【品牌管理)张裕解百纳品牌分析

张裕解百纳品牌分析
（品牌管理）张裕解百纳品
牌分析
张裕解百纳品牌分析
指导老师：胡礼文
小组成员：徐巧云、王红童然燕、贺旻文
前言
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的壹种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。

消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮于记忆中，为将来的消费决策形成依据。

企业为自己的品牌树立良好的形象，赋予美好的情感，代表壹定的文化，使品牌及品牌产品于消费者或用户心目中形成了美好的记忆，扩大品牌的影响力的同时为企业带来经济效益，提升企业的竞争力。

目录
壹、公司简介2
二、张裕解百纳的发展简史3
三、品牌设计4
四、张裕解百纳的品牌形象6
4.1张裕品牌定位策略6
4.2使用者形象7
4.3产品形象7
4.3.1解百纳品质7
4.3.2解百纳原料8
4.3.3 解百纳工艺8
4.3.4解百纳四大等级9
五、张裕解百纳的品牌个性10
六、张裕解百纳的品牌传播10
6.1公关营销11
6.2联合品牌推广11
6.3文化传播11
6.4广告传播12
6.4.1网络广告12
6.4.2电视媒体广告13
6.4.3平面广告、店面广告13
6.6 公益传播13
七、解百纳之争13
八、结语14
壹、公司简介
张裕集团由壹个单壹的葡萄酒生产运营企业发展成为了以葡萄酒酿造为主，集保健酒和中成药研制开发、粮食白酒和酒精加工、进出口贸易、包装装潢、机械加工、交通运输、玻璃制瓶、矿泉水生产等于壹体的大型综合性企业集团，拥有壹个控股上市公司、壹个控股子公司、四个全资子公司和壹个分公司。

拥有职工4000余人，总资产21亿元，净资产14.8亿元。

张裕集团作为独家发起人，将集团下属的白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒四个酒业公司及五个辅助配套公司的资产重组，折14000万股国家股，同时发行8800万股境内上市外资股（B股），募集成立了“烟台张裕葡萄酿酒股份XX公司”，且于深圳证券交易所上市，成为中国葡萄酒行业第壹家股票上市公司。

2000年10月股份公司又成功发行3200万A股，且于26日于深交所上市。

张裕产品畅销国内外。

销售网络覆盖全国，于各省市设有24个分公司，170多个经销处，9个职能管理部门，建立起了以信息技术、计算机网络为平台的现代化的管理系统。

公司于1993年获得外贸出口权，出口的主要品种有保健酒、葡萄酒、保健药品等。

主要销往港澳台、东南亚、荷兰、美国、比利时、日本、南韩、巴拿马等30多个国家和地区。

全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚（Canadean）日前公布的《2008年饮料市场研究方案》显示，张裕集团继2007年首次跻身全球葡萄酒企业十强之后，2008年又以8.9亿美元的销售额上升至第七位，且以持续的高成长业绩为全球十强榜单增添了唯壹壹抹亮色。

二、张裕解百纳的发展简史
“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。

1931年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生组织了壹批公司和银行人员，为公司新研制的壹款“酒品质量最好的葡萄酒”研究定名，他们最后决定秉承张裕创始人张
弼士倡导的“中西融合”理念，取“携海纳百川”之意，将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。

从那时开始，“解百纳干红”就成了张裕的核心子品牌。

1937年，张裕获得当时的“中华民国实业部商标局”商标注册申请的批准，正式注册了“解百纳”商标，取得了注册证书。

1987年，第25届布鲁塞尔世界优质产品评选会上，张裕“解百纳”干红荣获金奖。

1988年，张裕“解百纳”获“山东省优质产品”称号。

2001年，张裕“解百纳”获中国食品工业协会“中国优质葡萄酒著名品牌”称号。

2005年开始，张裕解百纳成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒。

2005年，于《Wine&Dine》杂志“亚洲最佳酒类”（SAWA2005）评选会上，张裕解百纳又荣获亚洲最佳红酒称号。

2005年底，通过德国TXB公司的渠道，张裕解百纳以中高档产品的定位攻入14个欧洲国家。

2006年，张裕解百纳创下的五个中国葡萄酒于欧洲的“首次”：首次进入了3000多家欧洲超市；首次进入了欧洲邮购销售系统；首次进入了欧洲葡萄酒专卖店；首次进入了欧洲五星级饭店；首次进入了德国汉莎航空公司的头等舱。

