烟草商业企业卷烟大数据营销的现状

烟草商业企业卷烟大数据营销的现状

大数据正在以前所未有的速度，改变人们探索世界的方法，驱动产业间的融合与分立。在烟草行业努力推进卷烟营销市场化取向改革的过程中，笔者从卷烟营销实际需求和发展趋势出发，以大数据在行业的应用为落脚点，分析烟草商业企业卷烟大数据营销的内容，探索卷烟大数据背景下的营销模式。

烟草商业企业卷烟大数据营销的现状

随着新一代信息技术的发展和应用，尤其是互联网、物联网、社交网络等技术的发展，我们正进入一个大数据时代。数据的影响已经渗入产业、科研、教育、家庭和社会等各个层面。大数据是继云计算、物联网之后时下最火热的

烟草商业企业各类应用系统中时刻在产生大量的数据，有些已经被收集处理，有些还没有被注意到。大数据从类型上讲有结构化数据、半结构化数据和非结构化数据。目前，烟草商业企业的数据中心已将各应用系统中的结构化数据按照企业业务数据模型进行了梳理和汇总，并建立了各类分析应用，但在半结构化数据和非结构化数据的收集、存储、处理、分析与应用方面尚处于起步阶段。大数据在行业的广泛应用，为烟草商业企业开展卷烟营销提供了一个全新的视角，扮演着举足轻重的角色。

大数据营销在烟草行业的基础

当今世界正处于从工业化向信息化过渡的时代。工业化主导的特征是大生产、大物流、大品牌、大零售。而未来是消费者主导的信息社会，其以消费者驱动、个性化生产、网络化协同为特征，消费者将成为企业价值链中重要的一分子。烟草作为具有双重属性的产品，一方面是专卖专营的特殊商