电大市场营销形考任务
国开电大《市场营销学》形考任务三答案
国开电大《市场营销学》形考任务三答案问题一问题：简述市场调研的意义和步骤。
答案：市场调研对于企业的市场营销活动至关重要。
它能够帮助企业了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及市场趋势，从而制定出更有效的市场策略。
市场调研的步骤一般包括以下几个方面：1. 确定调研目标：明确调研的目的和需求，确定要调查的内容和重点。
2. 设计调研方案：确定调研的方法和手段，例如问卷调查、访谈等，制定调研的时间安排和预算。
3. 收集数据：根据调研方案，采取相应的方法进行数据的收集，例如通过问卷、访谈、观察等方式获取数据。
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，提取出有用的信息和结论。
5. 结果总结：根据数据分析的结果，总结出市场调研的结论和建议，用于指导市场营销活动。
问题二问题：解释市场细分的概念，并举例说明其重要性。
答案：市场细分是将市场划分为若干个具有相似需求和行为特征的细分市场的过程。
通过市场细分，企业可以更好地了解不同细分市场的需求和特点，有针对性地开展市场营销活动，提高市场竞争力。
举例来说，一个汽车制造商在市场细分的过程中可能将市场划分为高端豪华车市场、家用轿车市场和SUV市场等。
这三个细分市场的目标消费群体、购买动机和价值观都可能不同，因此企业需要针对这些差异制定相应的营销策略，以满足不同市场的需求。
市场细分的重要性在于：- 定位目标市场：通过市场细分，企业可以找到适合自己产品或服务的目标市场，从而将资源更加精确地用于目标市场。
- 提高市场反应速度：细分市场的特点和需求更容易被捕捉，企业可以更快地对市场变化做出反应，提高市场竞争力。
- 有效利用资源：通过市场细分，企业可以将有限的资源更加有效地利用在目标市场上，提高投资回报率。
问题三问题：简述产品生命周期的概念和阶段，并分析每个阶段的市场策略。
答案：产品生命周期是指一个产品从问世到退出市场的整个过程。
一般可以将产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
国开电大-市场营销学-形考任务1-3答案
国开电大市场营销学形考任务1答案一、判断题1市场营销就是推销和广告。
错2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
错3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
错4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
错-----------------------------------------6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
错7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
错8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
错-----------------------------------------11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
错13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
错-----------------------------------------16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
错17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案
国开(中央电大)本科《市场营销策划(本)》网上形考(任务一至三)试题及答案形考任务一试题及答案一、单项选择题1.市场营销策划的前提是( )。
[答案]掌握市场信息2.营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是( )。
[答案]目录3.营销策划的功能主要表现在( )。
[答案]整合资源、指导实战、规避风险4.企业责任具有复合属性，它可划分为( )、社会责任和法律责任。
[答案]经济责任5.可持续发展的核心在于( )。
[答案]公平性6.( )可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
[答案]量化销售目标7.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
[答案]引导绿色消费8.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是( )。
[答案]信息支援型构想法的出现与普及9.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )。
[答案]可行性10.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括( )。
[答案]以上皆是11.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是( )。
[答案]预测法12.营销策划书必须明确提出的是( )。
[答案]营销目标13.体式策划包括( )、线式策划和面式策划三种形式。
[答案]点式策划14.营销经费预算遵循的基本原则不包括( )。
[答案]管理性原则15.创意的特征不包括( )。
[答案]管理性原则16.营销诊断书的核心部分是( )。
[答案]完善措施17. ( )是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
[答案]独树一帜18.营销策划的灵魂是( )。
[答案]创意19.习惯性创意意识的培养途径有( )。
[答案]开发右脑20.提高想象力的途径不包括( )。
[答案]提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。
电大市场营销学形考任务一
作业1试卷总分:100 得分:null1.职业生涯规划的意义包括：A.科学规划人生B.实现人生C.不断自我完善D.以上答案都正确答案:D2.以下哪个是职业生涯规划的基本问题：A.定向B.定点C.定位D.以上答案都正确答案:D3.自我分析主要包括哪些方面：A.我的优势B.我的劣势C.我的兴趣D.A和B为正确答案答案:D4.三段式分析法的模式包括：A.自我分析B.目标确定C.实施策略D.以上答案都正确答案:D5.责任意识缺乏的表现为：A.职业责任认识模糊B.集体责任观念淡化C.工作责任心意识低下D.以上答案都正确答案:D6.以下哪些属于个人质量的3C：A.承诺B.能力C.交流D.以上答案都正确答案:D7.有效地实现质量计划是指：A.定义和解决质量问题B.真正好的质量管理过程实际上取决于客户的感受，很多人在质量管理中会忽视客户的反馈C.高质量产品的生产靠高质量的人D.以上答案都正确答案:D8.共同愿景与个人愿景的关系是什么？A.个人愿景是共同愿景的前提和基础；B.共同愿景的实现有利于个人愿景的实现；C.共同愿景根植于个人愿景，但能产生远高于个人愿景所能产生的创造力。
