国的儿童市场到底有大数字显示我国儿童市场“蛋糕巨大”根据中国九家调查机构近日对北京、上海、广州等五座城市儿童进行的问卷调查显示：中国城市中6-15岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达56亿元。
在这九个大城市的450万名6-15岁的儿童中，有87%的孩子拥有零花钱和压岁钱，他们平均每人每月可从父母及亲属那里得到60元的零花钱，而每年得到的压岁钱则高达730元。
另一个令人注意的现象是，有超过2/3的孩子是自己来花出这些钱的，在他们的个人消费中，食品所占比重最大，平均每月支出规模达到2474万元。
在“您的孩子月消费”的问题中，每月孩子的基本消费大都在200—1000元之间，其中200—500元的占52%，500—1000元的占37%；调查显示，每月孩子消费在200元以下或1000元以上的并不多见，两者加一起达到10%。
在“你的孩子消费支出占家庭支出比例”的栏目里，大多数孩子的消费比例基本保持在全家家庭支出的50%以下，结果显示有近80%的家庭将孩子支出分别控制在20%、30%和50%，只有4%的家庭中的孩子支出达到整个家庭收入的70%。
在“您的孩子日常消费支出最多的是哪方面”问题中，教育和饮食占了相当的比例，分别为53%和46%；服装和娱乐项目所占比例略低，为26%和 23%；众多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足15%。
这些数字说明，目前社会普遍认可的给孩子吃好、让孩子学好仍在家长心中占有主导地位。
儿童教育消费成为新热点虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。
调查显示，保证基本生活需要的“食品”和“服装”支出占64%，其中食品占总支出的58。
0%，服装占支出的6。
1%，两项合计占儿童消费总支出的64。
2018 中国少儿家庭洞察白皮书
新一波商业红利来袭2018中国少儿家庭洞察白皮书2018年9月目录前言01 少儿市场规模与趋势02 少儿家庭画像03 家庭育儿消费特征报告说明：本报告中呈现的数据和观点，仅为腾讯数据实验室根据调研得出的分析和判断，不代表腾讯公司官方立场。
数据采集说明：腾讯大数据数亿用户行为数据DMP数据社交数据线上调研+线下家庭面访样本量：Tier1-4城市，1500+家庭数据采集周期：2018年5-8月Part 1Part 2前言开放二孩政策对于作为独生子女的一代人意味着什么？随着80、90后为人父母，他们要面对的现实如何？会有怎样的考虑？全新环境下成长起来的新一代宝宝们又具备哪些特点？腾讯数据实验室通过描绘儿童及家长画像，结合家庭亲子关系和消费需求表现，推出《2018中国少儿家庭洞察白皮书》。
在最大程度上还原当下中国的少儿家庭全貌，从而将为品牌主制定少儿市场营销策略提供启示和参考。
少儿家庭画像家庭育儿消费特征少儿市场规模与趋势01.少儿市场规模与趋势政策及人口规模消费市场预估人口政策的演变促使儿童消费领域成为长青市场！全面二孩政策后，2016年新生人口出现小高潮，低龄儿童产业迎来新发展；0-14岁人口比重有所回升，预示中国人口结构调整出现转机；养孩成本日益增加，人均已达2万元/年。
预期2018年中国儿童消费市场规模可达4.5万亿，“少儿经济”将释放无限潜力。
