2019年中国网民网络行为分析精品管理.ppt

网络市场与网络消费者行为分析ppt课件

物以类聚、人以群分。人们的行为是对人进行分群的最为有效的方式之一。而网
民的网络应用行为则是对网民进行分群的有效方式。通过网络应用对网民进行群
体细分研究，能够提供更为精准的人群定位。
网民分群根据应用程度区分为三类：
重度用户：包括网络商务群、网络社交群。重度用户无论在使用的网络应用数量
2
➢ 网络市场概述
一、网络市场的含义网络市场是一个虚拟的消费市场概念，是基于利用现代化通讯工具和电子计算机、多媒体、因特网等技术手段，而在消费者与厂商之间、不同消费者之间形成的一个信息、商品、服务交易平台。
企业希望通过网络营销
网
络
“在线浏览、在线交易”阶段
市
场
演变的阶
在线浏览、离线交易（国内的或全球的生产者网络市场和消费者网络市场）
14
5、收入结构
截至 2014 年 12 月，网民中月收入在 2001-3000、30015000 元的群体占比最高，分别为 18.8% 和 20.2% 。与 2013 年相比，网民的收入水平有一定的提升，一方面是由于城镇网民的增幅高于农村网民，另一方面与社会经济的快速发展、人民收入水平持续提高密不可分。
18
四、网络消费者购买动机
（一）动机和购买动机的概念动机是指推动人进行活动的内部原动力（内在的驱动力），即
激励人行动的原因。网络消费者的购买动机是在网络购买活动中，能使网络消费者
产生购买行为的某些内在的驱动力。
（二）网络消费者购买动机分类网络消费者的购买动机可以ห้องสมุดไป่ตู้为两大类：需求动机和心理动机。需求动机是指人们由于各种需求，包括低级的和高级的需求而引起
3、学历结构

中国网民网络行为分析精品管理 91页93页PPT

31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
中国网民网络行为分析精品管理 91页
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，示道理。— —爱·科克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一定颓败。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律面前人人是平等的。 ——波洛克

2019年中国网民信息安全状况的研究的报告-PPT课件

2 术语界定 ................................................................................................................................. 3 第二章中国网民总体信息安全状况 ............................................................................................. 5 1 信息安全意识 ......................................................................................................................... 5 总体网民的信息安全意识 ......................................................................................... 5 1.1 1.2 2 不同网民的信息安全意识 ......................................................................................... 6
3
信息安全事件 ....................................................................................................................... 11 信息安全事件发生状况 ........................................................................................... 11 3.1 3.2 3.3 信息安全事件导致的损失 ....................................................................................... 12 处理信息安全事件的方式 ....................................................................................... 12

中国网民上网行为综合分析[教学]幻灯片PPT

數據來源：艾瑞諮詢- 2021年第二季度中国
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在线视频-增长稳定、竞争剧烈
6月在线视频网站覆盖人数逾3亿，网民到达率83.7%，较3月增长6.6%。 TOP5在线视频网站覆盖人数相对差异不显著，行业竞争剧烈。
优酷及土豆Q2的市场份额环比均上升0.5个百分点，较Q1环比增长率也都在65%左右，两家网站在在线视频领域内的优势突出。
數據來源：艾瑞諮詢- 2021年第二季度中国
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交友社区-双寡头局面不断稳固
6月交友社区网站月度覆盖人数1.8亿人，网民到达率51.1%，较3月下降 7.3%；人人网、开心网等主要的社区交友网站覆盖人数均呈下降趋势。
就有效浏览时间而言，人人网和开心网有效浏览时间较Q1分别增长 40.4%和23.7%，所占份额均达40%以上，双寡头局面不断稳固。
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渴望认可的奋斗者17.7%數據來源Fra bibliotek艾瑞諮詢-2021
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安逸生活的居家者18.8%
數據來源：艾瑞諮詢-2021
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享受现在的平凡者14.8%
數據來源：艾瑞諮詢-2021
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不追流行的保守者15.6%
數據來源：艾瑞諮詢-2021
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较少社交的低调者12.9%
數據來源：艾瑞諮詢-2021
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中國上網觀察報告
Index
1
中國網民族群細分及特徵
2
中國網民單日上網行為分析
3
行业门户及网络软件使用情况分析
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中國網民族群細分及特徵
7类族群特徵細分
數據來源：艾瑞諮詢-2021
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活泼的少数派6.7%

