农村人情消费影响因素分析——以江苏省为例

农村人情消费影响因素分析——以江苏省为例

摘要】本文在大量调查问卷基础上, 以江苏省苏南、苏中、苏北三地六村共300

农户调查问卷为样本, 从微观行为方式层面考察了影响农村人情消费的关键因素。研究结果表明:人情消费能使人们的情感需求得到满足，维系和谐的人际关系，具

有积极的社会意义。另一方面，攀比心理在一定程度上助长了过度人情消费的风气。从众心理和投资回报心里也是进行人情消费的动因。回归分析表明人情消费

支出增长与经济收入呈现出正相关关系。农民家庭流动性水平对人情消费水平有

正方向影响。总的来说，传统文化和从众心理的影响对人情消费的维持有主要影响，而在经济水平、家庭流动性、攀比心理等因素提高的影响下，人情消费增加

明显。

【关键词】农村人情消费；影响因素；江苏省

一、引言

近年来，随着农业现代化进程的推进,农民收入不断增加，农村居民的消费观

念也发生了一些变化，农村人情消费也不断上升，人情往来的对象范围逐渐扩大,

人情消费的名目增多总的消费数量在家庭收入中所占的比重也呈上升趋势。面对

着一张张红色的请柬，一次次碍于情面的人情支出，农民普遍感到左右为难，又

无可奈何。本文通过对江苏省三地六村的考察研究，分析农村家庭人情消费的现状、基本特征及其变化趋势，并着重深入讨论农村家庭人情消费的影响因素及其

相互间的关系，尝试着对农村家庭人情消费这一社会事实进行全面、系统地解读。

二、农村人情消费现状

本文的实证考察以江苏省三地六村为例,采取随机抽样的方式对300户农民的

家庭人情消费状况进行具体调查,在2012年7月笔者走访了苏中、苏南、苏北的

长江村、沙集村等6个村庄，调查方式为入户访问。主要调查内容包括在过去一

年内人情往来的对象、人情消费的方式、数量等。选择这些村农户作为我们的研

究对象的原因主要在于这些村子中保留着传统意义上的人情往来,乡情色彩比较浓厚。另一方面,这些村子分别能较好的表现苏北、苏中、苏南的经济发展状况。调

查发现农村人情消费特点具体表现为:

（一）人情消费范围越来越广，由血缘圈向外扩展

最初的人情往来的主要对象是以血缘关系为纽带的亲属，但是近年来，人情

往来的重心也开始逐渐偏移，朋友，同事，同学所占的比重加大，且呈现上升趋势。朋友和同事这两个层次在人情往来中的重要性正在不断加强，并且超过了有

血缘关系的外围亲属，外围亲属在现代人情往来中正被边缘化，处于一种尴尬的

低位。主要原因在于血缘关系较远，平时也无密切的联系，即使家庭出现困难也

不会像其求助，对外围亲属的人情活动也不见得能够得到回报。相比之下，随着

农村现代化进程的推进，朋友和同事则由于可以为家庭提供更多帮助而来往密切，走动频繁，逐渐成为农民人情网中的一个重要的“圈子”，并逐渐向人情网的核心

靠拢。

表一 2011年受访农户年均送礼标准情况表单位：元

数据来源：根据农户调查数据统计得出。

从表一可以看出，被调查的农户对核心亲属的送礼标准都普遍偏高，但对于

次级亲属，朋友，同学，同事同乡的送礼标准差不多，除了苏南地区对次级亲属

的送礼的标准平均数达到了400元以上，苏北和苏中都在400元以下，而且对次

级亲属的人情消费和对朋友、同学、同事的人情消费相差不过几十元而已，不少

农户反映，部分亲戚已经逐渐疏远，除了红白喜事，鲜少再有人情往来。对新一

辈受过教育、在外打工的新一代农民来说，相比较而言像朋友同学，同事同乡来

往比较密切，人情往来有利于彼此沟通感情，互帮互助。

（二）人情消费支出金额绝对数越来越大

人情消费的规模一直是学者研究调查的重点，华中师范大学中国农村研究院

在北京发布的《中国农民经济状况报告》中指出：人情支出正成为农民生活支出

的一大负担。2009年农村家庭户均人情支出2701.31元，2011年增加到3092.51元，年平均增长率为7%。从各地区家庭人情支出水平来看，2011年中部地区家

庭人情支出最高，为3369.86元，东部地区家庭人情支出数额为2880.95元，略

高于西部地区的2860.06元。从2011年农村家庭人情支出分布情况来看，73.24%的农村家庭年人情支出为3000元以下，18.14%的农村家庭年人情支出为3000元

至6000元之间，3.11%的家庭人情年支出为6000元到9000元之间，还有5.51%

的家庭年人情支出超过9000元。（华中师范大学中国农村研究院，2012）对于江苏省的情况，根据问卷调查得到数据，整理得到如下表格：

表二 2011年农户不同人情消费支出水平的户数统计

数据来源：根据农户调查数据统计得出。

从表二可以看出，由于经济发达程度不同，在苏南的华西村和长江村中，2011年农户人情消费总额集中分布在1500元-6500元，9000元以上的人情消费

支出也很多。而在苏中和苏北的农户年人情消费总额较集中分布4000元以下。

在调查中我们还发现人情消费不仅总体规模越来越大，而且其单笔支出也越

来越大。被调查者中鲜有人的单笔人情消费低于200元，很多受访者表示现在的

礼金规模大多在200元以上，对于比较亲密的亲朋，礼金一般都会上千。关于核

心亲属的送礼标准，有25.33%（76户）的受访农户表示他们的送礼标准达到甚

至超过1000元，更有甚者单笔礼金金额达到5000元。

单笔送礼礼金越来越大，总体规模逐渐膨胀是人情消费最显著的特征。

（三）人情消费支出趋于货币化

农村居民的人情消费的方式主要包括实物形式的礼物和现金形式的礼金两种，但从总体上来看，使用方式最多的还是礼金，人情消费货化的倾向日趋明显。

我们将人情消费的方式分为四种，分别为：现金，直接送礼金；实物，送一

些实物形式的礼物；生产合作，即出力帮忙操办红白喜事；解决实际问题。

图一受访农户送礼方式扇形图（如上图）

根据我们调查得到的数据可以看出，85%的农户人情消费的方式为送礼金，

只有11%的农户表示会送实物。而且不少农户反映，单独送实物的情况几乎不再

发生，现如今，送实物的同时，往往也会送现金。在调研时，芦洲村的农户特别

举了一个例子：现在亲友邻居会在新生儿满月的时候来探望产妇和孩子，在以前

只是赠送补品和婴儿用品，但现在的礼物却以礼金为主。

（四）送礼名目越来越多

调研过程中用到的问卷中提及的送礼种类有十种：一、结婚；二、建房或乔迁；三、升学；四、参军；五、过节；六、生日；七、工作变动；八、找人办事；

九、丧事；十、探病慰问。在实际调研过程中，根据村民反馈的信息，我们发现

送礼种类的大部分，村民都会在日常生活的人情往来中涉及。出生礼、婚礼、葬

礼是生命仪礼中的三大庆典。在过去，也就只有在这三大庆典时，村民才会准备

酒宴，广发请帖，宴请亲朋好友，三大庆典便也成了家族聚会、亲友互相交流的

机会（何静，2005），而近几年来，乔迁新居，考上大学，生日等也成为聚会的