《小时代》营销案例分享
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
电影《小时代》的营销模式
最世文化 2010年7月，郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”[26]，亲播有限公司”成为旗下附属公 司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部。之前作为《最小说》的副刊杂志《最漫画》 也于2010年10月独立发售[28]。 2010年7月，国内青春文学领军人物郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”， 亲自担任该文化公司的董事长兼总经理。之前的“上海柯艾文化传播有限公司”成为 旗下附属公司。 ZUI始终以《最小说》系列刊物图书为载体，不断践行文学与人才双赢的理念，逐步 实现文艺与商业的结合，形成了个性鲜明的企业文化，日臻完美，追求极致。也曾在 《最小说》之前，曾经有《岛》，此后为一个全新的、综合的模式提供坚实的基础。 为代表着能量、挑战与希望的梦想提供实现的平台，这就是新生的，上海最世文化发 展有限公司。 自此柯艾将成为最世文化旗下子公司，并更名为作家经纪部，兼有漫画部，出版刊物 《最漫画ZUI COMIC》。所有团队紧密合作，持续发展，以“I AM ZUI”的名义继承 “柯艾文化”以及更早的“岛 工作室”的发展，开创一个新的属于我们的ZUI时代。
No 3 团队自己控 制宣传节奏很重要
对《小时代》团队一手抓宣传 的做法，业内也认为是一种创 新。 光线传媒总裁王长田此前 接受媒体采访时曾表示，不少 电影将预告片、海报、发布会、 首映礼等外包给其他公司，并 不利于影片推广的节奏。“这 几个非常关键的环节都外包了， 那你干什么？这些要核定的东 西必须掌握在自己手里！”他 同时认为，影片自己掌控发行 系统也很必要，“我们（光线） 在全国七十个票房最高的城市， 都安排了一个人每天和当地的 影院、院线打交道，效果非常 好，这个系统可以吃掉30%到 40%的票房。”
四维或小最世文化的组织文化核心主创主创人职位郭敬明董事长总裁最小说最漫画主编杂志系列出品人长江文艺总编辑zuisil创意总监阿亮zuisilence创意总监阿亮吴亮副总裁执行主编最小说最漫画流程总监zuisilence项目总监痕痕陈佳副总裁作家艺术家经纪部总监作者编辑最小说最漫画文字总监胡小西设计总监主导最小说最漫画zuisilence及单行本阿敏漫画部总监最漫画项目总监谢谢观看
《小时代》：大数据运用的极致
《小时代》大数据运用的极致大数据运用是当下最热门的议题之一。
智能设备的普及、信息技术的发展、电子计算机的升级使海量数据的采集与分析成为可能。
大数据浪潮席卷全球各个生产、生活领域，深刻影响着人们的思维方式及产业的运作模式，影视产业也不例外。
大数据对影视产业的渗透，使数据分析在产业链中发挥着日益重要的作用，影响着影视作品的生产与营销，催生了与之相适应的影视行业大数据思维。
2013年，《小时代1》在争议中取得了令人瞩目的票房成绩，它的成功是大数据运用的典范，展现出了大数据分析在影视生产与营销中的强大助推力。
影视业的游戏规则在互联网大数据带来的传播革命中悄然改变。
一《小时代》的大数据运用分析电影《小时代》改编自郭敬明的同名长篇小说《小时代》，并由郭敬明本人亲自担任编剧及导演。
影片分为四部，分别为《小时代1（折纸时代）》（2013）、《小时代2（青木时代）》（2013）、《小时代3（刺金时代）》（2014）、《小时代4（灵魂尽头）》（2015）。
《小时代》系列每次上映在网络上都产生了大量的话题，引起人们的广泛关注。
上映期间，《小时代》对同档期的其他影片表现出了极强的票房竞争力，已经上映的三部影片，共取得了13亿元的票房成绩。
[1]究其缘由，大数据运用正是这一票房奇迹强大的幕后推手。
《小时代》的票房成绩体现了大数据巨大的商业价值，凸显了大数据运用在推动影视产业盈利上不同凡响的作用。
在《小时代》案例中，大数据的运用将以往影视业对数据的“事后推导”转变为“事前预测”，主要体现在两个方面的运用：一是指导电影的营销策略；二是定制影片内容。
（一）多途径获取海量数据《小时代》的数据来源主要是依靠互联网的资源。
《小时代》运营团队通过自平台、开放平台抓取获得大量的相关数据，尤其看重微博渠道获取的数据，并通过视频网站抓取数据补充，此外，还向专业的数据公司购买了部分数据。
