大学生电影市场调研

大学生电影消费需求调查报告

目录

一、选题 (2)

二、决策问题与调研问题 (5)

三、资料收集 (5)

四、调查问卷与数据统计分析 (6)

五、结论和建议 (14)

六、正式报告 (17)

一、选题

（一）我们的调研目的，服务提供方向

通过调研，更深入分析当今大学生电影消费的需求情况，然后通过对存在问题的深入剖析，提出并探讨解决方案及其操作可能性，以求帮助广州各大电影院有效开拓广州大学生电影市场，也是为大学生观影提供指导和帮助。

（二）需求概况

电影是我们现代人生活中悠闲娱乐的一个非常重要的组成部分，特别是大学生，由于还没有进入社会工作，有更多的时间，心情去享受这份悠闲。大家有兴致的时候会去看电影，无聊的时候去看电影，空虚寂寞的时候会去看电影；而且作为电影本身来说，它不仅仅拥有提供给人们悠闲娱乐，感观刺激这种功效。电影的艺术性质使它具备了陶冶性情，提高思想觉悟，文化素养和审美能力的功效。而大学生正是处于这些素质的塑造期，所以，综上所说，电影在大学生生活中，拥有非常大的需求空间。

需求调查分析

通过对大学生电影消费的需求进行更进一步，细分化地考究，分析，更加准确把握大学生电影消费的具体需求情况。

（三）现大学生电影消费市场的主要存在问题

从上面的需求分析，可以知道，大学生的电影消费需求是巨大的，但是有这样的需求却未能转化为票房收入，大学生选择到电影院里面看电影的还是比较少，并未能形成一个市场流，主要有一下几方面的障碍因素：

1．首先是观影渠道。由于网络的存在，媒体传播十分快速，特别是在中国，BT 下载的泛滥，应该可以说BT已经成为一种消费文化，使大学生们都会选择下载，然后在电脑上观看电影这种既方便，又低成本的观影方式。另外，我们想看电影，也可以去选择买DVD，现在的DVD是越来越便宜了，而且质量也越来越好，随处都可以买到，这对于电影票房着实是一个非常大的冲击。

DVD的优势是他的“海量”，在电影院里，通常只能看到一些新片，可选择

性不高，而DVD则是无论新片，经典片什么都有，任君选择

2．电影院票价相对偏高。现在的电影院，充斥的都是好莱乌大片，几乎到了泛滥的地步，而象一些国产的影片基本上很难得到上映机会，这样造成的后果之一便是票房价格偏高，即使持有学生证能够打半折，票价也基本上在25元到35元之间，这样的价格对于原价，对于影院经营者来说，实在是太便宜，但是如果从对于我们学生这一个角度来说，依旧偏高，因为看一出电影不仅仅有票价的支出，还有其他的象车费啊，食品之类的，加起来就不会是一个少数目。还有一个相对性价比问题，对于一般的电影消费者（就好比说情侣之外的那些）来说，DVD，或者BT下载，比起去电影院观看电影的性价比实在高多了。

3．校园放映资讯缺乏。就现在来说，影线的营销，影片的宣传还没有进入到大学生市场这一块处女地。学生们在学校里基本上都不会看到一些很醒目的影院的放映资讯，学生们要了解放映资讯，就只能自己去看报纸或者是上网查询，但是实事上又有多少人知道在广州日报的中间的很少的一块地方有广州各影城的放映资讯？我们想了解就只能自己去看，这样的一种营销距离，确实一定程度上抹煞了很多到电影院里面看电影的欲望。

问题调查分析

通过调查，对以上问题的来龙去脉进行深入的挖掘，并在此基础上，全方位探究阻碍大学生入院观影的其他因素。

（四）解决方案探讨

基于上面问题3的情景假设：

我本来是想去看电影的，但是我却苦于不知道哪里有什么电影看。好了当我花了好一笔周章，知道有一部×××差差电影挺不错，想去看看的时候。苦恼又来了，在哪个电影院有得看？该电影院又在哪里？到那要坐什么车去？要花多少车费？它的档期是什么，是否match我的行程？它的票价又是多少？

那么多的问题，一个字，烦！还是不去了！

这就是资讯渠道缺乏的造成的票房流失。

针对以上的情景假设提出问题：

如果在校园里面，有那么的一些人或者团队，组织，去充当渠道资讯的提供者的角色，那是否就能一定程度上挽回票房流失？

如果更进一步，在提供资讯的基础上，这样的一些个人，团队，组织能够整合各方资讯，并充分与消费者们进行沟通，根据他们各自不同的需求情况，为他们量身打造一个个人的观影方案，那么大学生电影消费市场是否就能真正的建立起来？

以上的这两个问题都是需要我们通过调研才能得出结果的

个人提出的运作方案(基本框架)

建立广州大学生电影联盟，诚邀广州个大影城加入到联盟当中，作为联盟运作的供应方，为联盟提供放映资讯和资源；在广州各高校发展或邀请团队或组织加盟，通过这些团队组织为广州的学生提供观影资讯，设计解决方案，开发广州各高校电影市场；联盟就是作为总的信息发射站和整个链条管理者，打造一个影院自由竞争，消费者自由选择的市场。

这样的一个运作方案大家是否接受，能否得到大家的支持，从而具备可行性，只能通过调查，我们才能进行科学而合理的决策

二、决策问题与调研问题分析

决策问题

调研问题

（一）

一阶二阶

（1）对电影喜欢程度

（2）电影在学生生活中

的角色

（1）看电影目的

（2）商业艺术倾向

（3）喜欢电影类型

（4）选片导向

（1）频率？

（二）（1）学生外出观影现状（2）去哪个影院看？

（3）是否喜欢去影院

（1）喜欢的原因

（2）到影院观影的驱动（2）不喜欢的原因

与障碍因素（3）没去成的原因

（4) 最重要的影响因素

（3）学生对影院期望改进

（1）资讯提供

（4）方案对学生观影的影响

2）解决方案供供

三、资料收集

资料收集方法：问卷调查法

问卷基本情况

1、样本容量100

2、抽样方法随机抽样

3、问卷回收情况75％的回收率有效问卷100％