浅谈旅游品牌整合营销策略

【 键词 】整 合 营销 品 牌 塑 造 品牌 传 播 关
完全浮动 ， 到那时 就可 以实现 人民币作为强势货 币支持 下的
我 国对外贸易的发展壮大 。
４ 灵 活运 用 金 融 工具 。 、 规避 外 汇风 险
在旅游市场需求 日趋个 ｝ 、 生化 多样化 的背景下 ， 旅游 目的地营 销进入品牌竞争时代 ， 旅游营 销理论 与实践 日益创新 ， 传统的旅游 营销手段已难以适应 日趋激烈的市场竞争 。整合营销传播作为 目 前市场营销领域 内的一种新理论 ， 得到了广泛重视 。
为“ 香港节庆年 ”既树 立了 自己的形象 ， ， 又张扬 了城 市特点 ， 成功
地吸 引了大量旅游者 。因此 ， 在当今 激烈的旅 游市 场竞争中 ， 形象 塑造已成为旅游地 占领市场的关键因素 。旅游产品 的不可移动 ｝ 生，
决定了旅游产品要靠形象的传播 ， 其为潜在旅游 者所 认知 ， 使 从而
【 考 文献 】 参
［】韩 玉 珍 ： １ 国际 贸 易与 国 际金 融 （ 第二 版 ） ． 京 大 学 出版 【 北 Ｍ】
社 ． ０ ９ ２０ ．
产生旅游动机 ， 最终 实现 出游 计划 。因此 ， 并 如何塑造旅游品牌和 形象并向消费者充分有效地传播成为 目前旅游企业亟待解决的Ｉ 司
企业 在进 行进 出口贸易时 ， 特别是 进出 口商品 、 务等 劳 贸易时 ， 合理 选择结 汇币种 ， 应 当出 口时 ， 应尽 量争 取使 用
率的变动趋势 ， 出口时 尽可能使 用人民 币结汇 ， 口时可 如 进
品牌可 以说是营销的核心和灵魂 。作为吸引消费者购买的重 要 因素之一 ， 它既是 某种标志 、 号 ， 消费者消费 某种产品的 符 又是 “ 币” 当进 口时 ， 硬 ， 应尽量采用“ 软币” 要充分分析和判 断汇 ， 体验和感受 。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形
题之一。
一
［】李 淑娟 ： 编 财政 与 金 融 ［ ． 华 大 学 出版 社 ，０ ８ ２ 新 Ｍ】 清 ２０．
【 薛 敬 孝 、 家栋 、 坤 望 ： 际 经 济 学 【 ． 等 教 育 出版 ３ 】 佟 李 国 Ｍ】 高
社 ． ０ ２ ２０ ．
、
品牌 塑 造
来自百度文库
１ 市场 分 析 、
和资本市场 ，必须经过汇率制度必要 的过渡和 经验 积累 ， 以 在 当今 激 烈 的旅 游 市 场 竞 争 中。 形 象 塑 造 已成 为旅 游地 占领 市 场
及不断强增我 国对 外贸易的整体 驾驭能 力和 国民经济 的综 制 高 点 的 关 键 。
合实 力， 再来实现 对外资本项 目的完全开放和人民 币汇 率的
大， 增加进 口需求 、 扩大 内需 的政 策不仅有 利于改 善经济增 长方 式 ， 还可以直接消化一 部分出 口 ， 以冲销人 民币升值 可 后可能下降的外 需。虽然人民币汇率上升本身就会 自动扩大
内需 ， 但这是远 远不够的 ， 而且这 部分新增加 的需 求将 主要
是对外国产品的需求。总体来看 ， 中国扩 大内需的政策空间 还很大 ， 比如调整 个税征收点 、 降税 、 费 、 减 增支等。
象和理念 ， 同时 品牌 又必 须超 越这 种产品或服 务相对独立存在 。 但 品牌整合营销有许多成功先例 ，例如香港每过几年就推出一个主
题 ，０ ８年的主题定为“ ２０ 乐在 璀璨香港 ， 爱在马术盛事 ” 凸显了奥 ，
运协办城市 的形象 ， ０ 年以 “ ２ ９ ０ 香港 购物节 ” 主题 ，００ 为 ２１ 年则定
市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤 ，通过对客 源地市场状 况 、 当地 的历史文化 、 民俗 、 资源 状况等进行深 入的研 究并对分析 结果进行总结提炼 ， 为品牌定位做准 备。
２ 品 牌 定位 、
【 ４ 】邹 根 宝 ： 编 国 际 贸 易与 国 际金 融 【 ． 海人 民 出版 社 ， 新 Ｍ】 上
３ 完善 人 民 币汇 率机 制 、
自 ２ ０ 年起 ， ０５ 我国实行的以市场供求 为基 础 、 参考一篮
子货 币进行调节 、 有管理 的浮动 汇率制度在短期 内对经 济增 长和就业产生了一定影响 。但向完全 自由的浮动汇率制度靠 拢将 是我国汇率形成机 制未来 的改 革方向 ， 以 ， 所 缓解人 民
题 。主要的定位法有如下几种。
【 ６ 】沈 丹 红 、 志敏 ： 民 币升 值 对我 国 出 口 贸 易 结 构 的 影 响 寿 人
Ｕ． 场现 代 化 ，０ ７ ２ ） 】 商 ２ ０ （９ ． 【 ７ 】李 一 、 秀 英 ： 民 币升 值 对 外 商投 资 的 影 响 Ｕ． 北金 郭 人 ］河
币升值压力 、 保障我 国对外贸易快速平稳发展 ， 须落实到 必
【 摘要】旅游是一种预消 费产品 ， 消费者 不能像传统的 消费活
购 汇率形成机制改革上来 。但 目前 ， 我国的经济发展水平和经 动 一样 可 以直 观 地挑 选 商 品并 在 付 款后 形 成 快速 消 费。因此 ， 买 济体 制改进的程度 尚不足以让 中国完全开放 外汇 交易市场 过 程 中旅 游 产 品 的 品牌 对 消 费者 购 买 决 策 的 影 响 显 得 尤 为 重要 。
以选择美元结汇 。在开展国际业务时 ， 如果进 出口企业 对于
币值 的选择不 占主动权和发言权时 ， 则应使用套期保值及期 权交 易等方法规避外汇风险 ， 或尽可能地在销售合 同中约定 有关如何承担汇率风险的条款。在结汇时间上应尽可能缩短
收汇的时间 ， 预防和规避 因为人民币升值而引发的金融风险 。
２０ ． ０４
【 ５ 】刘 源 、 石媛 倩 ： 民 币升 值 对 贸 易的 影 响 及 应 对措 施 Ｕ． 人 １ 商
场现 代 化 ，０ ７ １ ） ２ ０ （２ ．
品牌定位是塑造 品牌 过程 中的关键 步骤 和难 点所在 ，在市 场 分析的 基础上通过 使 用各种 定位法 提炼 出特定 旅游 目的地的 主