然后，影片团队运用大数据框架对这些数据进行分析，进行各种预测和推动。
“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例
“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例引言：随着社交媒体的普及，粉丝文化逐渐兴起，粉丝电影也成为当代电影市场中备受关注的一部分。
本文将以中国电影《小时代》为例，探讨“粉丝电影”在受众行为方面的特点和影响。
一、粉丝电影的定义和发展背景随着互联网的兴起，人们对电影的传播和影响也发生了巨大的变化。
粉丝电影是指在电影市场中，以网络社交媒体为主要渠道，粉丝们通过在线互动、集体参与等方式表达对某个电影或电影系列的狂热喜爱与追求。
粉丝电影的兴起与社交媒体的发展紧密相关，社交媒体为粉丝提供了一个广泛的交流平台，使得他们可以更加直接地参与到电影的制作和宣传过程中。
二、中国电影《小时代》的背景和受众行为特点《小时代》是由中国作家郭敬明改编成的一部电影系列，讲述了四个生活在上海的年轻女孩的成长故事。
该系列电影在2013年发布后迅速获得了大量忠实的粉丝群体，成为中国粉丝电影的代表之一。
1. 粉丝行为的集体参与在《小时代》系列电影中，粉丝们表现出强烈的集体参与性。
电影上映后，粉丝们通过线上与线下的互动，组织粉丝见面会、打榜行动、自发宣传等活动，形成了一种强烈的凝聚力和集体认同感。
2. 粉丝情感的投射与共鸣《小时代》系列电影通过塑造丰富的人物形象和扣人心弦的情感戏剧，成功触动了观众的情感共鸣。
粉丝们把电影中的角色当作自己的偶像和朋友，并且将电影中展示的情感经历与自己的生活经历进行投射和对比，增强了与电影的情感联系。
3. 粉丝的社交互动与个人价值认同通过社交媒体平台，粉丝们表达对电影的喜爱和支持，互相分享观影心得和角色分析等内容。
同时，他们也通过电影与其他粉丝建立起联系，形成以电影为纽带的社交群体。
粉丝们将参与粉丝活动视为一种个人价值认同的表达，通过参与活动来展示自己在电影世界中的存在感。
三、粉丝电影对受众行为的影响与启示《小时代》系列电影作为一部粉丝电影，对受众行为产生了深远的影响，并提供了有价值的启示。
牵手乐视：珍视明借势《小时代》试水多屏营销
牵手乐视：珍视明借势《小时代》试水多屏营销文│本刊记者王欢没有人否定郭敬明的《小时代》是一部“现象级”电影，无论是影片上映前还是上映后。
这个夏天，在一群“社会良心”的口诛笔伐和一票死忠粉丝的热情拥护中，《小时代》创造了太多的第一：国内影市排片率第一，国产片首次观影人次第一，国内2D电影首日票房第一，内地单片单影观影人次第一……吸引众多广告主撒下大把预算自然不在话下。
这其中，2010年与“四爷”郭敬明牵手的护眼品牌珍视明夹在一众奢侈品中，格外显眼。
缘分：情定《小时代》珍视明和《小时代》导演郭敬明的“缘分”可以追溯到2010年。
“珍视明是郭导首个商业代言品牌，我们在3年前就建立起了很好的合作关系。
”珍视明药业有限公司媒介总监余美华告诉《广告主》，我们还曾冠名郭导发起《中国文学之新大赛》。
2012年，郭敬明告诉我他想把自己最畅销的小说《小时代》翻拍成电影时，我们就有过想法上的交流。
在我们眼里，郭导一直是一个有想法而又特别勤奋的人，是新一代年轻人学习的楷模，深深地影响着90后的这群年轻人。
而这个群体，正是珍视明最核心、最宝贵的消费群体。
余美华表示，《小时代》从1.0到3.0，积聚了几百万的忠实书迷。
这些爱看书的孩子们有理想、有信念，但同时他们的眼部健康也更加让人担忧。
据权威部门调查，全国大中小学生的近视率已经分别达到了61.5%,37.4%,13.35%,而珍视明滴眼液就是这样一款解决青少年假性近视，防治视力下降，缓解眼睛疲劳的产品，从人群需求上看，两者间的契合度非常高。
同时，这几年网络及智能机的普及，更加让暑期成为孩子眼睛受伤的重灾期。
有关报道显示，有的孩子一个暑假过后，视力下降150度。
作为视力保健领先品牌，珍视明有义务为全民视力健康献至诚至爱，而《小时代》定档暑期，正是进行品牌传播的理想节点。
牵手：联姻乐视在媒体平台上，珍视明则选择了向来以“不走寻常路”的颠覆者形象行走在视频江湖里的乐视。
“其实今年一季度我们就开始和乐视进行合作，双方在PC端和移动端均有常规和微创新的广告合作。
《小时代》——“玩”出来的新时代营销
