可口可乐汇率风险分析.ppt
合集下载
跨国公司套期保值研究--以可口可乐为例
跨国公司套期保值研究--以可口可乐为例
跨国公司套期保值是指在金融市场出现波动和不确定性的情况下，通过对冲对未来货币和金融风险的影响，从而降低跨国公司的
风险并保护其利润。
在这个过程中，可口可乐作为世界领先的饮料
制造商，也在积极地运用套期保值策略来应对全球市场的风险。
可口可乐是一家跨国公司，其业务覆盖全球，需要在不同的地
区进行采购、生产和销售。
然而，全球市场的情况却是十分复杂和
不确定的，汇率和商品价格等因素可能随时发生变化，给可口可乐
的业务带来风险。
因此，可口可乐需要进行套期保值来降低其风险。
在可口可乐的套期保值中，货币风险是其中的一个重要因素。
由于可口可乐的业务遍布全球，其在不同国家和地区有不同的货币
资产和负债，因此在汇率波动时，其资产和负债的价值也会发生变化。
为了降低这种货币风险，可口可乐采用了不同的套期保值策略，例如在外汇市场上进行交易来锁定汇率，或者使用金融衍生品等。
另一个需要进行套期保值的因素是商品价格风险。
可口可乐需
要采购原材料和各种包装材料来生产饮料，在整个生产和销售过程中，商品价格波动可能会对其利润产生不利影响。
因此，可口可乐
也使用对冲工具对商品价格波动进行套期保值，例如使用期货合约
或期权等工具。
总的来说，可口可乐在全球范围内采取了多种套期保值策略，
以降低货币和商品价格等风险。
这些策略不仅有助于保护公司的利润，还可以增加其在市场中的竞争力。
可口可乐汇率风险分析讲解
?可另口外可关乐于公可司口1可96乐2年不登得陆纽交所，已连续 49年 发不 特放提19股的88利是年，巴买也菲入就特可是，口说巴可从菲乐上市头年就发放股利至 今股，票按5.复93权亿价美格元计，算一，年可口可乐公司股票累积 后大幅增持近一倍，经 收过益之约后1增20持倍，，总最投近资十约年的涨幅达到了 53.42% ， 21计031算亿1年，美上可元涨口，6可按.6乐复9%权1，9价8同8格年期标普 500持平，目前市 盈底率至约今1涨8.幅16达倍1，1.股35息倍收，益率 2.74%。 而同期标普 500涨幅为 3.85 倍。
近三年可口可乐营收由309.9 亿美元增长至465.42 亿美元（部分因 2010年收购CCE北美瓶装业务所致），净利润由68.24 亿美元增长至 85.72 亿美元，EPS由2.93 美元增长至3.69 美元，年复合增长率约 12.2%，同时净利率由22.02 滑落至18.41%。
四、股价及估值
瓶装厂
客户
三、运营及财务
可口可乐公司 2011年营收达 465.42 亿美元，其中北美地区营收 205.71 亿美元（部分因合并 CCE北美业务所致），占比约 44.20% ，2010年北美营收占比约 31.91% ，其余营收占比较大的 包括欧洲地区 54.74 亿美元、拉美地区 46.9 亿美元、太平洋地 区58.38 亿美元以及 Bottling Investments 的85.91 亿美元。
国国际内企企业业（汇率变化对现金流量的影响是间接的。）
例例题题：: 某美钢国铁企制业造从商加在拿本大国进购口买木所材有。的假物设料进销口的售木所材有以的 美商元品计。价从，表如面果上美看元，贬该值企，业该仅美以国本企国业货因币其进用行美交元易付， 款不，存不在需经取济得风加险拿。大然元而而，不该会企直业接所受在到的影国响内。市但场是有，外 加国拿竞大争出者口，商如将果受本到国的货美币元升兑值换，成外加国拿竞大争元者时的，发会票减计 少价加货拿币大对元本的国收货入币。贬为值抵，消对流钢入铁的产减品少感，兴加趣拿的大顾出客口可 商能可转能向会购在买未外来国向钢美铁国制公造司商提的出产较品高，的结索果价对。本这国样企会业 增的加钢美铁国需企求业可用能于下支降付，亿使美该元企计业价的的现现金金流流入出减量少。。
