企业博客营销

企业博客营销策略

概述

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动，是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。

特点

1. 博客目标更为精确；

2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低；

3 博客广告具有交互性；

4.博客是一个信息发布和传递的工具；

5.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；

6.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；

7.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；

8.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。

优势

1.互动传播性强，可信程度高

博客是一个信息发布和传递的工具，博客的日志评论、留言本、博客圈无一不有利于博客主和读者之间的互动交流，圈子内部博客之间的相互影响力很大，可信程度高，互动传播性非常强。

2.与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好

通过博客营销可以大量增加了企业网站的链接数量，增加搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，同时也使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的宣传活动。

3.博客传播具有更大的自主性

通常大型的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。同时与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，与论坛营销相比，博客主可以自由发布任何企业宣传信息而不担心被删除。

一、开通企业博客

1、博客类型

1）、企业在自己的网站上开通博客

2）、开通一个独立域名的博客

3）、在第三方博客平台上搭建企业博客

建议中小企业还是选择在第三方平台上搭建企业博客，利用第三方博客平台的一些优势，可以在短期里扩大企业博客的影响，在后期有经营企业博客的经验和操作实力以后，可以再考虑建立企业的独立博客

2、开通企业博客

1）、会员的登录名

在注册时，要考虑企业的网站域名，尽量和网站域名保持一致，如果没有网站，要考虑企业的品牌名称的英文字母的缩写或全拼。

2）、博客笔名

建议直接使用企业的品牌名称或者是品牌名称加行业关键词

3）、博客命名

结合企业产品或服务的关键词，先到搜索引擎上找一找，把你的博客名称可能包含的词组合一下，试试看，会有什么类似的博客名单出来。再结合自己博客的定位，有一个具体的名称，让那些关心它的主题，对它的产品或服务有兴趣的人更容易找到这个博客。同时，也应该注意能把自己的品牌放进去，因为博客应该同时具备私人性与独特性，尽量让博客名称具体化。

3、装修博客

博客页面风格颜色要符合博客主题以及企业类型等，有条件的话应该在每页里放上“加入收藏夹”功能。

二、博客营销的目标和定位

1、目标群体是你的潜在客户（宣传）？还是已有的客户（沟通）？是为新产品单独设立的产品博客（做新产品的市场调研，倾听反馈和建议）？

2、博客定位直接影响我们博客今后写作的方向和主题内容。只讲和博客主题相关的内容。你所选择的话题一定不要过于宽泛，始终是围绕一个主题，保持信息可靠和丰富。

3、专注于某一特定专题领域的专业博客的典范，他们清楚自己企业的业务是什么？客户群都是哪些？客户群体关注哪些问题？企业博客一定是为目标群体提供他们感兴趣的内容，而且要禁得住诱惑，始终坚持自己的定位和方向。

三、谁来写博客

1、由企业主自己来写作企业博客企业主自己写作，博客中许多内

容都会因为专业/权威而形成自己的独特视角。

2、由企业员工参与写作由企业的部分活跃、热情的员工参与写作，

她们文笔独特，思维灵活，对话轻松，内容有趣，从另一个视角展示企业的文化和价值观。

3、企业聘请博客顾问指导专业的事情需要专业的人来做，而企业要

做的，是将自己最核心的竞争力做好。他们会聘请专业的博客专家，作为企业博客的长期顾问。帮助企业对博客进行整体规划，辅导企业相关人员，学习做好一个优秀的企业博客的经验，利用专家的影响帮助企业博客在短期内扩大影响力，引导企业员工有序的参与企业博客的对话中。

4、让企业的客户参与

企业的客户如果愿意参与写作，那是非常好的，企业要主动挖掘这样的客户，或者是策划相关活动，鼓励客户为企业博客提供内容。

四、写些什么好呢？

1、第一篇内容

可以写企业的整体介绍，如企业的背景，成长历程；也可以直接写写公司的产品，它的性能，服务人群；还可以从头写创业的故事，一路走过来的团队，或者自己企业在行业中的位置等等。总之，你可以写任何一个和你博客定位有

关的话题，就这样轻轻松松开始走进自己的博客。(企业博客从第一篇文章开始，就要用直白的、坦诚的语言向读者讲述发生在企业里的故事，让读者从朴素的文字中感受到博客文章中淡淡表现出来的文化和价值观。)

2、在企业博客里讲故事

讲所有和企业有关的故事。在企业文化的对外对内的传播过程中，故事是最好的载体。它有情节，容易被人记住，再传播出去，又是一种谈资。故事好，传播就远，所以人们称它为口碑营销。

3、收集客户案例

策划活动鼓励客户反馈，还可以是主动与那些有反馈的客户联系，挖掘里面更多的故事和内容。（店里真实的客户故事，对其它要买我们产品的潜在客户来说，也提供了一些细节给他们，起到参照作用，让他们了解我们的产品，服务流程，我们的团队以及我们的企业文化，更放心地购买产品。）

4、可以写写个人创业故事，经历，经验教训

5、可以在博客上公布企业最近的活动

6、可以向顾客介绍你的企业办公室，企业文化，员工，业务，产品等。比如在一个产品生产出来的过程中遇见的设计奇想，品质要求，在销售过程中反映的小故事

7、作为企业员工可以把工作中的对的或者是错的事情谈自己的看法，对不同的的客户谈论自己的看法。

8、定期集中回复你的博客评论：把意见和建议通过博客的形式整理出来，由企业专门人员解答或解决。

9、写一些实用性的内容，自己在工作中总结的或者是学习到的如生意技巧，大纲，摘要，列表等

10、和自己企业所在行业相关的一些重要发现，比如资源，博客，评论，作品等，都可以整理到博客上，或者是对其评论，谈自己的看法。

11、有趣的其它内容，比如相关的测试题，自测，互动的内容

注：

1、博文的标题一个好标题是能够夺人眼球的，一个好的博客文章标题，它还应该包含关键词，要容易被搜索引擎发现。一个丰富具体的标题，可以包含多个入口让读者进入。具体明确的有话题的描述性标题，是搜索引擎的宠儿，也是