种子市场调查方式

调查 ➢ 重点城市、重点经济区域的经济实力和竞争力的
研究
3.4 抽样市场调查
抽样市场调查也称随机抽样 调查,是指调查者为了特定的调研 目的,按照随机原则从总体中抽取一部分 单位作为样本而进行的一种非全面调 查。其目的在于根据样本调查的结
果来推断总体的数量特征。
一、抽样市场调查的特点
样本是按随机原则抽取的 用样本数据推断总体的数量特征 抽样误差不可避免但可以计算和控 制
（样本数）。
Z2σ2
1.962*0.82
N=
=
= 246 （件）
⊿2
0.12
三、抽样市场调查的应用
➢ 不能进行全面调查的对象,只能采用抽样调 查。
➢ 不必进行全面调查的对象，采用抽样调查。 ➢ 可作全面调查的对象，但为了节省人力、
物力和调查费用，亦可采用抽样调查。 ➢ 对全面调查资料的质量进行检查和修正。
3.2 典型市场调查
典型调查是指调查者为 了特定的调查目的从调查对象中 有意识地选择一部分有代表性的单位
组成样本而进行的专门调查。
一、典型市场调查的特点
1、 专门性 2、 非全面性 3、 选择性 4、 代表性
二、典型单位的选择
1、选择的依据
2、选择的数目
某县农民家庭彩电需求测算表
3、选择的方法
变化。
③ 利用划类选典的办法对生产经营者的供产销进行调查研究， 以求利用典型样本的数据推断总体的数量特征。
为更真实地了解恭城橙农的生活、生产、收入、负担情况，橙类种植大户、 橙农的思想观念，对市场信息来源的渠道和把握情况以及对市场采取的态度等， 切实解决目前农村橙类水果经济改革、发展中出现的热点难点问题，保持全县农 村社会经济持续稳定发展，根 据县委、县政府的 布置，由县政府、县水果流通 办、县水果中心、县农业局组成联合调查组，自2005年4月13日至4月19日，历时 一周，进行了全县农村橙类水果经济问卷抽样调查，之后又进行了1天的审查、 汇总和分析。本次调查的调查对象是恭城县比较典型的橙类种植大户、销售大户 和部分在销售过程中非常有代表性的橙类果农，这些调查点分布在全县40个行政 村，这些种植大户、销售大户和橙农对了解全县的橙类水果种植和销售具有充分 的代表性。现将调查情况报告如下：
二、全面市场调查的原则
必须统一规定调查项目 必须统一规定调查的标准时点 必须统一制定各种标准 必须统一调查的步骤和方法
三、全面市场调查的实施步 骤
准备阶段 试点调查 正式调查 数据处理 分析研究 总结与评估
四、全面市场调查的应用
企业内部有关人力、物力、财力资源的 全面调查。 企业员工满意度、忠诚度全员测评。 供应商的全面调查。为优选供应商提供 决策所需的信息。 经销商、代理商全面调查。为企业调整、 优化营销渠道提供信息支持。
全面市场调查是指为了 搜集比较全面、精确的调查资料， 对调查对象的全部个体单位所进行的逐一 的无遗漏的专门调查。其目的是了解市场的一些 至关重要的基本情况，并对市场状况做出全 面、准确的描述，从而为制定市场有 关政策、计划提供可靠的依据。
百度文库
一、全面市场调查的特点
专门性 全面性 一次性 准确性 标准化程度高 调查费用比较高
二、重点单位的选择
➢ 目的性原则 ➢ 依据性原则 ➢ 可控性原则 ➢ 时空性原则
三、重点市场调查的程序
➢ 提出重点调查课题 ➢ 制定重点调查方案 ➢ 抽取重点单位 ➢ 正式实施调查 ➢ 数据处理与分析
四、重点市场调查的应用
➢ 农产品重点产区的产销调查 ➢ 农产品主要批发市场价格走势调查 ➢ 原材料、能源重点企业的产销调查 ➢ 零售业中，重点零售企业的购销存调查 ➢ 制造业中，重点工业企业的产销存调查 ➢ 工商企业中，重点产品、重点供应商、重点客户
第三章 市场调查方式
本章学习的要点：
理解各种市场调查方式的含义及特点； 了解不同市场调查方式的适用范围及使用条 件;掌握各种市场调查方式的使用方法;辨认 各种市场调查方式之间的异同点。
市场调查组织方式
全面市场调查 市场调查
非全面市场调查
普查
报表制度
典型调查 重点调查 抽样调查
3.1 全面市场调查
一．恭城橙类生产及销售的基本情况和存在的问题
典型调查
3.3 重点市场调查
重点调查是指调查者为了特定的 调查目的从调查对象中选择一部分重点单位 组成样本而进行的一种非全面调查。所谓重点单位 是指那些单位数极少，而其某些指标值在总
体中所占的比重却很大的总体单位。
一、重点市场调查的特点
➢ 专门性 ➢ 非全面性 ➢ 选择性 ➢ 重点性 ➢ 数量性
二、样本量的确定
Z2σ2 N=
Z : 概率度,当概率为95% 时,其Z=1.96
⊿2
σ: 标准差
⊿: 极限误差
如:某一零件的尺寸为10厘米,根据以往的资料
该零件的标准差为0.8厘米。若置信概率为95%
（即概率度为1.96），要求总体估计的抽样极
限 误 差 不 超 过 0.1 厘 米 ， 求 合 适 的 样 本 容 量
四、典型市场调查的应用
1、市场定性问题的研究
① 研究市场的新情况、新事物、新问题。以揭示它们的典型意 义。
② 总结经验教训。以便吸取成功的经验，找出落后的原因。 ③ 研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等，以求为潜在
的理由和动机求得一个定性的理解。
2、市场定量问题的研究
① 利用典型调查的数据来验证全面调查数据的真实性。 ② 利用划类选典的办法测算农产品的产量，以研究农产品供求
3.5 非随机抽样
非随机抽样是指不按随机 原则,而由调查者根据调查的 目的和要求,主观地从总体中抽选样 本的抽样方式。非随机抽样与随机 抽样的根本区别在于样本的抽取 过程是否遵循随机性原则。
非随机抽样调查的特点
抽样过程的主观性 误差的不可测性 要求已知总体分布的更多信息 简便易行
农户数（户）样本户彩电拥
① 取中选典
农户
有量
② 划类选典
类型 全县 样本 拥有 普及率
③ 解剖麻雀式选典
（户）（户） 户 （%）
（台）
高收 7100 86 73 84.9 入户 0 中收 1096 132 100 75.8 入户 00
三、典型市场调查的运作程序
1、提出典型调查课题 2、确定典型调查方式 3、制定典型调查方案 4、抽取典型样本 5、正式实施调查 6、调查结果处理