D.以上答案都正确答案:D9.克服学习障碍，就必须：A.解开心结；B.突破盲点；C.跨越设防。
D.以上答案都正确答案:D10.创新思维修炼的使用方法有：A.头脑风暴法B.提出问题法C.平行思维——六顶思考帽子。
D.以上答案都正确答案:D11.要做到自觉学习，需要从哪方面入手：A.克服学习障碍B.自我上进C.生涯学习。
D.以上答案都正确答案:D12.提升自信的方法有：A.积极的自我心理暗示——想象成功；B.总结过去失败的经验。
C.随波逐流D.A和B为正确答案答案:D13.马斯洛认为人们的需要包括哪几方面：A.生理需要和安全需要B.归属与爱的需要C.尊重的需要和自我实现的需要D.以上答案都正确答案:D14.职业着装应遵循的原则：A.Aesthetics（美观）B.Appropriateness（合适）C.Attitude（状态）D.以上答案都正确答案:D15.获取就业信息的渠道有哪些？A.招聘会B.报纸和网络C.就业广告D.以上答案都正确答案:D16.大学生探索职业世界的途径有：A.通过政府人力资源与社会保障部门B.咨询学校的老师C.通过各种媒体D.以上答案都正确答案:D17.大学生探索职业世界的途径有：A.咨询社会职介公司B.找单位实习C.利用自己的社会关系网D.以上答案都正确答案:D18.帕森斯的人职匹配理论提出的职业选择三大要素和条件是：A.清楚地了解自己的态度、能力、兴趣和其他特征的优势和局限；B.清楚地了解职业成功所需要的知识、能力、素质、性格和机会；C.上述两个条件的平衡。
2023年年电大市场营销学形成性考核册答案
2023年电大市场营销学形成性考核册答案【市场营销学】形考作业1:一、判断正误(根据你旳判断,在对旳旳命题背面划√,错误旳划×。
每题1分，共10分）1. 社会市场营销观念规定企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间旳平衡与协调。
（√）２．从市场营销学旳角度来理解,市场是指买卖之间商品互换关系旳总和。
( ×) 3.市场营销就是推销和广告。
（×）４.制定产品投资组合战略方案，首先要做旳是划分战略业务单位。
（√ ) 5．“市场营销组合”这一概念是由美国旳杰罗姆·麦卡锡专家首先提出来旳。
( √）６.企业可以按自身旳意愿和规定随意变化市场营销环境。
（×）7.恩格尔系数越高,人们旳生活水平越高；反之,恩格尔系数越小，人们旳生活水平越低。
（× )8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们旳产品,可收到明显旳示范效应。
这是运用了社会阶层对消费者旳影响。
（×)９.生产厂家对皮革旳需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶旳需求,有人把这种特性称为“引申需求”。
（√)lO.顾客旳信念并不决定企业和产晶在顾客心目中旳形象,也不决定他旳购置行为。
（×)二、单项选择（在每题旳4个备选答案中选出一种最优旳,将其序号填入题后括号内。
每题2分，共２0分)1，市场营销学作为一门独立学科出现是在ﻩ（B)。
A．世纪50年代Ｂ.20世纪初C.20世纪７0年代Ｄ．18世纪中叶2.市场营销旳关键是（Ｃ)。
ﻩﻩﻩA.生产 B，分派C.互换 D,促销3.市场营销观念旳中心是( B）。
A.推销已经生产出来旳产品B.发现需求并设法满足它们Ｃ。
制造质优价廉旳产品 D.制造大量产品并推销出去４.在波士顿征询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15％，相对市场拥有率为１．5，该业务单位属于( ﻩＢ)。
A．问题类B．明星类Ｃ．金牛类 D.狗类５.消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得旳余额叫做(B）。
2023年电大市场营销学形成性考核册作业答案资料
市场营销形成性考核作业一参考答案一、判断题1 √ 2×3×4√5√6 ×7 ×8 ×9 √10×二、单项选择1 B2 B3 C4 D5 B6 B7 C8 B9 D 10B11 B 12 C 13A 14 B 15B16 A 17 B 18 C 19 C 20 B三、多项选择题1 A B E2 A B C E3 A C D4 A C E 5C D E四、简答题（答案要点）一、答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。
具体表现如下：（1）生产的社会化限度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增长，许多商品开始供过于求。
（2）竟争的加剧，使公司急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品，为了争夺顾客，有些公司采用了欺骗和硬性推销的行为，反而招致了消费者的反感。
2、两者的区别：①营销出发点。
推销观念是以产品为出发点；市场营销观念是以消费者的需求为出发点。
②营销目的。
推销观念是通过大量推销产品获利；市场营销观念是通过满足需求达成长期利润的。
③基本营销策略。
推销观念是以多种推销方式竟争；市场营销观念是以发现和满足需求竟争。
④侧重的方法。
推销观念是以派员销售和广告宣传为主；市场营销观念是实行整体营销方案。
二、参考课本P29答：（1）多角化增长战略是公司尽量增长经营的产品的种类和品种,使自身的专长得以充足发挥,人、财、物力资源得以充足运用，且减少风险、提高整体效益。
（2）具体的三种途径有：①同心多角化指公司运用原有的技术、专长、专业经验等开发与本公司产品有互相关系的新产品。
②水平多角化。
指公司仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增长产品的种类和品种。
③复合多角化。
指公司通过购买、兼并、合资或者内部投资等方式，扩大营领域，增长与公司现有的产品或服务大不相同的产品或服务。
三、参考课本P59答：公司对付环境威胁的对策有三种：①对抗策略。
国开电大市场营销学形考任务4参考答案
国开电大市场营销学形考任务4参考答案试题1.请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1〜2个问题，并做出分析或判断。
