价格学

价格学重点

第一章

1、价格本质：价格的本质是商品价值的货币表现，是商品与货币交换的比例。

2、使用价值：商品的使用价值是指商品向人们提供的衣食住行等效用，或者满足人们通讯、娱乐、货币财务管理等需要的各种商品性服务。

3、交换价值：商品的交换价值是指一种使用价值与另一种使用价值进行交换的量的比例关系。

4、价格职能：指产品自身所具有的内在机能或功能，由价格的本质所决定。

5、农产品价格：农产品价格主要分为农产品生产者价格和农产品销售价格。农产品生产者价格也叫农产品收购价格，农产品生产者价格以劣等土地上的劳动耗费为其形成的基础。农产品销售价格是指经营农产品的企业出售农产品的价格。

6、工业消费品价格：工业消费品价格是指工业所生产的各种消费品在市场上出售的价格，工业消费品价格主要分为生产者价格、批发价格和零售价格。

7、工业生产资料价格：工业生产资料价格又称工业品价格，是指生产生产资料的企业出售其产品的价格，工业生产资料价格分为工业生产资料生产者价格、供应价格、调拨价格和零售价格。

8、价格机制：价格机制是指商品价格形成的机理及其运行的内在规律，以及人们运用其规律管理价格，调节社会经济活动的过程与形式，是市场运行机制的主要内容。价格机制主要由价格形成机制、价格运行机制和价格约束机制三个层次的内容构成。

9、市场价格体系：把各种价格作为一个统一的有机体，放到市场经济运行中去考察，就会发现各种价格之间存在着一种相互联系、相互制约的内在有机联系，这就是市场价格体系。

10、商品比价：商品比价是指在同一市场、同一时间、不同商品价格的比例关系。

11、剪刀差：剪刀差是指工农业产品交换时，工业品价格高于价值，农产品价格低于价值所出现的差额。因用图表表示呈剪刀张开形态而得名。它表明工农业产品价值的不等价交换。

12、商品差价：商品差价是指同种商品在其市场运行过程中，因商品的购销的环节、购销的地区、购销的时间和商品质量的差异而形成的商品销售价格的差异。商品的差价主要有购销差价、批零差价、地区差价、季节差价、质量差价。

简答：

1)简述价格的基本职能：

答：①表现商品价值的职能；②价格促进社会生产力进步的职能；③价格调节经济的职能；

④价格的信息反馈职能；⑤价格的核算职能；⑥价格的营销职能。

2)价格在市场经济中有哪些主要作用？

答：①价格自由地发挥基本职能作用的形式；②价格主管调节社会经济活动职能作用的表现形式（a.价格引导者生产按市场需要有序进行；b.价格促进商品流通的顺利进行；c.调节国民收入的合理分配；d.价格具有调节消费结构、引导和促进消费实现的作用。）

3)为什么农产品生产者价格要以劣等土地上的劳动耗费为定价基础？

答：劣等土地上生产的产品所耗费的社会必要劳动时间是农产品生产者价格形成的基础。土地的有限性和农产品需求的无限性，为了满足人类社会对农产品的需求，必然要开发使用劣等土地，这就必然要承认劣等土地上的生产者的合理经济利益，因此农产品生产者价格要以劣等土地上的劳动耗费为定价基础。

4)服务定价主要采用哪些方法？

答：①成本加成定价；②回报率定价；③质量控制定价；④竞争性同等定价；⑤亏损引导定价；⑥顾客认知价格定价；⑦关系定价法。

5)价格运行机制有哪些主要内容？

答：①价格变动产生的利益刺激功能形成市场主体行为的内在动力；②寻求利益最大化竞争的优胜劣汰原则构成市场主体行为的外在压力；③市场供求决定价格形成，价格又决定市场供求的变动，供求与价格双向调节；④商品市场与要素市场紧密相连，二者的价格存在成本→价格的内在联动效应。

6)为什么说“整个市场营销的聚焦点就在于定价决策”？

答：①定价的高低直接影响企业市场营销活动的盈亏、成本补偿以及企业的生存和发展；

②市场营销中的市场调查、渠道策略、产品策略、促销策略等的选择都直接影响定价决策。

③市场交易的数量、质量、交货地点、交货时间、付款方式都可以通过价格变动来调节交易双方的利益。

第二章

1、观经济环境：宏观经济环境是指一定时期内社会经济发展的总体状况和国内外经济形势对企业市场营销活动的影响。

2、替代性商品：替代性商品是指使用价值相近或相同的商品，这些商品的使用价值可以相互替代。

3、互补性商品：互补性商品是指使用价值具有关联性的商品，它们必须互相补充才能实现其整体效用的商品。

4、需求拉动型通货膨胀：是因为强制性流通的纸币和信用货币的供给量对于商品和服务的需求是超过了按现行价格可能得到的商品和服务的供给，即总需求大于总供给引起物价全面上涨。

5、成本推动型通货膨胀：是指由工资、费用、原材料价格上升导致生产经营成本上升而引起物价的普遍上涨，是主要由供给方面引起的通货膨胀。

6、企业经营机制：企业的经营机制是指企业内部各种经营要素，要素结构及其相互作用、相互制约所形成的有机联系，主要包括动力机制、决策机制、协调控制机制和自我约束机制等机制要素。

简答题：

1)充分竞争对企业定价决策有什么影响？

答：①在充分竞争的市场条件下，买卖双方的选择性很大，市场价格机制比较灵敏；

②在充分竞争的市场条件下，由于卖主很多，行业主要由中小企业构成，企业进出行业比较自由；

③企业在充分竞争的条件下制定价格必须注意风险的防范。

2)简述市场供求与企业定价的辩证关系。

答：首先，市场价格决定企业供给和消费者的需求。

其次，市场供求影响企业定价。

最后，市场价格与供求之间存在着相互依存、相互作用。相互制约的辩证关系。

3)简述通货膨胀的成因。

答：通货膨胀是货币发行量超过商品流通中的实际需要量而引起的货币贬值现象。成因：①需求拉动型通货膨胀，这是因为强制性流通的纸币和信用货币的供给量对于商品和服务的需求是超过了按现行价格可能得到的商品和服务的供给，即总需求大于总供给引起物价全面上涨。

②成本推动型通货膨胀，是指由工资、费用、原材料价格上升导致生产经营成本上升而引起物价的普遍上涨，是主要由供给方面引起的通货膨胀。

③产业结构失衡引起的通货膨胀，是由于产业结构失衡而引起市场供求严重失调，导致产业之间或产品之间的价格连锁反应，推动物价水平持续上升。