关于广告设计中国文化的体现
怎样将文化融入平面广告设计之中
怎样将文化融入平面广告设计之中摘要：拥有文化属性是现代平面广告的底蕴，是现代平面广告的一种特殊表现，它有助于人们对广告的发展变化作出思索、判断、反思，有利于把握与其他艺术的互化，以及艺术表现的产生方式与存在价值，推进新创意思维的开拓与发展。
而具有良好文化内涵是广告的生命力所在！关键词：文化平面广告创意思维科技进步、交通便利、通信手段这都是21世纪发达程度的表现，各民族文化间的隔膜逐渐减少，各地域固有文化与外来文化逐渐融合这也是新时代的表现。
现代主义标准化、简单化的诉求，使得具有国际风格样式的平面广告因为没有地域文化的阻隔而兴盛一时。
设计师们开始重新在各种文化中认识和寻找新的设计素材，彰显各地域独有的设计风格特色。
因此，在当今世界中，文化已经在设计领域被提到一个极其重要的层面，成为民族和地域的一个显著标志。
对于现代平面广告来说，创意固然重要，但是没有文化的平面广告只能成为一个空的躯壳，没有内在的美。
如果创意是平面广告的思想，那么文化便是平面广告的灵魂，有了灵魂才会活的精彩。
一、文化内核及要素置于平面广告设计之中平面广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要，它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面，从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚，直到教会人们去适应新的生活方式。
作为消费社会的独特文化景观和媒介的宠儿，平面广告也因此得到了爆炸性的发展，平面广告及平面广告所映射的形象也就成为所谓的后现代社会的中心问题。
另一方面，从平面广告本身发展规律来看，现代平面广告绝对表现出一切极富创意的人类精神产品，这恰恰是文学艺术所提供的资源。
在偶像重生的时代，平面广告必须能触动消费者已经疲惫麻木的感知力，而文化的创就以最快的速度被运用于广告的创意之中。
各国传统文化、中西方文化、现代商业文化等诸多元素都对广告产生了极其巨大的影响。
二、传统与现代文化寓于平面广告设计中中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，是中华民族的重要凝聚力；另一方面，当下人们的思想观念、思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和迅猛发展。
广告设计中的中国文化元素
广告设计中的中国文化元素随着中国经济的不断发展，越来越多的企业开始注重广告设计中的中国文化元素。
因为广告设计中的文化元素是其核心，恰当的文化元素可以为产品打造出更深刻的文化内涵，让产品更有深远的影响力和文化积淀，引起消费者的共鸣，从而受到更多消费者的欢迎。
中国文化汇集了五千多年的人文历史，内涵深厚、博大精深，它的优秀传统文化、道德伦理、审美意识等都可以成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，适当的运用中国文化元素可以为产品打造出更多的人文内涵和情感价值，使产品具有更高的信服力与认同感。
传统绘画中的中国文化元素传统绘画是中国文化的重要组成部分，其独具特色的中国画、字、符等元素，已成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，运用传统绘画的技法和风格，可以为产品注入中国式的神韵，增强民族文化的传承性和文化底蕴。
例如，大地保险公司在其广告宣传中，以中国传统的水墨画伴随白马出现，展现了中国传统文化的沉静与美好。
麒麟啤酒的广告也采用了传统的绘画手法，以魔龙、鬼面、古代楼阁等为背景，凸显了消费者仰望品牌的庄重气势。
传统文学中的中国文化元素中国文学是中华传统文化的重要组成部分，其优秀的文学作品，主题宏大，内在深扣，抒写出了中国人对自然、历史、宗教等的感悟和思考。
运用中国传统文学中的元素，可以为产品注入情感价值。
例如，五粮液的年代酒系列广告旨在通过“一河两山三村五粮液”的视觉形象，表达了五粮液忠于中国传统酿造技艺的品牌精神。
而五十铃汽车的广告采用了《红楼梦》中的名句“逝者如斯，美者如斯”，来表达五十铃的产品特点：精益求精，建立品牌精神。
民间艺术中的中国文化元素中国民间艺术具有丰富的文化内涵和感知价值，其独具特色的木雕、刺绣、绳结等元素，不同于西方的艺术优势，可以为广告设计注入民族情感。
例如，世界杯冠军建业集团在其广告中运用了手工织布的缠头布，传达了竞技精神和始终不懈的追求。
又如，可口可乐在中国新年期间推出的广告中，以中国风的角色和元素，传达了可口可乐代表着的快乐与美好的愿望。
中国传统文化在平面广告设计中的应用研究
当代人所想所体会 ，才能真正的是将传统文化融入到我们设计
中去 ； 水 墨 画追 求 的笔 情 墨 趣 ； 中国 人 物徊 体 现 的 “ 成教 化 ， 助人 伦” 的思 想 ； 中 国古 代 的 宫 廷 建 筑 体 现 的王 者 风 范 ， 严肃、 方正、
代 的 先 进 的 计 方 法 和 设 计 理 念 去体 现 当 代 人 生 活 方 式 、思 维 方
乐水” ， 这就是山水画的达到的精神境界 。那么我们在设计 时当 然要 了解古人对于山水画的态度 ，同时 山水画反 映的精神 能为
式， 是 内容和形式 的统一 ， 这才是当代平面设计师在传统文化传
学、 天人合一 的境界 。对 比西方艺术强烈 的刺激 和视觉 冲击 力 ，
中 国 山水 画 更 重 视 生 活情 调 的 熏 陶感 染 ， 是 现 代 人 关 注 山水 ， 寄 希 望 于 山水 的表 现 ， 扩 展 自己 的生 活 空 间 ， 所 谓“ 仁 者乐 山 ， 智者
达， 是将 中国传统文化 的精髓与现代 的设计理念相结合 ， 运用现
真实性 ， 典型性 ， 而 是形 象 的 概 括 性 和 类 型 性 ； 在 表 达 作 品 的思
张民间剪纸 、 亦或是 中国古建筑一角 ， 那就是具有传统文化 的
想 内容时 ， 注重含蓄 ； 强调的是寄寓性 、 曲折性和抒情性 ； 就如 中
国 山水 画 的 “ 可望 ” 、 “ 可游” 、 “ 可居” 体 现 的 是 古 人 的一 种 处 世 哲
