牛奶可乐经济学(PPT+讲稿)

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罗伯特•弗兰克
康奈尔大学经济学和管理学教授
利用经济学原理， 探讨你亲身观察到 的事件或行为模式 中的有趣问题
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第 1 章 产品设计中的经济学
为什么硬币上的人像都是侧面像， 纸币上的人像却是正面像？
为什么女装的扣子在左边，男 装的扣子却总在右边？
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第 2 章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提 供免费花生米？
为什么印度高层建筑里最贵的 房间在靠上的楼层，而低层建 筑里最贵的房间却在靠下的楼 层呢？
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第 3 章 职场的奥秘
为什么收入最高者的薪水比普通人 涨得快得多？ 为什么女模特比男模特收入高？
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为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔 记本电脑贵 150 美元？
为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？
节省买王力宏演唱会门票所需 的1000元。
不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是 1200 – 1000=200（元）。
如果你觉得看周杰伦的演唱会至
少值 200元，那你就应该去看；
要不然，就去看王力宏的演唱会
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成本效益原则
惟有当行动所带来的额外效益大于 额外成本时，你才应该这么做。
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饮用习惯不同 搭配吸管
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周杰伦和王力宏在今晚同时开演唱会
你有一张周杰伦演唱会门票（不能转售）
王力宏的演唱会票价为 1000元，但你的心理 承受价格是 1200元。
除此之外，看两人的演出并无其他成本。
你去看周杰伦演唱会的机会成本是多少？
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去看周杰伦的演唱
牺牲王力宏的演唱会
不去看周杰伦 的演唱会
错失 价值1200元的表演
直接饮用 更称手
产品特性不同
装在冰柜里 运ห้องสมุดไป่ตู้成本高
空间利用率高 降低成本
开放式货架上 运营成本低
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纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行
与君共勉！
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为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却 不合法呢？
为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海 报？ 为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美 国女足却好得多？
为什么许多军婚都是 10 年后才离异？
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机会成本 成本效益原则
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从事一项活动的机会成本， 是指你为了从事这件事而 放弃的其他事情的价值。