品牌经理岗位职责及能力要求

基础素质

专业能力

品牌经理

品牌建设

制定PIS系统

建立有关产品的理念识别系统

建立有关产品的行为识别系统

建立有关产品的视觉识别系统

制定产品推广计划

确定经销商的数量、质量

确定渠道开发方式

制定合作伙伴的申请条件

制定市场行为准则

制定市场支持政策

制定促销政策

制定产品广告策略

评估媒体和其他载体

决定是否投放广告

预估广告宣传的回报

塑造品牌个性

确定品牌的个性特征

塑造品牌核心价值

注重品牌定位及消费者期望

锁定目标消费者

打造品牌的人格化形象

拥有积极正面的品牌象征

深化消费者与品牌的情愿关系

追求品牌修改简单化

整合品牌传播

加强品牌个性的投资及管理

品牌实施

品牌维护

实施公关活动

提升产品形象

建立品牌危机应急机制

品牌延伸

确定品牌延伸方向

确定品牌延伸方法

评估新产品线

评估新品种

品牌监控

监督品牌实施

监督品牌年度实施计划

监督品牌年度资金支出

监控促销活动

监督促销经费使用情况

监督促销过程

监控销售业绩

掌控产品的市场份额

监控分销

监控分销动态

品牌跟踪

分析品牌表现

调查消费者的品牌使用率

调查消费者的购买意向

分析消费者心中品牌形象

评估广告宣传的有效性

了解广告诉求被消费者理解的程度

分析品牌价值

了解消费者对品牌的忠诚度

调查品牌的知名度

分析广告宣传有效性

统计月平均广告投入费用

分析消费者对品牌的认知度

评估广告投放方案

分析消费者需求

研究分析市场需求

研究分析消费趋势

研究分析产品可替代性