置力中国：张江集电港区域品牌营销策略(部分)

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主张。
方法：品牌定位光谱
你的禀赋
你做什么
你如何做
你的个性
你为何而做
使命与任务
无形诉求
“我爱纽约”案例
关联 资源
4、一个能够激发受众认同与向往的主张，还需深入洞察受众心理……
阶段 3 组合调整 的具体行动方案
“方案校正"
?
价值
阶段 2 战略大纲 调整路径 行动方案 经济性检验
阶段 4 现场体验 价值印证
利益
感知 心理 洞察
组合 资源
受众
定义
品牌
阶段5 跟踪和战略回顾
预期
阶段1 资源评估与战略
区位品牌的运营管理必须以持续性地推动品牌价值为目标。在这一过程中，如何为目标客户预设并印证一个预期是整个 系统的核心；另外系统能够得到不断的检查评估与持续优化也是至关重要的。
关于张江
洞察。
现在及未来 科技创新型企业及人才 入驻集电港的
动机是什么？
现在及未来 科技创新型企业及人才 入驻集电港的
理由是什么？
略
从受众洞察到价值提取
全球界面科技产业社区
世界籍科技产业社区
• 全球界面，全球视野，全球资源，全球市场；世界级平台，世界级影响力 • 科技属性，科技创新，科技型企业与人才汇聚 • 产业集成，资源配套；市场化、产业化发展，可持续发展 • 社区形态，产城融合；人文，环保，多元，活力
技术与方法
个性与价值观
使命与任务
无形诉求
我们的建议-B
你的禀赋
你做什么
你如何做
你的个性
你为何而做
集电港
创您所愿
属性类别
有形诉求
产品与服务
技术与方法
个性与价值观
使命与任务
无形诉求
我们的建议-C
你的禀赋
你做什么
你如何做
你的个性
你为何而做
集电港
晶彩集电港
属性类别
有形诉求
产品与服务
技术与方法
个性与价值观
晶彩集电港
区域品牌定位、营销策略及品牌体系
思路。
1、集电港的再定位，即定义一个基于未来目标受众的价值主张。
预设
预期
……
……
确立 价值
受众心理
……
空间为时间 赋予的价值
……
社会思潮
建立 优势
…… ……
…… ……
形成 识别
……
空间的有形价值
区位品牌 价值体系
空间的无形价值 ……
预设 预期
指引 运营
不仅贡献石油 让建筑赞美生命
精于心 简于形
Just do it
绿色创想 梦想启动未来
属性类别
有形诉求
产品与服务
技术与方法
个性与价值观
使命与任务
无形诉求
你的禀赋
张江集电港
全球界面科技产业社区
世界籍科技产业社区
你如何做
张江集电港
集科技 集梦想
智慧 惠人
你的个性
张江集电港
晶彩集电港
焕新 新精彩/焕发新精彩
3、总结提炼集电港价值体系，是品牌再定位（品牌主张）的前提……
精彩 由你
科技
生活
Biblioteka Baidu
焕新
更鲜活
？？？
？？？
景观 环境
区位 交通
产业
空间的显性价值
规划
综合 配套
成本 经济
集电港 价值体系
全球化
空间的隐性价值
成长性
人文 活力
环境
生态 资源
政策 资源
土地 资源
人口 资源
产业 资源
依托集电港的资源基础
文化 资源
你的使命
张江集电港
创您所愿
领衔张江 创您所想
汇总
张江集电港
全球界面科技产业社区 世界籍科技产业社区 集科技 集梦想 智慧 惠人 晶彩集电港 焕新 新精彩 焕发新精彩 创您所愿 领衔张江 创您所想
我们的建议-A
你的禀赋
你做什么
你如何做
你的个性
集电港
世界籍科技产业社区
你为何而做
属性类别
有形诉求
产品与服务
识别。
创意思路
中文字体
中文字体-推荐
中文字体-推荐
LOGO-推荐方案
LOGO-推荐方案
• 建筑形态 • 折纸，创新之源 • 集电港，梦想之舟 • 产业集成，多元融合 • 创新、融合、活力、梦想
LOGO-推荐方案
组合型式
组合型式
组合型式
组合型式
LOGO应用示意
…… ……
…… ……
提升 效率
激发 向往
……
……
……依托区位…资… 源基础……
……
……
引导 解读
区域发展趋势及竞争性背景
2、对区域品牌而言，基于未来目标受众，应该涵盖更宽泛的主体。
预期
人
事
时
物
预期引导对场所意象的解读
所见
所闻
所感
所想
所记
被印证的预期形成品牌价值
时
物
人
事
印证
基于未来的目标受众—— 区域内已入驻及可能入驻的科技型企业及其公司员工；更广泛意义的媒体、公众及政府主管部门。