设计 吗 ， 显 然 如 果 设 计 是 这 样 简 单 的事 情 的话 ， 那 就 不 成 其 为艺
术了。对于平面设计如何结合中国传统文化 ， 我觉得更应是一种 传 统文化精神 、 民族精神 的体现 ， 而不是流于表面形式 。因为传
广告创意与传统文化的融合
广告创意与传统文化的融合骆彤徐州师范大学科文学院广告学专业摘要：中国传统文化博大精深，是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。
对现代广告具有深刻的影响力，为广告创意提供了丰富的创作灵感和设计思路。
将传统文化和现代广告进行合理的移植和融合，不仅能体现中华民族的特色，更能影响消费者的心理。
关键词：中国传统文化现代广告源泉融合一、中国传统文化是现代广告的源泉中国的传统文化包括语言、文字、文学、哲学、历史、生活习俗等等。
中国五千年的文明史有着灿烂而又浩繁的文化，是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。
早在原始时代人们就佩戴装饰物、化妆、保存食物、制作工具和生活用品，在大汶口文化，良渚文化，红山文化之中都出土过兽骨、玉、水晶雕刻磨制的装饰物，在出土的一些陶器上还雕刻一些图文。
到夏、商、周以后，青铜器的造型和浮雕，汉代的画像石、丝帛服饰图案造型都是现在广告的历史之源。
中国浩繁的文化典籍，“经、史、子、集”都含有丰富的广告素材。
中国传统文化是中华民族几千年来的文化积淀，蕴含着你们民族的传统、民族的习俗、民族的精神，是最为宝贵的文化遗产，这些遗产都为现代广告提供了丰富的创作灵感和设计思路。
中国传统文化是现代广告学的丰富多彩底色，是提炼广告词的宝藏，是现代广告学的文化底蕴。
几千年的中华文明演练而成物质文明和精神文明，其内涵博大精深，浩瀚而宽广，它涉及到起居、饮食、服装、风俗等一些生活化的东西，还涉及图腾、知识、信仰、艺术、法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
我们可以从古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、酒令、歇后语等等之中得到灵感；也能从中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及各地区、各少数民族的传统文化之中得到启发。
所以，中国的传统文化是现代广告业的源泉。
二、中国传统文化对现代广告的影响现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
传统文化与广告设计结合思索
传统文化与广告设计结合思索在现代日益成熟的社会消费化生活中，广告已经成为了当代人们文化消费的载体。
广告不仅可以促进销售，而且还指导人们如何消费。
日前，我国的广告已经越来越国际化，这种文化趋势，使我国的广告设计风格逐渐失去了它的外乡风格，不再具有民族特色，导致了中国传统文化在现代的广告设计中“缺席”。
中国广告设计必须以传统文化相结合起来，在中国传统文化的根底上进展创新，才能在国际上突出自己的特点，在现代广告的设计理念中使民族文化底蕴和时代个性相互融合，才能够使现代广告设计真正地走上国际化道路。
一、中国传统文化对现代广告设计的影响中国的传统文化是中国亘古不变的话题，其中所涉及到文学文化、宗教信仰、艺术哲学等等。
而组成中国传统文化的这些因素相互渗透、不可分割，本质上就是强调和谐统一的重要性。
例如：儒家文化庄严典雅、尊奉天命、崇高肃穆；道家文化那么古朴天真、淡泊飘逸。
总体上来讲，在艺术形式上都在追求一种内在美。
中华民族的传统文化是在漫长的历史长河中，逐渐形成的一种艺术文化，形式丰富多彩，审美恰如其分，精神浑然天成。
而这些中华民族精华的结晶，是中华文化上千年的凝炼形成的，对现代的广告设计有着非常重要的意义。
现代广告设计开展迅速之快，已经成为了一种明显的经济现象，商业性质极其明显。
广告在其初期的传播过程中，就有很多民族性的元素渗透。
现代广告设计已经成为了一种文化，而作为一种文化，就必然具有相应的文化特性和审美观点。
所以，广告要得到群众的认可，必须符合传统民族文化的审美观点。
传统文化是创作者阐述的主观思想和精神意识，广告设计那么是面向社会群众，是经济效益的表达。
中国的传统文化可以为现代广告设计提供思想源泉，而广告设计可以将传统文化具体展现。
因此，随着中对中国传统文化和现代广告设计的不断探索研究，传统文化对现代设计的影响就变得越来越深刻。
所以，现代的广告设计是无法脱离中国的传统文化而独立存在的。
二、中国传统文化形势下的现代广告设计一个民族的文化是这个民族最为重要的象征，也是这个民族开展的最为根本的因素。
论中国传统文化元素的运用对中国广告设计的现实意义
计 ” 理 念 以 被 广 泛 的 认 同但 目前 培 养 出 的 来 的学 生 很 少 把 焦 点放 到将 传 统 美学 融 人 到 设 计 理 念 和 产 品研 究 上 来 。 有 着 五 千 多 年 历史 的 古 老 中 国 ， 世 是 界 文 明 的 发 源 地 之 一 。 久 的 历 史 源 远 流 悠 长 的 文 化 ， 们 的 祖 先 给 后 人 留下 了 丰 厚 我 的 文 化 遗 产 。 史 前 文化 起 ， 石 器 时 代 的 从 新 彩 陶 纹 样 、 周青 铜 器上 的 装 饰 画 、 汉 的 商 两 画像砖、 画像 石 、 煌 壁 画 及 别 具 特 色 的 各 敦 种 民 间 艺 术 等 ， 像 一 条 历 史 的 长 河 抚 育 就 着我们 中华民族的成 长 。 它们 不 仅 是 表 现 出 来 的 传 统 图 形 ， 且 更 体 现 出 了 强 烈 浓 而 郁 的 东 方 民 族 情 调 和 文 化 内 涵 。 些 精 彩 这 纷 呈各 具 特 色 的传 统 图形 元 素 是 一 种 外 在 的 物 化 形 式 和 传 播 载 体 ， 常 还 具 有 某 种 通 约 定 俗 成 的承 传 ， 此 它 具 有 通 过 某 一 静 因 止 的 瞬 间 释 放 出 更 多 更 丰 富 的 哲 学 、 化 文 内涵 的 特征 。 