骆驼香烟广告招贴发展史共34页
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骆驼（Camel）是20世纪全球著名品牌； 骆驼（Camel）是卷烟品牌的王中之王； 骆驼（Camel）是“美式混合型”卷烟的鼻祖； 骆驼（Camel）是烟草行业中的里程碑。
CAMEL
1913~1919年
1913年，雷诺烟草公司推出了一种叫做“骆驼” （camel）牌香烟，这就是后来被称为“美式混合型” 的卷烟，同时具有弗吉尼亚烟草和土耳其烟草的的特 色和优点。同年雷诺公司烟草推出了卷烟20支装包装 规格。 这个时期骆驼香烟的广告一般以黑白色调为主，都是 产品形象+产品名称+广告文案。
CAMEL
1
1/6
80年代早期的骆驼卷烟广告一般以一个粗犷的、热情的、看起 来很有男子汉气概的中年男子为主角背景通常是野外：峡谷、山间、 大漠、雪地、河流，在这种背景下男主角抽着骆驼烟，给人以一种 追求自由，热爱大自然的感觉，在80年代的美国，经济面临通货膨 胀，近800万人处于失业状态。人们的工作、生活压力巨大，广告 里男主角热爱生活、热爱大自然的状态无疑是美国人所追求的，所 以这系列的广告的效力十分巨大。
这个时候的香烟广告不再是那么单调，融入了更多色彩和人文气息。广 告内容上更多体现了一种休闲娱乐的氛围。
CAMEL
1920~1929年
CAMEL
1930~1939年
CAMEL
1930~1939年
CAMEL
1940~1949年
早在第一次世界大战期间，雷诺烟草公司就获得了向欧洲战场的美 国军队独家运送香烟的权力。
CAMEL
1940~1949年 因此，从下面几幅广告我们可以看出，这个时 期骆驼香烟的代言人主要为士兵。
CAMEL
1950-1959
1 20世纪50年代正是烟草企业的黄金 时代：卷烟品牌的代言人有演员、医 生、工程师、体育明星、名流人士无 所不包。从中可以看出品牌的扩张要 求目标消费者的定位必须更加广泛。
第二次世界大战期间，“骆驼”（Camel）香烟又作为美国军队的 给养走向世界各地的战场，所以美剧《兄弟连》和《太平洋战争》 都有美军士兵吸骆驼烟的镜头。
精明的美国烟草巨头们十分慷慨地向军队捐赠了卷烟，当然付出并 非没有回报，战争期间的士兵们就是烟草的活广告。而战争结束后 回国的这些退伍兵们又是忠实的卷烟消费群体。
CAMEL
1920~1929年
20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击， 许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创 伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。 无论男女，他（她）们嘴ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。
CAMEL
1/6
同时，广告语也换了一种表述方 法：Today,a man needs a good reason to walk a mile.Start walking。
CAMEL
CAMEL
1980~1989年
1
低焦油骆驼烟推出，10mg、 9mg、8mg的滤嘴卷烟那时就 研发出来了，还有加长规格卷烟 100s的。
2
下面这几张招贴，旧使运用了夸 张的手法，突出磨穿的鞋底：走 了一英里只为抽骆驼烟。
CAMEL
CAMEL
1970-1979
接下来的几幅图中手袋、裤子、上衣、 帽子（还有骆驼靴子）无不带有骆驼 的LOGO，这是由于当时香烟广告的 限制日渐严格，烟草品牌不得不进行 的品牌延伸，而延伸到各个领域的品 牌无不与香烟品牌本身的定位和形象 保持一致，品牌延伸就是为了香烟品 牌而量身定做的变相广告（延伸到服 装，那穿服装的人就是烟草的活广 告），至于延伸的品牌是否盈利并不 重要，世界上又有哪个行业的利润超 得过烟草行业？
3
雷诺烟草公司又开始启用经典广告语“I'd walked a mile for a camel.”（“为了骆驼香烟，我走了一英里。”）
CAMEL
1960-1969
1
招贴的创作风格从复古的绘画一 跃转变成写实的照片，画面构图 相比上个年代也有所突破，图片 及图中人物占了版面的大部分， 文字减少并突出口号。
CAMEL
CAMEL
目录
1913-1919 1920-1929 1930-1939 1940-1949 1950-1959
1960-1969 1970-1979 1980-1989 1990-2019 2000以后
CAMEL