2009年，法国国际食品和饮料展览会（SIAL）国际葡萄酒及烈酒评酒会评出全球葡萄酒“TopBrand(顶级品牌)”，来自法国、美国、澳大利亚等国的30个品牌入选，张裕解百纳也跻身其中，成为亚洲地区的唯壹代表。

过去张裕解百纳壹直均只是于中国葡萄酒市场上的品牌，于国际市场上的影响力不大，没有形成品牌效应。

可是随着市场发展，张裕解百纳启动了其品牌延伸策略。

品牌国际市场延伸张裕解百纳遵循的是国内市场──邻国市场──全球市场。

目前张裕解百纳已经成功的进入了国际市场，成为国际星级酒店的酒品，国际市场份额不断的扩大。

三、品牌设计
3.1名称设计
名称：张裕葡萄酒将概念定位为“百年张裕”中的“百年”，企业名称、品牌名称及主导产品名称三统壹的。

这样更有利于宣传张裕品牌的历史、品质，对品牌的影响力的提升帮助很大。

张裕解百纳这壹品牌又取了“携海纳百川”之意，“张裕”截取了“张弼士”中的“张”和中国人吉祥寓意的“裕”，而且“解百纳”是红葡萄酒的原料品种的名称，采用了体现了它的品质，容易让消费者积极的联想到它的品牌高端和品质优良的方面。

从张裕解百纳的品牌命名能够充分的很形象的反映品牌的定位，又考虑到了目标消费者的购买心理。

3.2徽标设计
徽标：于理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上采用皇家标志的徽章，显现出其高雅、尊贵，对品牌形象的提升有壹定意义。

图2：张裕品牌标志
于张裕未来的品牌设计中，母品牌的国际地位仍不断强化和提升。

另壹方面，多个联合子品牌各自定位不同，目的是满足不同高端消费者的细分需求。

因为张裕解百纳是张裕大品牌下的壹个子品牌，整体上品牌标志仍然采用张裕的标志，只是于大商标下面加上了“解百纳”三个字。

另外，于国内销售和出口国外的产品于包装的标志上会有所区别，出口国外的产品上除了“CHANGYU”，“解百纳”也是用英文写的。

标志物：葡萄枝（原材料）、盾牌（尊贵）
标志色：红色（高贵、典雅，爱情和幸福的象征）
标志字：CHANGYU张裕·解百纳
既有了张裕的大品牌又把子品牌加进去了
中西结合，融入了西方元素
体现了张裕的历史悠久
含义：①张裕标志由上方的盾牌和下方的葡萄枝俩部分组成。

②盾牌内主题结构为张裕英文CHANGYU的开头字母，字体为古罗马体、古老、庄重，C、Y俩个字母紧紧套于壹起，浑然壹体，寓意着张裕人精诚团结，奋发图强。

③C、Y上方的五角星象征着张裕公司为中国葡萄酿酒业的壹颗璀璨明星。

④盾牌是古老的、坚不可摧的象征。

⑤葡萄枝表明了张裕公司以葡萄酿酒为支柱，整个葡萄枝具有稳定性，和上方的盾牌相得益彰，寓意着张裕公司事业蒸蒸日上，前程辉煌。

⑥整个标志造型严谨，古老、神秘、典雅，沈着宁静之中，不乏隐约向上的动感。

四、张裕解百纳的品牌形象
张裕解百纳——中国葡萄酒的贵族，世界葡萄酒的“名门望族”。

4.1张裕品牌定位策略
品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。

壹直以来张裕均奉着“传奇品质，百年张裕”——最为清晰到位的红酒品牌，主要将其高品质这壹特点向大众宣传，而且其有着百年历史这壹点应该足以让消费者对其产品足够信任。

事实也证明了这壹定位符合张裕的特点，08年张裕入选中国新浪网最受关注的红酒品牌第壹位，而入选理由就是：百年历史造就的中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产运营企业，以优异品质及独特东方韵味征服世界。

