产业演化理论与企业成长模式

管理研究

企业在既有事业范围内保持必要的成长速度与成长率的途径主要有两条：一是跟随所在产业的成长而成长；二是所在产业的成长率减缓或停滞时，通过竞争取得更大的市场占有率，以此维持成长。那么，面对产业的动态演进和不断变化，面对产业环境的复杂性和多变性，企业如何准确判断产业环境，采取何种措施适应产业环境，如何超越产业环境束缚？为此，本文在充分借鉴已有的企业成长及成长模式选择理论的基础上，提出应用演进经济学的观点，在产业演进过程中为企业寻找符合自身的成长模式。

一、基于演化理论的企业组织选择理论

20世纪70年代以来，西方经济学界开始对传统经济理论进行反思。正因为如此，20世纪80年代以来，演化论在经济理论的危机中被引入。博尔丁1981年出版了《演化经济学》，尼尔森和温特汇集他们多年研究之成果，于1982年出版了目前已成经典的《经济变迁的演化理论》。进入90年代，演化经济学成为一种潮流，1991年《演化经济学》杂志创刊。演化经济学已成为20世纪末在社会科学中最重要并取得重大进展的学术领域之一。

20世纪的后20年，随着企业组织面临的经济环境日益复杂化、动态化，随着演化经济学的发展，有关企业组织演化机制理论的研究逐渐成为新兴的研究热点。于是从演化的角度分析企业组织动态变化的特征，给有关企业成长、企业组织演进、企业组织形式的选择、企业战略选择等提供了重要的理论依据，成为先进企业组织理论的一个热点问题。归纳这些基于演进的企业组织理论，可以发现，现代企业组织演化理论主要有以下观点：

1．企业组织形式演化的生态性。现代西方组织形式演化理论将自然界物种进化的法则、特征和规律用于分析企业组织演化的过程。他们认为，企业组织的演化规律和自然界物种进化过程所呈现出的规律几乎是相同的。企业组织的演化由两个基本的要素决定：第一，企业组织自身存在着演化变异的“因子”，即企业总是为了自身的组织目标，不断地由低向高变革着自己的内在需求；第二，环境的变化同样存在着变化的特征，环境变迁会对企业组织变革施加影响，每一次企业组织变革中都可以说映射着环境变迁的烙印，环境变迁与企业组织变迁之间存在着动态的相互作用关系。

2．企业组织形式演化的动态调整性。企业被看作是由利润推动，并寻求某种途径去增加利润的一种组织形态。企业经营决策者的理性是有限的，有限理性使企业的决策不可能是最优的，企业对自己选择的方案感到满意即可，企业的发展前景不可能被完全预测到。企业的经营环境是随机的，不可能被完全预测，只能根据目前的市场环境和企业状态进行选择，改变不合适的组织形式，修正或发展新的组织形式。选择的结果是，赢利的企业繁荣发展，不赢利的企业淘汰出局。而选择后企业状态又是下一个选择的状态变量，企业的状态又是由企业组织既往状态决定的，企业的演化过程是一个马尔克夫过程。

3．企业组织形式的演变和替代。以经济学家威廉姆森为代表的企业组织效率演化理论认为，企业组织应该是一个有效率的组织，市场对企业组织自然选择的结果将使得更有效率的组织取代效率低下的组织。现存的所有制度安排都将被提升到最可能有效的那个位置。同样，詹森和麦克林认为，公司这种组织形式成为一种主流的组织形态，应该是组织效率动态演化的最好的历史标本。威廉姆森认为，在市场竞争压力下，有效率的企业组织形式会把无效率的企业组织形式驱逐出去。如果某种组织形式比其他组织形式更加有效率，那么它自然会取代那种无效率的组织形式。他认为，U型组织被M 型组织所替代，主要原因就是M型组织被创造出

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●程乐砚

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来的目的，就是要减少U型组织企业中经理人员的负担，希望使得经理人员能够更加有效率地执行他们的管理职能。

