新媒体时代下群众文化的传播策略分析

新媒体时代下群众文化的传播策略分析

作者：唐公全

来源：《文艺生活·中旬刊》2020年第07期

摘要：随着新媒体逐渐兴起，人们的生活方式也发生着重大的改变，作为社会主义文化的一部分，群众文化的宣传方式也逐渐呈现出多样化的趋势，如何在新媒体时代下，开展群众文化传播已经成为现阶段亟待解决的问题之一。本文详细介绍了新媒体时代的特征以及现阶段群众文化的发展现状，有针对性的提出新媒体时代下群众文化的传播策略。

关键词：新媒体时代;群众文化;传播策略

中图分类号：G249.2;G206

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 20-0198-01

一、新媒体时代的特征

随着通讯技术和网络信息技术的发展，新媒体的兴起成为了现阶段社会文化传播的主要方式之一，具有以下特征：首先，不同于传统的传播方式，新媒体时代下文化的传播方式打破了地域、时间的限制，人们可以利用移动设备终端和网络随时发布信息或者获取信息;其次，新媒体时代下人们之间的沟通也不受地域和时间的限制，具有交互的灵活性。最后，任何人可以成为信息的编辑者、发布者，都可以参与到信息的传播过程中，新媒体时代下的信息传播极大的依赖于网络和通讯技术的发展，需要具备设备终端和传输信号。

经过统计，我国的微信用户已经超过了5亿元，海外用户超过了4亿人，由此可见新媒体己经融入到我国人民的日常生活中。因此，新媒体也必将成为群众文化传播的关键环节。群众文化的传播对于宣扬社会主义精神文明具有重大的意义，要不断的探索新时代下群众文化的宣传策略，使其能够最大限度的满足人民的需要。

二、群众文化工作的现状

随着人们的物质生活逐渐被满足，越来越多的人开始追求精神生活，群众文化因此而生。近年来，我国不断强化基层群众文化建设，提升我国人民文化生活水平，很多社区增加了健身设施供人民使用，有些基层社区还增加了图书馆、老年活动中心等，丰富了群众的业余生活。

各基层社区群众文化宣传工作主要涵盖了以下三个方面：首先是加强群众文化队伍建设，各地区基层社区都引进了群众文化建设相关的工作人员，按照工作情况给予一定的补贴，建立

激励机制，能够将工作人员的绩效与实际工作效果挂钩，极大的激发了群众文化工作者的积极性。同时设立了科学的人才选拔机制和培训机制，一方面引进群众文化相关的高素质人才，另一方面对现阶段的工作人员进行专业理论知识的培训，不断提升其管理水平和综合素质。其次，各地区都注重自身群众文化的品牌建设。在开展群众文化活动的时候结合当地发展的特点，开展了一系列的活动，凸显当地的特色。很多地方以戏曲、舞蹈、音乐为载体开展了群众文化活动，使更多的群众能够参与到其中，形成了具有当地特色的群众文化品牌。最后，优化群众文化体制架构，改变原有公益性群众文化活动为主的管理模式，新增加了经营性文化产业。公益性文化活动旨在为群众提供文化服务和文化产品，经营性文化产业是将文化服务和文化产品与利益挂钩，发挥文化活动的经济属性。

虽然我国的群众文化事业取得了一定的效果，但是随着时代的进步和科技的发展，仍存在一些不足。比如新时代下，人们对文化的需求与日俱增，且形式中类更趋于多样化，与现阶段群众文化的发展不匹配。新媒体的发展以及各种传播工具的运用，使得群众文化的传播越来也快速，传播效率越来越高，因此必须要配置与之适应的群众文化活动形式，才能够满足人们日益增长的文化需要。另外，群众文化活动在偏远的农村开展不够，大部分仅局限于城镇，导致群众文化的传播存在地区差异性。

三、利用新媒体出传播群众文化的策略

（一）利用新媒体技术加强对群众文化信息的发布

新媒体技术的发展，转变了人们的生活、生产方式，越来越多的政府开通不同的媒体平台，借助新媒体平台的优势，实现信息的传播。各级文化行政管理部门可以记住微信公众号、微博等形式加大对群众文化的宣传力度，通过新媒体平台向公众传递更多的信息。同时设置专门的人员对新媒体平台进行维护和更新，可以对群众的需求展开调研，并组织满足群众需求的文化活动，充分利用好新媒体平台，做好与群众的良性互动，使其能够更好的服务于群众文化的开展工作，有效的借助新媒体技术实现群众文化的传播。

（二）促进文化部门与群众的互动和了解

新媒体平台作为一个载体，能够实现文化部门与群众之间的互动，平台建设过程中，可以设置多个功能模块，包括往期回顾、政策法规、公共服务、活动简介等，并可以定时向群众推送本地的群众文化活动信息，使群众对于本地的群众文化建设有一个深入的了解。除了发布信息的功能，还可逐步开发新媒体平台的其他功能，比如说查看那审批进度情况，云南省的微信公众号就可以通过其官方平台查看关于文化项目的审批進度，能够极大的提升文化部门的审批效率，实现文化部门与群众之间的互动，促进群众文化工作者与参与者之间的了解，双方形成和谐融洽的关系，有助于实现群众文化有效的传播。

参考文献：

[1]张钰.探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].传媒论坛，2020 （06）.

[2]陈怀贵.浅析新媒体时代群众文化活动开展的新形式[J].传播力研究，2019 （20）.

[3]王珏.新媒体时代下群众文化活动的开展——以中国国际动漫节相关活动为例[J].艺术科技，2016 （08）.