平面广告有哪些构成要素
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。
正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
平面广告中的构成要素有哪些
平面广告中的构成要素有哪些在〔制定〕平面广告的时候，不要忘记必须要有的构成要素。
比如：标题、正文、广告语、标志、公司名称等等。
其中广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的延伸。
1、标题标题是表达广告主题的文字内容。
应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。
标题是画龙点睛之笔。
因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的必须要。
2、正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的延伸。
广告正文具体地表达真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣扬的目标。
广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3、广告语广告语是配合广告标题、正文，强化商品形象的短语。
应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志〞、“言语标志〞。
如“带博士伦舒适极了!〞广告语必须言简意赅，在制定是可以放置在版面的任何位置。
4、标志标志有商品标志和企业形象标志两类。
标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。
在广告制定中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最激烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深入的印象。
5、公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
2平面广告的种类有哪些1、杂志广告制定杂志广告制定具有对象的选择性、印刷品质合格、表现形式多样性三大特色。
制定内容包括：封面，封里，内页。
一般尺寸为8K、16K、32K.关于杂志广告，是平面广告之中比较好制作的。
2、报纸广告制定报纸广告制定具有时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。
一般合适于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。
但是报纸广告制定必须要注意：①中心明确、文字精练。
②减少图像细节。
③广告内容的连贯性。
3、书籍装帧制定书籍装帧制定内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。
其中内容包涵：目录、版权页、页码和书眉、版式制定、内页插图。
平面广告的构成要素之图形
平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。
这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。
图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。
2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。
根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。
例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。
3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。
根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。
注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。
4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。
图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。
根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。
5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。
例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。
此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。
在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。
通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。
平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。
6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。
平面广告的构成要素之文字
平面广告的构成要素之文字平面广告是一种常见的推广方式，通过文字、图像和布局等元素来吸引潜在客户的注意。
在设计平面广告时，文字的选择和使用非常重要，它们是广告内容的核心，并可以通过以下要素来构成：1. 标语：标语是广告的中心思想，通过简洁而有吸引力的文字来传达产品或服务的核心优势。
它应该能够在短短几个字或句子中吸引目标受众的注意力。
标语通常在广告最醒目的位置，通过独特的字体和颜色进行强调。
2. 产品信息：广告需要提供足够的产品信息，包括产品名称、特点、功能和价格等。
这些信息应该简明扼要，能够吸引潜在客户并激发他们购买产品的兴趣。
3. 售卖点：广告应该强调产品的独特卖点，突出产品相对于竞争对手的优势。
这些售卖点可以是产品的创新性、高品质、实用性或者价格优惠等。
4. 呼吁行动：广告应该包含一个明确的呼吁行动，即鼓励潜在客户采取行动，比如购买产品、访问网站、拨打电话或参加活动等。