近三年可口可乐营收由309.9 亿美元增长至465.42 亿美元（部分因 2010年收购CCE北美瓶装业务所致），净利润由68.24 亿美元增长至 85.72 亿美元，EPS由2.93 美元增长至3.69 美元，年复合增长率约 12.2%，同时净利率由22.02 滑落至18.41%。
四、股价及估值
瓶装厂
客户
三、运营及财务
可口可乐公司 2011年营收达 465.42 亿美元，其中北美地区营收 205.71 亿美元（部分因合并 CCE北美业务所致），占比约 44.20% ，2010年北美营收占比约 31.91% ，其余营收占比较大的 包括欧洲地区 54.74 亿美元、拉美地区 46.9 亿美元、太平洋地 区58.38 亿美元以及 Bottling Investments 的85.91 亿美元。
国国际内企企业业（汇率变化对现金流量的影响是间接的。）
例例题题：: 某美钢国铁企制业造从商加在拿本大国进购口买木所材有。的假物设料进销口的售木所材有以的 美商元品计。价从，表如面果上美看元，贬该值企，业该仅美以国本企国业货因币其进用行美交元易付， 款不，存不在需经取济得风加险拿。大然元而而，不该会企直业接所受在到的影国响内。市但场是有，外 加国拿竞大争出者口，商如将果受本到国的货美币元升兑值换，成外加国拿竞大争元者时的，发会票减计 少价加货拿币大对元本的国收货入币。贬为值抵，消对流钢入铁的产减品少感，兴加趣拿的大顾出客口可 商能可转能向会购在买未外来国向钢美铁国制公造司商提的出产较品高，的结索果价对。本这国样企会业 增的加钢美铁国需企求业可用能于下支降付，亿使美该元企计业价的的现现金金流流入出减量少。。
《汇率风险的管理》PPT课件
第七页，共39页。
第一节 外汇(wàihuì)风险概述
二、汇率(huìlǜ)风险的成因分析
3.汇率风险的产生与时间因素有密切联系
汇率的变动总是与一定的时间相联系。在同一时间，汇率 不可能发生变动；时间延续越长，汇率变动的可能性越大， 其可能发生的变化幅度也越大，相应(xiāngyīng)的汇率风险 也就越大。从经济主体外币交易的达成到结算的实际发生， 均有一个时间期限问题。例如进出口交易的达成到外汇实 际收付，借贷协议的达成到贷款的提用以及本息的实际偿 付，投资决策的产生到实际投入资金等，时间成为汇率风 险构成中的另一个重要因素。
（2）掉期外汇买卖限额 （3）敞口头寸限额
（4）止损点限额
第二十四页，共39页。
第四节 汇率风险(fēngxiǎn)的管理
四、汇率(huìlǜ)风险管理的一般方法
（一）各种限制(xiànzhì)措施
2、外部限额管理 这种管理办法主要是为规避交易中存在的清算风险、
第三页，共39页。
一、汇率(huìlǜ)风险的概念
汇率风险敞口(chǎnɡ kǒu)(foreign exchange exposure),又称受险 部分,是指金融机构在外汇买卖中买卖未能抵消的那部分面临着 汇率变动风险的外币金额。 具体来讲，包括： （1）在外汇交易中，风险头寸表现为外汇超买（即多头）或超 卖（空头）部分。 （2）在企业经营中，风险头寸表现为外币资产负债不相匹配的部 分，如外币资产大于或小于负债，或者外币资产与负债在数量上相 等，但期限不一致。
如果净外汇敞口为正数，意味着外币对本币的币值下降 时银行将面临外汇亏损；反之，如果净的外汇敞口为负 数，则当外币对本币的币值上升时，银行将面临亏损。
显然，银行为了避免汇率风险，可以(kěyǐ)把持有的某 一币种外币资产总额同该币种外币负合总额完全匹配， 同时把它购入和售出的这种外币数额完全匹配。或者， 银行可以(kěyǐ)将它在某种外币买卖上存在的不相匹配 同它在该种外币的资产和负债之间存在不相匹配相互 抵消，从而使它的以该币种表示的净敞口风险等于零。
汇率风险课件
❖ 一般的情景分析需要重新计算度量分析指标，要 注意考虑各种头寸的相关关系和相互作用。
❖ 情景分析中所用的情景通常包括基准情景、最好 的情景和最坏的情景。
决策树分析