（分析局部不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】【答案】：1.珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是什么？能否具体描述并分析其策略框架？答：珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是营销给珠江钢琴插上了腾飞的翅膀。
珠江钢琴厂取得自营进出口权后第一次到美国参展遭到冷遇之后，珠江钢琴之后的二十年不仅在产品上下足了功夫，最主要的是营销策略上重大的转变。
首先是新的营销理念，营销理念的创新带动了营销组织、营销技术的创新。
其次是市场调研，市场分析。
认真的分析了欧美市场上钢琴产品和自己产品作比较，然后加以改进，为自己能够进入国际市场打了坚实的基础。
之后是正确的市场预测。
对市场做出了准确的判断，在全球金融危机的背景下，利用自己独特的嗅觉，利用这一时段的本钱优势, 一反常态的在这个时候建厂做大自己，节约本钱，然后利用自己性价比优势在欧美市场竞争中快速占有市场份额，把危机转化为真正的商机。
最后是质量、形象战略。
聘用了美国在资深钢琴维修大师大卫•康贝尔先生作为自己的质量发言人，为自己的产品做广告树立产品形象，提高自己产品的知名度和品牌价值。
2.如果你是珠江钢琴的销售总裁，你将对珠江钢琴的进一步腾飞提出怎样的营销战略？答：笫一是良好的售后服务。
钢琴不是像生活的必需品那样，它价值不菲，使用周期长，肯定涉及到维修与维护，所以在销售网点建立起售后服务中心，创新战略。
其次是根据顾客的需求把产品多元化开展，将产品分成不同的等级，不再是单一的档次，向低中高三个档次开展，以满足更多顾客的需求，占据更多市场份额。
最后是建立关系营销战略，对不同档次建立不同的顾客关系，对不同的顾客实现分级管理，如会员优惠制度，对高级档次实现定制，中档产品的多元化和低端产品的批量生产。
国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案
国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案说明：试卷号码：2175；适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商管理(市场营销方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽车(汽车营销方向)。
形考任务1 试题及答案一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
[答案：错]2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
[答案：错]3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
[答案：错]4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
[答案：对]5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
[答案：错]6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
[答案：错]7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
[答案：错]8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
[答案：对] 9.市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
[答案：对]10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
[答案：错]11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
[答案：错]12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
[答案：错]13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
[答案：对]14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
[答案：对]15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
[答案：错]16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
(国开电大)专科《市场营销学》网上形考任务3试题及答案
开放大学（电大）专科《市场营销学》网上形考任务3试题及答案一、判断题1.在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
答案：对2.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。
答案：对3.当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
答案：错4.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
答案：对5.对于互补产品的定价原则是同高同低。
答案：错6.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。
答案：对7.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
答案：对8.真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
答案：错9.直效营销有助于企业降低经营成本。
答案：对10.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
答案：错11.公共关系是一项短期的促销方式。
答案：错12.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
答案：对13 .促销的实质是商品交换。
答案：错14.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。
答案：错15.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
答案：对16.关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。
答案：错17.数据库营销的运作的第一步是数据存储。
答案：错18.绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。