近年来，随着居民消费水平的提高、新富阶层的形成、白酒“豪饮”能力下降，葡萄酒成为了品位、优雅、时尚的象征；和此同时，于中外葡萄酒商不遗余力地推动下，葡萄酒文化逐步得到了消费者的认可。

于对葡萄酒认知仍不成熟、市场相对混乱的国内市场，张裕将市场重点放于了高端产品上，于拉近高端葡萄酒和消费者之间距离方面，张裕则运用了文化营销的手段。

虽然面对激烈的竞争和众多价格的冲击，张裕仍保持着初衷，且没有由此而跟着转入倒向低端市场，反而反其道而行。

06年张裕葡萄酿酒股份XX公司(以下简称张裕)和北京钓鱼台国宾馆合作推出的联合品牌“钓鱼台·张裕解百纳”、“钓鱼台·张裕蛇龙珠”已全面上市。

于张裕的品牌架构中，张裕北京国际酒庄、张裕钓鱼台、张裕·卡斯特以及未来开发的国际联合品牌将形成壹个高端品牌矩阵。

建立“倒金字塔”品牌梦想，打开国际市场，主攻高端品牌，以中低端辅助。

图3：张裕葡萄酒品牌等级示意图
张裕品牌的高端部分，张裕北京国际酒庄处于核心位置，是最为关键的子品牌。

而钓鱼台·张裕解百纳和张裕·卡斯特则成为其中的关键子品牌，以提升品牌于高端市场的吸引力。

这几大联合品牌将形成壹个强大的高端品牌矩阵，共同支撑起张裕高端品牌的殿堂。

于中端品牌方面，张裕解百纳干红将发挥战略性子品牌的作用，用以巩固且扩大张裕于中高端市场的份额和影响力。

从张裕公司的总体的品牌战略能够见出，张裕解百纳为中高端产品，以高端为主导趋势。

4.2使用者形象
张裕作为中国葡萄酒行业的领军企业，它为了企业长远发展的需要也考虑到可行性，首先选取了高端消费者为其目标顾客，因为张裕要于中国将其品牌定位于高端，将来向中低端
拓展才会比较容易，而且品尝葡萄酒本来就是壹种高雅的事情，能够显现品酒人的优雅、品味和地位。

作为那些高端的有地位和高收入高文化的企业精英和政府高官们，这种高雅能够提升他们的地位满足他们的心理需求的东西他们接受的会特别快，他们也收那个购买力。

同时张裕也盯住了潮流引领者（主要由第三产业的专业人士和跨国公司的初级经理组成，他们通常均较为年轻，受过良好教育，有兴趣且有机会了解接触国外）、潮流追随者（主要由初级的白领工作者和政府公务员组成）和价值寻找者（也通常是初级的办公室白领或是政府雇员）组成的中产阶级。

于中国文化的背景条件下，作为消费者，他们会是最新产品的第壹批购买者，且且会积极的寻找时尚以使自己和众不同。

作为时尚的引领者，他们积极地于网上寻找信息且和同伴分享。

他们主要于网上购买或者邮购商品。

这个群体有很强的消费意愿，特别是于非必需商品上，诸如流行时尚的物件，以及和生活方式关联的产品和服务。

如今，于高档宴会上，随着“健康饮酒”概念的滋生和普及，葡萄酒已取代白酒成为酒饮料的新宠。

而张裕解百纳无疑是国内高品质葡萄酒的代名词，同时也正积极的将目前的高素质青年消费者转变为自己的忠实消费者，且从2005年开始，张裕解百纳成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒。

从目标客户和使用者的形象能够延展出，张裕解百纳高贵的品牌形象。

4.3产品形象
张裕解百纳高端的品牌定位和高贵典雅的品牌形象是以其产品的高端品质为基础的。

张裕解百纳从原料的选择到生产工艺，每壹步均细致到位，从细节上打造张裕解百纳的高端品牌形象。

4.3.1解百纳品质
精选的葡萄，精湛的工艺，历史的陈酿造就了张裕解百纳的高贵品质。

张裕以蛇龙珠为主要原料，应用独有的系统酿制技术调配出张裕解百纳的独特典型性——香气浓郁，具有典型的胡椒、黑醋栗果实香气，特别是有壹种“雨后割过的清新青草味”的典型性。