4．环境、资源、能力、惯例对企业组织形式演化的决定性影响。如上所述，基于演化的企业组织理论重视企业组织形式和企业所面临的环境之间的动态相互作用关系。不仅如此，企业组织自身的能力、知识、资源状况也是决定企业组织形式演化的重要变量。企业行为具有内生性，即企业的竞争行为或战略选择的依据是企业内在的知识和能力积累。它决定了企业在面对不确定性问题时竞争行为的多样性。在不确定性条件下，所谓的最优行为策略是不存在的，持续竞争优势和成长的实现取决于企业对未来的判断、预期和在已有的核心知识和能力的基础上所进行的战略选择，这构成了企业之间创新性竞争的基础。企业需要不断重新构造组织优势的能力，这种能力既依赖于企业管理层对外部环境变化的把握，又依赖于企业自身拥有的知识、能力、资源以及企业组织形式演进的历史路径。

综上所述，基于演进的企业组织理论，从一个独特的视角揭示了企业组织形式演化的动因，在一定程度上弥补了企业组织理论中关于组织形式演化、组织形式动态选择方面的缺陷，使得企业组织形式演化理论从整体上具有相当的逻辑性、系统性，同时具备相当的实用性、操作性。本文正是建立在这样的理论平台上，利用演化的思想和企业组织形式演化分析的基本框架和手段，论述产业动态演进中企业成长模式的适应性调整和优化选择问题。

二、产业演进中的企业成长战略特征

演化经济学的视角，给解释现实世界中企业成长模式的多样性、动态性以及企业成长模式与产业、资源、环境的动态适应性等前沿问题提供了很好的分析工具。本文也正是利用这个工具，将演进经济学的观点引入到企业成长模式的选择和调整的研究中，分析随着产业动态演进中企业成长模式的适应性调整和优化选择问题。

产业演进理论对产业的动态变化进行分析和描述，是产业经济学的重要组成部分。所谓产业演进就是指随着国民经济的发展、产业经济技术的变迁和消费者消费行为的变化，导致市场内需求的变化、产业内资源配置的变化、产业内市场供给的变化、产业内市场容量的变化，从而又会引起分工和专业化程度的相应变化，产业组织形态的变化，结果使得产业在不同阶段呈现出不同的形态。也就是说，通常而言市场容量和产业生命周期的变化呈现先加速增加、后减速增加、最后下降的演化趋势。由此，推测产业演进的大致规律是从产业生命周期这一原始概念引申而来的。某一产业要经历若干阶段——

—导入期、成长期、成熟期和衰退期。一般使用一条连续平滑的、仅含一个或不含极大值的曲线来代表产业发展变动的长期趋势，产业长期发展趋势一般规律的图形描述就是产业生命周期曲线。

在产业生命周期的变动过程中，企业所面临的竞争态势也将随之变化。产业所处的各生命周期阶段构成企业战略选择的外部产业环境。基于产业不同生命周期阶段所面临的竞争态势，企业的战略选择可以概括如下：(1)导入期的战略特征。在这个阶段，只有少数企业在市场上进行竞争，需要投入大量的先驱成本，市场前景还不明确，因此，企业的投资风险较大。企业应该加强市场调查和市场反馈研究，及时改进产品，慎重扩展。(2)成长期的战略特征。随着更多竞争企业的出现，产业内竞争开始激化，因此，企业应该着力于产品质量和性能的提升，成本的降低，产品和企业形象的宣传，营销推广的增强等。企业倾向于通过购并方式进行横向一体化，快速扩大生产规模，以期获取规模经济效应，增加生产能力和市场份额及利润。(3)成熟期的战略特征。在这个阶段，市场竞争非常激烈，市场空间增长潜力不大。增加市场份额很困难，产品价格或者说生产成本将成为主要的竞争手段。对成熟产业内企业来说，市场营销的有效性是竞争成败的另一个关键因素。它的主要目标是维护产品和企业形象，留住老顾客，吸引新顾客。在这个阶段，企业一般采用纵向一体化战略，以期通过前向或后向的整合来增强本企业的竞争地位；或者采用加强型战略，以期通过市场渗透、市场开发和产品开发等方式提高现有企业的竞争地位。(4)衰退期的战略特征。随着产业进入衰退阶段，市场供求关系发生逆转，市场日益萎缩，供给严重过剩，由此迫使产业内的部分企业退出或者转移。在此期间，企业一般采用防御性的收缩战略，以此进行资产退出；或者采用进攻性的多元化经营战略，以此进行资产转移。

总之，随着产业演进，在不同的产业周期阶段，企业面临着不同的产业外部环境，从而企业的战略

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