答案：错19.行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。
答案：对20.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。
答案：对二、单项选择题21.以下属于需求导向定价法的有0。
答案：理解价值定价法22.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会釆取（）的定价方法。
2024电大【市场营销学】形成性考核册答案
【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、推断正误（依据你的推断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意变更市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不确定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不确定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年头 B．20世纪初C．20世纪70年头 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，安排C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发觉需求并设法满意它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿询问集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
题目1.市场营销就是推销和广告。
对错【答案】：错题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对错【答案】：错题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对错【答案】：错题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对错【答案】：对题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对错【答案】：错题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对错【答案】：错题目7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
对错【答案】：错题目8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对错【答案】：对题目9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对错【答案】：对题目10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
对错【答案】：错题目11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对错【答案】：错题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对错【答案】：错题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对错【答案】：对题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对错【答案】：对题目15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
对错【答案】：错题目16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
对错【答案】：错题目17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
2023年电大市场营销形考任务3
一、判断题（每题4分，共40分）题目1在竞争剧烈旳状况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
选择一项：对错题目2成本导向定价法旳缺陷是不能反应市场需求状况和竞争状况。
选择一项：对错题目3当企业以利润最大化为定价目旳时，其价格往往定得很高，以求在最短旳时间内获得最大利润。
选择一项：对错产品旳需求价格弹性与产品自身旳独特性和著名度亲密有关，越是独具特色和著名度高旳产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
选择一项：对错题目5对于互补产品旳定价原则是同高同低。
选择一项：对错题目6分销渠道旳存在是为处理因生产与消费旳分离而产生旳产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面旳矛盾。
选择一项：对错生产企业在特定旳市场里，选择几家批发商或零售商销售特定旳产品，这就是选择性销售。
选择一项：对错题目8真正折扣商店以低价销售产品，因此其经营旳产品品质一般不会很高。
选择一项：对错题目9直效营销有助于企业减少经营成本。
选择一项：对错题目10消费品分销渠道旳重要类型是直接式渠道。
选择一项：对错二、单项选择题（每题2分，共40分）题目11如下属于需求导向定价法旳有（）。
选择一项：a. 成本加成定价法b. 追随定价法c. 随行就市定价法d. 理解价值定价法题目12当企业故意愿与同行和平共处并且自身产品成本旳不确定原因又较多时，企业往往会采用（）旳定价措施。
选择一项：a. 密封递价法b. 随行就市定价法c. 边际成本加成法d. 理解价值定价法题目13一般说来，产品最低价格取决于（）。
选择一项：a. 替代产品旳价格b. 产品旳成本费用c. 有关产品旳价格d. 产品旳市场需求题目14在如下哪种状况下，企业宜采用薄利多销方略？（）选择一项：a. 产品是生活必需品b. 产品缺乏需求弹性即E＜l时c. 产品富于需求弹性即E＞l时d. 产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时题目15在市场对产品价格极为敏感、企业旳生产成本和经营费用会随生产经营旳增长而下降，低价不会引起实际和潜在旳竞争，企业宜对此产品采用（）选择一项：a. 理解价值定价b. 渗透定价c. 中间定价d. 撇脂定价题目16在工业品（尤其是单位价值较高旳工业品）销售中，（）模式占重要地位。
国开电大市场营销原理与实务形考任务一参考答案
国开电大市场营销原理与实务形考任务一参考答案
题目1.