二孩政策全面开启，推动出生人口规模增长“全面两孩”平稳落地，新生人口中，二孩占比持续提升2016年出生人口为1786万人，其中二胎占比约40%2017年出生人口为1723万人，其中二胎占比约51%注：出生率=年出生人口/年平均人口*1000‰数据来源：国家统计局我国出生人口年度趋势1771 1702 1647 1599 1593 1617 1585 1595 1608 1591 1592 1604 1635 1640 1687 1655 1786 172314.03 13.38 12.86 12.41 12.29 12.40 12.09 12.10 12.14 11.95 11.90 11.93 12.08 12.3712.9512.4311 1213 14 15 1450 15001550 1600 1650 17001750 1800 1850 200年201年202年203年204年205年206年207年208年209年200年201年202年203年204年205年206年27年12.0712.10 人口政策趋势： 调整为“双独二胎”“单独二胎”政策阶段“全面二胎”政策后‰出生率出生人口0-14岁少儿人口总规模呈现上升趋势2014年开始0-14岁少儿人口规模持续增长，少儿人口占比提升中国0-14岁人口规模及占比数据来源：国家统计局，人口抽样调查及2010年人口普查2.226 2.223 2.234 2.2322.2572.2722.3092.3351617亿%16.616.516.516.516.516.716.816.42010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年0-14岁人口规模0-14岁人口占比养孩花费水涨船高，“儿童经济”释放无限潜力2017年预计0-14岁人口规模达到2.335亿人平均一个孩子全年花费约为20,000RMB2018年保守估算儿童消费市场规模约4.5万亿数据来源：国家统计局， N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？（单选）17,5710-4岁20,256 5-9岁19,67710-14岁不同年龄孩子一年的消费支出（元）穷养儿子富养女？女孩消费投入高，男孩人口规模大，两者市场潜力均不可忽视不同性别孩子一年的消费支出2016年中国0-14岁少儿人口性别比例22,042 RMB/年18,641 RMB/年男孩女孩数据来源：N=1500+家庭样本调研过去一年，您在孩子身上（人均）花费的总金额大概多少？（单选）46%02.少儿家庭画像家庭结构家长画像及育儿态度孩子画像新式育儿观，造就有更多选择权的一代！家庭结构小型化，家庭生活态度更为务实，对舒适性有着强烈的需求。
13岁-28岁青少年消费者,你懂吗？
了解消费者，研究消费者，才能做好营销。
只有真正洞察消费者，我们推出的产品和服务才会被目标消费者欣赏，我们才有价值。
他们是谁？12岁——28岁消费者，是一群特定的人群。
他们不是儿童，他们没有了儿童的天真与无知；他们也不是真正意义上的成熟人，他们没有独立的经济来源，还得依靠父母。
他们同样也没有成熟人的“圆滑”与“世故”。
他们是一个过渡型消费人群，说他们是过渡，充分反映在他们独特的价值观、行为方式上以及消费习惯上。
对于中国企业来说，只有真正抓住了13－28岁消费者的消费心理以及消费行为，才能真正地理解青少年市场，开发适销对路的产品，才能让我们的目标消费者心有所感，心有所动。
12岁－28岁青少年人群是特定环境下的成长起来的特定人群。
他们是中国真正实行计划生育政策后的人群，换句话说，他们绝大部分是“独身家庭”，也就是独生子女相对较多，尤其是体现在当代城市家庭当中。
在家里他们被称为“宝贝”，是父母的掌上明珠，是爷爷奶奶的“心头肉”。
从小就享受着全方位的“特别”待遇，全家男女老少围着他转。
在他们眼里，他就是小皇帝，在家中、在他周围，他说一不二。
他们群体意识强，他们追求群体价值，没有成年人那种追求个性价值，喜欢特立独行。
在外人看来，他们是“小大人”。
“小”一方面是他们的年纪小；另一方面也充分体现在他们的价值观尚未真正形成，还没有特定的人格。
在行为上，群体性观念意识强，喜欢小团体行为；他们更容易受到外界和群体的影响，嬗变是他们共同的心理特征，他们没有成年人对一个事情的执著特征。