呼吁行动应该简单明确，能够激发潜在客户的紧迫感和决策力。
5. 联系方式：广告应该提供清晰的联系方式，如电话号码、电子邮件地址或网站链接等。
这将使潜在客户能够方便地与公司或品牌进行沟通或购买。
除了以上要素之外，文字的排版和布局也同样重要。
文字的大小、字体和颜色等都应该能够与广告的整体风格和形象相协调，使得文字在视觉上更有吸引力。
总之，平面广告的文字要素包括标语、产品信息、售卖点、呼吁行动和联系方式。
通过精心选择和设计这些要素，可以吸引潜在客户的注意，促使他们采取购买行动。
平面广告是企业进行推广和宣传的重要手段之一。
通过文字、图像和布局等元素，平面广告可以直观地传达产品或服务的信息，吸引潜在客户的眼球，并最终促进销售和品牌认知。
文字在平面广告中起着关键的作用，它不仅可以表达广告的核心思想和目的，还可以引发潜在客户的兴趣和共鸣，进而激发购买欲望。
一个成功的平面广告需要具备以下要素，以确保文字的有效传达和文字信息的最大化价值：1. 简洁明了：在平面广告中，文字应该简洁明了，措辞凝练，用简洁的语言表达产品或服务的核心优势和特点。
1-4平面广告的构成要素三要素1226编辑
1、视觉构成要素
包括图形、图片、文字、色彩 和编排设计。图形、色彩和文 字是平面广告中最主要的视觉 构成要素，根据表现事物的不 同性质、用途和受众对象，把 这三者有机的结合起来，进行 版面编排设计。 2、内容构成要素 包括标志、标题、说明文、广 告语或标语、公司和企业名称 和联系方式。
三、平面广告的设计流程
4、草图开发 根据设计目的及其他信 息进行意念开发，绘制 草图，反复推敲、修改， 直到成稿。
5、小样校样和后期制 作 制作最终成稿并打印小 样校正，最后进行印刷 或喷绘或写真等，制作 成平面广告的成品。
四、广告公司工作流程
1、初期设计沟通 2、签约合作
3、市场调研分析
4、创意和设计 5、后期制作广告 6、广告发布和信息反馈
Eg. “简设计、慢生活” MUJI
MUJI
藤井保作品，2003年东京ADC的金奖，《地平线系列》
《家系列》
Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通
A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装
B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告
六、平面广告设计的三要素
3、大胆而精妙的广告语言
六、平面广告设计的三要素
1、简单而明确的广告主题
比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题… … 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。
经典：Absolut
六、平面广告设计的三要素
2、丰富而独特的创作风格
每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格 的平面广告。 独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地 传达该品牌“与众不同”的特点。
ห้องสมุดไป่ตู้
五、一般广告公司工作流程
1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片 2、进行元素搜集，确定设计形式 3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认 4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂） 5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装 注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并 获取 户外广告发布许可号
平面广告构成的基础三要素
平面广告的构成要素
• 原色：红黄蓝，其他各色都是由这三种 颜色混合而成。
• 间色：橙绿紫，三原色中任何两种颜色 混合而成。
• 对比色：色环上90度范围内的颜色所对 应的色。绿——红、红橙、红紫色。
• 补色：色环上180度范围内的直线相对的 颜色。
平面广告的构成要素
• 色彩的三要素 • 色相：色彩的不同相貌、特征。 • 明度：明度是指色彩的明暗深浅程度。 • 纯度：又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。
平面广告的构成要素
• 色彩的分类：无色系、有色系。 • 无色系：由黑、白、金、银、灰组成。
在广告色彩中发挥着重要的作用，特别 是黑白两色，对加强画面层次、协调色 彩尤其重要。
谢谢！
• 文字表现的三个方面：字体、字号、文字编排。 • 字体分为：印刷体、书法体（中）/手写体（英）。 • 文字编排：是指对文字在大小、方向、位置等方面进行
艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。 • 齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。 • 齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式 • 居中的编排——高雅的编排方式 • 沿着图形编排——自由快乐的编排方式 • 变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式
平面广告构成的基础三要素
平面广告
• 平面广告：平面广告媒体，泛指由长宽 两个维度构成的所有广告媒体。运用平 面媒体传播商品信息的广告，叫做平面 广告。
• 平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、 电话卡、车票、购物袋等。
平面广告的构成要素
• 图形是一种说 明性的符号。 是平面广告中 最重要的元素。
• 最易识别和记 忆的信息载体。
• 具有国际性。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
平面广告的发展历程
1 2 3
起源
平面广告的起源可以追溯到古代，如古代中国 的招幌和罗马时代的广告牌等。
发展
随着印刷术的发明和普及，平面广告得到了迅 速的发展，逐渐成为商业活动中不可或缺的一 部分。
现代
随着数字技术的不断发展，平面广告逐渐与数 字媒体相结合，形成了更加多样化的广告形式 。
平面广告的作用与价值
01