Ｊ 个 特 征 与现 代 广 告 设 计 所 ｎ 这 寻 求 的 形 式 语 言 有 一 定 的 渊 源 关 系 ， 也 这 是 传 统 文 化 元 素 在 现 代 广 告 设 计 中 被 再 发 现 、 利用 、 创造的契合点 。 再 再 中 国传 统 文 化 中 整体 的 、 辩证 的 ， 果 因 循 环的 思维方式 ， 强调 事 物 各 方 面 辩 证 统 和相 互 间 的联 系 。 思 维 过 程 重 综 合 、 其 重 归 纳 。 映 在 自然 观 上 ， 调 “ 人 合 一 ” 反 强 天 、 “ 然 天 成 ”、 物 我 不 分 ” “ 浑 “ 和 因势 就 成 ”２ ［。 １ 其 思 想 发 轫 于 先 秦 的 道 家 、 家 以 及 禅 宗 儒 理 念 ， 原 始 质朴 的 混 沌 思 维 方 法 论 的 基 是 本 核 心 。 国 特 有 的 思维 方式 ， 现 代 科 学 中 为 技 术 解 开 某 些 知 识 密 码 提 供 了 科 学 辩 证 的 有 力思 想 武 器 。 代 科 学 的 三 大 发 现 —— 现 量 子 力 学 、 对 论 和 混 沌 论 中 所 包 含 的 概 相 念 和 思 维 方 法 ， 中 国 民 族 文 化 中 所 蕴 含 与 的 注 重 整 体 、 谐 、 对 、 传 统 思 想 方 式 和 相 的 相 当 吻 合 。 国 的 绘 画 理 论 和 设 计 原 理 与 中 这 种 思 维 方 式 有 着 密 切 的 渊 源 关 系 ， 代 古 太 极 图 中 的 阴 阳 回转 、 铜 器 纹 饰 的 抽 象 青 主 义 ， 画 中大 写 意 虚 实 相 生 中 无 不 透 出 国 这 种 思 维 方 式 的 精 髓 。 维 方 式 转 化 到 广 思 告 设 计 上 ， 往 促成 创 意 的产 生 ， 是 人 所 往 它 共 知 的 潜 意 识 中 存 在 的思 想 意 念 。 例 如 余 秉 楠 １ ９ 年 创 作 的 海 峡 两 岸 ９５ 家亲》 是为 台湾印象海 报会设计的 ” ， 汉 字 ” 报 。 品 选 用 了最 古 的 篆 字 “ ” 海 作 家 ， “ ” 屋 顶 Ｆ的 猪 ， 个 多 么 美 好 的 形 象 ， 家 是 一 多 么 安 定 和 幸 福 的 家 庭 ， 虽 然 经 历 长 期 它 的形 制 更 叠 ， 衍 出 行 ， 离 不开 造 字 的初 繁 仍 衷 ， 喻出 ，海峡两岸一 家亲” 主题 。 隐 “ 的 这
广告设计中的文化要素
元素，可以更好地引起观众的共鸣。
03
营造氛围
时代文化元素在广告设计中的应用，可以帮助营造特定的氛围。例如，
在情人节期间，运用代表浪漫、爱情的文化元素，可以营造出温馨、浪
漫的氛围。
时代文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现
时代文化元素在广告设计中的视觉表现形式 包括图案、色彩、造型等。例如，在某款手 机的广告中，运用了代表时尚、科技的元素 ，如流线型设计、炫酷的色彩等，表现出产 品的时尚感和高科技特点。
地域文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现形式
在广告设计中，地域文化的视觉元素可以通过图像、色彩、材质等方面来表现。例如，运用当地的建 筑风格、特色景观等元素来构建广告场景，或者运用当地的传统色彩、图案来点缀广告形象。
语言表现形式
在广告文案中，运用地域文化的语言表现形式可以增强广告的亲和力和感染力。例如，运用当地的谚 语、俚语等来表达广告主题，或者运用当地的特色词汇来描述产品特点。
详细描述
在广告设计中，应关注不同文化背景下的受众需求和审美习惯，运用跨文化的策略和创意 ，使广告更具全球影响力。
举例
某跨国公司在广告中运用了全球化的视觉语言和多元文化的元素，通过跨文化的传播策略 ，使广告在不同国家和地区产生更广泛的认知和影响力。
感谢您的观看
THANKS
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广告设计中的时代文化要 素
时代文化的概念及分类
时代文化的概念
时代文化是指在一个特定时期内，由社 会、经济、政治、科技等多方面因素共 同塑造的一种文化形态。它反映了当时 人们的生活方式、价值观念、风俗习惯 等。
VS
时代文化的分类
根据不同的划分标准，时代文化可以分为 多种类型。例如，根据历史时期划分，可 以分为古代文化、中世纪文化、近代文化 等；根据地域划分，可以分为东方文化、 西方文化等。
浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响
天水师范学院继续教育学院美术教育二00八级本科毕业论文浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响专业：美术教育姓名：准考证号：504508245019导师：祁国荣完成时间：2010年5月浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（天水师范学院继续教育学院陆映霞甘肃天水 741001）(tianshui normal university institute of education to ZhangYongGang gansu tianshui 741001)摘要: 中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
广告素材来源于生活，来源于自然，为艺术设计提供了无穷无尽的创意启示，这些启示在造型艺术领域得到充分应用，无论是在绘画，摄影及封面设计，招贴设计等平面设计中，还是在包装设计、室内设计、建筑设计等立体设计中，都有具体体现。