❖ 决策树分析又可称为概率分析，概率分析是通过 研究各种不确定因素发生不同幅度变动的概率分 布及其对投资方案经济效果的影响，对方案的净 现金流量及其经济效果指标作出某种概率描述， 从而对方案的风险情况作出比较准确的判断。
汇率风险课件
9.1 市场风险概述
❖ 市场风险是指由于市场供求或价格因素（如利率 、汇率、证券价格、商品价格与衍生品价格）发 生不利变动而使公司的表内和表外业务或公司价 值发生损失的风险。
❖ 根据风险因素的不同，它可以分为利率风险、汇 率风险（包括黄金）、证券价格风险、商品价格 风险与衍生品价格风险。
资产组合中各证券的价格走势，从而编制出资产 组合的收益率分布来度量VaR。
9.4 市场风险分析
缺口分析
❖ 缺口分析是衡量利率变动对公司当期收益的影响 的一种方法。
❖ 它是将所有生息资产和付息负债按照重新定价的 期限划分到不同的时间段内。在每个时间段内， 将利率敏感性资产减去利率敏感性负债，再加上 表外业务头寸，就得到该段时间段内的重新定价 “敏感性缺口”。
9.3.4 金融衍生品的敏感性度量
F F SS1 2 2 SF 2S2F t tF rr F S1S2tr
2
风险价值
❖风险价值（Value at Risk， VaR）是指在一 定的持有期内，在给定的置信水平下，利率、汇 率等市场风险因素发生变化给公司造成的潜在最 大损失。可以表示为：
P ro b ( P V a R ) 1 c
❖ 久期分析可用于衡量银行的经济价值对利率变动 的敏感性。
❖ 情景分析中所用的情景通常包括基准情景、最好 的情景和最坏的情景。
决策树分析
❖ 决策树分析又可称为概率分析，概率分析是通过 研究各种不确定因素发生不同幅度变动的概率分 布及其对投资方案经济效果的影响，对方案的净 现金流量及其经济效果指标作出某种概率描述， 从而对方案的风险情况作出比较准确的判断。
汇率风险课件
9.1 市场风险概述
❖ 市场风险是指由于市场供求或价格因素（如利率 、汇率、证券价格、商品价格与衍生品价格）发 生不利变动而使公司的表内和表外业务或公司价 值发生损失的风险。
❖ 根据风险因素的不同，它可以分为利率风险、汇 率风险（包括黄金）、证券价格风险、商品价格 风险与衍生品价格风险。
资产组合中各证券的价格走势，从而编制出资产 组合的收益率分布来度量VaR。
9.4 市场风险分析
缺口分析
❖ 缺口分析是衡量利率变动对公司当期收益的影响 的一种方法。
❖ 它是将所有生息资产和付息负债按照重新定价的 期限划分到不同的时间段内。在每个时间段内， 将利率敏感性资产减去利率敏感性负债，再加上 表外业务头寸，就得到该段时间段内的重新定价 “敏感性缺口”。
9.3.4 金融衍生品的敏感性度量
F F SS1 2 2 SF 2S2F t tF rr F S1S2tr
2
风险价值
❖风险价值（Value at Risk， VaR）是指在一 定的持有期内，在给定的置信水平下，利率、汇 率等市场风险因素发生变化给公司造成的潜在最 大损失。可以表示为：
P ro b ( P V a R ) 1 c
❖ 久期分析可用于衡量银行的经济价值对利率变动 的敏感性。
汇率风险PPT课件
❖ 当企业在盈亏平衡点附近经营，即销售量接近于 Qt时，投资项目的经营风险很大，或经营上的安 全程度很低，销售量微小的下降都可能使企业发 生亏损。
YOUR SITE HERE
2. 动态盈亏平衡分析
LOGO
❖ 在考虑资金的时间价值和所得税等因素的条件下 ，项目的动态平衡点就是项目净现值为零的那一 点，即动态保本销售量就是使项目净现值为零的 销售量。
T CFt
1 =
P0
T t 1
CFt (1 y)t
t
T CFt
t 1
/ (1 y)t P0
t
t1 (1 y)t
P P D y= P D* y 1 y
YOUR SITE HERE
3. 久期分析
LOGO
久期缺口 正值 负值 零值
利率变动
上升 下降 上升 下降 上升 下降
资产价值 变动
