年度品牌推广计划

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年度品牌推广计划
一、市场分析 （一）SWOT 分析 S：
1. 全国最大 xxx； 2. 国内首家，目前无竞争对手； 3. 产品特点、特色； 4. 全国顶尖加工设备。 W： O： T： （二）市场细分 （三）品牌定位 二、产品机会研究 （一）发现消费者 （二）发现销售机会 （三）竞品的品牌宣传分析 （四）印奇品牌宣传分析 （五）目标品牌的市场定位 三、推广策略 （一）确定宣传主题
类型
宣传重点
主要开展的工作
效果
公交广
品牌形象
线路考察-询价比价-
投放 A1 路、129 路、
告
方案拟定-合同谈判-方案 236 路公交线路，覆盖昆明
执行
三条主干道，流动性的传
播，辐射了大部分消费人
2
群
广播广
品牌文化
考察栏目影响力-监听
投放顶尖栏目
告
效果-询价比价-方案拟定- FM95.4、FM97 以及
1
提升品牌知名度，带动产品销量，针对行业市场，发展和制定强有力的定
位和传播策略，提高消费者的忠诚度，以加强产品的口碑美誉度和信誉度。
（二）确定宣传内容
1.产品作为全球最大 xxx 服务理念
2.区别于其他产品的竞争力
3.深入消费者内心，洞察消费者购买习惯和欲望
4.以品牌形象打造提升产品实际销售
5.传播途径的广泛性和合理精准性ຫໍສະໝຸດ Baidu
行
达到目标性传播
机场广
品牌宣传
点位考察-效果评估-
作为对接外来游客，
3
告
询价比价-方案拟定-合同 云南本地游客的直接通
谈判-方案执行
道，对内对外都有效传播
公司品牌形象
2015 年总体品牌建设广告投入
合计 xxx 万元
（二）针对目前品牌存在的问题进行分析 （三）提升品牌形象 全方位统一的表现，多元化的广告投放形式，持续性的全面传播 （四）定位目标消费者 目前公司产品的目标消费者大多都将其定位为中年妇女居多，其次为老年 妇女，是否这样的传统定位方式是我们目前针对产品的最佳选择，如若不是， 消费者的开发和定位必定需要重新摸索。 （五）品牌途径的延伸 一个企业的品牌无非以广告形式、终端陈列、口碑营销等方式传播，渠道 各具代表性，2016 年要实现以销量定投放计划，大力支持销量较大地区，以华 东、华南作为品牌传播主力市场，以点铺开，慢慢延伸。 （六）2016 品牌实施计划 1.完善品牌文化和品牌故事的延伸； 2.收录 2015 年全年活动方案和活动图，形成品牌建设之路文案； 3.以新媒体广告为主，电商、网络为宣传渠道进行品牌传播。
合同谈判-方案执行
FM102.8 三个平台，覆盖昆
明所有私家车信号，达到
全员覆盖
户外广
品牌形
点位考察-效果评估-
投放青年路、北京
告
象、活动宣传 方案拟定-询价比价-合同 路、人民路、收费站进出
谈判-方案执行
口、中石化加油站，涵盖
整个主城区，画面精致新
颖，吸引了众多消费者的
目光；
电视广
品牌树立
栏目影响力考察-收视
（三）销售策略
1.产品品牌带动企业品牌
2.产品功能带动品牌形象
3.理性为基础，情感为调性
四、2016 年的主要任务
（一）总结 2015 品牌投放策略分析
根据 2015 年销售市场以云南为布局，2014 年品牌投放主要以云南昆明市
场为主，以大众传媒新媒体、广播、电视、楼宇、机场、公交、广播广告多种
形式开展：
投放王牌栏目都市条
告
率评估-方案拟定-询价比 形码和民生关注，以及最
价-合同谈判-方案执行
具公信力传播媒体-云南卫
视，有效传播品牌和提升
经销商信心
楼宇广
品牌形
点位考察-受众人群分
覆盖昆明 3000 个写字
告
象、活动宣传 析-效果评估-方案拟定-询 楼，是企业、公司白领的
价比价-合同谈判-方案执 覆盖区域，直击消费者，