方 向发展 ，电影的营销 推广也越来越倾 门话题 ，同时在新 浪、腾讯微博转发量 片的高票房就充分验证 了这一 定位 的精
向于利用 以交 互式传播 为特色 的网络 ，
超过２ ５ 万 ，视频点击超过５ ０ ｏ 万次。
准。 目标受众确定 以后 ，基 于 目标受众
《 小时代 》的宣传就充分 运用 了网络 这
影 主创 的粉丝量 共计 １ 亿 ，开拍 前 ，郭 了线上 的互动外 ，线下 的活动更是直指 仅仅 只是 观看一场 电影 。他 们鼓励影迷 敬 明发 出的第 一条有关 电影的微博 ，转 目标受众 ，马不停蹄地展开 。 发 量就达到 近１ ０ 万 ；开拍 后 ，拍摄花 絮 们把 自己化妆 成 电影 中的人 物 ，参加举
时代 》的宣传 还充分结 合了０ ２ ０ 的营销 代 》在 上映前 ，在全 国约 ６ ０ ０ 家 电影城
除此之外 ， 《 小时代 》更充 分利用 模 式 。０ ２ ０营销 模 式 又称 离 线 商 务模 展 开 了一场名为 “ 首映嘉 年华 ”活动 。
微博这 一具 有裂变式 传播效应 的媒介 对 式 ，是指线上 营销 线上购买带动线下 经 不同于一般影 片的普通 宣传 ，营销方把 小 时代 》的营销 除 这场 活动打造成一个狂欢 的Ｐ 电影进行互 动宣传造 势 。据统计 ，该 电 营 和线下 消费 。④《 ａ ｒ ｔ ｙ ，而不
止到７ 月３ 日， 《小时代 》票房就超 过３ ＂ ｆ Ｌ 元。相 比同档期的起用世界 一流 团队 、耗 资１ ． ６ ４ Ｌ 元大成本 、汇集 当红明星 的 大制作 电影 《富春 山居 图》的惨 淡票 房而言 ，仅４ ０ ０ ０ 多万小成本制作 的 《 小时代 》成功 的秘诀在哪 里呢？本文将 从营销 学的角度 对 《 小时代 》的成功进行剖析 ，以期探 寻新 时代 下电影 营销 的有效 方式 。
从《小时代》的粉丝营销看乐视影业的营销方法论
从《小时代》的粉丝营销看乐视影业的营销方法论来源：虎嗅《小时代》的营销案例《小时代》是去年口水仗打的非常严重的一部电影，中国很多影评人提到《小时代》就说这是一个奇葩电影，甚至说它是最漂亮的PPT，最漂亮的MV。
我今天不讲内容，讲市场。
市场给它的定义是，它是目前中国第一个线上的粉丝电影。
我们从开始就定下了这样一个粉丝策略，即为粉丝提供极致的用户体验。
我们当时查了一些数据，《小时代》书的读者大概是2400万。
之前它放出去过一款先导预告片，大概是4500万点击量。
主创的粉丝，也就是杨幂、郭敬明等当红小生的粉丝超过1亿。
从这些这些数据里，我们得出一个结论，就是这部影片的粉丝量巨大。
我们完全可以把粉丝和读者向电影观众的转化作为重要的策略。
这部片子，除了作为一部院线大电影必须要做的如广告宣传、发布会、主流媒体公关稿以及物料、海报、预告片之外，我们还做了一些创新的东西。
比如说我们把明星见面会打散了，把12名演员分别发派到全国12个票仓城市。
我们利用我们自己的的预售平台，在我们全国地网覆盖的大概100个城市，让粉丝们进行投票或购票。
我们选出投票数或购票数最高的12个城市，让这12个演员到这些城市宣传，并在这些城市的影院进行提前观影活动。
我们还成立了一千人的实习生系统，进到电影院提供影院社交的服务。
他们穿上《小时代》里的学生服，他们Cosplay《小时代》里的人物，他们现场唱《时间煮雨》和《我好想你》。
90后们进到电影院，把这里当成了他们的一个大Party 场，所有人在这儿不仅是看电影，还是跟他们的小伙伴们完成了一场青春的狂欢。
我们统一包装了《小时代》嘉年华。
观众进到电影院应该穿什么样衣服，进去之后会拿到什么样的奖品，回到家应该怎么发微博，怎么告诉你的朋友，这一整套东西，我们定义为《小时代》嘉年华。
还有青春不散场，因为上映档期恰恰是6月份，所以我们利用毕业季的氛围，拉动学生群体以班级为单位集体观影。
乐视影业的营销方法论我们采用的是“一定三导”的方法论。
电影《小时代》系列营销策略分析
电影《小时代》系列营销策略分析作者：耿萍来源：《东方教育》2017年第03期（扬州大学 225100）摘要：新时期随着互联网的崛起，电影的营销策略由原来单一的传统营销到现在方式多样化的新媒体营销，其营销类型也多种多样。
在日趋激烈的电影市场竞争中，电影营销的地位也越来越重要，“电影需要营销，营销大于电影”的观念越来越得到电影界的认同。
本文主要从获得高票房的小成本电影《小时代》为例分析其新时期常用的电影营销策略，以及电影营销策略在运用中起到的积极效果和弊端，由此引出电影在营销中存在的问题及反思。