减少 增加 减少 增加 减少 增加
❖ 如果某因素在较大范围内变动，才会影响原定方 案的经济效果，即表明该因素的敏感性弱，风险 损失后果较小。
YOUR SITE HERE
LOGO
❖ 通常作为敏感性因素的有： ❖(1) 投资额，包括固定资产投资和追加的流动资
产投资； ❖(2) 项目寿命期； ❖(3) 产品的产销量； ❖(4) 产品价格； ❖(5) 经营成本，特别是其中的变动成本； ❖(6) 项目寿命期末的设备残值； ❖(7) 折现率。
k
E(ri ) rf bik k k 1
LOGO
YOUR SITE HERE
9.3.4 金融衍生品的敏感性度量
LOGO
F
F S
S
1 2
2F S 2
S 2
F t
t
YOUR SITE HERE
2. 动态盈亏平衡分析
LOGO
❖ 在考虑资金的时间价值和所得税等因素的条件下 ，项目的动态平衡点就是项目净现值为零的那一 点，即动态保本销售量就是使项目净现值为零的 销售量。
T CFt
1 =
P0
T t 1
CFt (1 y)t
t
T CFt
t 1
/ (1 y)t P0
t
t1 (1 y)t
P P D y= P D* y 1 y
YOUR SITE HERE
3. 久期分析
LOGO
久期缺口 正值 负值 零值
利率变动
上升 下降 上升 下降 上升 下降
资产价值 变动
减少 增加 减少 增加 减少 增加
❖ 如果某因素在较大范围内变动，才会影响原定方 案的经济效果，即表明该因素的敏感性弱，风险 损失后果较小。
YOUR SITE HERE
LOGO
❖ 通常作为敏感性因素的有： ❖(1) 投资额，包括固定资产投资和追加的流动资
产投资； ❖(2) 项目寿命期； ❖(3) 产品的产销量； ❖(4) 产品价格； ❖(5) 经营成本，特别是其中的变动成本； ❖(6) 项目寿命期末的设备残值； ❖(7) 折现率。
k
E(ri ) rf bik k k 1
LOGO
YOUR SITE HERE
9.3.4 金融衍生品的敏感性度量
LOGO
F
F S
S
1 2
2F S 2
S 2
F t
t
汇率风险管理ppt图文-43p
(3)掉期合同法 • ——指签订买进或卖出即期外汇合同的同时，
再签订卖出或买进远期外汇合同。
例如：我公司在美国订购价值100万美元的设备，3个月后支 付货款。当前国际市场汇价为USD1=JPY153，而3个月日元远期 为USD1=JPY150。为防止汇价风险、获取汇差利益且保证按时支 付货款，该公司以100万美元购买即期日元1.53亿，同时，卖出 1.5亿日元，购回100万美元的远期合同。
•
预防、规避、转移或消除外汇风险，以减少或
•
避免损失的行为过程。
• 2、管理原则 • （1）正视与重视 • （2）稳妥防范 • （3）代价最小
• 3、管理策略 • 规避——控制——中和
• 二、汇率风险管理方法
（一）交易风险管理
•
1、合理选择货币与货币组合
•
——本币计价法
•
——出口选硬币、进口选软币
• 二、会计风险测量
• 1、风险决定因素
•
——外向经营程度•ຫໍສະໝຸດ ——国外子公司所在地•
——会计制度与方法
• 2、风险测量方法
（1）现行汇率法 • ——以折算日汇率折算所有资产、负债、收入和费用。
（2）流动与非流动项目法 • ——将资产与负债项目划分为流动项目和非流动项目。
对流动资产和负债按折算日汇率折算；对非流动资产 和负债按历史汇率折算。
（6）期货与期权合同法 • ——指具有外汇债权或债务的企业，通过外汇期货/期权
市场 • 进行外汇期货/期权买卖，以消除或减少外汇风险的方法。
•
外汇期货合同法：多头套期保值（进口）
空头套期保值（出口）
外汇期权合同法：看涨期权（进口）
看跌期权（出口）
（5）投资法
外汇市场与汇率风险分析PPT课件( 57页)
第五章 外汇市场与汇率风险
第一节 外汇市场与汇率
汇率及其标价方法