所以追求流行永远是青少年人群的主题，追星是他们的共同爱好。
这个流行和星就是社会上，尤其是青少年群体主流价值观和行为模式。
为了能够得到一个明星演唱会的门票，可以几个月不吃饭，刘德华的粉丝杨丽娟是这类人的典型。
他们更追求外显的东西，而对产品本身带给自己的内在利益并不是第一位的。
所以说，一方面他们很关注价格元素，但是相对对品牌外显给他们带来的“价值”，他们更关注一些。
《青少年成瘾行为调研报告：约15青少年面临网游成瘾风险！
《青少年成瘾⾏为调研报告：约15青少年⾯临⽹游成瘾风险！刚刚过去的6⽉，⼀条消息牵动着成千上万个家庭的神经：世界卫⽣组织今年年初决定将游戏成瘾列⼊精神疾病，相关规定已于6⽉19⽇起⽣效，游戏成瘾这个备受瞩⽬的问题，从此将写⼊政府医疗体系。
“⽹瘾离我们并不遥远，就我国⽽⾔，青少年游戏成瘾现象已经初步显现。
”作为⼀名长期研究青少年健康⾏为的学者，中国社会科学院⼤学青少年⼯作系副教授、青少年健康研究中⼼主任周华珍说，相⽐媒体时⽽曝出的⽹瘾个案，她所调研的⽹瘾现状要 “⼴泛得多”“直观得多”。
最近，由她主持的教育部⼈⽂社会科学研究项⽬成果之⼀《青少年成瘾⾏为调研报告—基于2017/2018青少年健康⾏为⽹络问卷调查数据分析》正式出炉。
结果显⽰，尽管我国⼤多数青少年每天玩游戏的时间不超过3⼩时，但依然有18%的青少年玩电⼦⽹络游戏超过“4~5⼩时”。
在接受中国青年报·中青在线记者独家专访时，周华珍说，“根据世界卫⽣组织的判断标准，我们通常认为，每周玩游戏超过5天、每天超过5⼩时就很可能成瘾，也就是说，我国⼤约五分之⼀的青少年已经有电⼦游戏成瘾现象或⾯临着电⼦游戏成瘾的风险。
”23.6%青少年每周⾄少玩4天游戏年级越⾼频率越⾼周华珍告诉记者，这份调研报告采⽤的调研指标，是“世界卫⽣组织-学龄⼉童健康⾏为”项⽬组最新研发的2017/2018标准化通⽤国际调查问卷和测量指标体系，课题组选取了北京、湖北武汉、辽宁⼤连、辽宁岫岩县4个城市及周边郊区30所中⼩学的4991位学⽣，进⾏了⽹络问卷调查。
结果显⽰有75%的青少年玩过游戏，这其中，17.5%每周玩少于⼀天（指频率，下同——记者注）的游戏，21.4%的青少年每周玩两⾄三天的游戏，5.9%的青少年每周玩四⾄五天的游戏，17.7%的青少年每天都玩游戏。
周华珍说，从这⼀结果来看，我国青少年玩游戏的频率⼤都处于⼀个较合理的范围内，但其中频率较⾼的部分也值得注意。
2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告
12 近七成家长不关心未成年人零用钱去向
父母不太关心小孩零用钱的使用情况，仅有34.6%父母会关心小孩零用钱使用的具体情况。 无论是线上服务还是网络游戏消费，相较于父母对零用钱使用不关心的群体（411元、252元），父母关心的未成年人的 月均付费金额明显更低（265元、160元）。
2018年中国12-18岁网游未成年人用户每月为网游 付费金额分布
36.2%
23.5%
14.6%
7.5%
13.5% 2.3% 0.9% 1.5%
30元及以下 301-500元
31-100元 501-700元
101-200元 701-1000元
201-300元 1000元以上
约为零用钱金额29.3%
224元
57.7% 31.2% 27.7%
为了喜欢的东西我愿意找身边的人借钱
9.7%
样本：有可支配零用钱N=1189，于2018年7月通过艾瑞iClick社区和其他多个网站平台联合调研获得。
©2018.9 iResearch Inc
72.1% 男生(N=607）
VS
66.9% 女生(N=583）
VS
70.5% 12-15岁(N=659）
1000元以上 301-1000元 51-300元
9.7% 18.2%
40.4%
平均值 370元
455元 男生(N=607）
VS
281元 女生(N=583）