从商品本身的特点出发，挖掘与竞争对手的不同之处，或者强
调商品的独特性。
消费者需求
02
从消费者的需求出发，将商品的特点与消费者的需求相结合，
突出商品的实用性和价值。
品牌形象
03
从品牌形象出发，将品牌的特点和形象与商品相结合，突出品
牌的个性和特点。
表现手法与技巧
文字表现
利用文字的描述和传达，突出商品的特点和价值 ，吸引消费者的注意。
03
图片与图形元素
图片的选择与处理
图片主题
选择与广告主题相关的图片， 能够更好地传递广告信息。
图片质量
选用高质量的图片，能够提高 广告的视觉效果。
图片处理技巧
运用各种图片处理技巧，如裁 剪、调整色彩、添加滤镜等，
以增强图片的表现力。
图形元素的创意与制作
图形创意
运用各种创意手法，如抽象、具象、象征等，来创造独特的图形元素。
图像表现
利用图像的视觉冲击力，突出商品的特点和形象 ，吸引消费者的注意。
图文结合
将文字和图像相结合，突出商品的特点和价值， 增强广告的传达效果。
色彩、字体与版面设计
色彩搭配
利用色彩的搭配和运用，增强 广告的视觉效果和情感表达。
字体选择
选择适合的字体和字号，增强广 告的易读性和视觉效果。
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
平面广告的设计要素—文字
2 文字
为了充分发挥文字在广告中的作用，对于字体的设计应注意以下原则： A.服务内容 设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性。例如，粗壮有力的字体，适于宣传重工业产品；纤细优美的字 体适于宣传轻工业产品；柔软的字体适于宣传食品；秀丽的字体适于宣传化妆品；稚嫩的字体适于宣传儿童用品等。 B.易于辩识 文字是用于传达思想的，如果字形难以辩识，就会失去其应有的功能。因此，设计字体时不但要考虑其艺术性，而且要便于 受众的阅读。不能把字形设计得过于复杂，以致难以辩认。此外在汉字的设计中，要使用规范的简化字，要防止出现错别字 和不规范字。 同时，为了便于消费者对商品与企业的辨识，还可以对商品和企业的名称专门进行字体设计，这些专用字体经过注册，也具 有法律效力，别人不得仿造，可以防止“鱼目混珠”。 C.和谐美观 在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整体的和谐，从而给受众带来美的感受。字体的变化不宜过多，否则就会显 得杂乱。字体的搭配要各得其所，有的要适当加强，使之突出，有的则要适当减弱。不要因只注重局部的花俏而破坏了整体 的统一。
平面广告设计
数字媒体专业群教学资源库项目组
第三章 平面广告的设计要素
平面广告视觉传达设计的构成要素主要有 图形、文字、色彩，它们在视觉广告设计 中分别承担各自的角色，各施所长，互相 呼应，形成统一的视觉广告整体。
1 图形 2 文字 3 色彩
2 文字
文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空 间上交际功能的文化工具。广告中的文字常是不可缺少的视觉要素，它与图形互 相配合来体现广告的主题，从而比较深入地对消费者进行说服。广告中的文字， 分文案与字体两个方面。
（1）文案 （2）字体
2 文字
（1）文案
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。
1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。
图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。
图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。
2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。
文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。
广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。
适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。
色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。
4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。
合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。
布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。
总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。
同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。
平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。
下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。
首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。
它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。
图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。
例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。
平面广告中的关键要素有哪些-平面广告要素要求
平面广告中的关键要素有哪些-平面广告要素要求在进行平面广告〔制定〕的时候，必须要注意有一些关键要素不能忽略。
比如：产品定位、创意、标题、正文、广告语等。
其中广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。
1.定位就是对广告所要宣扬的产品、劳务、企业和观念做出科学分析;并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。
广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。
2.创意就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间互相关系的习惯，是最为重要的。