关键词：营销策略；类型；《小时代》；问题；反思一、《小时代》获得高票房的背景分析随着社会的发展，科技不断进步，数字化和信息化成为当代社会最显著的特点，我们的生活也因此发生着巨大的变化。
当下的电影时代是三网融合的电影时代，有着开放性、广泛性和多元化的显著特点。
电影离不开营销，而营销都无法避开网络的问题，当今人们已经习惯于从网络里了解最新的资讯与动态。
当一部电影开始推广、造势，人们会首先想到从网络中查相关资料，豆瓣、知乎、微信等社交软件很快便会充斥着关于电影各方面的评论和解读，观众因此而形成了一个先行的印象，甚至在一定程度上直接影响之后的观看行为。
当今，因为高强度、快节奏的社会生活，人们更希望接触一些轻松的、愉快的电影，当娱乐之风盛行，其文化背景也慢慢发生着变化。
在电影工业背景下，人们由传统的只注重电影自身，注重政治或者文艺电影到现在开始慢慢看到电影的商业价值。
可以发现，近年来喜剧电影和文艺电影非常容易成为票房黑马，这些电影往往都是低成本制作的，它们能成功的原因，大部分归功于它们在合理运用营销策略的同时也是直奔观众的需求而去的。
二、电影《小时代》营销策略类型分析（一）擅用粉丝团体的网络营销在网络营销策略中，电影《小时代》主要利用的是微博营销，无论上映前还是上映后，都为电影的宣传营造了声势。
首先，利用粉丝的巨大优势，在微博上进行传播和推广。
【推荐下载】《小时代》QQ空间社会化营销经典案例
[键入文字]《小时代》QQ空间社会化营销经典案例这是一篇QQ空间社会化营销经典案例的内容，此次《小时代4》跟QQ空间的合作，已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法，网友还可以通过QQ空间的推荐，直接跳转到大众点评平台，详细内容点击查看全文。
这是最坏的时代，也是最好的时代，更是属于郭敬明们的“小时代”。
与过往不同的是，这是一场面向全球直播的电影首映发布会，全球超480万粉丝通过QQ空间即时收看。
郭敬明的确比电视上看还要瘦小，但浓缩的绝对是精华。
在瑞颜广告看来，他不仅是一名作家，是一名导演，更是一名营销专家。
最核心的是，他非常懂自己的粉丝是谁，自己的用户在哪里，怎样去影响他们。
他打造的4部《小时代》的电影，虽然褒贬不一，但是每部电影票房都不错，可以说是款款爆品，郭敬明很像一个互联网公司的产品经理，是在用产品思维在做电影。
我觉得，郭敬明的最高明之处在于他非常懂互联网，并且非常擅长利用互联网的手段去做营销，他是一名真正的营销高手。
当然，电影的宣传是一项系统工程，最终的票房并不是由社会化营销所决定的。
但是，在人人连接的移动互联网时代，无疑口碑传播和网络营销起到的作用会越来越大。
特别是此次《小时代4》跟QQ空间的合作，已经超越了以往网络平台只是口碑传播做法，网友还可以通过QQ空间的推荐，直接跳转到大众点评平台。
这样的话，票房真正跟社会化营销就串联在一起，真正形成一个营销的闭环。
今天，瑞颜广告就跟大家聊一聊，《小时代》系列电影的社会化营销，以及郭敬明是如何利用互联网为电影做营销的。
从微博刷屏到QQ空间社会化营销 瑞颜广告小编虽然从未看过《小时代》的任何一部电影，但是却一直关注《小时代》系列电影的社会化营销。
在《小时代》的第一部、第二部的网络营销中，微博一1。
粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例
粉 丝 电影营销 的传播学剖析
以电影《 小时代》 为例
王誉 俊
（浙江大学传播研 究所 浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ ２ ８）
摘 要 ：在 电影市场 ， 传播是 营销的一种 方式 。多种类 初期解释是 以针 对特定观众群 为观 看主力军而创作 的电影。 型 的社会媒 介传播 方 式为 当下的影 片推 广创 建 了前 所 未有 粉丝 电影 的定 义可以引 申为受特定消 费群体 认可 ， 带有被值
布 新 片信 息 。当今 的 电影 宣 传 需 要 考 虑 观 众 的兴 趣 点 转 换 和 坚持商 业化 的宣传 手段 ， 用多种媒 介制造社 会舆论 矛盾 ， 增 加 顺应 社交 网络的传播 特质 ， 采 用是 “ 自发 性 ” 模式 ， 让社 会媒 影片的市场 影响力 ； ３ ． 在影 片的整个创作过 程中以 “ 郭敬 明” 体 中的每 一个 人都 能参与宣传 活动。举例来说 ， 《 小时代》 的 作 为一种 文化 品牌进行推广 。 电影 上 映 前 夕 ， 一个 名为“ 堆糖 ” 的 手机 应 用 程 序 客 户 端 在 其 粉 丝 电 影依 靠 “ 卖点 ” 做 宣传 。“ 卖点 ” 顾 名 思 义 是 指 帮助