VS
320元
432元
50元
16-18岁(N=530）
332277元元 总体
（N=1189）
年人均收入2万元以 下省市(N=447)
2018年中国消费者洞察报告
随着获得和应用这些技术的成本迅速下降， 人工智能成为创新融合的新高地；跨越物理空
间与网络空间，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）
应用场景日渐丰富。以智能设备为先导的消费 边界进一步拓延，智能生活的新世界似乎触手 可及。
智能，不仅是自动化和互联网。对于企业 来说，智能应当是这样一种复合能力，即必须 是在基于对人、人际关系、个人偏好和环境关 系的考虑，借助数字技术工具，通过产品和服 务系统的感知、理解、行动和学习，进而采取 对消费者体验最优的有效供给。
目下的中国数字消费市场别开生面，但依 然是短期功能主义的胜利，难以想象长远图景： 社交网络不断渗透生活，人们却面对更多的干 扰和焦虑；移动订购随叫随到，社区和街边店 铺却门可罗雀；人与机器的界面，可能统治了 人与人大部分的沟通；移动会议随时随处，家 庭与工作空间界线模糊；个人位置信息与健康 数据实时采集，数据的安全使用方式却仍未完 善治理。
超过70%的消费者两年之内会更换手机。而更换手机的
主要原因，是追求新的功能以及更可靠的安全性。高收
入的年轻消费者，手机更换速度更为频繁：70.7%的用 户会在一年半内更换手机。手机更换时长在2年以上的消 费者比例仅为6.8%。智能手机已经如此深入生活，无论
数字信任：等待新契约
中国消费者对待个人数据隐私素来漫不经心，以犬儒姿态对待互联网时代的隐私问题。但 是他们对数据安全和商业机构的数字信任提出了新要求，数字信任和数据道德的公民意识 逐渐觉醒。
干扰，成瘾，失衡？
数字技术改变了人的联接方式，改变了人和环境的关系，也对生活形成了不少干扰，中国 消费者也产生了数字生活的烦恼。智能生活的核心本是生活。以人为本，设计为人，由人 做主，将是数字世界创新者的终极哲学。
中国消费者洞察报告
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2018年人口结构与消费习惯分析报告
2018年人口结构与消费习惯分析报告2018年11月目录一、国内收入、学历、年龄差异巨大，高收入、高学历人群占比低 71、国内经济持续快速发展 (7)2、发展差异巨大，低收入地区收入、消费增速更快 (8)（1）我国城镇、农村发展差异大，基尼系数较高 (8)（2）低收入地区的收入和消费增速更快 (9)3、国内超6成城市、超一半人口人均GDP低于8000美元 (10)4、人口流动的背后是经济增长和人才引进 (16)5、国内80、90后占1/4，95后占比近30%，70后2.2亿 (20)6、学历分布分散，高学历占比低 (21)二、国内消费者行为受技术、收入、年龄等因素影响 (24)1、技术进步推动国内消费方式变革 (27)（1）国内消费者行为伴随技术进步而改变 (27)（2）互联网的普及是传统电商崛起的基础 (28)（3）微信生态圈+移动支付的发展推动了社交电商的腾飞 (29)2、收入水平决定了消费所处的阶段 (31)（1）美国、日本消费变迁回顾 (31)（2）结合美日消费变迁历程，将国内消费阶段分为三阶段 (33)3、年轻人要个性、重品质，中老年既务实又时尚 (35)（1）中国不同的年代背景造就了各异的消费特征 (35)（2）年轻人要个性、重品质，中老年既务实又时尚 (36)（3）中老年人勇于尝试新事物，网民占比不断提升 (38)三、低线城市和中老年市场潜力巨大，静待挖掘 (39)1、国内10亿3-6线人口为超市、电商、国货品牌等带来巨大发展空间 (40)（1）国内有10亿人口处于大众和品牌消费阶段 (40)（2）国内巨大的发展差异使得消费企业长尾效应明显 (42)（3）OPPO、VIVO和拼多多的崛起证明了低线城市巨大潜能 (43)2、中老年市场潜力巨大，有待培育和挖掘 (46)（1）国内中老年市场有待培育和挖掘 (46)（2）日本老年市场崛起与时代发展也有很大关系 (47)（3）中老年成为新的流量洼地，电商受益，社交电商尤甚 (51)3、超7亿的80/90/00后推动品质化、个性化成未来主旋律 (53)四、消费升级or消费降级 (55)1、什么是消费升级 (55)2、单从价格或者品类来判断消费升降级容易带来误判 (56)3、国内人均消费支出不断增长，但边际消费倾向下滑 (59)4、国内整体处于消费升级的大潮中 (63)五、总结 (67)1、国内10亿3-6线人口为超市、电商、国货品牌等带来巨大发展空间 (67)2、中老年市场潜力巨大，值得培育和挖掘，电商受益 (68)3、超7亿的80/90/00后推动品质化、个性化成未来主旋律 (68)六、风险因素 (69)1、经济增速下滑拖累消费 (69)2、行业竞争加剧 (69)3、中美贸易战持续 (69)4、并购整合不及预期 (69)经济发展，消费习惯演变，驱动消费时代变迁。
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七成有零用钱未成年人消费量入为出 近七成家长不关心未成年人零用钱去向
2
研究背景和目的
研究背景
随着移动互联网的不断渗透、下沉，用户的网络消费逐渐呈现出新特点。 以2018年为节点， 所有适龄未成年人都已经是00后，“数字原住民”们的消费行为更具特色。 部分未成年人在网 络使用过程中，出现了过度消费、亲子关系恶化等问题。
2018中国12-18岁购买线下商品的未成年人 线下商品消费偏好
学习用品 82.8% 71.2% 30.0% 23.0% 13.4% 9.2% 18.4% 8
线下商品
81.7%
零食饮料
线上商品 47.1%
服饰配饰 非学习用书
线下服务
32.2%
电子产品
线上服务 25.3%
玩具模型 其他
仅一成多有零用钱未成年人为网游买单
样本来源
使用 iUserSurvey调研系统，通过 和多个网站平台联合收取样本
调研时间
2018年7月4日-7月8日
样本配额
依据国家统计局数据，对12-18岁未成年人样本设定配额比例： ①男：女=6：5 ②12-15岁：16-18岁=4：3 ③年人均收入3万元以上省市：年人均收入2-3万元省市：年人均收入2万元以下省市=35.8：27.5：36.7
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近六成未成年人有零用钱
由图表可看出，57.8%的未成年人可定期获得零用钱，在42.2%无定期可支配零用钱的未成年人中，仍有61.7%的未成年 人当有花费需求时，可以从父母、亲戚处获得。
2018年中国12-18岁有无固定零用钱 未成年人占比
2018年中国12-18岁无固定零用钱未成年人 中有需求向家人申请情况
中国12-18岁未成年人消费行为洞察 报告：你想不到的八大特征
2018年
主要发现
近六成未成年人有零用钱
SMS
幸福的未成年人，月均零用钱达370元
八成有零用钱未成年人偏好线下商品 仅一成多有零用钱未成年人为网游买单 网游未成年人用户
月均网游消费在零用钱中的占比不到三成 网游付费200元
以上未成年人需得到父母的更多关注
7
八成有零用钱未成年人偏好线下商品
根据调研数据，81.7%未成年人将零用钱用于购买线下商品，相比于线上购物，未成年人更倾向于线下购物，而且也更愿 意购买实体商品而不是服务。 同时，在线下商品消费中，未成年人的学习属性强，零用钱主要用于购买学习用品（ 82.8%）。
2018年中国12-18岁未成年人零用钱 消费方向
从线上服务消费情况来看，有定期可支配零用钱的未成年人中，为网络游戏服务付费比例最高，为15.6%（186/1189）， 其次分别是在网络音乐（10.2%）与网络课程（8.8%）上的付费。