关键词: 传统文化广告设计元素Abstract: Chinese traditional culture is all-inclusive, whether palace art or folk art, whether the literati paintings or religious paintings, after generations of artists, artists, and craftsmen's creative practice, accumulated the massive rich variety of artistic expression and forms.Keywords:Traditional culture, advertisement, design elements目录一、中国传统文化元素 (4)二、现代广告招贴 (5)三、中国传统文化在现代广告招贴中应用 (7)（1）中国水墨山水在现代广告招贴中的应用 (7)（2）中国剪纸艺术在现代广告招贴中的应用 (8)(3) 中国书法在现代广告招贴中的应用 (9)四、结束语 (12)五、致谢 (10)六、参考文献 (10)浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（一）中国传统文化元素设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响文化因素对广告创意的影响摘要：“广告创意”简单来说是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到传播与产品营销的目的。
广告的目的不仅仅在于宣传某个具体产品的品牌和特性，更重要的是培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。
因而文化因素就是广告创意不可忽视的一个非常重要的因素，只有抓住影响不同地区和不同消费群体消费的心理因素才可能达到消费者对品牌和产品的认同。
一、中国传统文化对广告创意的影响。
中国传统文化与现代广告创意表示形式之间具有广泛联系。
中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。
每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。
从而激发消费者的消费欲望。
中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、戏曲、诗词歌赋等，这些元素在许多现代广告中都有运用和体现，在宣传的同时更是起到了传播中国传统文化的作用。
例如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程，将自然与现代科技结合，体现出了和谐社会的文化精神；同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。
这个广告不仅是对中国的宣传，其中蕴含的文化内涵和文化精神才是最重要的部分，而这一部分的实现就是依靠中国传统文化中的水墨画。
中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、“自强不息”等诸多方面。
中国元素艺术在广告设计艺术探究
设计艺术作品更具感 染力 ， 并被更多的 中国受众接受。 国际化 的
风格 Ｅ ｌ 趋接 近， 传统文化形式 的深入 ， 使得众多 的设计 师对我 国 的广告艺术有了新的思考 ，富有中国传 统文化的广告艺术也更
容 易为人们接受 ， 中国传统 艺术元素包含 多种多样 ， 例如 书法 、
文献标识码： Ａ
文章编号： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４） ０ ２ ０ ８ ７ — ０ １ 以突出广告 的主题 ， 加之书法画面呈 现出来 的节奏韵律 美 ， 很容 易打动消费者 的心理情感 。在广告设计 中， 线条的节奏 是随着其 运行走 向而变 化 ， 线条在构成过程 中的轻重 、 快慢 ， 这 些都是节
二是水墨意境在广告设计 中的运用 。水墨画在我 国历代都 有杰出的艺术 家为之钻研创作 ， 水墨画多以景 写情 ， 例如 画中的 山水 ， 有一种磅礴大气 ， 深人人心 。 水 墨画已传承为下来 ， 成为我
为。 但 随之而来 的各类广告也蜂拥而上 ， 加之整体 的广告设计水
平较低 ， 其缺少更 多的创意手法 ， 制作 方式 缺少艺术性 ， 多数广
艺术 ，其书写技法与风格在广告艺术艺术设 计也逐渐得 以广泛 计缺乏中国传统文化底蕴 ，使得广告设计事业一 直处 于较 为落
的运用 。 在现代广 告设计 的手法 中， 书法成 为一种重要 的设计元
后阶段。 而将 中国元素应用到广告设计中 ， 能够增强广告设计艺
２ ０ １ １
文 艺 生活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵＲ Ｅ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
文 艺 研 究
中国元 素艺职业技术 学院 ， 广 西 北海 ５ ３ ６ ０ ０ ０ ）
浅析在平面广告设计中的国潮风插画应用
浅析在平面广告设计中的国潮风插画应用摘要：本文探讨了国潮风插画的设计要点，着重分析了传统元素的选择、色彩的运用、设计风格的统一以及剪纸和线描的应用等方面。
国潮风插画是一种融合了传统文化和现代艺术的艺术形式，具有很高的艺术价值和应用价值。
本文为设计师和广告从业者提供了有关创作国潮风插画的一些思路和方法。
关键字：国潮风插画、传统元素、色彩运用今年来，国潮风在广告设计中越来越受到关注，成为了一个广受欢迎的设计趋势。
其中，国潮插画作为国潮风设计的重中之重要组成部分，也越来越受到广告设计师的青睐。
本文将通过对国潮风插画的分析，探讨在平面广告设计中如何运用国潮风插画。
一、国潮风插画的概念随着中国文化的崛起和全球化的趋势，越来越多的人开始关注国潮文化，这其中就包括了国潮风插画。
国潮风插画是一种具有中国传统文化元素的现代艺术形式，它将传统元素与现代艺术相结合，形成了独特的艺术风格。
本文将对国潮风插画的概念进行概述，以帮助读者更好地了解国潮风插画。
国潮风插画是指一种以中国传统文化元素为主题，具有现代审美风格的插画形式。
它的出现可以追溯到近年来国内“复古潮”和“国潮风”热潮的兴起。
这种插画形式强调中国传统文化的独特魅力，通过艺术的手法表现出中国文化的精髓和内涵，同时也体现出现代艺术的创新和前卫。