3.标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。
标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此;我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。
4.正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的具体解释。
在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西经常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采用购买行动。
5.广告语表示商品性质及企业风格的完整短句。
从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。
2平面广告制定的基本要素1.文字。
文字是广告制定中视觉传达效果最为直接的元素，简明扼要的文字通过合理的布局可以使得整个广告作品的视觉效果得到提升，能特别广告内容的重点，吸引消费者的注意，帮助消费者清楚直观地了解到该广告的核心内容，加深消费者对广告产品的影响。
2.色彩。
在广告创意制定中，色彩关于广告的整体协调性起着十分重要的作用，只有广告主体图像和背景色彩相协调才干使整个广告作品具有特别效果，否则无法吸引消费者的注意甚至会造成视觉疲惫，引起消费者的反感。
在广告制定的色彩搭配时，应选择稳定的色彩处理方法，依据主从关系确定主题色彩，然后合理制定其他颜色使和主色调相协调。
在色彩亮度调节时应选择相近色彩才干提升广告搭配的和谐性。
平面广告要传达的要素
平面广告要传达的要素一、平面广告的构成要素作为一幅平面广告作品，必须具备三要素：即图形、色彩和文字。
其中图形是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意，对于图形而言，我们研究的重点是点、线、面的构成以及变化；色彩是平面广告中重要的视觉要素，它具有迅速冲击视觉的作用，是形成作品冲击力和震撼力的主要因素；文字是平面广告的眼睛，是传神达意的媒介，它是平面广告中不可缺少的构成要素，具有引起注意、说明对象的作用。
一幅平面广告作品应该具有以下构成要素；1、插图这是广告作品中的图形元素，往往占据了一幅作品的大部分空间。
它可以是素描、卡通、漫画、摄影作品、数码图象等。
插图是一种视觉语言，具有形象化、具体化、直接化的特点，它对平面广告作品具有决定性的影响。
2、标志标志是指产品标志或企业标志。
由于标志是企业形象的象征，是公众借以识别产品或企业的符号，所以在平面广告设计中，标志是重要的构成要素，这是由广告的目的决定的。
广告的目的性非常明确，就是要在一瞬间为公众留下深刻的印象，说服公众去认可企业、产品，从而产生信任感与购买欲，而标志的视觉效果最简洁、最直接、最强烈。
3、标题标题是表达广告主题的文字内容，是文案中的关键因素。
所以设计广告的标题时一定要醒目、具有吸引力，要安排在平面广告中最醒目的位置。
它的作用是配合插图实现平面广告创意，引导读者阅读广告正文，是平面广告的画龙点睛之笔。
4、正文正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥和延伸。
它详细地叙述产品的内容、特性等，有说明、解答、鼓动的作用。
为了达到让公众心悦诚服地信任产品或企业的目的，正文文字宜真实、客观、平易近人。
在版面的编排上，一般安排在版面的下方，也可以置于左侧或右侧的位置。
5、附文附文指平面广告中的公司名、地址、邮编、电话、网址、电子邮箱、传真等文字信息，方便顾客与公司取得联系。
一般都放置在版面的下方，也可以和标志放在一起。
6、广告语广告语也叫标语，是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
平面广告设计要素
平面广告设计要素平面广告设计要素:1. 文字：广告中的文字应简洁、明确、引人注目。
选择适当的字体和字号，使文字易于阅读。
文字内容应清晰地传达产品、服务或品牌的关键信息，并具有吸引消费者的能力。
2. 图像：广告中的图像应与产品或服务相关，并能够吸引目标受众的注意力。
图像可以是产品的照片、插图、图表等。
选择高质量的图像，并确保其清晰度和鲜艳度。
3. 颜色：选择合适的颜色可以增加广告的吸引力和视觉效果。
颜色应与品牌形象一致，并能够传达所需的情感或信息。
同时，避免使用太多颜色或过于明亮的颜色，以免造成视觉混乱。
4. 布局：广告的布局应简洁、清晰。
合理分配文字、图像和空白空间，使广告整体呈现出平衡和谐的效果。
重要的信息应放置在显眼的位置，以确保消费者能够快速获取关键信息。
5. 品牌元素：广告中应包含品牌的标志、口号或其他与品牌相关的元素，以强化品牌形象和消费者对产品或服务的记忆。
6. 联系方式：广告中应提供必要的联系方式，如电话号码、网站地址或店铺位置，以方便消费者获取更多信息或采取购买行动。
总体而言，平面广告设计要注重简洁、明确、吸引消费者的视觉效果和信息传递能力。
合理运用文字、图像、颜色和布局等要素，将产品、服务或品牌的关键信息传达给目标受众，从而达到吸引消费者、提高销售效果的目的。
平面广告设计要素:7. 字体选择和字号: 在平面广告中，字体和字号的选择非常重要。
字体应该与广告的整体风格和品牌形象相匹配。
通常情况下，清晰简洁但具有一定的独特性的字体是最好的选择。
字号的选择应该根据广告版面的大小来决定，确保文字清晰可读，并且能够引起目标受众的注意。
8. 平衡的图像选择: 广告中的图像应与产品或服务紧密相关，并且具有吸引力。
图像应该清晰、高质量，能够有效地传达广告的信息。
同时，广告中的图像数量应适中，过多的图像可能会分散受众的注意力，造成视觉混乱。
9. 利用色彩的表达力: 色彩在平面广告设计中具有重要的作用。
平面广告设计的基本要素
平面广告设计的基本要素平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。
一、图形图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。
要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。
1、插图平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。