张裕解百纳干红的色泽来自葡萄本身。

独特的葡萄带皮探温发酵工艺使发酵后的葡萄酒浸得了葡萄皮中的天然色素，形成美丽诱人的深宝石红色。

有世界知名的品酒专家这样评价张裕解百纳葡萄酒：“酒体丰满，清澈的红色，闪烁着斑斓的折光，其潜藏的草莓、樱桃的复合果香，随着藏酿而弥漫，劲力和细腻出色的匀衡，成熟酸味充盈口腔，十分甘美和浓郁，即使放下酒杯几分钟，依然齿颊留香，它那久久不散的香气和美味更使人难以忘怀。

”
4.3.2解百纳原料
“解百纳”产品对原料有着极高的要求，其主要葡萄品种是蛇龙珠葡萄，经过几十年的栽培试验，已经被证明于烟台地区栽培表现最好，这也使得张裕解百纳形成了自己独特的区域特点及口感风味，而于其它地区，由于受地域限制，所生产出来的蛇龙珠葡萄是无法酿成如此风格独特的产品的。

目前，张裕公司于烟台拥有全球最大的蛇龙珠葡萄种植基地，其产量占了烟台地区蛇龙珠总产量的80%，占了全国总产量的70%。

而其它仿冒“解百纳”产品酿造原料纷繁复杂，品质参差不齐。

原料的差异正是张裕解百纳尽管受仿冒产品困扰，却于市场上畅销不衰的原因之壹。

4.3.3解百纳工艺
张裕解百纳有自己的工艺配方。

于工艺配方的基础上，酿酒师每壹年均需要根据当年蛇龙珠新酒的口感变化，以烧烤方式和程度各异的橡木桶陈酿，再进入调配环节，经过无数次调试，决定当年调配比例的细微变化，从而使其口感更协调、色泽更明亮。

长期以来，张裕解百纳壹直于葡萄品种选育、酿造工艺和设备改进方面投入了大量的精力和资源，使解百纳品质得到不断提升。

上世纪80年代，张裕成立解百纳干红中心试验室，于继承的基础上完善了解百纳的工艺配方，使酒的稳定性大大提高。

进入90年代，张裕技术中心又围绕解百纳的质量提升开展了大量的研究，采用现代生物技术从蛇龙珠品种中选育出了4种优良的新株系，通过液相、气相色谱、质谱等现代分析技术确定了张裕解百纳的特征风味成分。

近年来，张裕集团对解百纳的酿造设备进行了全面升级：1998年张裕建成了3万吨的原酒发酵中心，主要用于张裕解百纳原酒的发酵和储存。

2007年又建成了每年3万吨生产能力的解百纳生产中心，以及每小时可灌装葡萄酒15000瓶的国际最先进的灌装生产线。

于技术创新的保障下，张裕仍建立了壹套严格的综合质量分级体系：针对葡萄园、葡萄原料、酿造工艺、橡木桶陈酿、调配和瓶贮这六个对葡萄酒质量形成产生关键影响的环节分别展开细致评估，层层优选，最终将张裕解百纳划分为大师级、珍藏级、特选级和优选级四个级别。

相对于年份、树龄等片面的质量分级方法，这壹体系实现了对葡萄酒质量的全程管控，使每壹级别的质量评估更为全面和客观。

4.3.4解百纳四大等级
优选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香较浓郁，具有橡木香，口感协调，舒顺。

具有品种典型性。

特选级：宝石红色；香气纯正、优雅，果香浓郁，橡木香较浓郁，口感舒顺、较醇厚。

有结构，具有品种典型性。

珍藏级：深宝石红色；香气纯正、优雅，愉悦，具有成熟浆果香气，橡木香和酒香协调、典雅，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、醇厚，芳香持久。