国潮风插画的主要特点是将传统文化元素与现代艺术元素相结合，形成了独特的艺术风格。
这种艺术形式的出现，反映了当前年轻人对传统文化的重新认识和热爱，也反映了现代艺术的审美趋势。
国潮风插画的传统文化元素主要包括了中国的传统服饰、建筑、文化符号、历史人物等，这些元素具有较强的中国文化特色。
而现代艺术元素则主要表现在画面的构图、色彩运用、线条感等方面，这些元素强调了现代艺术的前卫和创新。
国潮风插画的应用范围非常广泛，除了可以用于艺术创作外，还可以应用于平面设计、品牌营销、广告宣传等方面。
它可以突出产品的中国特色，增加产品的吸引力和独特性，同时也可以增加广告与消费者的互动性和认同感，从而提高广告宣传的效果。
中国传统文化与现代广告设计的融合与创新
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汇报人：
通过数字化平台，传播传统文 化，提高其影响力
传统文化的时尚化表达
传统元素与现代设计的结合：将中国传统元素融入现代广告设计，如书法、水墨画、 剪纸等
传统文化与现代科技的融合：利用现代科技手段，如AR、VR、3D打印等，将传统文 化以更生动的方式呈现
传统文化与现代审美的结合：结合现代审美观念，对传统文化进行创新设计，如将传 统图案与现代色彩、造型相结合
传统文化与现代广告设计的 创新融合模式
品牌与文化的融合
品牌定位：结合中国传统文化元素，塑造独特的品牌形象 设计元素：运用中国传统文化元素，如书法、水墨画、剪纸等，进行广告设计 故事讲述：通过讲述中国传统文化故事，传达品牌理念和价值观 情感共鸣：激发消费者对中国传统文化的认同感和自豪感，增强品牌忠诚度
中国传统文化与现代 广告设计的融合与创 新
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文
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融现中 合代国
模广传
式告统
设文
计化
的与
目录
贰
的现中 应代国
用广传
告统
设文Biblioteka 计化中在伍
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案广传
例告统
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叁
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陆
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设文
计化
的与
第一章
添加章节标题
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传统文化与现代广告的融合：将传统文化元素与现代广告设计相结合，形成独特的广告创意， 如将传统故事与现代品牌相结合，形成独特的广告创意。
浅议中国传统文化对现代广告设计的影响
许琳 （ 河南省 工业设计 学校 ４０ ０ ５ ００）
附在柱 子上 ：右 立 柱色 彩光 鲜 ，龙却 跌落 到地 上 。 传统 文 化 与广告 的 关系 画 面旁 附 有对 作 品 的介 绍 ，大 致 内容 是 ：右 立柱 因 为涂 抹 了 中 国传 统文 化 有数 千 年历 史 ，它 是分 阶 段成 长 积 累而 成 的 ， 创 是 由特 定 的 自然环 境 、经 济形 式 、意 识 形态 和 政治 结构 的作用 下 立 邦漆 ，把 盘 龙都 滑 了 下来 。评 价 称 ： “ 意非 常棒 ，戏剧 化地 形 成 、积 累和 流传 下来 的，传 统 文化 就好 似 心 理特 征一 样 深深 植 表 现 了产 品 的特 点 …… 结合 周 围环 境进 行 贴切 的 广告 创 意 ，这个 入 到社 会 的政 治 ，经济 ，精神 意 识等 各个 领 域 中 ，积淀 成 为 一种 例 子非 常完 美 。 ”广 告 一 出 ，立 即在 网上 掀起 了轩然 大 波 。更 多 的 网 民认 为 ， “ 发布 广 告者 别有 用 心 ” ，而且 “ 恶劣 程 度 比 霸 不 可缺 失 的文 化遗 传基 因 。 广 告一 词源 于 拉丁 语 ，有 广而 告之 ，昭 告天 下 之意 ，其 目的 道广 告 ’有过 之 而无 不及 ” 。 在于 推动 信息 的传 递和 交流 ， 引起注 意 ，促进 消 费 。 请 问你对 诸类 事件 该 如何 看待 ？ 这 两则 广 告均 忽 略 了文化 因素 ，从 广 告本 身考 虑 ，这 个 创意 广 告 与 传 统 文 化 有 着 不 解 之 缘 。 古 代 早 有 陶 器 上 、 酒 旗 上 的 印记 、或 者 是跟 文字 相 结合 而产 生 广 为流 传 的广 告诗 和楹 联 。 没有 问题 。但 是 ，广 告设 计 和发 布 者显 然 忽略 了一个 重 要 问题 ， 这 一切 ， 都是广 告 与文 化 曾经 珠联 壁 合 、共 创辉 煌 所 留下 的历 史 就 是广 告 与文 化 的联 系 。龙 和狮 子 都是 中国 的图腾 ，在 一定 意义 脚 印 。 例 如 明代 杭 州 《 关 夜 市 》 图 中 ，有 店 铺 挂 着 灯 笼 作 广 上 是 中华 民族 的象 征 。这 两 个例 子 里无 疑 忽视 了当地 民族 的文化 北 告 ，还 有悬 着 酒瓮 、鱼 肉作广 告 的 。酒旗 最 早 的记 载 ，当数 ２ ０ 观 。广 告一 旦 忽 略 了与文 化 的联 系 ，就 会 使受 众 感到 不舒 服 甚至 ２０ 多年 前 战 国末 年 的 《 非 子 》 ，在 《 韩 外储 说 右上 》 写道 ： “ 人 产 生厌 恶 。 因此在 广 告创 意 中 ，一 定要 考 虑到 当 地 的现 实 因素 ， 宋 有 沽酒 者 ，升概 甚 平 。遇 客甚 谨 ，为 酒甚 美 ，悬 帜 甚 高 ，著然 不 作广 告 必须 尊重 受众 的文 化 习惯 。 售 。 ”初 期 的酒 旗用 青 白二色 布制 作 ， 以后 发展 为 五彩 酒旗 ，上 三 、 当代 广告 设计 者 对传 统文 化对 的反 思 绣花 纹 图案 或店 名 、酒 字 。