外汇市场是指外汇买卖的场所，它是各类外汇供求者组 成的外汇交易及各种外汇资金调拨、清算及供求关系的总和
汇率是在两国不同货币之间，用一国货币表示另一国货 币的价格，或一国货币与另一国货币之间折算的比率或比例
汇率标价方式又分为两种，一是直接标价法（Direct Quotation），另一是间接标价法（Indirect Quotation）
退出
返回目录 上一页 下一页
第五章 外汇市场与汇率风险
第二节 汇率决定与指数
铸币平价（mint par）：两种货币之间含金 量之比，是金本位制下决定两种货币汇率的基础
EAB G A/G B 其中，E AB 为汇率，即A、B两国的铸币平价指数 ，G A为A国货币的含金量/每盎司，G B 为B国货币 的含金量/每盎司。GA与GB 的相对变化，会导致 铸币平价指数的变化，进而影响到汇率的变化
退出
返回目录 上一页 下一页
第五章 外汇市场与汇率风险
第一节 外汇市场与汇率
直接标价法又称为应付标价法（Giving Quotation） ，是指一国货币的汇率以一定单位的外国货币为基准 ，折合成多少本国货币的标价方法。
间接标价法又称为应收标价法（Receiving Quotation） ，是指一国货币的汇率以一定单位的本国货币为基准， 折合成多少外国货币的标价方法。
退出
返回目录 上一页 下一页
第五章 外汇市场与汇率风险
第四节 利率平价理论的指数描述
币 资 产 ， 到 期 后 获 得 A (1 i F ) 的 外 币 收 益 ， 若 即 期 汇 率 的 变 化 E
与 预 期 一 致 ， 则 投 资 者 A (1 i F ) 的 外 币 收 益 可 兑 换 成 E
第一节 外汇市场与汇率
汇率及其标价方法
外汇市场是指外汇买卖的场所，它是各类外汇供求者组 成的外汇交易及各种外汇资金调拨、清算及供求关系的总和
汇率是在两国不同货币之间，用一国货币表示另一国货 币的价格，或一国货币与另一国货币之间折算的比率或比例
汇率标价方式又分为两种，一是直接标价法（Direct Quotation），另一是间接标价法（Indirect Quotation）
退出
返回目录 上一页 下一页
第五章 外汇市场与汇率风险
第二节 汇率决定与指数
铸币平价（mint par）：两种货币之间含金 量之比，是金本位制下决定两种货币汇率的基础
EAB G A/G B 其中，E AB 为汇率，即A、B两国的铸币平价指数 ，G A为A国货币的含金量/每盎司，G B 为B国货币 的含金量/每盎司。GA与GB 的相对变化，会导致 铸币平价指数的变化，进而影响到汇率的变化
退出
返回目录 上一页 下一页
第五章 外汇市场与汇率风险
第一节 外汇市场与汇率
直接标价法又称为应付标价法（Giving Quotation） ，是指一国货币的汇率以一定单位的外国货币为基准 ，折合成多少本国货币的标价方法。
间接标价法又称为应收标价法（Receiving Quotation） ，是指一国货币的汇率以一定单位的本国货币为基准， 折合成多少外国货币的标价方法。
退出
返回目录 上一页 下一页
第五章 外汇市场与汇率风险
第四节 利率平价理论的指数描述
币 资 产 ， 到 期 后 获 得 A (1 i F ) 的 外 币 收 益 ， 若 即 期 汇 率 的 变 化 E
与 预 期 一 致 ， 则 投 资 者 A (1 i F ) 的 外 币 收 益 可 兑 换 成 E
可口可乐市场调研ppt
“堪萨斯工程〞是可口可乐公司机密进展的市场调查行动的代号。在 这次市场调查中，可口可乐公司出动了2000名调查员，在10个主要城市 调查顾客是否愿意承受一种全新的可口可乐。调查员向顾客出示包含有 一系列问题的调查问卷，请顾客现场作答。例如，有一个问题是：可口 可乐配方中将增加一种新成份，使它喝起来更柔和，你愿意吗？另一个 问题为：可口可乐将与百事可乐口味相仿，你会感到不安吗？你想试一 试新饮料吗？
