七匹狼PPT_市场定位及其竞争对手分析

• 在发展20年以来，七匹狼品牌，恪守“用时尚传 承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足 于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时， 将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力 于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。
• 七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种 文化精神与生活方式。经过多年经营发展，七匹 狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一， 在休闲男装市场占有率名列全国第一
七匹狼系列市场定位
• ①产品及消费者定位
• ②企业及品牌定位
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产品及消费者定位
• 七匹狼男装产品风格以商务休闲为主，都市休闲为 辅， 让消费者享受到时尚与品味，拥有精致优质的 产品，将浪漫主义、实用、品味、时尚、高贵、轻 松自由等元素融于一体，产品定位为男仕休闲服装， 主要产品有“七匹狼”牌茄克、T恤等休闲服装产品。 公司产品在市场上已享有很高的品牌知名度和美誉 度，各类产品综合市场占有率在同类产品中均名列 前茅。 • 七匹狼最早提倡男士族群文化，以追求成就、勇往 直前、勇于挑战。年龄以25-45岁的男士为主要目标 消费群，品牌文化个性鲜明，突现男性精神。提出 “相信自己，相信伙伴”的文化内涵，至情至理。 引起了男士的广泛共鸣。消费者主要是私营企业主、 政府官员、公司职员等社会主流消费群体。他们购 买的是：成熟、热情、个性、品位、男子汉气；同 时，他们也是忠诚、稳定的品牌消费群体。
企业及品牌定位
七匹狼企业文化：
以精英团队塑造企业文化 以企业文化培养优秀员工 以优秀员工永续名牌经营 以管理精品推进产业发展 以产业发展追求企业效益 以企业效益凝聚优秀人才
• 品牌释义： • 七匹狼的品牌主旋律是“狼文化”。“狼”集智慧、机灵、 团结于一身，是极具拼搏力、顽强执着，不停地为生存而奋 斗的群体性动物，七匹狼商标图形是一匹向前奔跑的彪狼， 以昂头挺尾奔越的形状，四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业 者勇于突破传统，独具个性的舒展形象。它整体呈流线型， 充满动感，给人奋勇直前的感觉，象征着企业不断开拓的奋 斗精神 • 品牌诉求： • “七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性，它把奋斗中的 男性所经历的那份沧桑，那种独具魅力的成熟，透过产品尽 情地渲泄出来。“七匹狼”以“倡导男仕族群文化”为已任， 将时尚文化与男仕精神相对接，并将根据这个主题讲述更多、 更精彩的创业者故事。
目录
• 七匹狼公司简介 • 七匹狼市场定位分析 • 七匹狼竞争对手分析
七匹狼公司简介
• 公司全称：七匹狼实业股份有限公司 • 商标：
• 成立日期：1990年 • 核心品牌：七匹狼、与狼共舞、港士龙、马克· 华 菲等 • 重要人物：周少雄
七匹狼广告： • 男人的温柔面——
• • • 男人的英雄面—— 男人的孤独面—— 男人的领袖面——
七匹狼竞争对手分析
• 劲霸
• 柒牌
KC2011
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今天，你要秀哪一面？ ——熟悉的奔狼，伴随着舒缓的音乐，七匹狼带出了 这一句意味深长的广告语，让人印象深刻，难以忘怀。
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七匹狼，这个名字并不让人感到陌生， 它是福建省第一家具有独立知识产权的服 装公司。
• 以往的七匹狼品牌，以硬派的风格著称。 而这个广告，让我们看到了七匹狼对男人 的新诠释：真实、坚韧和温情。