旗 帜广 告 不仅 是 酒店 的标 志 ，各 行 各 在 新 浪 网 的 “ 日话题 ”中 有一 期 为 《 今 中国传 统文 化 到底 失 去 了什 么》 ， 这一 话题 引起 了强 烈 反响 。试 想 一下 这 些年 ， 中 国 业都 普遍 使用 ，直 到今 天 ，旗 帜 广告 还很 盛行 。 传统 文 化 融入 现 代 设 计 ，绝 不 是 拿 来主 义 ， 计应 着 重 以人 人 到底 失 去 了多少 ，恐 怕 没有 人说 得清 楚 。 设 为本 、用 现代 的审 美观 念对 传 统 的一些 元 素加 以改造 、 提炼 和 运 我们 丢 掉 了什 么 ？７ 年代 生 人 ，过 年摸 门钉 放 鞭炮 ，上元 吃 Ｏ 用 ，使其 富有 时代 感 ， 具有 现 实意 义 。当 今有 一位 设 计师 即 中 国 汤 圆放 花 灯 扭秧 歌 ，端 午插 艾 条挂 香 符赛 龙 舟 ， 中元盂 兰盆 会 驱 香 港 的靳 埭 强， 的设计 作 品， 他 正是 传统 文 化与 现代 设 计完 美 结合 傩 ，８ 年 代钢 笔 代 替 了毛 笔 、西装 代 替 了 中 山装 、卷烟 代 替 了烟 ０ 的艺 术珍 品 。靳棣 强 先 生 曾获得 过 多个 国际平 面 设计 类 的大 奖 ， 斗 ，９ 年 代 生人 开 始相 信 圣诞 老人 了， 开始 在麦 当劳必 胜 客里 过 Ｏ 他 的作 品成功 之所 在 是 由于 他 的作 品多 以中 国传统 元 素 为表 现 素 生 日。他 们 不知 道 阿福 ，没 放 过风 筝 ， 没见 过长 命 锁 ，没上 过 八 材 ，具有 强烈 的 “ 中国 味 ”。例 如 他设 计 的香 港现 代 中 国艺 术家 仙 桌 ，没 爬 过大 门槛 ，所 以 ，传统 的东 西在 他们 看 来 ，是没 有 质 联 展海 报运 用 了中 国太极 图形 。中 国的 太极 图是一 个 典型 的对 比 感 的 ，是 苍 白 的。９ 年代 的广 告人 是 设计 的 新生 代 ，他 们对 传统 Ｏ 图像 ，它象 征 了 阴阳 融合 的道 家 思想 。他 借 用 这个 古老 的符 号 ， 文 化 的 了解程 度 也决 定 了他 们对 于 传统 设 计元 素 的认 知 度 虽然 表 现香 港 中西 汇融 的 艺术 风格 。在设 计 中 以水 墨笔 触和 粉 彩笔 触 个 别人 用 “ 来 主义 ”，观 念 、手 法 、操 作策 略 等等 在 全盘 引进 拿 代 表 东西方 不 同 的艺 术观 念和 风 格 。这种 传 统 文化 元素 与 现代 元 的 ，在 洋 为 中用 的道 路 上取 得 了一 些可 喜 的成 果 。但 是 自个 儿 民 素融 合和 对 比， 使设 计产 生丰 富的层 次 ， 引人入胜 。 族 中的 东 西却 越来 越 少 ，它对 于发 扬 民族文 化 而 言是 不利 的 ，到 在 高 度信 息化 的社 会 ， 中 国 传 统 文 化 与现 代 广 告 设 计 的 融 底 那 些原 因使 我们 设 计与 传统 产生 了矛盾 呢 ？ 合 已经成 为 一种 必 然趋 势 ， 同时也 为 传统 文化 的发 展带 来 了新 的 其一 ，中 国传 统文 化 存很 长 一个 时 期被 乎 视 了 。这一 点 是至 契机 。新 的表现 形 式 ，材料 ，网络 等 无疑 让 我们 重 新认 知传 统 文 关重 要 的 。改 革开 放 打开 国 门 ，使 我们 对 于琳 琅满 目的世 界 充满 化 ，并用 全 新 的视 界来 认 识和 利用 传 统 的符 号 ，将其 用 于现 代 广 了好 奇 ，也 使 我们 轻 易 的接 受 了西 方社 会 的物 质文 明，却 忽 略 了 告 中，既 增加 了观赏 性 ，也 为我 们 的广 告 添加 灵魂 即我们 民族 的 自己国家 的传 统 文 明 。甚 至 中 国的青 少 年连 自己 的朝代 还 说不 清 灵魂 。但 是 中 国的广 告设 计 师再 追 求传 统 文化 与现 代 广 告融 合 的 楚 ，纷纷 加入 韩流 ， 目流 当中 。 同时 也要 注意 文 化观 念 ，事 实上 也 有广 告 犯过 这样 的错误 ，造成 其 二 ， 中 国传统 文 化 与 当今主 流 社会 的 结合 ，这将 是 一个 根 巨大 的社会 影 响 。 本 性 的 问题 。 中国传 统 文 化 中精华 是 被世 界 承认 和 惊 叹 ，西方 人 广 告 发展 不得 不 承 认确 实 比我 们做 的纯粹 ，做 的精 道 。我们 只 要 二 、平 面广 告设 计要 注 意传统 文 化观 念 案例 ～ ：丰 田的 “ 问题 广 告 ” 找 到创 意 的契 合 点结 合 ，抓 住 广告 精髓 ，利用 我 们传 统 元素 必 然 ２０ 年 末 ，一 汽 丰 田为其 二 款一 陆地 巡 洋舰 、霸道 刊 登 了广 也会 做 出成 功 的作 品 。 ０３
传统文化对当代平面广告设计的影响
传统文化对当代平面广告设计的影响引言随着社会的发展，人们对传统文化的重视逐渐追溯到前些年。
传统文化作为一种文化资源，具有其不可替代性。
作为设计人员，如何将传统文化与当代设计相结合呢？本文将重点探讨传统文化对当代平面广告设计的影响。
传统文化对广告设计的影响形式上的影响传统文化拥有独特的形式美。
从传统文化中可汲取到众多的视觉形式、色彩、形态等创作元素，将其融入到当代的平面广告设计中，便能创造出别具一格的广告作品。
比如：中国红、巴金格纹、水墨画等具有中国特色的元素，都是平面广告设计中大量采用的元素。
内容上的影响传统文化具有丰富的内涵，传统文化元素不同于其他元素，它们拥有更加丰富的内涵，能够表达出更多的含义。
在当代平面广告设计中，设计师们可以运用这些传统文化元素，来表达出广告的主题、理念、情感等，进一步提高广告传播的效果。
比如：用传统文化渊源深厚的“京味”打造出的京东广告，诠释了京东的文化底蕴，更加贴近消费者的心理。
文化价值上的影响在全球化的今天，每个国家都有自己的文化特色和传统文化。
在平面广告设计中，设计师能够将传统文化元素融入其中，以全新的方式呈现传统文化的内涵，进一步提高国内广告创意的文化价值，助推中国文化的国际传播。