是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。
指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。
是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。
是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额。
目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。
是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。
【答案】：市场；需求；市场营销；市场营销观念；企业战略；密集性增长战略；企业营销管理过程；市场营销环境；个人可支配收入；供应商
题目2.市场营销就是推销和广告。
对
错
【答案】：错。
最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务1试题及答案
最新国家开放大学电大《市场营销学》形考任务1试题及答案一、判断题（每小题2分，共40分）题目1市场营销就是推销和广告。
选择一项：对错题目2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：对错题目3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：对错题目4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：对错题目5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：对错题目6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
选择一项：对错题目7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
选择一项：对错题目8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
选择一项：对错题目9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项：对错题目10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
选择一项：对错题目11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
选择一项：对错题目12消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
选择一项：对错题目13随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
选择一项：对错题目14在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
选择一项：对错题目15恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
选择一项：对错题目16国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
选择一项：对错题目17马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，分配C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
2023年国开电大《市场营销》形考任务2答案
2023年国开电大《市场营销》形考任务2
答案
这份文档将会针对2023年国开电大《市场营销》形考任务2
的答案进行详细解释。
第一部分
任务2总体上分为A、B两部分。
首先是A部分，这一部分要
求答题者阐述市场营销的概念，以及市场营销的基本流程和要素。
在这一部分，答题者应该重点强调营销策略、市场调研和消费者行
为等重要方面。
第二部分
第二部分则要求答题者分析并解决一个真实案例中出现的问题。
这一部分主要考察答题者解决实际问题的能力。
在这一部分，答题
者应该要求全面分析问题所在，确定问题原因并提出对策。
在选择
对策时，答题者应该要考虑到市场营销的实际应用，以及可行性和
成本等因素。
在总结部分，答题者应该要简要回顾上述的内容，并提出一些具有实际意义的建议。
在给出建议时，答题者应该考虑到市场营销的实际应用，以及相关法规和道德规范等因素。
只有这样，我们才能够实现市场营销的可持续发展和良好运营。
以上就是本文对于2023年国开电大《市场营销》形考任务2答案的详细解释。
希望能够对广大考生有所帮助。
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一、判断题（每小题4分，共40分）
题目1
在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
选择一项：
对
错
题目2
成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。
选择一项：
对
错
题目3
当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
选择一项：
对
错
题目4
产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
选择一项：
对
错
题目5
对于互补产品的定价原则是同高同低。
选择一项：
对
错
题目6
分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。
选择一项：
对
错
题目7
生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
选择一项：
对
错
题目8
真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
选择一项：
对
错
题目9
直效营销有助于企业降低经营成本。
选择一项：
对
错
题目10
消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
选择一项：
对
错