的营销环境 ， 营销方式也从初 期强调产品 自身的信 息和特权 得崇拜 因素 的电影。我们可以把粉丝推 崇的对 象从单指 “ 人” 管理 转向构建品牌和 与客 户的情感呼应 。本 文 以电影 《 小时 引 申到 指“ 人、 事、 文化 、 观念 、 现象 ” 等。 电影用拍摄 目的来
代》 为研 究 目标 ， 其研 究价值在 于这部 故事性虚 弱 的影 片借 分 ，包括商业片和 艺术片 ；商业片从 内容来 分包括动作 、 喜 力 于有效 的营销手段 收获 了巨额的经济效益。笔者通过依托 剧 、 战争、 惊悚 片等 ， 均是影 片为了迎合观众（ 粉丝 ） 喜好而开 传播 学理论 ， 对 相 关网络信 息数 据和 文献报道 的研 究 ， 讨论 发 的 商 业 元 素 。 粉 丝 电影 虽 然 不 全 是 商 业 片 ， 当代 的 商 业 片 该 片的宣传理念和策略 ， 借 以总结 出粉 丝 电影 市场 宣传 的三 却都 可归类 为粉丝 电影 ，因为就一部影 片的经济效益而言 ，
大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例
大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例近年来，随着大数据技术的快速发展和普及，中国电影行业也迎来了巨大的变革。
大数据的运用不仅对电影制作带来了革命性的影响，也对电影营销提出了新的挑战和机遇。
本文以中国电影《小时代》系列为例，探讨了大数据时代下中国电影营销面临的问题，并提出了相关的对策。
一、大数据时代下中国电影营销的新机遇随着互联网技术的发展，中国电影市场逐渐形成了一个庞大的观众群体。
大数据技术的运用使得电影营销可以更精准地了解和定位观众需求。
通过对观众的兴趣和偏好进行分析，电影营销人员可以制定更加有针对性的宣传策略，增加观众吸引力和观影率。
同时，在大数据时代下，电影营销可以更大程度地借助社交媒体等渠道进行传播，通过粉丝经济、明星效应等方式吸引观众，增加电影的票房收入。
此外，大数据还可以帮助电影制片方了解市场趋势，预测观众的口碑和评价，从而对电影进行改进和优化。
二、大数据时代下中国电影营销面临的问题然而，大数据时代下中国电影营销也面临着一些问题。
首先，数据获取和处理的成本较高，对于一些规模较小的制片方来说，可能难以承担。
其次，大数据运用的过程中涉及到用户隐私等方面的问题，需要制定相应的规范和保护措施，保护用户的合法权益。
另外，大数据分析的结果需要专业化技术支持和人员配备，这对于传统的电影制片方来说可能是一个挑战。
最后，大数据的运用需要具备较好的数据分析和判断能力，如果分析结果不准确或者判断错误，可能会导致电影宣传力度不够或者错失观众。
三、针对大数据时代下中国电影营销问题的对策针对大数据时代下中国电影营销面临的问题，可以采取以下对策。
首先，政府可以通过出台相关政策和提供相应的扶持措施，降低小型制片方使用大数据的成本。
其次，在大数据运用过程中，要加强对用户隐私的保护，规范数据获取和使用行为。
建立相关法规和制度，加强对数据安全和隐私保护的监管与管理。
《小时代》系列电影的网络营销策略及启示
《小时代》系列电影的网络营销策略及启示【摘要】《小时代》系列电影凭借其独特的题材和故事情节在影视市场上取得了巨大成功，同时也展现了网络营销在电影推广中的重要性。
本文通过分析该系列电影的网络营销策略，包括社交媒体平台的运用、博主合作和粉丝互动、线上线下互动活动、定期更新内容和移动端推广策略等，揭示了其成功的原因。
网络营销作为电影推广的重要手段，可以帮助影片吸引更多的目标受众，提升知名度和口碑。
《小时代》系列电影的成功经验可以为其他影视作品提供借鉴，启示影视制作方在推广过程中要注重互动与更新，结合移动端推广策略，提升关注度和品牌价值，实现更好的市场表现。
【关键词】《小时代》系列电影、网络营销、社交媒体、博主合作、粉丝互动、线上线下互动活动、更新内容、移动端推广、成功经验、影视作品、电影推广、关键词。
1. 引言1.1 电影《小时代》系列介绍《小时代》系列电影是根据作家郭敬明所著的同名小说改编而成，讲述了四个女孩在都市中的成长故事。
