民办幼儿园的品牌建设——以厦门市英才幼儿园为例

幼儿园作为基础教育 的基本组织 ， 其地位和作用 日益凸显。伴随着市场经济大潮 的推动 ， 大量 民办幼
长服务 乃至 繁 杂 的 ｔ常事 务 处理 上得 到充 分 的体 ３ 现。 先进的办园理念能正确地指明幼儿 园的前进方 向， 它具有前瞻性 。正确 的办 园理念是塑造幼儿 园品 牌效应的核心因素 ， 对幼儿 园其他方面的工作有着积 极的指导和促进作用 。英才幼儿园的“ 让每一个孩子 都能够获得主动健康 的发展” 这个办 园理念确立 了幼 儿的主体地位 ， 明确 了幼儿园教育的最终 目标， 引领幼 儿 园朝着 科学 健康 的方 向发展 。 （ ） － 鲜明的园本特色。作 为一个 民办幼儿 园需 要有 自己鲜明的园本特色才能跻身市场。纵观国内外 知名 的幼教机构 ， 没有一个不是 以鲜 明园本特色获得 良 好声誉 的。意大利的瑞吉欧以“ 方案教学” 儿童 的 “ 百种语言” 闻名 全球 ； 台梭利 因其 学具 的严谨 的 蒙 操作 、 感觉统合 训练而 出名 。 － 国内许多实验园依据 ２
２１年 １ ０ １ ２月
湖北第二师范学 院学报
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第２ 卷第 １ 期 ８ ２
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民办 幼 儿 园的 品牌 建 设
园水平有了质的飞跃 ， １９ 于 ９９年 ４月通过了“ 省标准 幼儿园” 的评估 ，０５年 １ 月通过“ ２０ ２ 市优质幼儿园” 的 评估 ， ０ ２ ９年 １ 月通过“ ０ ２ 省示范性幼儿 园” 的评估 ， 成 为厦门市第一所 民办 “ 省示 范性 幼儿 园” 。英才 幼儿
园品牌建设的成功经验 ， 为其 它民办幼儿 园创立 自己 的品牌 ， 促进园所的良性发展提供了借鉴。 民办幼儿 园品牌 的 内涵 品牌一词 ， 语称为 Ｂａｄ 最早 源于古挪威语 ， 英 ｒ ， ｎ 原意为打上烙 印， 用来区分不 同生产者 的产品 （ 包括
（ 优质的保 教质量 。优质 的保教质量是家长 四） 选择幼儿园的重要 因素之一 ， 是家长和社会评价 幼儿 园的最终标准 ， 是幼儿园办园特色的体现 ， 也是民办幼 儿园品牌的名片。英才幼儿园之所 以能够成功打造 自 己的品牌 ， 依靠 的就是其 的保教质量得到家长一致好
收 稿 日期 ：０ １ ０ ０ ２ １ — ９— ５
了 良好 的物质 基础 。
、
劳务 ） 。而民办幼儿 园的品牌是指 民办幼儿 园在发展 中创立的反映幼儿园、 幼儿的主要信息 ， 代表其办学质 量、 水平与认可度、 具有内在价值和能够使其 与其他幼 儿园区别开来的标志。１ ＿ 它是广大家长对一所 民办幼 儿园高质量的保教工作、 完善的家长服务、 良好的园所 形象、 美好 的文化价值 、 优秀的管理结果等所形成的一 种评价和认知 ， 是幼儿园经营者 和管理者投入 巨大的 人力、 物力甚至几代人长期辛 勤耕耘建立起来 的与家
长、 幼儿之间的一种信任。可见 ， 民办幼儿园的品牌既 是代表着一种幼儿园教育价值取 向的无形 资产 ， 同时 又是一种有力 的竞争手段 和武 器。它 应 当包含 以下 内涵 ：
（ 先进 的办园理念。先 进的办 园理念可 以从 一） 幼儿园的环境设施 、 办园宗 旨、 目标定位、 课程设置、 家
一