中国网民网络行为分析精品管理92页PPT

目前网民中42.8%的女性比例低于男性的57.2%，这一点与我国的人口特征密切相关。
从中国总体人口特征上看，男女性比例比较接近，但女性的受教育程度不及男性，而具备基本的文化知识是上网的必要条件。
根据国家统计局的数据，2006年末中国小学及以上文化程度的人口中，男女性比例是53%：47%，即男性的受教育程度要好于女性。
网民的婚姻状况
网民的文化程度分布
网民学历结构
大专 18.7% 高中 36.0%
大学本科 16.1% 硕士及以上 1.4%
初中以下 6.7%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
初中 21.1%
与人口总体相比较，网民属于其中学历较高的人群。
但不同学历人群的互联网使用正逐步向较低学历人群扩散。1999年以来，大专及以上网民比例已经从86%降至目前的 36.2%。
网民个人月收入分布
网民月收入构成
1001~2000元 28.7%
501~1000元 16.7%
1~500元 24.2%
2001~3000元 12.4% 3001~5000元 8.4%
5000元以上 5.2%
无收入 4.4%
网民的职业分布
网民职业结构
服务业人员 9.8%
工人 12.0%
办事人员 7.4%
50%
40%
城镇网民学历结构 38.4%
农村网民学历结构
30%
20%
17.4%
10% 6.9% 7.8%
0%
初中以下
初中
40.8% 38.1%
高中
37.6% 13.0%
大专及以上
城镇与农村网民之间的学历分布差异较明显。
城镇网民中大专及以上学历者居多，但农村网民中初中和高中文化程度者居多。

大学生上网情况调查报告ppt参考幻灯片

网络娱乐方式
网络游戏
大学生中有一部分人热衷于网络游戏，如英雄联盟、王者荣耀等，用于休闲娱乐。
网络视频
优酷、爱奇艺等视频平台提供电影、电视剧、综艺等丰富内容，满足大学生多样化娱乐需求。
网络音乐
网易云音乐、QQ音乐等音乐平台为大学生提供海量音乐资源，满足其音乐欣赏和创作需求。
学术资源利用
图书馆电子资源
02
03
学术数据库
中国知网、维普等学术数据库为大学生提供学术论文、期刊杂志等学术资源。
社交网络平台使用
1 2
微信
大学生使用微信进行社交沟通、信息分享、支付等功能，已成为校园生活不可或缺的一部分。
QQ
虽然QQ在大学生中的使用率有所下降，但仍然有一部分学生使用QQ进行社交和文件传输。
3
微博
微博作为公共社交平台，大学生使用其关注时事热点、参与话题讨论、分享个人观点。
网络费用支出
大学生每月网络费用支出在50-100元之间的占比较大，也有一部分学生支出超过100元。总体来说，网络费用支出并不是大学生的主要经济负担。
03
大学生网络应用情况
信息获取途、生活资讯等。
01
社交媒体
微博、微信公众号等社交媒体平台成为大学生获取信息的重要途径，尤其对于时事热点、校园动态等。
上网地点和设备
上网地点
大学生最常在学校宿舍上网，其次是图书馆、教学楼等公共场所。此外，也有一部分学生在家里上网。
上网设备
手机是大学生最常用的上网设备，其次是笔记本电脑和平板电脑。少数学生也会使用台式电脑上网。
网络使用费用
网络费用来源
大部分大学生的网络费用由家庭承担，也有一部分学生通过自己的兼职或奖学金等收入支付网络费用。

2019年中国移动互联网2019半年大报告PPT(完整版)图文

01
2019上半年中国移动互联网发展盘点
1.1 经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈
中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势
中国社会消费品零售总额分月同比增长速度
12%
9%
9.7% 10.1% 9.4%
8.5%
9.0%
中国广告市场增长情况
中国年广告市场增速 GDP同比增长率
8% 7.3% 4%
2.2%
6.9%
6.7%
6.9% 4.3%
6.6% 2.9%
0%
-0.6%
-2.9%
-4% 2014年 2015年 2016年 2017年
Source：研究院公开资料整理 2019年6月
2018年
互联网广告市场同比增速
32%
4.25% 89.4%
26.60% 63.3%
0% 腾讯系
阿里系
注：巨头系APP取各巨头旗下MAU>=100万的头部APP Source： TRUTH 中国依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈
2018年广告营收 YOY
47.3%
93.0%
53.1%
65.5%
79.9%
667 510
新闻信息流
视频
整体互联网广告同比增速=24.2%
503 社交
177 生活服务
101 智能手机
注：视频包含短视频和长视频 Source：研究院根据财报和公开资料整理 2019年6月
21.5%
35 垂直网站
巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成，在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活

