秋季市场调查与预测 期末复习题
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市场调查与预测复习题第一套
一、单项选择题
1.以下哪种不是深度访谈法的缺点（ D ）
A很难找到合格的调查员
B调查结果易受调查员影响
C占用时间、所花经费较多
D内容缺乏科学性
2.以下哪一项不是调查问卷调查的主题内容（D）
A对人们的行为进行调查
B对行为后果进行调查
C对人们的态度、意见、感觉、偏好等进行调查
D 对地域差异进行调查
3.以下哪项不属于撰写市场调查策划书时应注意的问题（Ｃ）
A 注意完整性
B 尽量简洁朴实
C 费用最低原则
D 可操作原则
4.以下哪种不是文案调查法（ C ）
A文献资料筛选法 B 情报联络法 C 问卷调查法 D报刊剪辑分析法
5.以下哪项属于按市场调查的范围不同进行划分的种类（Ｃ）
A 委托调查
B 自行调查
C 专题性市场调查
D 定期性调查
6.以下哪一项不是评比量表的缺点（A）
A 结构复杂 B仁慈误差 C 中间倾向误差 D 晕轮效应
7.以下哪一项不是在时间序列分析法中的产品销售的时间序列组成部分（ B ）
A趋势 B业绩 C周期 D季节
8.以下哪一项不是头脑风暴法的优点（ C ）
A 创造性的成果
B 获取信息量大
C 费用较低
D 方案综合性强
9.以下哪一项不是影响样本容量的因素（ D ）
A允许误差数值的大小 B调查结果的可靠程度 C抽样的方法 D抽样调查时间限制
10.聚类分析分为几分类（ B ）
A 2类
B 3类
C 4类
D 5类
11.以下哪项属于按市场调查的范围不同行划分的种类（Ｃ）
A 委托调查
B 自行调查
C 专题性市场调查
D 定期性调查
12.以下哪项不属于撰写市场调查策划书时应注意的问题（Ｃ）
A 注意完整性
B 尽量简洁朴实
C 费用最低原则
D 可操作原则
13.以下哪种不是文案调查法（ C ）
A文献资料筛选法 B 情报联络法 C 问卷调查法 D报刊剪辑分析法
14.以下哪种不是深度访谈法的缺点（ D ）
A很难找到合格的调查员
B调查结果易受调查员影响
C占用时间、所花经费较多
D内容缺乏科学性
15.以下哪一项不是调查问卷调查的主题内容（D）
A对人们的行为进行调查
B对行为后果进行调查
C对人们的态度、意见、感觉、偏好等进行调查
D 对地域差异进行调查
16.以下哪一项不是评比量表的缺点（A）
A 结构复杂 B仁慈误差 C 中间倾向误差 D 晕轮效应
17.以下哪一项不是影响样本容量的因素（ D ）
A允许误差数值的大小 B调查结果的可靠程度 C抽样的方法 D抽样调查时间限制
18.聚类分析分为几分类（ B ）
A 2类
B 3类
C 4类
D 5类
19.以下哪一项不是头脑风暴法的优点（ C ）
A 创造性的成果
B 获取信息量大
C 费用较低
D 方案综合性强
20.以下哪一项不是在时间序列分析法中的产品销售的时间序列组成部分（ B ）
A趋势 B业绩 C周期 D季节
21.焦点小组访谈法有（ D ）实施步骤
A五步 B六步 C七步 D八步
22.以下哪一项不是问卷问候语必须包括的内容？（D）
A称呼 B问好 C调查内容 D配合请求
23.以下哪项不属于市场调查费用和经费的是（Ｂ）
A 设计费
B 差旅费
C 录入费
D 咨询费
24.以下哪项不是二手资料收集的原则 ( D )
A真实性原则 B 及时性原则 C完整性原则 D效率性原则
25.以下哪项不属于按市场调查的功能进行划分的种类（Ｄ）
A 探索性市场调查
B 描述性市场调查
C 因果性市场调查
D 定期性调查
26.以下哪一项不是直接测量表（C）
A 评比量表 B顺位量表 C 承接量表 D固定总数量表
27.以下哪一项是假设检验的步骤的第一步（ B ）
A选择适当的统计方法来检验假设
B建立原假设H0和备择假设H1
C计算检验统计量的值并进行检验
D找到假设目标
28.缩小群间差异，增大群内差异，增加群数是哪种抽样提高精度的办法（ C ）
A简单随机抽样 B分层抽样 C整群抽样 D多阶段抽样
29.以下哪一项不是两变量交叉列表中相关关系的分类（ A ）
A不相关 B显然的高相关 C不显然的高相关 D结构的相关
30.以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（ B ）
A鼓励专家自由畅想 B主持人积极参与 C组织者延迟评判 D把握会议节奏
二、多选题
1.以下哪几项是德尔菲法的特点（ AC ）
A匿名性 B可靠性 C反馈性D不可量化性
2.以下哪几项是调查问卷中问句应包括的内容 ( ABD )
A询问的语句 B答案 C答题符号 D计算机编号
3.以下哪项是二手资料的局限性的是 ( AD )
A缺乏可得性 B 缺乏科学性 C缺乏连续性 D缺乏准确性
4.以下哪几项是口头报告的辅助材料（ACD）
A 汇报提纲
B 调查数据汇总表 C摘要D 最终报告的复印件
5.以下哪几项是非概率抽样（ ABD ）
A方便抽样法 B判断抽样法 C多阶段抽样 D雪球抽样法
6.以下哪几项是概率抽样（ BC ）
A主观抽样 B分层抽样 C整群抽样 D配额控制抽样
7.以下哪几项是等比量表（ABC）
A 销售额
B 市场份额
C 消费者数量
D 消费者人数
8.以下哪几项是时间序列分析法特点（ ABD ）
A 以时间的推移来研究和预测市场需求趋势
B 除时间外排除其它相关影响因素
C 具有较强的周期性变化规律
D 遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大