2018年中国12-18岁有定期可支配零用钱的 未成年人线上服务消费偏好
15.6%
10.2%
8.8% 6.4% 6.3% 5.4% 2.8% 2.8% 5.3%
有效样本量
总有效样本量为2058个，其中 平台 N=1255，其他网站平台 N=803
注释：1.性别配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据，4-10岁（12-18岁）中男女人数比；2.年龄段配额比例依据：国家统计局2010年全国第六次人口普查数据， 4-7岁（12-15岁）与8-10岁（16-18岁）人数比；3.省市划分依据：国家统计局2016年全国31个省市居民人均可支配收入，详见附录；4.省市配额比例依据：2018年5月不同年人均 收入等级省市中各省市微信用户渗透率之和，详见附录。
定义解释
无零用钱 42.2% 有零用钱 57.8% 有花费需求向 家人申请 61.7%
•
零用钱：未成年人可 定期获得，由其自主 支配的且用于衣食住 行等日常基础消费以 及学习游戏等精神娱 乐消费的金额。
5
有零用钱的未成年人样本分布
性别
男性占比51%
零用钱金额
月均370元
女性占比49%
人群 画像
年龄
9
网游未成年人用户月均网游消费在 零用钱中 的占比不到三成
网游付费未成年人用户群体中，平均每月可支配零用钱金额为765元，为网络游戏的付费平均每月占29.3%。 其中，网游消费金额在30元以下的人数最多，比例最高（36.2%）；但结合整体月均网游消费均值224元来看，比例最高 的人群的消费金额区间均值与整体均值相差较大，说明少量网游高消费未成年人提升了网游付费未成年人的整体消费水 平，少量高消费未成年人具有分析意义。
2018年中国12-18岁未成年人每月 可支配零用钱金额分布
9.7% 18.2% 1000元以上 301-1000元 51-300元 50元及以下 31.8% 40.4%
2018年中国12-18岁不同未成年人月均 可支配零用钱额度
平均值 370元
455元 男生(N=607）
VS
281元 女生(N=583）
ห้องสมุดไป่ตู้
研究目的
基于以上背景，本报告期望： 了解未成年人的零用钱基本情况，包括数额、消 费方向、线上线下消费对比等。 了解未成年人自己的消费态度，以及家长对此 的介入情况等。 希望以本次调查的发现，为未成年人网络使用中的问题解决提 供参考。
3
调研样本说明
调研概况
研究方法
描述
在线定量研究分析
研究工具
iUserSurvey 网络用户调研平台
320元 12-15岁 (N=659）
VS
432元 16-18岁(N=530）
总体 （N=1189）
注释：2017年全国居民人均可支配收入为25974元。
327 元 327 元
年人均收入2万元以 下省市(N=447)
VS
380元 年人均收入2-3万元 省市(N=325)
VS
408元 年人均收入3万元以 上省市(N=417)
2018年中国12-18岁网游未成年人用户每月为网游 付费金额分布
36.2%
23.5% 14.6% 7.5% 2.3% 30元及以下 301-500元 31-100元 501-700元 13.5%
12-15岁占比55.4% 16-18岁占比44.6%
教育状况
91.3%为在读学生
• • • 初中生占比30.5% 高中生占比57.7% 中专生占比3.1%
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幸福的未成年人，月均零用钱达370元
从总体上看，未成年人平均每月可支配零用钱370元，且男生多于女生（455元vs281元），高年龄段多于低年龄段（432 元vs320元），省市收入水平越高，未成年人的零用钱金额越多。