有骨架，具有品种典型性。

大师级：深宝石红色；香气纯正、浓郁，具有成熟果香，具有黑加仑浆果香气，具有浓
郁的橡木香，橡木香和酒香协调，具有陈酿香气，入口柔和，口感圆润、丰满，芳香持久。

具有结构感，典型性强。

图1：张裕解百纳综合质量分级体系示意图
五、张裕解百纳的品牌个性
张裕解百纳的品牌个性为：醇美典雅，精致大方，崇尚品位，独特专业。

张裕解百纳已经有70年的历史，其有自己的工艺配方，而且精益求精。

于技术创新的保障下，张裕建立了壹套严格的综合质量分级体系：针对葡萄园、葡萄原料、酿造工艺、橡木桶陈酿、调配和瓶贮这六个对葡萄酒质量形成产生关键影响的环节分别展开细致评估，层层优选，最终将张裕解百纳划分为大师级、珍藏级、特选级和优选级四个级别。

表现了其独特专业的个性。

张裕解百纳将先进的技术和传统的工序完美结合，对于原料奶的精挑细选，造就了张裕解百纳就是高贵和奢华的象征。

当下“解百纳”成为政府宴会和上层社会以及星级酒店的酒品，更加确定了其高端酒品的定位，突显其高贵的内涵。

1931年，“解百纳”由“中西融合”、“携海纳百川”的运营理念而命名。

其本身就代表了壹种海纳百川，有容乃大的气魄，壹种包容万物的文化气息。

同时，产品的包装大气而精致，以暗色调为主，突出其沉稳的气质和悠久的历史底蕴。

产品的广告以及宣传侧重于突出产品的历史和崇尚品味的生活理念，突出了其品味生活，热爱生活的品牌个性。

六、张裕解百纳的品牌传播
张裕解百纳当下已经成为张裕集团葡萄酒类的主要产品。

为扩大解百纳的市场份额，张裕集团对“解百纳”进行了全面的宣传，提高其品牌的知名度。

6.1公关营销
张裕解百纳成为政府宴会酒品，利用政府的信誉和宣传效应，提升品牌。

1987年：于第25届布鲁塞尔世界优质产品评选会上，张裕解百纳荣获金奖。

于国家同类产品品评中，张裕解百纳干红始终稳居第壹品牌宝座。

1999年于国务院新闻办公室和联合国教科文组织联合举办的巴黎•中国文化周上，张裕解百纳高级干红葡萄被指定宴会唯壹的专用葡萄酒，随后经中国食品工业协会专家委员会综合评价，被认定为“中国优质葡萄酒著名品牌”。

1999年于上海召开的1999年“财富”论坛开幕庆祝晚宴上，张裕“解百纳”被指定宴会唯壹的专用葡萄酒。

叱咤风云的全500强的首席执行官们品到地地道道的中国货——张裕“解百纳”干红。

2005年：于《Wine&Dine》杂志“亚洲最佳酒类”（SAWA2005）评选会上，张裕解百纳荣获亚洲最佳红酒称号。

2005-2007年，连续三年成为“博鳌亚洲论坛”唯壹指定用酒。

2008年底，法国国际食品和饮料展览会（SIAL）国际葡萄酒及烈酒评酒会评出全球葡萄酒“TopBrand(顶级品牌)”，我国最早干红葡萄酒品牌——张裕解百纳也跻身其中，成为亚洲地区的唯壹代表，其它均为来自法国、美国、澳大利亚等国的品牌。

张裕解百纳荣获全球30个顶级品牌之壹。

张钰解百纳通过成为政府宴会用酒，参加国际展览会，使得品牌的形象和品质得到更多顾客的关注，同时提升了品牌的形象，升华了产品的品质。

突出了张裕解百纳立足高端的品牌形象。

6.2联合品牌推广
进驻沃尔玛、家乐福等大型的商场超市，于拓展销售渠道的同时延伸品牌推广。

2006年张裕解百纳于欧洲创造五个“第壹”：
首次进入欧洲3000多家超市，如PLUS等
首次进入欧洲葡萄酒专卖店，包括KARSTADT和分布于不同城市的单体专卖店
首次-进入欧洲邮购系统，如拥有100万个家庭的HAWESKO邮购企业
首次进入欧洲的饭店，尤其是五星级饭店如FOURSEASONS、LOUIS、C,JACOB
首次进入德国汉莎航空的头等舱
张裕解百纳利用同等定位的企业推广品牌，实现双赢。

