《小时代》营销案例分享
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元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情
9
.
主题内容
《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的， 通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。
10
.
传播平台
营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客
户端
11
.
共计票房破20亿
4
.
《小时代》为什么那么成功？
——5W3H分析法
why
What
Where
When
（主题） (平台） (时间）
Who (受众）
How/How much
5
.
受众定位
目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人）
职业：中学生、高中生、大学生、上班族
观影人群分析：
职业分布
.
《小时代》为什么那么成功？
精准的受众定位（who) 在目标受众聚集的地方传播（where) 推广时间长，力度强，节奏准（when) 以青春等为主题满足受众需求点（what)
13
. 14
此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！ 部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！
推出时间
提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫） 中期：门户网站大量新闻（预热） 后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开
湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片 13号公布院线海报和终极预告片 16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》 上海电影节参展 26号全国60个城市嘉年华落地现场活动 27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆） 营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有 12
宛如在这座风光而时尚的城市里生活
和学习、工作与成长。简单来说，就
是一群男生和四个女生之间千丝万缕
的青春爱情故事。在巨变面前，她们
能否依然坚持自己的生活态度，她们
的青春故事将如何续写精彩？
2
.
小时代1~4海报
3
.
《小时代》精彩成就呈现
1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官 2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官. 3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。 4.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。
学历分布
1.教育/学生
1.高中
————
2.IT
2.本科及以上 ———
3.建筑
3.初中
——
4.金融/房产
4.大专
—
5.传媒/娱乐
5.小学
-
6.电信/网路
7.政府/服务
8.营销/公关
6
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主题内容
电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火
7
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主题内容
主题：青春、理想、回忆、时代
8
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主题内容
.
《小时代》营销分析
小时代转动大代
1
《小时代》简介
.
这是一个梦想闪耀的时代，这也
是一个理想冷却的时代，这是最坏的
时代，也是最好的时代，这是我们的
小时代！这是当下时代一群时尚年轻
人的青春故事，也是属于他们生活的
真实写照，更是我们这个时代的缩影。
故事发生在经济飞速发展时期的真实
写照，主人公林萧、顾里、南湘、唐
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主题内容
《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的， 通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。
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传播平台
营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客
户端
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共计票房破20亿
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《小时代》为什么那么成功？
——5W3H分析法
why
What
Where
When
（主题） (平台） (时间）
Who (受众）
How/How much
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受众定位
目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人）
职业：中学生、高中生、大学生、上班族
观影人群分析：
职业分布
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《小时代》为什么那么成功？
精准的受众定位（who) 在目标受众聚集的地方传播（where) 推广时间长，力度强，节奏准（when) 以青春等为主题满足受众需求点（what)
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推出时间
提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫） 中期：门户网站大量新闻（预热） 后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开
湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片 13号公布院线海报和终极预告片 16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》 上海电影节参展 26号全国60个城市嘉年华落地现场活动 27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆） 营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有 12
宛如在这座风光而时尚的城市里生活
和学习、工作与成长。简单来说，就
是一群男生和四个女生之间千丝万缕
的青春爱情故事。在巨变面前，她们
能否依然坚持自己的生活态度，她们
的青春故事将如何续写精彩？
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小时代1~4海报
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《小时代》精彩成就呈现
1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官 2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官. 3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。 4.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。
学历分布
1.教育/学生
1.高中
————
2.IT
2.本科及以上 ———
3.建筑
3.初中
——
4.金融/房产
4.大专
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5.传媒/娱乐
5.小学
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6.电信/网路
7.政府/服务
8.营销/公关
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主题内容
电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火
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主题内容
主题：青春、理想、回忆、时代
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主题内容
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《小时代》营销分析
小时代转动大代
1
《小时代》简介
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这是一个梦想闪耀的时代，这也
是一个理想冷却的时代，这是最坏的
时代，也是最好的时代，这是我们的
小时代！这是当下时代一群时尚年轻
人的青春故事，也是属于他们生活的
真实写照，更是我们这个时代的缩影。
故事发生在经济飞速发展时期的真实
写照，主人公林萧、顾里、南湘、唐