第一部《小时代1.0》于2013年上映，由郭敬明自导自演，引起了轰动的影响。
该片以独特的视角展现了都市女性的生活与情感，深受年轻观众喜爱。
接着，《小时代2》、《小时代3》、《小时代4》分别在2014年、2015年、2016年陆续上映，延续了故事线并吸引了更多观众。
这部系列电影不仅在票房上取得了成功，还在社会话题、时尚潮流等方面产生了一定的影响力。
通过《小时代》系列电影，我们可以看到导演对都市女性群体的深刻洞察和对情感世界的细腻描绘，这与当下年轻观众的生活经历和情感需求有着共鸣。
影片中的时尚元素和流行文化也吸引了大批年轻粉丝的关注。
电影《小时代》系列成功地打造了一个具有独特特色和影响力的IP品牌，为后续影视作品的网络营销提供了宝贵经验和启示。
1.2 网络营销在电影推广中的重要性网络营销在电影推广中的重要性是不可忽视的。
如今，随着互联网和社交媒体的普及，电影制作公司越来越倾向于通过在线渠道来推广他们的作品。
网络营销案例——珍视明联姻乐视,情定《小时代》
网络营销案例——珍视明联姻乐视，情定《小时代》杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供2013年，如果没看过《小时代》，那只能说明你太小或者太老。
这部偶像明星云集的“现象级”影片，甚至吸引了大洋彼岸的美国媒体关注。
《小时代》有太多的第一，多到让它不能不成为媒体谈论的焦点。
国内影市拍片率第一，国产片首次观影人次第一，国内2D电影首日票房第一，内地单片单影观影人次第一……所有的第一，足以牢牢抓住广告主的预算。
缺乏创意的传统影片植入，往往流于生硬，结果不仅没达到广告主品牌宣传的美好愿望，反而沦落成毒舌网友的笑柄。
作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视，向来以“不走寻常路”的颠覆者形象行走在视频江湖里。
这次，乐视与珍视明合作，给《小时代》戴上了又一顶“第一”的桂冠——中国首个五屏递进式整合营销案例。
三强聚首，揭开《小时代》华丽序幕珍视明，乐视网，《小时代》，究竟是什么因缘聚会，让这三大巨头走到了一起？始创于1968年的珍视明，拥有47个护眼系列产品，2004年销售额已经过亿位居行业第一，目前占据了国内近60%的的市场份额。
珍视明对主力消费群体的界定一直很明确，就是富于活力的青少年。
历年来珍视明选择的代言人，也无一不是配合青少年群体的喜好。
湖南卫视王牌主持一哥汪涵，香港偶像组合twins，韩流偶像男艺人韩庚，包括《小时代》的原作者和导演郭敬明，都曾担任过珍视明的代言人。
和珍视明的合作，也是郭敬明的第一支商业广告。
也正是这个契机，让《小时代》和珍视明天生具有亲近感。
珍视明曾经考虑过传统电影植入，但相比院线拘于场地和放映场次的限制，互联网显然更具有无限传播的影响力，也更加符合目标受众的资讯接受习惯。
该选择什么样的合作伙伴？珍视明的目标锁定了乐视。
乐视是《小时代》电影的联合出品方和发行方，在宣传推广上具有得天独厚的先决优势。
“平台+内容+终端+应用”的乐视生态全产业链布局，随着乐视TV?超级电视的落地终于完整呈现，乐视成为中国第一家也是唯一一家能够实现四屏联动的视频网站。
《小时代》营销案例分享确定版
主题内容
电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火
主题内容
主题：青春、理想、回忆、时代
主题内容
Hale Waihona Puke 元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情
主题内容
《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的， 通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。
传播平台
营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客 户端
小时代1~4海报
《小时代》精彩成就呈现
1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官。
2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官.
