2018-2019年上半年网民行为分析

移动互联时代，网民时间全场景覆盖
2018年，新增网民中，60岁以上的老年网民占据相当比例，因此清晨5点-6 点分时用户规模出现一定幅度的提升。而早9点至晚21点，整体分时曲线较为平缓， 显示出移动互联网使用继续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性。
2017年6月-2018年6月中国移动互联网用户分时曲线 （单位：亿人）
资 讯
金 融
浏 览 器
输 入 法
地 图 导 航
生 活
休 闲
摄 影 摄 像
移 动 阅 读
教 育
交 通 出 行
商 务 办 公
旅 游
汽 车
视 频 直 播
健 康
体 育
母 婴 亲 子
美 食
医 疗
房 产
46.8%
2018年6月较2017年12月各领域用户增速
21.2% 13.8% 1.6% 1.4% 2.5% 12.1% 13.9% 15.8% 8.1% 22.1% 16.9% 10.1% 11.1% 24.5% 16.7% 6.9%
随着移动互联网流量不断向头部平台汇集，头部应用平台化明显， 并逐步实现对一些弱需求功能的整合，如：移动社交凭借自身超高
微 信
爱 奇 艺
腾 讯 视 频
快 手
抖 音
淘 宝
京 东
腾 讯 新 闻
今 日 头 条
的流量，不仅为电商实现导流，内容的分享传播连接视频、阅读等 休闲娱乐场景，并通过小程序连接O2O场景。
2018年上半年网民行为分析
2018/ 10/10
数据驱动精益成长
3
用户洞察篇
移动互联网人口红利逐渐消失
2017年12月-2018年6月中国移动互联网用户规模
用户规模（亿人）
0.2% 0.5% 0.2%
增长率
0.1% 0.4% 0.1%
97061.1
97260.4
97718.0
97921.2
98057.3
交 行 通 出
浏 览 器
商 公 务 办
社 交
329.91
视 播 频 直
生 活
汽 车
美 食
母 子 婴 亲
地 航 图 导
以社交为代表的基 础沟通链接需求
104.87 53.23 6.29 0.79 55.63 26.51 23.39 5.83 3.08 7.34 4.69 2.65 0.26 0.84 7.68
分领域看，头部领域趋于饱和，细分领域加速渗透
2018 年上半年，社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和；而处在第二梯队的，音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长；同时我们发现，随着传统 领域移动互联网化进程加速，其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。
头部领域滞涨
9.71
2018年6月各领域用户规模 细分领域保持增长
网民时间分配由基础的社交需求向大文娱乐领域迁移
2018上半年，移动资讯增速排名第一，这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道；在头部领域中，以视频为代表的大 文娱 领域增速远高于社交领域，这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移。
42.5% 36.2% 29.8% 28.5% 28.0% 21.9%
2018年6月较2017年12月用户使用时长变化
20.6%
18.2%
15.0%
11.8%
8.9% -1.5% -1.8% -2.8% -3.2%
-3.6%
-6.8%
资 讯
以视频为代表的大文娱
255.30
移 读 动 阅
视 频
教 育
旅 游
移 物 动 购
音 乐 频 娱
2018年6月用户使用总时长
（单位：万小时）
7.05 7.02 7.00 7.00 6.20 6.15 6.26 6.05 5.10 4.86 4.72 4.24 4.68 3.86 3.68 3.15 3.34 3.23 3.04 2.90
9.86
9.67
9.81 8.97
9.20
（单位：亿人）
2017.12
2018.06
传统领域“触网”加速
2017年
5.04 4.12 2.68 1.80 2.57 1.78 1.37 1.22 1.32 1.95 1.35 1.24 1.63 2.80 3.38 4.75 5.32 5.53 5.80 5.98 6.14 6.22
2018年
6.03 5.93 5.97 6.01 6.05 6.07 6.42 6.22 6.53 6.40 6.31 5.57 6.49 6.18 5.31 3.88 4.09
2017年12月-2018年6月用户月均使用总时
2018年6月移动互联用户月均使用时长
长（单位：亿小时）
135.35
社交 26.3%
社交 26.3% பைடு நூலகம்频 24.4% 资讯 18.6% 输入法 5.4% 移动阅读 5.4%
114.85
资讯 18.6%
视频 24.4%
其他 19.9%
2017.12
2018.06
2.17 2.46 2.46 2.43 2.36 2.16 1.99 2.02 2.05 1.92 1.62 1.32 1.22 1.27 0.69 0.92 0.56 0.66 1.41 0.98 0.39 0.38 0.29 0.35 0.32 0.20
全 网
社 交
视 频
音 频 娱 乐
移 动 购 物
32.6%
19.0% 14.8% 3.6% 12.0%
14.6%
13.5%
13.6%
15.8%
移动互联网黏性不断提升，社交、视频仍是两大时间杀手
截至2018年6 月，中国移动网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社 交 仍是两大时间杀手。
98479.0
98586.4
截至2018年6月，中国移动网民规模达9.86 亿，相较于2017年底，合计新增网民1525
2017.12 2018.01 2018.02 2018.03 2018.04 2018.05 2018.06
万人，增幅仅为1.57%，相对前两年的高速
增长，增速进一步收窄；移动互联网人口红 利逐步消息。对于移动互联企业来说，如何 把握存量用户成为新的课题。
5.60
5.75
5.93
6.07
5.88
5.73
5.76
5.90
6.16
分时曲线平缓，显示出移动互联网使用继 续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性
新增网民中，60岁以上的老 年网民同比增长2%
头部应用平台化发展，长尾流量个性化
2018年6月各领域头部应用市场份额
92.9% 55.6% 58.2% 51.0% 52.0% 67.7% 39.2% 26.8% 43.5% 40.4%