飞利浦广告文案

飞利浦广告文案

篇一：飞利浦广告作品分析

飞利浦广告作品分析

广告是什么，是为了体现商品的优点与特色，从而让消费者产生购买欲望的产物。随着市场的越发开放、繁荣，家电市场竞争也越发激烈，而面对日趋成熟的消费者，各大企业和公司也不仅仅限于为消费者提供优质的产品和服务，同时也需要宣传广告。因为它能为企业扩大产品知名度，在公众心中树立良好形象，以达到让消费者购买的目的。

我最近看了很多广告，给我印象最深的，确切的说是最温暖我的是飞利浦小家电广告。这个广告开始是从男人知道自己当爸爸了，开心的开始照顾老婆，手忙脚乱的做饭（飞利浦电饭煲），为老婆吹头发（飞利浦恒温电吹风），陪老婆刷牙（飞利浦声波震动牙刷），到孩子出生后一家三口在一起玩屋里放着（飞利浦空气净化器），和（飞利浦回音式家庭影院），到孩子长大些陪孩子学习（飞利浦护眼台灯），点亮孩子的未来。最后结束语：健康生活，其实只要一小步，飞利浦，我的健康生活每一步。整体看下来，觉得特别温馨，而且这些小家电也特别适用。

首先分析它提供给消费者的宗旨，就是生活要健康，才会快乐。这是当今消费者最在意的，也是家电行业提倡的，这个广告词是一句很经典的广告文案；其次用一家三口的家

庭来体现家电的实用性和必要性，让人感觉温暖的同时也对这个品牌产生好感；最后每个家电都拉近镜头，让消费者看见家电的精美和实用，产生心动。同时广告里处处充满关爱，对老婆的健康和孩子的未来，都是中国家庭比较注重的。就此我问过周围的同学，大家对家电行业的品牌中愿意买哪家的问题，对飞利浦是存在很大好感的，不仅是因为它性能好，而且广告触动很大。虽然广告用的不是人尽皆知的大明星，但是效果要更贴近生活，更能达到让消费者心动的目的。

我认为一个广告，最重要的是打动人心，让消费者产生好感，才会在想消费的时候想起这个品牌，愿意去买它。当结尾深沉的话语伴着天上的风筝一起出现时，我想到的是美好的生活，温馨的细水长流，最后的几声音乐将感觉引到最高点，这就是飞利浦呈献给观众的家电的体验与全新定义。相信这则优秀广告，会吸引更多消费者的目光，飞利浦的知名度和美誉度将大幅提升，前景市场将更加开阔。

篇二：完美飞利浦广告策划书

飞利浦剃须刀广告策划书

目录

一、背景?????????????????????????????????????????????????

3 二、飞利浦市场调研分析???????????????????????????????????3 企业经营状

况??????????????????????????????????????????3 产品分析??????????????????????????????????????????????4 消费者分析????????????????????????????????????????????5 市场环境分析??????????????????????????????????????????6 竞争对手分析??????????????????????????????????????????6 品牌诉求及品牌效应????????????????????????????????????7 三、广告受众以及广告地区?????????????????????????????????8 四、广告预算与分配???????????????????????????????????????8 五、广告战略与策略???????????????????????????????????????9 六、配套措施和策略???????????????????????????????????????11 七、广告效果评估?????????????????????????????????????????13

一、背景

随着我国经济发展水平的加速 ,国民的生活条件也得到了明显改善 ,人们对自己的生活提出了更高的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。据中国宏观数据挖掘分析系统数据：根据最新的第六次全国人口普查主要数据显示，中国大陆人口是133972.49万人，其中：男性人口为

68685.26万人，占51.27%；女性人口为65287.23万人，占48.73%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）是105.20。初步计算15岁以上男性人口达52600万人，因此剃须刀有着相当广大的市场。目前我国的剃须刀产业有很多，在中国十大剃须刀品牌中，位居第一位的是飞利浦剃须刀。尽管位居第一，但近几年业绩却遭遇滑坡，究其原因就是产品定位不清晰，不能清晰的概括出产品的特性，在中国直接实行“拿来主义”没有考虑中国消费者的特点，贴身设计产品为他们服务。因此，我们针对这些问题做出方案策划，来重新塑造企业品牌，体现企业理念，是产品得到更好的销售。

二、飞利浦剃须刀市场调研分析

1. 企业经营状况

荷兰皇家飞利浦电子集团是世界上最大的电子集团之一，在欧洲名列榜首，其20XX年的营业额达323亿欧元。它在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像及病人监护仪,以及集成电路电视产品领域世界领先。飞利浦剃须刀就是该公司的产品。飞利浦早在1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，目前，飞利浦在华累计投资总额超过40亿美元，先后累计建立了30多家合资及独资企业，共有11，000多名员工。长期以来，飞利浦为中国的消费者和商业伙伴提

供了高品质的产品，因此我们在中国拥有很好的品牌形象。在中国，飞利浦致力于实施人才本地化策略。为培养和发展未来商业和科技领导人才，飞利浦倾力支持高等院校的职业发展项目，赞助支持清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、中欧国际工商学院等高校和商学院，既为今天的人才成长提供机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。飞利浦于20XX年引入了新的品牌定位――“精于心·简于形”。它包含着三个层面的涵义，即：“为您设计”，“轻松体验”和“创新先进”，这已成为飞利浦为客户提供服务与解决方案的宗旨与承诺。同时，这一理念也指导着飞利浦与合作伙伴及供应商之间的交往，与相关各方的沟通，以及在内部业务流程上的制定，其最终目的就是使飞利浦成为更易于合作的商业伙伴。积极深化在中国的可持续性发展。1998年至今，公司已在全国各地建立了17所希望小学，累计捐款达780万元人民币。20XX年伊始，为帮助偏远地区的人民改善就医条件，公司正是启

动“飞利浦乡村医疗计划”，成立“飞利浦爱心基金”，承诺将在未来3年帮助建设10所乡村卫生院（站）并资助乡村医生的培训。此外，飞利浦积极引入了一系列绿色旗舰产品，使得产品对环境的影响大大减少。20XX年9月，飞利浦再次获得了由《光明日报》颁发的“光明公益奖”，这是飞利浦连续第二年获得该奖项，也是中国社会对飞利浦所作