市场营销学选择题题库

选择题题库

一、单选题（每小题 2 分）

（ A） 1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为____。

A. 市场营销观念

B.产品观念

C. 生产观念

D.社会市场营销观念

（ D） 2、市场营销管理的实质是____。

A. 销售管理

B.需要管理

C. 生产管理

D.需求管理

（ A） 3、市场营销活动的出发点和归宿是____。

A. 顾客

B.服务

C. 政府

D.产品

（B） 4、恩格尔系数是购买食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物部分作占比重越低，恩格尔系数将 ____，表明生活水平越高。

A. 不变

B.越小

C. 越大

D.趋近于零

（ B） 5、品牌运营就是从____开始。

A. 品牌设计

B.品牌定位

C. 品牌维护

D.品牌传播

（D） 6、 ____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。

A. 生产者市场

B.中间商市场

C. 消费者市场

D.组织市场

（B） 7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要分为由低到高的五个层次，最高层次需要为 ____。

A. 生理需要

B.自我实现需要

C. 安全需要

D.社交需要

（ A） 8、消费者持续地购买熟悉产品这样一种购买行为，属于____。

A. 习惯性购买行为

B.多样性购买行为

C. 减少失调感的购买行为

D.复杂的购买行为

（ B） 9、现代企业营销战略的核心被称为____。

A. 绿色营销

B.STP营销

C. 差异营销

D.网络营销

（ D） 10、市场定位是塑造一种产品在 ____的位置。

A. 生产者市场

B.中间商市场

C. 消费者市场

D.细分市场

（C） 11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分

市场战略。

A. 产品差异化

B.服务差异化

C. 促销方式差异化

D.形象差异化

（A） 12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其

他竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。

A. 市场挑战者

B.市场领导者

C. 市场补缺者

D.市场追随者

（D） 13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力，这种包装

决策叫 ____。

A. 类似包装

B.复用包装

C. 配套包装

D.等级包装

（ A）14、某服装店售货员把相同的女装以1000 元卖给顾客A，以800 元卖给顾客 B，该服装店的定价属于____。

A. 顾客差别定价

B.产品形式差别定价

C. 产品地点差别定价

D.销售时间差别定价

（ B） 15、日常生活中常见的商家打折、买赠等属于促销策略中的____。

A. 广告

B.销售促进

C. 人员推销

D.公共关系

（ D） 16、市场发展的本质是一个由 ____决定并由生产者推动的过程。

A. 中间商

B.零售商

C. 政府

D.买方

（ C） 17、____以顾客为导向，企业的中心任务是满足顾客的需求和欲望。

A. 生产观念

B.产品观念

C. 市场营销观念

D.推销观念

（B） 18、通过满足顾客需求达到 ____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

A. 顾客价值

B.顾客满意

C. 顾客偏好

D.顾客购买

（ C） 19、消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为____。

A. 购买心理

B.购买意志

C. 购买活动

D.购买意向

（D） 20、客户关系管理是指企业在既定的资源和环境条件下为发现客户、获

得客户、维系客户和 ____而开展的所有活动。

A. 提高顾客潜在购买量

B.提高顾客现实购买量

C. 提高顾客光顾次数

D.提升客户价值

（ C） 21、下列各项中 ____不是市场细分的原则。

A. 可衡量性

B.可区分性

C. 可对比性

D.可盈利性

（ A） 22、____是实现市场定位目标的一种手段。

A. 产品差别化

B.目标市场选择

C. 同质化

D.目标市场营销

（B） 23、____指专门为规模较小的细分市场或大公司不感兴趣的细分市场提

供产品和服务的公司。

A. 市场领导者

B.市场利基者

C. 强竞争者

D.近竞争者

（ C） 24、向顾客提供基本效用和利益是产品整体五层次中的____。

A. 形式产品

B.延伸产品

C. 核心产品

D.期望产品

（A） 25、产品生命周期中 ____是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快的速度打入市场。