中国网民上网行为分析

随着我国互联网的发展，越来越多的人开始接触互联网，网民的队伍逐渐壮大，人们对互联网的应用也越来越广泛和深入。

网民的上网行为在一定程度上体现了互联网产业的发展，因此深入了解网民的上网行为，有助于相关部门、单位更好的理解互联网在人们日常生活中的重要性，以及网民如何使用互联网，从而制定适宜的政策、措施以促进互联网产业在我国更加健康快速的发展。

1、用户使用互联网的时间段第十二次CNNIC调查结果显示，网民一天中使用互联网的时间波动非常大：凌晨1点至早上7点钟是网民最少上网的时间，从早上8点钟起上网的人逐渐增加，上午10点达到一天当中的第一个高峰，有24.6%的网民在这一时间上网；中午11、12点略有回落，从13点开始回升，到下午3点达到一天中的第二个高峰，31.4%的网民在这一时间上网；此后上网人数开始下降，一直到傍晚18点；从19点开始上网人数激增，到晚上20、21点的时候达到一天中的顶峰，各有44%左右的网民在这一时间上网，这之后上网人数又急剧减少（如图4-1所示）。

可以看出，日常生活的作息时间在一定程度上影响着人们使用互联网的时间。

与以往调查结果类似，网民使用互联网的时间仍然集中在下午和晚上。

图4-1 网民通常使用互联网的时间（%）与半年前相比，在8点至24点这17个时点中上网的网民比例都有所增加，尤其是白天的9点至18点增加显著，这在一定程度上表明网民使用互联网的时间增加了（如图4-2所示）。

图4-2 近两次调查网民通常使用互联网的时间（%）2、用户上网时间第十二次CNNIC调查结果显示，网民平均每周上网4.1天，13个小时。

与前几次调查结果相比，网民每周上网时间明显增加。

历次调查结果对比可以看出，网民每周上网时间的变化很大，从最开始的每周17个小时逐渐减少至每周8-9个小时，半年前又出现上升趋势，这一次与半年前相比又增加了3.2个小时，增长显著（如图4-3所示）。

与此相对应，网民每周上网天数也从半年前的3.4天上升为现在的4.1天（如图4-4所示）。

【精品】2019年年中国互联网流量季度分析大数据大数据报告PPT(完整版)图文

同比减少6.3%，寻找行业出口及应用场景是关键。
2019年6月移动互联网月独立设备数逼近14亿台，但增速明显放缓，同比增加6.7%。男性与女性网
02 民规模均有所上升，35岁以下用户是主要群体。人均单日上网时长达3.6小时，取得新高，但增速放缓（同比+11.7%），占有用户时间的天花板逐渐显露，行业迈进厮杀更为激烈的局面。
iUserTracker-2018年1月-2019年6月中国PC互联网用户规模
2018年年末减少1756.4万
2019年1-6月减少393万
2018年3个月减少310.6万
2019年3个月减少200万
5.27
5.00
5.22
5.18
5.17
5.15
5.15
5.15
5.13
5.13 5.12
5.09 5.06
男性 ♂ 52.6%
（同比 ↓ 2.9%）
女性 ♀ 47.4%
（同比 ↓ 2.1%）
用户占比(%)
用户占比同比增长(%)
初中及以下高中（中专）
大学专科大学本科
2.9% 13.5% 27.7% 49.4%
硕士及以上 6.5%
-0.1% -0.2% +0.2% +0.1% +0.0%
来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

7
用户特征
广东领衔上网大省，用户城市下沉趋势依旧
2019年6月PC端TOP10上网大省用户规模占总体57.9%，其中广东省网民集中度最高，其次是山东和浙江，受国家区域经济协调发展政策影响，四川作为唯一一个西部省份冲进前十。从城市分布上来看，PC网民多分布于低线级城市，下沉趋势依旧。