消费主义消费观评析

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消费观是消费主体在消费过程中体现出来的价值观。在现代社会，消费观的主体可以是具体的单个的人，也可以是作为整体的组织、单位或国家。消费主义消费观作为消费观的一种典型形态，是资本主义进入后工业社会的衍生物，不仅在以美国为首的发达资本主义国家广为流行，而且伴随经济全球化的脚步正向包括不发达国家在内的全球传播。消费主义消费观一方面主张大生产、大丢弃、大消费，另一方面提倡消费主体追求纸醉金迷的生活，在非理性、奢侈和炫耀中显示等级、身份。消费者一旦沉迷于消费主义的盛宴，往往忘却反思与批评，最终必然带来消费者与自身的冲突、消费者与他人的冲突、消费者与生产的冲突、消费者与社会的冲突以及消费者与环境的冲突。形成消费主义消费观的深层动因离不开资本主义价值观的引导、资本主义伦理的支持，更离不开资本的鼓噪以及相关的教育传播。

一、资本主义价值观与消费主义

消费观

以平等、自由为主要内容的资本主义价值观，形式上表现为一种价值体系，本质上外化为一种生活方式，理论上包含一种消费主义消费观。资本主义的价值观与消费主义消费观相互关联的缘起是：资本主义的兴起打破了封建贵族对生活风格的垄断，封建贵族曾经享有的生活消费特权，在滚滚而来的商品之流中丧失殆尽，因为仆人可以穿得跟主人一样华丽，平民暴发户可以拥有曾经只有世袭贵族才可以拥有的财富，贵族头衔和地位的优越感在新兴资本家的富足面前黯然失色——这一切归功于商品带来的“平等”。正如马克思所说：“商品是天生的平等派”。[1]（P103）同封建社会相比，资本主义商品社会发生了前所未有的变化。消费的等级被彻底打破，封建贵族在消费领域的特权慢慢地失去。“这个领域确实是天赋人权

消费主义消费观评析

阮超群

摘要：消费主义消费观是资本主义进入后工业社会的一种消费观，它把人带进消费的

盛宴中，客观上带来了资源浪费、生态失衡、环境恶化以及社会两极分化和人格分裂的后果。

关键词：消费主义；消费观；资本主义

中图分类号：F03文献标识码：A文章编号：1002-4409（2012）10-0021-04

本文系教育部人文社会科学研究一般项目“风险文化视域中的道德恐慌及其悖论研究”（批准号：10YJA710085）阶段性成果。

的真正乐园。那里占统治地位的只是自由、平等、所有权和边沁”。［2］（P199）但是，如果更换一下视角，从消费领域进入生产领域就可以发现，所谓自由、平等不过意味着剥削的自由和资本的专制，而所有权和边沁则恰好是对工人的无偿占有，对社会文明和他人生命的窃夺。［2］（P185）可见，自由、平等本质上是资本流转的自由、平等与买卖的自由、平等，其实质是资本对于劳动的支配。［3］自由、平等作为资本主义价值观，可以保障私有财产的主人——资本家凭借财产优势，自由地剥削工人，雇佣工人，获取剩余价值，实现资本积累。通过以上分析不难发现，在资本主义私有制条件下富人对平等、自由享有的质和量远远超过穷人。在需求与满足面前人人平等，在物与财富的使用价值面前人人平等，但在交换价值面前并不是人人平等，而是被分化。［4］（P35）

资产阶级的自由、平等价值观在生活方式上表现为消费主义消费观，其深层动因是促进资本增殖。因为资本增殖的充分实现，必须取决于产品通过市场交换并最终被消费者消费。消费得越多，市场潜能越大，才有可能进行连续的再生产，最终实现资本增殖的连续性。因此，消费主义消费观必然主张大生产、大消费、大丢弃的消费模式，通过消费主义的消费观教育把每一个消费者都培养成自利的经济人，其最终企图是不断引起人们无穷的消费欲望，把人塑造成一个只追求官能享受的动物。美国等资本主义国家的自由、平等价值观为消费主义消费观鸣锣开道，使消费者在消费的盛宴中忘记反思，忘却批评。因此，消费主义消费观不仅在政治上获得了合法性，而且在实践上畅通无阻。总之，消费主义消费观是资本主义国家平等、自由价值观的变种，其为资本增殖而摇旗呐喊的目的昭然若揭。

消费主义消费观反映了以平等、自由为核心价值的资产阶级，在资本鼓噪下不断膨胀的欲望和空虚的生活状态。在平等、自由的价值观引导下，每个个体都以自我为核心，千方百计地追求自我需要的满足，而不顾及这种自我满足的行为和手段给自然、社会和人类造成的严重后果，导致过度占有和消费物质资源被普遍化为人的自由权利。

二、消费主义消费观的伦理基础

在前工业社会，韦伯提出了节俭消费伦理观，以此来推动资本主义的积累。在后工业社会，随着生产力的发展，产品在生产线上源源不断地被生产出来以后，出现了供大于求的矛盾。因此，凯恩斯提出了奢侈性消费、浪费性消费理论。此时，作为消费主体的“人”被当做一种资源、一种商业资本并被最大限度地开发和利用，导致人的生理欲求的无限高涨、人的情感欲望的无限膨胀和人的道德情怀的日渐堕落。表面上看来人是自由的，其实人被物欲化，完全失去了消费自由，原因在于人的消费不是根据自己的个性和发展来选择，消费需求是被煽动的，消费激情是被唤起的，表面自由的消费者实际上处于一种消费强制状态。随之而来的是人的价值观、人生观发生巨大改变，追求物质、财富、声名、地位、享乐、快感、愉悦就成为人们的核心价值理念和人生的最高旨趣。

大生产、大丢弃、大消费的消费伦理，给人类社会带来的负效应是巨大的，无限制刺激消费的思想造成社会资源的巨大浪费。为了扩大有效需求，资产阶级经济学家建议政府增加公共投资甚至无用投资，造成了人、财、物资源的大量浪费，超前使用代际产权，给子孙后代留下可持续发展的空间减少。鼓励超前性消费、浪费性消费、奢侈性消费，为滋生消费主义奠定了理论和制度的温床。“挥霍者却是对整个社会的赐富，除了挥霍者之外，不会伤害其他任何人。”[5](P80)后工业社会，资本家追求剩余劳动的动机，实现了消费伦理思想的根本转变，奠定了消费主义消费观的核心价值基础。炫耀性消费、时尚性消费和挥霍性消费构成了消费主义的基本特征，给人类带来了伦理困境和生存危机。

摆在资本主义面前的有两条路，要么是通过游戏、宗教、艺术、战争、死亡等形式去摧毁和浪费