3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。
4.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。
27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆）
营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场
《小时代》为什么那么成功？
精准的受众定位（who)
在目标受众聚集的地方传播（where)
推广时间长，力度强，节奏准（when)
以青春等为主题满足受众需求点（what)
《小时代》简介
这是一个梦想闪耀的时代，这也是 一个理想冷却的时代，这是最坏的时代， 也是最好的时代，这是我们的小时代！ 这是当下时代一群时尚年轻人的青春故 事，也是属于他们生活的真实写照，更
是我们这个时代的缩影。故事发生在经
《小时代》系列电影的网络营销策略及启示
《小时代》系列电影的网络营销策略及启示下面是关于电影电视的论文，欢迎借鉴参考，希望对你有帮助。
网络营销是在互联网时代下发展起来的一种以自媒体为主要营销平台的新型营销方式，与传统营销相比具有不可比拟的优势。
无论是电影还是其他文化产业，都应该善于总结和借鉴成功的网络营销经验。
在当今网络经济时代下，只有学习并利用好网络营销这一新型营销方式，才能在激烈的市场竞争中，取得竞争优势。
1《小时代》系列电影网络营销策略及其效果11微博营销(1)舆论领袖营销。
在《小时代》系列电影营销中，导演郭敬明以及一众明星主演就承担着舆论领袖的责任。
以郭敬明的微博为例，《小时代》系列开拍以来，其70%的微博都与影片有关，其他主演的微博也是充满了与影片有关的信息，其微博信息潜移默化地引导着“粉丝”的倾向。
[1]虽然粉丝量不直接代表影响力，但传播最重要的是粉丝的热评与转发，官微的微博经过转发，就能间接使影片影响力迅速提升，这便是官微营销的突出作用。
(2)微博话题营销。
《小时代1》上映之前，便利用微博进行话题营销。
先是某导演要翻拍小说《小时代》的消息先进入公众视野，经过几番炒作，公众热情被提到一定高度后，小说原作者郭敬明正式宣布将自己著作的《小时代》还原成电影版。
消息一出，网友们便开始在微博发起相关话题，待话题被炒热后片方再放出其他与影片相关的舆论热点，从而扩大影片的话题热度。
(3)微博口碑营销。
从导演郭敬明到六位人气与争议具存的主演人员，只要他们通过微博@几位同样具有号召力和影响力的明星好友来分享自己观影后的体验，便可以此口碑传播为途径来实现影片信息的传播与扩散，从而达到良好的营销效果。
12微信营销(1)公众号推送。
在《小时代》系列的微信营销中，与之相关的公众号就做了推送菜单引导，只要受众编辑影片相关的内容索引并按照提示输入相关数字，就会出现影片相关信息。
(2)二维码扫描。
《小时代》片方选择与拥有先进微信开发系统的万达影院合作。
二维码扫描便是在“粉丝经济”下，尽可能增加粉丝黏性，以达到营销目的最便捷的网络营销手段。
论《小时代》电影的营销
论《小时代》电影的营销（财务132 陈宛仪学号：201310924201）营销的成功与否贵在创新的思维和策略的变化上面。
以下我针对小时代电影的营销事件做解析，主要从两个方面来分析和评价，一是小时代系列电影的目标对象，二是小时代的宣传策略。
《小时代》改编自同名青春小说，90后、00后是这部电影毋庸置疑的目标群体。
郭敬明在青春小说界是王者般的存在，他的粉丝数量团体非常庞大。
有数据称，郭敬明的小说《小时代》积累了2400多万读者，这些读者或者即将或者刚刚步入社会，是主流消费人群，以平均票价30元计，光这2000万左右的观众就能带来超过6亿的票房。
“《小时代》在营销上宁可放弃类型化而铺尽可能多的人群，只做定制产品，只要笼络大多数适龄观众，成本控制好，就能稳赚。
这个模式也树立了业内以年龄划分市场的新典范。
”一位微博网友评价道。
在这里还可以拿出红米的案例来做对比。
对于中国广告网上评选的2013年度十大年度营销事件中的红米电商营销。
小米公司选择了QQ空间作为销售平台，是做了精密的分析和评估的。
当大家在热烈讨论微博，微信营销之时，而我们恰恰忽视了这个不曾被人高度重视提及的QQ空间营销。
小米自身把自己产品定位为为发烧友而生，而在我感觉里这很多人还是偏屌丝用户。
价格不高不低，配置适中，正符合这类人群。
相比微博QQ空间用户除了微博该有的用户之外，更活跃的用户还是偏屌丝用户。
从我自身周边同学家人来看，他们不会玩微博，但他们都会玩QQ空间。
平时自己所发的个人动态，微博评论稀少，反而在QQ空间评论的偏多，这些都是我的熟人关系，活跃度高的很，这是真实存在的用户。
这两个营销事件都因为能准确地判断出目标群体，从而选择好适当的平台进行大力的宣传，才成为十分成功的营销案例。
第二方面是关于宣传策略。
成功的营销事件都离不开成功的宣传策略。
由郭敬明导演的小时代系列，就成功地在宣传上抢占先机。
《小时代》一共有四个营销团队，其中就包括郭敬明自己的团队。
国产爱情电影的微博营销研究——以《失恋33天》和《小时代》为例
国产爱情电影的微博营销研究——以《失恋33天》和《小时代》为例国产爱情电影的微博营销研究——以《失恋33天》和《小时代》为例随着社交媒体的飞速发展，微博已成为现代人广泛使用的社交平台之一。
对于电影行业而言，微博不仅是一种传播渠道，更是一种有效的推广工具。
本文将以《失恋33天》和《小时代》两部国产爱情电影为例，探讨微博营销在电影推广中的重要性和影响。
一、微博营销的背景及意义微博作为新兴的社交媒体形式，在中国用户众多，每天活跃度极高。
据统计，截至2021年，微博用户总数已达到5亿，每天活跃用户数超过2亿。
这使得微博成为电影行业重要的宣传和传播平台。
首先，微博以其快速、便捷的传播特点，成为电影宣传的重要渠道。
微博的消息传播速度快、范围广，通过用户的转发、点赞等行为，电影宣传信息能够在短时间内迅速传播到更多的潜在观众中，提高电影知名度和曝光度。
其次，微博作为社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和社交化的传播方式，能够有效吸引更多观众参与讨论。