骆驼（Camel）卷烟是美国雷诺烟草公司（R.J. Reynolds Tobacco Company）的著名卷烟品牌，自1913年问世至 今已有近百年得历史，骆驼（Camel）卷烟在竞争激烈的 烟草行业中一直响誉盛名、经久不衰。
右边广告中的“骆驼老乔”非常年轻时尚。
“骆驼老乔”的成功是卷烟营销的一个经典的范例。
CAMEL 1990~2019年
1/6
CAMEL 1990~2019年
1/6
CAMEL
1990~2019年 1/6
3
“老乔”年轻时尚的的卡通形象十分惹人喜爱，又成 功地避开了政府的禁令。广告片里“老乔”参与各式各样 的娱乐休闲健康活动：赛车、桌球、玩飞镖、游泳、弹钢 琴、开飞机、冲浪。这种健康充满乐趣的生活给经济复苏 中的美国人民带来了新的热情，开拓了他们经济建设的新 景象。
CAMEL 1980~1989年
CAMEL 1980~1989年
1/6
CAMEL
1990~2019年 1/6
2
20世纪80年代起，国际上禁烟运动风起云涌，卷烟 品牌营销进入步履艰难的时期。
1988年，在骆驼牌香烟75生日，雷诺烟草公司成功 的创造了“骆驼老乔”（Joe Camel）这一个卡通人物， 巧妙地绕过了政府“禁止用活体模特将香烟与活力、健康、 性感等联系在一起”的禁令。
2 从版式设计上看，50年代仍旧延续 了30、40年代的创作风格，图片加 文字的矩形拼格使画面效果生动活泼， 吸引眼球。
CAMEL
CAMEL
1960-1969
1
20世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学 研究证实，吸烟是导致肺癌的首要危险因素,吸烟有损 健康的说法开始浮出水面。
2
在20世纪60年代，医生们也不再推荐香烟品牌，转而 回避。而雷诺公司也开始多角化经营，进入食品和其他 非烟草领域。
CAMEL
1913~1919年
1913年，雷诺烟草公司推出了一种叫做“骆驼” （camel）牌香烟，这就是后来被称为“美式混合型” 的卷烟，同时具有弗吉尼亚烟草和土耳其烟草的的特 色和优点。同年雷诺公司烟草推出了卷烟20支装包装 规格。 这个时期骆驼香烟的广告一般以黑白色调为主，都是 产品形象+产品名称+广告文案。
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80年代早期的骆驼卷烟广告一般以一个粗犷的、热情的、看起 来很有男子汉气概的中年男子为主角背景通常是野外：峡谷、山间、 大漠、雪地、河流，在这种背景下男主角抽着骆驼烟，给人以一种 追求自由，热爱大自然的感觉，在80年代的美国，经济面临通货膨 胀，近800万人处于失业状态。人们的工作、生活压力巨大，广告 里男主角热爱生活、热爱大自然的状态无疑是美国人所追求的，所 以这系列的广告的效力十分巨大。
这个时候的香烟广告不再是那么单调，融入了更多色彩和人文气息。广 告内容上更多体现了一种休闲娱乐的氛围。
CAMEL
1920~1929年
CAMEL
1930~1939年
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1930~1939年
CAMEL
1940~1949年
早在第一次世界大战期间，雷诺烟草公司就获得了向欧洲战场的美 国军队独家运送香烟的权力。
CAMEL
1940~1949年 因此，从下面几幅广告我们可以看出，这个时 期骆驼香烟的代言人主要为士兵。
CAMEL
1950-1959
1 20世纪50年代正是烟草企业的黄金 时代：卷烟品牌的代言人有演员、医 生、工程师、体育明星、名流人士无 所不包。从中可以看出品牌的扩张要 求目标消费者的定位必须更加广泛。
第二次世界大战期间，“骆驼”（Camel）香烟又作为美国军队的 给养走向世界各地的战场，所以美剧《兄弟连》和《太平洋战争》 都有美军士兵吸骆驼烟的镜头。
精明的美国烟草巨头们十分慷慨地向军队捐赠了卷烟，当然付出并 非没有回报，战争期间的士兵们就是烟草的活广告。而战争结束后 回国的这些退伍兵们又是忠实的卷烟消费群体。
CAMEL
1920~1929年
20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击， 许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创 伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。 无论男女，他（她）们嘴ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。