自己本园的实际 ， 纷纷倡导富有个性 的园本特色。英 才幼儿园充分利用其幼儿寄宿的特点 ， 着重于幼儿身 心健康发展 ， 加强情感 、 社会性的教育、 注重保育、 保健 等工作 ， 建立了富有园所 特色 的寄宿制幼儿健康教育 课程体系， 这样 的办园特色使它在同行业中脱颖而 出。 （ 优 良的教育环境 。环境是幼儿成长的摇篮 ， 三） 儿童 的发展是在环境互动 中实现的。优美的幼儿园教 育环境对幼儿成长发展具有重要的熏 陶感染作用 ， 也 是建设优质社 区幼儿 园的基础 。英才幼儿 园镶嵌在 ２０ ５ 亩英才学校 内， 园舍建设新颖 ， 色彩斑斓 ， 美观实 用， 是幼儿成长的乐园， 为打造高质量的幼儿教育奠定
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评， 才使生源源源不断， 实现了幼儿园的良性发展。 二、 民办 幼儿 园品牌 建设 的意 义 （ ） 一 品牌是 民办幼儿 园综合实力 的象 征。一个 好 的品牌体现了其在公众心中的认知度、 可信度、 美誉 度， 因此消费者在选择产品时往往 以产 品的品牌作为 参考依据 ， 家长在为孩子选择民办幼儿园时也不例外。 他们常常冲着品牌而去， 总是会选择那些 品牌 民办幼 儿园。因为在他们看来 ， 品牌民办幼儿 园多数是整体 办学水平高 ， 幼儿发展 比较好 的园所。民办幼儿 园的 品牌就代表了幼儿 园的综合实力 ， 是幼儿 园的教育理 念、 办学宗 旨、 教学质量、 园本特色等方面的象征 ， 是幼 儿园的形象与化身。 （ 品牌是提高民办幼儿 园核心竞争力 的关键 。 二） 随着市场经济的深入 ， 民办幼儿园的数量不断增加 ， 民 办幼儿园之间的竞争也更加激烈 ， 每个 幼儿 园都在想 方设法吸收更多的生源。一个 良好的民办幼儿园品牌 代表了幼儿园的教育价值取 向， 向家长传递 了 自己的 教育理念和办园特色， 也是幼儿 园区别于其他幼儿园 的显著性标志， 因而品牌的建立 ， 民办幼儿园核心竞 对 争力的形成 ， 具有不可替代的作用。如英才幼儿 园的 品牌就代表 了“ 促进每一个孩子健康主动地发展 ” 的 宗旨， 反映其“ 为幼儿健康成长服务” 之根本。一说到 英才幼儿园， 人们就会想到其健康教育这一特色 ， 在市 场上具有强大的竞争力。 （ 品牌是提高 民办幼儿 园社会 声誉 的保障。 三）
一
儿园如雨后春笋般涌现。与其他行业一样 ， 民办幼儿 园也面临着竞争带来的诸多压力 ， 如生源竞争、 实力竞 争、 特色竞争等等 ， 但所有这些竞争归根结底都是品牌 的竞争。导入并实施 品牌建设 战略 ， 打造一块幼儿园 的金字招牌 ， 促进园所可持续发展 已经成为许多 民办 幼儿园面临的挑战。厦门市英才幼儿园便是一个成功 案例。英才幼儿园自创办以来 ， 不断丰富教育理念 ， 强 化办园特色 ， 主动探索 ， 不断创新 ， 致力于品牌建设 ， 办
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以厦 门市英才幼儿 园为例
吴 荔 红
（ 福建师范大学 教育学院， 福州 ３００ ） ５０７
摘 要： 品牌建设 已经成为 民办 幼儿 园获得 突破 、 以持 续发展 的必 由之路 。本文运 用个案研 究 法， 得 结合厦 门市英才 幼
儿 园品牌 建设 的经验 ， 阐述 了对 民办幼儿 园品牌 的认识 ， 分析 了民办幼儿 园品牌 建设存 在的 问题 ， 并在 此基础 上提 出了
民办幼儿园品牌建设 的关键 。 关键词 ： 门市英才幼儿 园； 厦 民办幼儿 园； 品牌建设
中图分类号 ： ６ ８ Ｇ １
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：６４３４ ２ １ ）２０ ０ －４ １７ － Ｘ（０ １ １ －１９０ ４
作者简 介： 吴荔红（ ９７一） 女 ， １６ ， 福建仙游人 ， 教授 ， 究方向为学前教 育。 研