观众们可以通过微博与电影相关人士、其他观众进行即时互动，分享自己的观影感受和看法，形成热门话题，为电影带来更多关注度和口碑效应。
再次，微博平台的用户多样性为电影的目标群体定位提供了更多选择。
微博用户涵盖了各个年龄、职业、兴趣爱好的人群，电影可以通过微博针对性地选择不同用户群体进行推广，实现精准营销，提高观众的转化率。
二、《失恋33天》微博营销案例分析《失恋33天》是由陈可辛导演的一部爱情片，于2011年上映。
该片以微博营销为手段开展了一系列创新的宣传和互动活动，获得了很高的关注度和成功的票房表现。
首先，该片在微博上开设了电影官方账号，并定期发布与电影相关的内容。
无论是电影剧照、演员采访还是幕后花絮，这些内容都吸引了大量用户的关注和分享，提高了影片的曝光度。
其次，该片通过微博发起了多种互动活动，积极与观众互动，营造了一种参与感。
例如，官方账号发布的问答活动，观众可以通过回答问题，赢取电影宣传物品。
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主题内容
《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的， 通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。
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传播平台
营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客
户端
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共计票房破20亿
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《小时代》为什么那么成功？
——5W3H分析法
why
What
Where
When
（主题） (平台） (时间）
Who (受众）
How/How much
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受众定位
目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人）
职业：中学生、高中生、大学生、上班族
观影人群分析：
职业分布
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《小时代》为什么那么成功？
精准的受众定位（who) 在目标受众聚集的地方传播（where) 推广时间长，力度强，节奏准（when) 以青春等为主题满足受众需求点（what)
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推出时间
提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫） 中期：门户网站大量新闻（预热） 后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开
湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片 13号公布院线海报和终极预告片 16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》 上海电影节参展 26号全国60个城市嘉年华落地现场活动 27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆） 营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有 12
宛如在这座风光而时尚的城市里生活
和学习、工作与成长。简单来说，就
是一群男生和四个女生之间千丝万缕
的青春爱情故事。在巨变面前，她们
能否依然坚持自己的生活态度，她们
的青春故事将如何续写精彩？
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小时代1~4海报
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《小时代》精彩成就呈现
1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官 2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官. 3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。 4.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。
学历分布
1.教育/学生
1.高中
————
2.IT
2.本科及以上 ———
3.建筑
3.初中
——
4.金融/房产
4.大专
—
5.传媒/娱乐
5.小学
-
6.电信/网路
7.政府/服务
8.营销/公关
6
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主题内容
电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火
7
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主题内容
主题：青春、理想、回忆、时代
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主题内容
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《小时代》营销分析
小时代转动大代
1
《小时代》简介
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这是一个梦想闪耀的时代，这也
是一个理想冷却的时代，这是最坏的
时代，也是最好的时代，这是我们的
小时代！这是当下时代一群时尚年轻
人的青春故事，也是属于他们生活的
真实写照，更是我们这个时代的缩影。
故事发生在经济飞速发展时期的真实
写照，主人公林萧、顾里、南湘、唐