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同时，广告语也换了一种表述方 法：Today,a man needs a good reason to walk a mile.Start walking。
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1980~1989年
1
低焦油骆驼烟推出，10mg、 9mg、8mg的滤嘴卷烟那时就 研发出来了，还有加长规格卷烟 100s的。
2
下面这几张招贴，旧使运用了夸 张的手法，突出磨穿的鞋底：走 了一英里只为抽骆驼烟。
CAMEL
CAMEL
1970-1979
接下来的几幅图中手袋、裤子、上衣、 帽子（还有骆驼靴子）无不带有骆驼 的LOGO，这是由于当时香烟广告的 限制日渐严格，烟草品牌不得不进行 的品牌延伸，而延伸到各个领域的品 牌无不与香烟品牌本身的定位和形象 保持一致，品牌延伸就是为了香烟品 牌而量身定做的变相广告（延伸到服 装，那穿服装的人就是烟草的活广 告），至于延伸的品牌是否盈利并不 重要，世界上又有哪个行业的利润超 得过烟草行业？
3
雷诺烟草公司又开始启用经典广告语“I'd walked a mile for a camel.”（“为了骆驼香烟，我走了一英里。”）
CAMEL
1960-1969
1
招贴的创作风格从复古的绘画一 跃转变成写实的照片，画面构图 相比上个年代也有所突破，图片 及图中人物占了版面的大部分， 文字减少并突出口号。
CAMEL
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目录
1913-1919 1920-1929 1930-1939 1940-1949 1950-1959
1960-1969 1970-1979 1980-1989 1990-2019 2000以后
CAMEL
骆驼（Camel）卷烟是美国雷诺烟草公司（R.J. Reynolds Tobacco Company）的著名卷烟品牌，自1913年问世至 今已有近百年得历史，骆驼（Camel）卷烟在竞争激烈的 烟草行业中一直响誉盛名、经久不衰。
右边广告中的“骆驼老乔”非常年轻时尚。
“骆驼老乔”的成功是卷烟营销的一个经典的范例。
CAMEL 1990~2019年
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CAMEL 1990~2019年
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1990~2019年 1/6
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“老乔”年轻时尚的的卡通形象十分惹人喜爱，又成 功地避开了政府的禁令。广告片里“老乔”参与各式各样 的娱乐休闲健康活动：赛车、桌球、玩飞镖、游泳、弹钢 琴、开飞机、冲浪。这种健康充满乐趣的生活给经济复苏 中的美国人民带来了新的热情，开拓了他们经济建设的新 景象。
CAMEL 1980~1989年
CAMEL 1980~1989年
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1990~2019年 1/6
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20世纪80年代起，国际上禁烟运动风起云涌，卷烟 品牌营销进入步履艰难的时期。
1988年，在骆驼牌香烟75生日，雷诺烟草公司成功 的创造了“骆驼老乔”（Joe Camel）这一个卡通人物， 巧妙地绕过了政府“禁止用活体模特将香烟与活力、健康、 性感等联系在一起”的禁令。
2 从版式设计上看，50年代仍旧延续 了30、40年代的创作风格，图片加 文字的矩形拼格使画面效果生动活泼， 吸引眼球。
CAMEL
CAMEL
1960-1969
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20世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学 研究证实，吸烟是导致肺癌的首要危险因素,吸烟有损 健康的说法开始浮出水面。
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在20世纪60年代，医生们也不再推荐香烟品牌，转而 回避。而雷诺公司也开始多角化经营，进入食品和其他 非烟草领域。