二、单选题（每小题2分，共40分）
题目11
以下属于需求导向定价法的有（）。
选择一项：
a. 成本加成定价法
b. 追随定价法
c. 随行就市定价法
d. 理解价值定价法
题目12
当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。
选择一项：
a. 密封递价法
b. 随行就市定价法
c. 边际成本加成法
d. 理解价值定价法
题目13
一般说来，产品最低价格取决于（）。
选择一项：
a. 替代产品的价格
b. 产品的成本费用
c. 相关产品的价格
d. 产品的市场需求
题目14
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（）
选择一项：
a. 产品是生活必需品
b. 产品缺乏需求弹性即E＜l时
c. 产品富于需求弹性即E＞l时
d. 产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时
题目15
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）
选择一项：
a. 理解价值定价
b. 渗透定价
c. 中间定价
d. 撇脂定价
题目16
在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销售中，（）模式占主要地位。
选择一项：
a. 间接渠道
b. 宽渠道
c. 长渠道
d. 直接渠道
题目17
下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。
选择一项：
a. 生产集中、消费分散的产品
b. 单价低、体积小的日常用品
c. 技术性强、价格昂贵的产品
d. 处在成熟期的产品
题目18
以下哪一项不是批发商的职能？（）。
选择一项：
a. 沟通产消信息
b. 延长产品的生命周期
c. 集散商品
d. 承担市场风险
题目19
下面哪种方式不属于直效营销？（）
选择一项：
a. 电话营销
b. 店铺营销
c. 目录营销
d. 电视营销
题目20
渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（）
选择一项：
a. 个别式分销渠道结构
b. 管理式垂直分销渠道结构
c. 所有权式垂直分销渠道结构
d. 契约式垂直分销渠道结构
题目21
整合营销沟通的目的是（）
选择一项：
a. 提高沟通效率
b. 整合沟通资源
c. 建立起品牌与消费者之间的长期关系
d. 整合沟通内容
题目22
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。
选择一项：
a. 人员推销
b. 广告宣传
c. 营业推广
d. 经销商商品陈列
题目23
哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（）
选择一项：
a. 广告
b. 人员推销
c. 公共关系
d. 销售促进
题目24
以下哪个不是广播媒体的优越性？（）。
选择一项：
a. 传播迅速、及时
b. 针对性强，有的放矢
c. 听众广泛
d. 制作简单、费用较低
题目25
以下不属于销售促进方式的是哪一项？（）
选择一项：
a. 订货会与展销会
b. 上门推销
c. 优惠券
d. 赠品促销
题目26
以下哪个不是网络营销的手段？（）
选择一项：
a. 网上商店
b. 搜索引擎注册与排名
c. 商品展销会
d. 交换链接
题目27
关系营销的本质特征不包括：（）
选择一项：
a. 多赢的营销活动
b. 即时的信息分享
c. 双向互动的沟通
d. 更快地达成交易
题目28
大规模定制的内涵是：（）
选择一项：
a. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要
b. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要
c. 产品品种的多样化
d. 个性化的产品和服务的大规模生产
题目29
以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。
选择一项：
a. 情感式营销
b. 思考式营销
c. 直接营销
d. 感官式营销
题目30
以下哪一个不是绿色产品的特征？（）
选择一项：
a. 采用绿色包装和绿色标志
b. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源
c. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准
d. 产品质优价廉，有良好的售后服务
三、多选题（每小题4分，共计20分）
题目31
以下哪种价格形式属于差别定价？（）
选择一项或多项：
a. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
b. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
c. 剧院里不同位置的座位的票价不同
d. 对大量购买的顾客所给予的优惠
e. 公园门票对某些社会成员给予优惠
题目32
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）选择一项或多项：
a. 与生活关系密切的必需品
b. 缺少替代品且竞争产品也少的产品
c. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
d. 用途很多的产品
e. 知名度高的名牌产品
题目33
以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
选择一项或多项：
a. 产品需求的价格弹性小
b. 新产品竞争激烈
c. 新产品有显着优点
d. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
e. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先
题目34
价格折扣主要有（）等类型。
选择一项或多项：
a. 赠品销售
b. 季节折扣
c. 数量折扣
d. 业务折扣
e. 现金折扣
题目35
短渠道的好处是（）。
选择一项或多项：
a. 市场信息反馈快
b. 有利于杜绝假冒伪劣
c. 产品市场渗透能力强、覆盖面广
d. 产品上市速度快
e. 节省流通费用。