比如对传统书法的运用、对传统文化中节日的呈现等，都为平面广告设计的文化价值的提高和升华做出了一定的贡献。
传统文化在广告设计中的实际应用广告标志设计广告标志作为企业的形象代表，设计上是需要让观众易于记忆且有特色的。
如何融入传统文化元素就成了一个很重要的问题。
比如，中国的交通银行，其标志融入传统文化典故，具有特别的设计特色和传达的文化内涵。
商品包装设计对于商品包装设计，设计师除了要让它保护商品，彰显企业形象，还要让包装设计适应消费者的购买心理。
通过在包装上运用传统元素，可以给消费者带来全新的视觉冲击力和文化审美体验。
比如茅台的包装设计，其采用了浓郁的中式风格，寓意着中国茅台走向世界的胆略和积极进取的创新精神。
中国传统文化融入平面广告设计教学的实践探索
Ｖｏ １ ． １ ３． Ｎｏ ． ３ Ｓ ｅ ｐ．， ２ ０１ ３
中 国 传 统 文 化 融 入 平 面 广 告 设 计 教 学 的 实 践 探 索
江 卉
（ 南京 工业职 业技 术学 院 艺术设计 学 院 ， 江 苏 南京
摘
２ １ ０ ０ ２ ３ ）
要： 综述 了中 国传 统 文 化 融 入 平 面 广 告 设 计教 学 的 必要 性 ， 对 教 学路 径 的 转 变作 了思 考 ， 从教 学方向与思路 ， 教 学
的感 受能力 与判 断能力 ， 培养 他们 独立 的人文 精神 ， 使创 作者 的学 习与艺术 创作走 出当前一 味追求 模 仿
的误 区 。
当前 ， 注重从 中 国传 统 的 艺术 形 式 与 图案设 计 中发 现 当代 设计 元 素 ， 越 来 越得 到平 面设 计 人 员 的
场往 往只专 注 于现 代 的设 计 门类 ， 却 忽 视 了学 生对 中 国传 统文 化 的学 习和 继 承 ， 这 种 教 学 方 法 只让 学
容 。因此 ， 加强 对传统 文化 的学 习 ， 可 以积 累 良好 的
计 教育工 作者 来 说 ， 在 继 承优 秀 传 统 基 础 上研 究 发
展 自主 的 平 面 广 告 设 计 体 系则 是 我 们 责 无 旁 贷 的 使命
人文 素养 ， 培养 学 生对 自然 、 生命 、 社 会 与艺 术 敏 锐
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３—０ ６— ０ ４
作者简介 ： 江卉 （ １ ９ ７ ９一 ） ， 女， 南 京 工业 职业 技 术 学 院 讲 师 ， 艺术硕士 ， 研究方向 ： 视 觉 传 达设 计 。
步人 ２ ｌ 世 纪的十 几年 间 ， 全 国开设 艺 术设 计类 专业 的 院校 日益增 加 ， 促 成 了艺术 设 计 教 育 的规模 化和 市场化 态 势 。然 而 ， 这 种 一 哄而 上 的盲 目扩招 也给 学校 和学生 未来 的发展 带来 了 隐忧 。表现 在教 学实 践 中 ， 就是 许 多 院校 在 课 程设 计 中为 了迎 合市
中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用
一、中国传统文化元素概述中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化，以是儒家思想为核心同时融会了道家、法家、墨家思想并影响至今的深刻文化。
中国各民族在漫长的历史过程中形成的中国文化是以人为本的人文道德文化，注重伦理、道德修养和理想的实现。
二、现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承传统文化又与广告有着不解之缘，两者在构图上的融和关键在于广告设计中传统美学的审美性。
中国是一个有着悠久历史文化古国，受到传统文化的熏陶，必然对“美”的崇拜和追求观念与西方国家有所不同，形成具有中国传统文化特色的广告作品。
因此，中国传统文化元素影响着广告设计作品中“美”的体现，同时也影响着中国传统文化的继承和发展。
在现代的广告招贴设计中，许多设计师考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统文化艺术中的“龙”“凤”“马”“喜鹊”“鲤鱼”等有象征意义的图形运用到设计中，通过这种形象在大众心理上达成情感诉求。
又如，广告招贴海报中的书法艺术以对比、均衡、节奏、韵律为其主要的形式美法则，同时运用“水墨元素”、“中国结”、“祥云”等形象让中国人在其民族文化的心理层面上感到亲切与接近。
另外，传统文化与现代广告招贴设计的融和还可以有效增加广告的附加价值，满足人们精神需要的。
三、中国传统文化对现代广告招贴设计的意义中国是世界文明古国之一，拥有五千多年的传统文化和悠久文明史，曾建立诸多鼎盛强大的王朝。
在悠久的历史长河中，产生了丰厚的文化遗产。
新石器时代的彩陶纹样、商周青铜器上的装饰画、及别具特色的各种民间艺术等，就像一条历史的文化长河抚育着我们中华民族的成长。
它们不仅是代表着传统的图形，而且体现出了强烈的东方文化和民族情调。
这些丰富多彩的传统图形元素是一种外在物质文化的传播载体，同时还具有一定历史的承传，因此它能够瞬间释放出更多更丰富的内容。
传统文化的这些图形可以和现代广告设计所寻求的形式语言发生共鸣，从而得以更加有效的利用。
现代平面广告设计中的中国元素
控 制 发 热 电 缆 的 工 作 启 停 。 这 就 要 求 温 度 控 制 器 的 安 装 位 置 上 要 有 所 考 虑 。 即 使 感 应 室 内成 品保 护 及 线路 标 识
电 采 嗳 设 备 的 成 品 保 护 上 ， 由 于 发 热 电缆 预 埋 于 室 内地 面
习惯 ，均 可被 视为 “ 国元素 ” 。 中国的 企 业及 品牌 更是 中 国元 素 中
的重 要组 成部 分 。
师在设计过程中ｆ－ ｆｆ ． ￣足于照搬符号 ， 以及形式上的简单模仿 ， 而着力于对 民族的审美意识和审美心理的把握 ， 站在时代的高度进行综合仓胙 ， ｌ 作品
才 能 自然 而 不造 作 地流 露东 方 文化 气韵 ， 是 民族 的 ， 是 世界 的 。 既 也
二 中国广告 设计 的现 状
随 着 我 国经 济 的 不 断 发 展 ，将 大 大推 进 我 国市 场 经 济 的 发展 进 程和 企 业产 品国 际化 竞争 的加 速 。广 告设 计 已经成 为 了现代 人 生