可口可乐公司的决策者们不得不认真考虑问题的严重性了，在一次董 事会上，戈伊埃塔决定暂时先不采取行动，到6月的第4个周末再说，看看 到那时销售量会有什么变化。
但到6月底，“新可乐〞的销量仍不见起色，而公众的抗议却愈演愈烈。 于是，可口可乐公司决定恢复传统配方的消费，其商标定名为Coco—Caka Ckassic〔可口可乐古典〕。同时继续保存和消费“新可乐〞，其商标为 New Coke〔新可乐〕。7月11日，戈伊埃塔率领可口可乐公司的高层管理者 站在可口可乐标志下向公众抱歉，并宣布立即恢复传统配方的可口可乐的 消费。
远组员潘考桂虑妹归纳〕〔思维角度分析〕 结合理论归纳〔整 体 汇 总〕
调研内容目录
1 第一章:可口可乐公司的概况 2 第二章:可口可乐“新可乐〞的失败 3 第三章:针对“新老可乐〞的考虑 4 第四章:调查问卷的设计及调查
调研内容目录
5 第五章:针对可口可乐不利因素的做法 6 第六章:可口可乐的SWOT分析 7 第七章:“新可乐〞推广的新方案
“新可乐〞上市初期，市场反响非常良好。亿人在“新可乐〞问世的当天 品味了它，历史上没有任何一种新产品会在面世当天有这么多买主。发给各 地瓶装商的可乐原浆数量也到达5年来的最高点。
第一章 果
风云突变。虽然可口可乐公司事先预计会有一些人对用“新可乐〞取代 传统可乐有意见，但却没有想到反对的声势如此浩大。
可口可乐公司的决策者们不得不认真考虑问题的严重性了，在一次董 事会上，戈伊埃塔决定暂时先不采取行动，到6月的第4个周末再说，看看 到那时销售量会有什么变化。
但到6月底，“新可乐〞的销量仍不见起色，而公众的抗议却愈演愈烈。 于是，可口可乐公司决定恢复传统配方的消费，其商标定名为Coco—Caka Ckassic〔可口可乐古典〕。同时继续保存和消费“新可乐〞，其商标为 New Coke〔新可乐〕。7月11日，戈伊埃塔率领可口可乐公司的高层管理者 站在可口可乐标志下向公众抱歉，并宣布立即恢复传统配方的可口可乐的 消费。
远组员潘考桂虑妹归纳〕〔思维角度分析〕 结合理论归纳〔整 体 汇 总〕
调研内容目录
1 第一章:可口可乐公司的概况 2 第二章:可口可乐“新可乐〞的失败 3 第三章:针对“新老可乐〞的考虑 4 第四章:调查问卷的设计及调查
调研内容目录
5 第五章:针对可口可乐不利因素的做法 6 第六章:可口可乐的SWOT分析 7 第七章:“新可乐〞推广的新方案
“新可乐〞上市初期，市场反响非常良好。亿人在“新可乐〞问世的当天 品味了它，历史上没有任何一种新产品会在面世当天有这么多买主。发给各 地瓶装商的可乐原浆数量也到达5年来的最高点。
第一章 果
风云突变。虽然可口可乐公司事先预计会有一些人对用“新可乐〞取代 传统可乐有意见，但却没有想到反对的声势如此浩大。
《可口可乐市场调研》课件
软饮料被消费。
中国市场规模
中国作为世界上人口最多的国家 ，软饮料市场规模也相当庞大， 可口可乐在中国市场的销售额占 据了其全球总销售额的重要部分
。
区域市场规模
不同地区的市场规模和消费特点 也有所不同，可口可乐需要根据 不同地区的市场需求和特点制定
相应的营销策略。
行业趋势
健康消费趋势
随着消费者对健康的关注度不断 提高，低糖、无糖、天然等健康 概念的软饮料逐来自受到消费者的消费者满意度
产品质量
消费者对可口可乐的产品质量评价较高，认为口 感好、品质稳定。
品牌形象
可口可乐的品牌形象深入人心，消费者对品牌的 认同度较高。
价格定位
消费者认为可口可乐的价格定位较为合理，符合 其品牌形象和市场定位。
05
可口可乐市场机会与挑战
市场机会
1 2 3
消费群体庞大
全球范围内，可口可乐的消费群体覆盖各年龄段 ，从儿童到老年人都有广泛的受众。
《可口可乐市场 调研》ppt课件
目录
• 市场概述 • 可口可乐市场地位 • 竞品分析 • 可口可乐消费者调研 • 可口可乐市场机会与挑战 • 可口可乐未来发展建议
01
市场概述
行业背景
软饮料行业的发展历程
软饮料的分类和特点