“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。
在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。
（1）摄影作品产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广告的真实感。
另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调要传播的信息。
插入特大或特小的照片，再进行生动的裁剪、有趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。
由此可见，在运用摄影作品时应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。
照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。
合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。
一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。
得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。
利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。
平面广告的构成要素
h
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素
图形 文案 色彩
h
2
平面广告的构成要素
图 形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能 够形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
标志有商品标志（商标）和企业形象 标志两类。在广告设计中，标志不是广告版面 的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、简洁、 个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬间给人留 下深刻的印象。
告主取得联系，购买商品。一般置于版面
的下方或次要的位置。
h
4
附文
平面广告的构成要素
标 题
广告语
正文
h
5
平面广告的构成要素
色彩是最先吸引人们视线的特殊视
觉要素，运用色彩的表现力如同为广告版
色
面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强视觉
彩
吸引力，还有助于引导消费者心理，刺激
购买欲。色彩运用的优劣对于作品的成功
h
3
文 案
标题 正文 广告语
附 文
平面广告的构成Biblioteka 素标题是表达广告主题的文字内容。
应具有吸正引文力即，广能告使要读传者播注的目商，品引说导明读文者， 阅它详读细广地告叙正文述商，品观看内容广，告插有说图明。要、解用答较大、 号鼓字动体、，号广安召告排的语在作是画用配面。合中语广最言告醒应标目 简题的单、位易正置懂文，、，还生在 应动整注贴体意切广配，告合以策插达略图到中造传某型播个的信阶需息段要的内。 目 反的复。使正用文的编， 排能时给一人般留应下深集中刻至印象于版。面广告下方语或文字左右必方须易向 的读好位记置、。附朗文朗是上指口广，告编主排的时公一司般名位、于地广址告、 邮标编题、之电后话。、传真号码等，方便公众与广
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。
首先要明白平面广告的几个构成要素：
一、图
“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。
一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字
主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框
这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。
很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语
这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则：
文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。
因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：
1、文字设计要给人一种新鲜感
首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。
但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感
文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。
正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。
而平面广告中的文字，是一样的道理。
巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。
设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
4、文字设计要有协调美、组合美
据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。
平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。
文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。
对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。
同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。
设计不只是一个职业，更是一门学问，许多人毕其生追求其奥义——如何运用设计解决问题?通过设计让生活更多美好?好设计不仅能创造商业价值，更是推进社会成长的动力。
汇桔网开设大设计专区，随你有十八般武艺，都能给你提供一个展示的舞台。