活 中 不 可 缺 少 的 一 部 分 ，无 论 是 报 纸 到 杂 志 ， 电视 到 广 告 ，还 是 品 牌 到包 装 ，互联 网 广告 ，户 外广 告 ，广告 设计 的功 能 不断 得到 提升 和 放大 。并 且广 告 设计 风格 也百 花齐 放 ，各具 特 色 ，不论 从画 面构
情 况 ，温 度 器 的 安 装 标 高 应 基 本 与 强 电 开 关 标 高 一 致 ，还 要 保 护 层 内 ， 只要 在 施 工 阶 段 能 够 有 效 地 给 与 控 制 ， 混 凝 土 的 强
．
配 合 室 内 空 气 的 流 动 状 况 ，避 免 家 具 遮 挡 ， 以 感 应 最 佳 的 室 度 一 旦 形 成 ，成 品保 护 一 般 不 成 问题 。 内舒适温度 。 然 而 ， 在 实 际 交 付 使 用 前 ，作 为 安 装 单 位 还 应 本 着 严 肃 认 真 的态 度 ， 向物 业 或 使 用 者 提 供较 为准 确 的地 采 暖 电缆 布 置 图 ， 以便 使 用 者 的个 性 化 调 整 。 电 缆布 置 图的 准 确程 度 ， 本 上取 决 于 电 缆感 应 设 备 的精 度 。 基
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关于广告设计中国文化的体现
广告设计中国文化的体现，广告设计来源于广告的文案，而近年来越来越多的传统文化元素渗透到了广告文案创意之中，因而广告在设计过程中也不可避免的融入了传统文化的元素和内涵。
一、现代广告设计与中国传统文化
1.借鉴中国传统文化的内涵
广告设计来源于广告的文案，而近年来越来越多的传统文化元素渗透到了广告文案创意之中，因而广告在设计过程中也不可避免的融入了传统文化的元素和内涵。
我国传统孔孟文化的核心就是“仁爱”，这种“仁爱”既是一种博爱的精神，也是一种民胞物与的“亲亲”精神，这种文化的内涵与现代企业回报社会的精神是一脉相承的，因此以“仁爱”“行善”元素加入到现代广告设计中也是十分常见的。
中国建设银行推出的“善建者行”的广告中，既将自己企业名称巧妙的嵌入设计当中，又以红、黑的色调区分出“建行”“善者”二字，以纯白衬底，以中国传统书法的行书为形式，强调的是中国建设银行作为一个企业与生俱来的责任感，表现建设银行对于社会、客户的关怀与博爱，同中国传统的“仁爱”文化有着契合之处;而“善建”又出自老子《道德经》：“善建者不拔，善抱者不脱，子孙以祭祀不辍”，指的是有所作为的人必定是虚怀若谷，富而不骄的，这又宣扬了中国建行自身谦逊、内敛的企业文化，颇有深意。
而在形式上，广告设
计古朴而又刚劲有力，笔者认为，这则广告的成功，最重要的还是其宣扬的精神与我国传统文化相契合，在显得具有格调和韵味的同时，也很容易让消费者产生认同感，从而接受企业的文化理念，并且信服其服务的态度和水平。
2.采用中国传统艺术的手法
中国传统文化当然也包含着中国传统艺术的各种手段。
窗花、剪纸、皮影、年画、篆刻等传统民俗艺术具有着文化内涵上贴近性和艺术形式上的独特魅力，能够给消费者带来亲和力，又有着较强的审美趣味，因此在当代广告设计中经常能够看到这些传统艺术的身影。
中国移动公司在鼠年推出的神州行平面广告，采用剪纸(过年窗花)的形式表现了传统民间故事“老鼠娶亲”的情节，红色的剪纸配上诙谐有趣的画面，构成了简约但是完美的画面，在浓浓的“年”的氛围中传递出了神州行卡“返乡计划”这一服务项目的特点，将这一产品与“过年”紧紧的联系到了一起。
除此之外，我国传统绘画艺术将球黑白对比、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直，这些元素在现代设计中也有所体现。
很多平面广告作品舍弃了繁复的构图，用最简单的点、线来呈现画面，也取得了不错的效果;中国传统水墨画的元素也逐步融入平面广告当中，最为朴素的中式色彩也呈现出独特的一方天地，为广告主所赞赏。
这样的例子比比皆是，口子窖酒“执着之美”的广告用宣纸色打底，用墨色染出山石之背景，前置一瓶红色口子窖酒，大片的留白上落笔“执着之美”，在一个广告中将中国水墨画的精髓、留白的意蕴、落款之美感全然的呈现出来，可谓将中国传统书画艺术和传统简约之美运用到了极致。
3.使用中国传统文化的符号
广告设计重视让受众过目不忘，而中国传统文化中的一些符号对于人民大众来说十分熟悉，不论是稍加改变还是原封不动的拿来使用，都能给广告设计带来很棒的视觉感受和传播效果。
“福”文化在我国的民俗文化中有着重要的地位，这种文化根植在中国人民内心已久，寄托了人们对于生活幸福美满的美好向往，代表一种积极向上的纯真意愿，为中国人民所喜爱。
福临门食用调和油系列的平面广告，以中国春联的正红色为底，将品牌中的“福”字刻意放大，作为除了商品之外的视觉中心，充满了喜庆、祥和的气氛，因而为我国的消费者所喜爱。
而吉列威锋等品牌也匠心独运，推出“福到家”的平面广告，将祝福送给了消费者。
不仅是国内产品喜好使用传统文化符号，一些为世界所知的传统文化符号也被国际品牌所使用。
绝对伏特加推出“72变”这一特别产品，将《西游记》中的孙悟空的卡通形象印在了瓶身的包装之上，彩色的孙悟空头像映衬着透明的瓶身，使得整体包装看起来十分灵动、活泼，却又不失伏特加本身的纯净韵味。
而这种包装设计将西方元素与东方文化完美融合，获得了许多消费者的喜爱。
宝马于2010年推出了“天人合一驭车而悦”的广告设计，将驾乘体验与中国传统的“天人合一”的理念结合的同时，用京剧脸谱与自己的车系联系起来，用本土文化元素赢得消费者的好感，形成了与中国广大消费者之间的有效沟通，塑造了亲密、合和的企业-消费者关系。
二、结论
民族的就是世界的，在全球一体化的当代，独特的文化特色却更加为人们所看重。
我国的平面广告设计在经历了向西方学习的“西化”之后，也逐渐开始重视传统文化这一民族的瑰宝。
诚然，我国传统文化博大精深，是一个硕大的宝库，
广告设计中国文化的体现，作为平面设计师，一定要对于传统文化有着比较深入和透彻的理解，在将各种元素运用到位的同时却又不失简约、朴素的美感，才能够将传统文化之精髓不断的传承下去。
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