6.3文化传播
于文化传播方面，张裕有着独有的优势。

张裕公司是中国最早的葡萄酒生产企业，于110多年的发展史中不仅创造了独具特色的品牌文化，也为中国葡萄酒文化写下了灿烂的壹笔。

于此基础之上，张裕近几年来加大了对积淀下来的丰厚文化资源的挖掘和传播力度。

始建于1992年、重建于2000年的张裕酒文化博物馆是中国第壹座专业酒文化博物馆。

博物馆通过历史实物、珍贵照片、翔实资料等，真实的展示了张裕公司100余年的传奇故事，向消费者展示了中国葡萄酒文化的无穷魅力，每年均吸引了大量中外游人前来参观。

2002年，张裕又和法国葡萄酒业巨擘卡斯特集团合资兴建了张裕·卡斯特酒庄，这是中国第壹座严格遵循国际酒庄3S（阳光sun,大海sea,沙滩sand）原则兴建的世界级葡萄酒庄，集高档葡萄酒生产、旅游观光、休闲娱乐于壹体，通过高档葡萄酒的整个生产过程的展示，宣传葡萄酒文化、引导消费者正确认识葡萄酒，理性消费葡萄酒，成为国内首家酒庄文化的传播阵地。

2004年张裕仍设立旅游公司，深度开发文化旅游资源，以更广泛地传播葡萄酒文化和张裕品牌文化。

目前张裕形成了以酒文化博物馆为中心，串联酒庄、葡萄基地、葡萄发酵中心、现代化生产线的旅游线路，以独具特色的内容和形式吸引了越来越多的游客。

张裕于全国各地设立的“张裕名品专卖店”均是统壹规格，里面古色古香的欧式酒架，张裕百年来的重要历史图片、流光溢彩的张裕主流产品，成为展示张裕历史文化、品牌文化
和普及葡萄酒文化的窗口。

2005年3月，张裕又于广州成立了中国首个酒庄俱乐部——张裕·卡斯特酒庄VIP俱乐部，积极倡导和引领葡萄酒文化高端消费。

该俱乐部仍出版了壹本会员刊物《葡萄酒鉴赏》，专门提供葡萄酒鉴赏的指导。

多种渠道和形式的文化传播，展示了张裕解百纳悠久的历史，厚重的文化底蕴，高端的品牌定位。

细致的店面和场景设置，表现了其精致，崇尚生活品位的品牌个性。

文化传播不仅使更多的人了解了葡萄酒知识和文化，培养了大量的葡萄酒潜于消费者，仍扩大了张裕品牌的影响，带动了张裕产品的销售。

6.4广告传播
张裕“解百纳”于品牌传播上对于广告的运用十分的频繁和到位。

其广告宣传方式包括网络广告、电视媒体广告、平面广告、店面广告等等。

且且于葡萄酒行业，张裕集团的广告活跃情况位列首位。

广告的充分利用，宣传其品牌文化，提升其品牌知名度。

6.4.1网络广告
张裕解百纳的网站设计以暗红色和黑色为主色调。

暗红色和黑色的搭配显示了张裕的长久的历史文化底蕴，有文化的厚度。

而且红色为中国的传统色彩，突出了张裕的民族色彩，更显示出张裕的典雅大气和品味。

张裕网站的内容包括了公司介绍、产品介绍等等，更具特色的是其加入了品的制作工艺以及张裕酒庄、张裕博物馆等关联文化的介绍，凸显了张裕的葡萄酒文化和张裕的独特工艺，制作专业。

张裕网站配以小提琴乐曲，悠扬悦耳，显现出张裕的精致品味，优雅的生活情调。

6.4.2电视媒体广告
张裕解百纳的电视媒体广告主要于中央电视台投放，尤其是中央二套。

广告投放的针对。