从19世纪的药店饮料到现在的全球性 产业，软饮料行业经历了多次变革和 发展。
消费者口味多变，对饮料的口味、包装、品牌形象等要求越来越高 ，需要不断创新以满足市场需求。
环保压力增大
随着环保意识的提高，消费者对包装材料和生产过程的环保要求越来 越高，对可口可乐的生产和包装提出了新的挑战。
应对策略
加强品牌建设
通过加强品牌宣传和推广，提高可口可乐的品牌知名度和美誉度 ，增强消费者忠诚度。
中国市场规模
中国作为世界上人口最多的国家 ，软饮料市场规模也相当庞大， 可口可乐在中国市场的销售额占 据了其全球总销售额的重要部分
。
区域市场规模
不同地区的市场规模和消费特点 也有所不同，可口可乐需要根据 不同地区的市场需求和特点制定
相应的营销策略。
行业趋势
健康消费趋势
随着消费者对健康的关注度不断 提高，低糖、无糖、天然等健康 概念的软饮料逐来自受到消费者的消费者满意度
产品质量
消费者对可口可乐的产品质量评价较高，认为口 感好、品质稳定。
品牌形象
可口可乐的品牌形象深入人心，消费者对品牌的 认同度较高。
价格定位
消费者认为可口可乐的价格定位较为合理，符合 其品牌形象和市场定位。
05
可口可乐市场机会与挑战
市场机会
1 2 3
消费群体庞大
全球范围内，可口可乐的消费群体覆盖各年龄段 ，从儿童到老年人都有广泛的受众。
《可口可乐市场 调研》ppt课件
目录
• 市场概述 • 可口可乐市场地位 • 竞品分析 • 可口可乐消费者调研 • 可口可乐市场机会与挑战 • 可口可乐未来发展建议
01
市场概述
行业背景
软饮料行业的发展历程
软饮料的分类和特点
从19世纪的药店饮料到现在的全球性 产业，软饮料行业经历了多次变革和 发展。
消费者口味多变，对饮料的口味、包装、品牌形象等要求越来越高 ，需要不断创新以满足市场需求。
环保压力增大
随着环保意识的提高，消费者对包装材料和生产过程的环保要求越来 越高，对可口可乐的生产和包装提出了新的挑战。
应对策略
加强品牌建设
通过加强品牌宣传和推广，提高可口可乐的品牌知名度和美誉度 ，增强消费者忠诚度。
可口可乐汇率风险分析讲解
1、如果跨国公司需要
五、在美国由之于外美的元国汇家率进下行 新的投降资，，那使么投这资些成跨本
风 增加。国比公如司扩在大美店国面之时 险 ，由于外美的元国汇家率赚下取降的，
美元贬利值润意兑味换着成跨美国元公 司必须之拿后出，更可多以的兑美换元 来兑换出成更外多国的货美币元用。以 投资，这样成本增加了
对可口可乐风险管理的评价：
• 1、可口可乐公司使用的套期保值工具锁定了资金成 本，转移汇率变动所带来的风险。保护了资金的收 益。但是，用此方法汇率风险不一定能完全规避， 且套期保值的成本较高。
• 2、可口可乐公司是具有庞大海外市场的国际公司， 所以在汇率风险控制方面应通过多元化来分散和防 范经济风险。
好压处力
比• 1如、，竞2争00带5年来之的前利美润国率压力， 在，• 2自以 的只中、美本 出须国汇国国 口美投率之货 将元资影外币 增11响亿0）标 加0（人0价 。万2民0，1币0但年约57%的收入来 是却• 3现 需、在 要合投1作6资6瓶61万装亿美厂人元的民，整币成合 本•2、4对增、由成加美于本了国美的。因元压肥贬力胖值问,以题可能出台苏打税 •外5币、标CC价E（进可口口的可物乐料的经销）北美业务 成整本合上风升险.
1、树立正确的外汇风险防范意识
对中国的 启示
2、合理利用用套期保值工具，对 冲外汇风险
3、分散化经营，抵消外汇风险
4、做好本业，提升企业自身竞争力
谢谢
期货市场 时间：7.10 买入5份英镑期货合约 汇率： 1£=1.6394$ 总价值：204925$ 时间：11.10 卖出5份英镑期货合约 汇率： 1£=1.6540$ 总价值：206750 $ 盈利1825 $
套
套期保值是为了在汇率发生变动时， 现货交易上的亏损将被期货交易上的 盈利所抵消；反之，现货交易上的盈 期 利也将被期货交易上的亏损所抵消。